后脱贫时代乡村旅游与乡村振兴分析

段学琴

（中共齐河县委党校，山东 德州 251100）

一、概述

在后脱贫时代，乡村地区的精准帮扶举措还要继续推进，防止刚刚脱贫的人群因疾病、灾害返贫，必须建立长效的帮扶机制有效巩固脱贫攻坚成果。乡村振兴是中国共产党第十九次全国代表大会作出的重大战略部署，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手，是从根本上解决“三农”问题的重要举措。我国农民人口数量基数大，人口素质不高，经济基础薄弱，基础设施不够完善，仅仅依靠农业的发展难以带动乡村地区的全面经济兴起。多年来的实践经验证明，大力发展乡村旅游可以有效地提高乡村地区的经济增长速度，增加农民的收入。随着生活水平的提升，人们对美好生活的要求也随之提高，越来越多的人们向往回归大自然，感受乡村独有的田园风光，乡村旅游的市场前景广阔。我国大约70%的旅游资源分布在乡村，特别是一些“老少边穷”地区，旅游资源丰富，但开发率较低，乡村旅游开发潜力巨大。乡村旅游开发可以有效带动相关产业的发展，弘扬乡村的传统文化，推动乡村地区的全面发展。以资源和市场为导向，将乡村旅游纳入区域社会经济发展规划，促进乡村旅游发展，对于乡村振兴具有重要意义。

二、后脱贫时代发展乡村旅游促进乡村振兴的重要意义

1.发展乡村旅游可以有效带动乡村地区的经济增长

乡村地区传统的产业结构较为单一，大多数农民从事农业生产种植活动，而传统的农业生产受自然环境因素的影响较大，一旦出现较为恶劣的自然环境将直接影响农业收成和农民收入，因此乡村地区居民的收入来源单一，波动幅度较大，而乡村旅游业的兴起则可以很好地解决这一问题。乡村旅游受自然环境因素影响较小，收入来源也较广，除门票收入外，农民的收入渠道也得到了有效的扩大，从农产品的销售和农产品再加工行业的发展，到住宿、餐饮、娱乐等服务业的发展都可以很好地带动乡村地区经济增长和经济收入提升，有效促进当地的经济发展[1]。

2.发展乡村旅游可以有效地促进乡村地区的劳动力就业

农村地区拥有较为丰富的劳动力资源，但当地的就业岗位有限，导致乡村地区大量青壮年劳动力外流，久而久之导致乡村地区的人才外流现象严重，因缺乏自我造血功能，严重影响了乡村发展。而乡村旅游业的兴起和发展，能带动众多产业的兴起和发展，提供了大量的就业岗位，可以促进多余劳动力就地就业，很好地解决了乡村地区劳动力剩余问题。

3.发展乡村旅游可以有效地改善乡村地区的生活环境

乡村旅游和乡村地区的建设是相互促进的。要发展乡村旅游，必须打造好乡村的环境。第一，交通变通达。越是偏远地区旅游资源越丰富，而基础设施落后、交通不便，是这些地区的致命弱点，“酒香也怕巷子深”，为了吸引更多的游客，必须解决交通问题。道路的建设不仅方便了游客的到来，也方便了乡村和城市之间的交流，极大地便捷了乡村地区居民生活。第二，人居环境得到改善。乡村旅游对乡村地区的人居环境提出了更高的要求，发展乡村旅游，必须首先建设美丽乡村。让游客吃得放心、玩得开心、住得舒心，必须进行乡村环境治理，从污水、垃圾的处理到卫生和环境的改善，会有很大程度的提高，也带动了农民的生活品质得到提升。第三，文化生活更丰富。越来越多游客的到来，原本封闭的乡村会更加开放，为了吸引游客欣赏本地特色的文化风情，也会促使本地人民挖掘本地特色文化，让古老的传统焕发生机，极大丰富了乡村居民的精神文化生活，同时也带来了经济上的丰厚回报。

三、当前发展乡村旅游实现乡村振兴过程中存在的问题

1.乡村旅游产品同质化问题明显

乡村旅游已经成为乡村振兴的重要手段和主要抓手，越来越多的乡村地区开始认识到发展乡村旅游业的重要性，因此，全国各地的乡村地区纷纷发展乡村旅游，这些地区互相学习借鉴，乡村旅游的发展方式、发展模式千篇一律，忽略了对本地区民俗文化、乡土文化的开发和建设，缺乏地域特色，导致乡村旅游在发展过程中出现了旅游产品同质化的问题。如很多地方的乡村地区在发展旅游业时都热衷于发展农业采摘、农业观赏、田园休闲等产业，兼具品尝农家饭、特色菜等环节，在乡村旅游产品的开发方面创新性严重不足，导致游客在一定程度上逐渐丧失了对乡村旅游的热情。而且乡村地区发展旅游业的前瞻性不够，缺乏对乡村旅游发展的科学性、整体性谋划，导致乡村旅游的发展过程中定位不够清晰，旅游产品大同小异，出现拾人牙慧的情况[2]。

