新常态下少数民族体育文化产业转型升级策略

吉喜格玛

（兴安职业技术学院 内蒙古 乌兰浩特 137400）

引言

“新常态”作为新兴的经济发展概念，能够积极推动国家经济的稳定发展，促进我国经济进一步增长。随着我国经济的快速发展，我国也正在朝着体育强国的目标坚定迈进。体育文化产业正在成为我国经济迅猛发展的新的发力点，而对于少数民族来说，体育文化产业的振兴和转型升级能够促进少数民族地区发展的提质增效，有利于更多人了解少数民族的传统文化，有利于培育、形成健康、积极的体育文化产业。积极地对少数民族体育文化进行转型升级，能够极大地促进少数民族地区的经济发展，提升人们对少数民族地区的文化认同感，在全国上下实现和促进体育文化事业的大发展、大繁荣。

1、少数民族体育文化转型面临的问题

1.1、消费积极性有待于提升

在传统文化的影响下，体育文化产业的形成和发展更多是注重体育文化本身的实用性，忽略了其背后所蕴含的深远文化内涵，低估了其背后更深层次的影响。另外，在节俭、节约的消费观念影响下，很多人会认为体育产业的消费是浪费，进一步制约了社会大众在体育产业方面的消费，不利于体育文化产业的消费增加。再加上体育方面的设备、装备、日常消耗都相对较为昂贵，对于很多普通家庭来说是一笔不小的负担，这也是影响体育文化产业方面消费积极性较低的一大重要因素。

1.2、未创建“投资—盈利—再投资”发展融资模式

证券和风险投资是西方体育文化快速发展所需资本的重要来源，而少数民族地区的体育文化发展尚不是资本所青睐的领域。少数民族的体育文化产业呈现出很明显的地域依赖性，除了本民族之外，大众很少接触或了解相应的体育文化，民间资本看不到少数民族体育文化投资的回报，不愿意将资金投入到该领域。对于我国来说，少数民族地区是我国生存环境较为恶劣、经济发展迟缓的地区，也是制约我国高质量发展的重要一环，而体育文化的地域性和较差的生存条件进一步制约了投资的选择，使得少数民族地区的投资长期依靠国家财政，无法形成“投资—盈利—再投资”的投资的良性循环。少数民族地区的体育文化长期缺乏资金支持，制约了少数民族地区的经济发展步伐。

1.3、体育文化产业链建设迟缓

少数民族地区的体育文化要想实现新的发展，就必须配备充足的体育设施。而在欠发达的少数民族地区，体育设施的建设有所欠缺，在基础设施投入严重不足的同时，也缺乏必要的体育场馆来进行少数民族体育文化的宣传和推广。相对于我国体育活动的发展来说，虽然我国正逐步成为世界体育强国，但体育文化产业的发展严重滞后，全民体育的观念尚未在社会大众中普及。体育文化在很多人的观念里仅限于体育活动，限于参加比赛争金夺银，而相应的文化产业链并未形成，体育彩票、体育传媒的发展潜能未被发掘，再加上资金的匮乏，进一步制约了体育文化产业链的形成与完善。

2、少数民族体育文化的现状

少数民族体育具体是指在我国长期的文化发展中，随着一个或多个民族的迁徙、定居而流传下来的体育活动，它具有很强的地域性，与本民族的特色、习惯密切相关。伴随着我国传统文化“天人合一”的传统观念，少数民族地区的体育活动也强调健康与和谐。总体上看，我国少数民族的体育活动主要包括摔跤、武术和射术三个方面。在当今世界体育发展的大环境下，这三类活动也是世界体育活动、体育文化的重要一环。而我国悠久的历史和灿烂的古代文化赋予了这几种体育活动独特的气质，文化内涵成为少数民族地区体育活动最鲜明的特色，也使得其具有独特的魅力和差异性。

长久以来，乡村作为我国文化发展的主要阵地，产生了丰富多彩的乡村文化。而少数民族的体育文化实质上是一种民俗文化，是少数民族人民在长期的迁徙、发展的过程中所形成借助身体活动与自然和谐相处的一种动态文化。近代以来，随着西方城市文明的进入，乡村的文化发展受到了严重的破坏，再加上现代经济的飞速发展，少数民族地区与外界的交流日益频繁、深入，交融成为少数民族地区体育文化发展的重要趋势。

3、转型升级的思路

在少数民族地区体育文化转型升级的推进过程中，由于少数民族聚居的地区相对偏远，很多管理人员观念老旧，思想不够开化，缺少对体育文化问题的重视，导致少数民族地区的体育文化发展落后，无法在国内甚至国际上推广，而资金的缺乏限制了少数民族体育文化的长远发展。由于缺乏专业的管理措施和发展资金，少数民族地区的体育文化转型升级的进度迟缓，不能与世界的发展趋势及时融合。因此，急切需要对少数民族地区体育文化产业的正常发展和运行管理进行整改和改革，优化管理手段，补充专业的管理人才，打造一支专业、年轻、思想开放的管理队伍，为促进少数民族地区体育文化的转型升级提供人才保障；要进一步提高少数民族地区的经济发展水平，健全少数民族体育文化的市场运作体系，提高大众对体育文化的消费能力。