2.发展乡村旅游中缺乏专业人才

当前乡村旅游的发展方向和发展规划还不够清晰，究其根本原因是因为乡村地区在发展乡村旅游时缺乏专业的人才，面对日趋激烈的市场竞争环境和同质化产品，没有专业人员的参与，乡村旅游的发展必然受阻。但是当前农村地区现有的从业人员部分没有接受过专业的、关于旅游方面的培训，相关的专业知识不足，在处理一些专业的问题时就显得捉襟见肘，问题处理不及时或者形成新闻服务事件的情况时有发生。在发展过程中目光不够长远，没有结合本地区的特点挖掘出具有独特性的旅游产品，这必然会阻碍本地区乡村旅游业的长远发展。

3.发展乡村旅游缺乏资金支持

发展乡村旅游业，必须进行基础设施的建设、提升、改造，包括乡村地区环境卫生改善、污水、垃圾的治理，公共场所的建设和维修等，同时还要引进专业人才，需要顶层设计、整体规划等，这些都需要大量的资金支持。但是乡村地区特别是旅游资源丰富的偏远地区的财政收入非常有限，难以满足需求，而且发展乡村旅游属于长期的投入，仅仅依靠政府财政补助，依靠乡村自身发展收入是远远不够的。

四、后脱贫时代发展乡村旅游实现乡村振兴的路径分析

1.重视多产业协同，带动乡村整体发展实现乡村振兴

乡村振兴的内容和形式是多种多样的，乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手是乡村地区实现振兴和发展的重要方向。乡村旅游与其他行业的关联性较强，旅游业的发展和壮大，需要众多产业的协同发展。大力发展乡村旅游，一方面，可以很好地转变乡村地区产业结构，调整当地经济收入结构，促进乡村地区产业升级和转型；另一方面，多产业的协同发展，有效地促进乡村旅游业的深度发展，助推传统产业的转型升级。乡村旅游业的发展壮大并不是孤立的，其发展壮大与其他产业发展是齐头并进的，多产业协同带来的合作效应将一定程度放大和促进乡村旅游业的发展。

例如，大力发展乡村旅游业，第一，必须深度挖掘乡村的特色资源和旅游卖点，将乡村的美丽景色和当地的传统民俗文化、乡村文化等特征性的元素进行有效结合，打造出本地区特色明显、竞争力强的旅游品牌，以品牌带动效应来有效地推广乡村旅游，进一步的吸引周边省市、国内外的游客前来观光旅游。第二，重点发展与乡村旅游业关联性强的产业。一是农产品加工。随着大量外地游客的到来，当地的相关特色农产品有了销路，乡村品牌的影响力得到提升，以此为契机，将乡村地区特色的农产品进行二次加工包装，展开有针对性的销售，可以有效地带动当地农产品的销售和生产，也能倒逼农业结构生产的提高和升级；二是相关服务业的发展。为了很好地为外地游客提供服务，必须在吃、喝、玩、乐方面下大功夫，在住宿、餐饮、娱乐等行业的发展上提高重视程度[3]。这些行业的发展可大大解决当地就业问题，提升当地农民的收入水平，促进了乡村地区经济的发展，为乡村振兴提供了源源不断的动力。

2.重视人才队伍建设，增强乡村旅游核心竞争力

人才队伍建设严重落后，在一定程度上影响了乡村旅游业的深入发展。为了促进乡村旅游业的深度发展，带动整个行业的健康快速发展，为乡村振兴提供原动力，乡村旅游业专业队伍的建设迫在眉睫。行业专业人才有扎实的旅游行业知识和丰富的实践经验，专业人才的加入，为乡村旅游发展出谋划策，将行业的先进理念和超前的思想带到乡村旅游业的发展中，才能为乡村旅游发展注入新力量，促进乡村旅游的良性的长期发展。

乡村地区加强人才队伍建设可以从几个方面来入手。第一，重视对先进地区人才的引进，通过较高的薪酬和优惠的政策来吸引外地的专业人才。通过引进先进地区人才带动本土人才专业素质的提升，形成以外来带本土、以专业促提升的人才引流思路。同时，在引进人才政策上做文章，吸引本地人才回流建设家乡。第二，加强本土从业人员的专业化培训。定期召开培训会议，对相关从业人员展开针对性的培训，对于相关的管理人员主要进行行业发展趋势、发展理念的相关培训，对于基层从业人员则要重点从服务流程、行业规范等具体事务展开培训，通过加强当地从业人员的专业素质来增强人才队伍。第三，和相关院校签订人才培养协议，招揽一批理论素质高的院校学生参与到乡村旅游建设中。

3.加大资金投入，重视基础设施配套建设

乡村的发展和乡村旅游业的发展离不开基础设施的支持，只有提供完善的基础设施，才能更好地为游客和乡村居民提供便捷的服务。完善的基础设施不仅可以给来旅游的游客带来便利，还可以营造出很好的乡村的优质旅游形象。因此，发展乡村旅游业，就必须加大资金投入，做好乡村基础设施的建设，从根本上转变乡村环境，进一步缩小城乡之间基础设施差距较大的局面，推进乡村的全面发展。第一，加强顶层设计，为乡村的发展绘制蓝图。由政府主导，根据本地情况，进行未来发展规划设计，全盘考虑，整体规划，不能各自为政，造成资金浪费，规划要因地制宜，细致周全，可行性强。比如，一些偏远地区的路面还是石子路沙土路，可以引进一部分资金或者利用乡村自有资金硬化路面，建立环保路灯，太阳能光伏发电设备等。除此之外，还可以围绕公共停车、环境治理、乡村卫生间等多方面进行细致的研究和科学的规划。第二，积极地引入社会资本。乡村旅游业发展过程中会面临资金短缺的问题，不能仅依靠政策财政，而是要加大招商引资力度，吸引有实力的外资企业共同参与到乡村旅游发展中来，实现合作共赢。

4.借力新媒体宣传，推动品牌建设

乡村旅游发展初期，知名度低，没有形成品牌效应，客户群体主要来自于乡村周边地区，虽然客户口口相传也有一定的传播力，但是其传播速度远不如媒体传播更为广泛。因刚刚起步，旅游服务项目发展不健全，或者不能够提供较为持续性的游览、观光价值，周边客户群体很可能成为一次性客户群体，严重影响到旅游项目的持续性发展。随着新媒体技术的发展，自媒体时代已经到来，越来越多的人依靠微信、快手、抖音等新的传媒方式获取信息，因此必须跟上时代步伐，顺应时代潮流，借力新媒体传播来提升乡村旅游项目的知名度，让乡村旅游景点变成“网红”打卡地，形成品牌效应，利用电商平台销售本地的特色农产品、民俗工艺品、特色文创产品等，并不断创新，保持热度，才能让乡村旅游实现可持续发展。

例如，以腾冲荷花镇为例，有关部门加强了与新媒体的互动与沟通，以“荷花”作为乡村振业与乡村旅游新的出发点，倡导媒体人热情宣传荷花，多元聚焦荷花，积极参与和推动荷花科学发展。同时，依托镇级媒体平台，展现荷花正能量、描绘荷花多面景，发挥“喉舌”作用，把镜头、笔触、话筒对准“荷花”的亮点工作、特色工作，充分发挥自身优势，让更多的人知道荷花、向往荷花、前往荷花。而在实际的宣传过程中，各类新媒体通过直播间、抖音、火山小视频等平台，开展形式多样的特色宣传活动，吸引更多的人聚焦荷花，并谋划一批与荷花实际结合度高、话题度高的活动，以主播的角度进行多样化直播和解说，通过“直播+旅游”的新场景营销模式，将荷花的创意类住宿业与直播相融合。另外，荷花镇也通过举行集赞宣传活动来增加主播和产品的曝光率，提高奖品提供方的知名度、美誉度，有效推广荷花，从而建设了荷花品牌。

结语

实现乡村振兴就是要从根本上解决农民收入不高，乡村地区经济不发达的问题，发展乡村经济是必由之路，而乡村旅游则是实现乡村振兴的重要手段和主要抓手。有关部门需要在新媒体的大背景下，一方面，重视多产业协同与人才队伍建设，增强乡村旅游核心竞争力；另一方面，加大对乡村旅游与乡村振兴方面的资金投入，加强新媒体的宣传，推动品牌建设，从而开创乡村振兴新局面。