4、转型升级的策略

4.1、提高少数民族地区经济发展水平

经济发展水平是制约体育文化发展的重要前提，也是体育文化转型升级的重要阻碍。只有经济水平发展到较高的程度，人民大众才会有钱、有时间来参与体育运动。第一，少数民族聚居的地区较为偏远，交通不便，制约了少数民族地区的经济发展。为此，政府可根据当地的实际情况争取上级财政的支持，加大交通干道的基础建设，而资金作为保证少数民族地区改善基础设施，促进发展的重要因素，需要社会各界想方设法为少数民族地区争取投资。国家层面也应该继续加大少数民族地区的基础建设的力度，改善当地的交通、饮水、供电，加强教育、文化、卫生的人才供给。另外，少数民族地区可根据自身的民族特色发展特色旅游业，融合当地的自然景观和民族文化，构建少数民族文化走廊，增强少数民族聚居区的对外开放，不断地开放思想，吸引来自世界各地的游客了解民族文化，体会文化内涵，从而推动少数民族地区旅游业的发展，提高当地的经济发展水平；第二，在少数民族地区发展经济的同时，要注重生态环境的保护，争取将对环境的破坏降到最低。结合当地实际的发展情况，可以结合当地的自然环境发展相应的旅游业。随着我国经济的进一步发展，我国要进一步建立健全农村尤其是少数民族的社会服务体系，为少数民族聚居地区组织、培养、建立起一支专业素养过关、基本理论扎实、技术娴熟的高素质高科技管理队伍，对少数民族地区的经济发展注入新鲜活力，促进我国少数民族地区的经济发展；第三，要建立健全科学、严谨、有效的制度考核体系，在确保保障少数民族地区人民基本权利的基础上，实现经济的快速发展，发展一批具有专业能力的技术团队，保障少数民族地区基础建设项目的高效率推进，也能全面提高少数民族聚居地区管理者的管理水平，为乡村振兴政策的落实和全面小康提供保障和支撑。另外，要建立相对完善的管理机制，引导少数民族地区的管理者和大众及时开放思想，主动融入到世界发展的大环境中，激发当地百姓的积极性，严格落实国家的创新驱动发展战略，因地制宜，创新发展，提高当地的经济发展水平。

4.2、提高消费者消费欲望，促进体育文化的发展

首先，要加强少数民族体育文化的宣传工作，提高少数民族体育文化的知名度。少数民族地区可以借助旅游业、具有民族特色的晚会等方式吸引更多游客参与到少数民族的体育文化活动中来，在提升体育文化活动趣味性的同时，提升体育活动的参与感和质量；同时，通过媒体、新闻、电视台、互联网、小视频等多种途径宣传少数民族的体育活动，并介绍体育文化背后所蕴含的文化内涵，在社会范围内引起大众对少数民族体育文化的认可，提升大众对于体育文化的精神感受，使得社会大众彼此之间主动传播，通过交流提升少数民族体育文化的宣传力度，增强宣传的力度；其次，要提升消费者对于少数民族体育文化的消费欲望。消费积极性是促进少数民族体育文化发展的重要支柱。因此，少数民族当地政府要积极结合当地的发展实际，发展相关的体育彩票和健身娱乐活动，促进当地居民和外来游客的广泛参与，并通过报纸、广播等宣传途径提高消费者对于体育文化活动的投入，并形成良好的消费习惯。

4.3、培育体育文化市场运作体系，坚持走国际化发展之路

第一，要借鉴西方欧美发达国家体育文化发展的经验，在提振体育文化消费基础和能力的基础上，积极引入各路优质资金，建立起体育文化的发展体系。但是我国少数民族地区的体育文化发展起步较晚，市场结构尚不成熟，缺乏合理的竞争机制；少数民族体育文化背后所蕴含的科技含量还处在较低的水平，背后所承载的文化内涵尚未被完全发掘，尚未形成规模化的品牌效应。这些因素也都制约了我国少数民族地区体育文化的顺利发展。因此，少数民族地区必须要开放思想，融入到世界发展的大环境中，充分发掘体育文化背后的文化底蕴，以市场为依托，积极开放，进行主动的文化输出，顺利建立起适合少数民族民情的市场运作体系；第二，要与世界发展接轨，融入到世界发展的人类命运共同体中。随着经济全球化的不断深入，少数民族地区要想实现体育文化的转型升级，就必须要争取国际投资，吸引国内外优秀的体育人才，发展少数民族地区的体育文化产业链，融入到世界体育文化的发展之中。坚持走国际化的发展道路，引进国内外先进的体育科技，为少数民族地区的体育文化注入新的发展动力，以科技为推动力，以国际市场为依托，以人才为基石，实现少数民族地区体育文化与世界的深度融合，互融互通，促进少数民族地区体育文化的转型升级，互利共赢。

4.4、娱乐性与竞技性、大众性并举

西方发达国家的体育文化发展相对超前，其凭借完整的体育文化发展的产业链条，吸引各路投资，成功实现了体育文化发展和市场经济发展的良性循环。其中，体育文化的竞技性与娱乐性、消费模式的大众性成为该循环的重要力量。反观我国少数民族地区的体育文化发展，仍依赖于少数民族运动会，但由于少数民族地区的体育项目较为单一，各民族之间的体育活动并不相同，该赛事不像其他全国性运动赛事一样，它缺乏广大大众的关注，也不能通过该赛事获得优质的赞助和投资，因此，要积极转变宣传思路，促进少数民族地区体育活动向娱乐性和大众性转变。

目前，对于国内大部分的体育爱好者来说，娱乐仍是其选择该体育活动的首要的消费需求.少数民族地区的体育活动应适当的进行调整和改进，增强体育活动的娱乐性和趣味性，使其更容易被大众所接受。适当增强少数民族体育文化的科技含量，尽可能降低体育活动所需要的基础成本，增强体育活动对普通大众消费的吸引力；最后，要通过适当的方式进行少数民族地区体育文化的宣传和普及，重视大众性对于少数民族体育文化发展的重要性，重视少数民族地区体育文化大众性、娱乐性和竞技性的有机结合，同时除了举办国家级的少数民族运动会，也可以适当地开展供普通体育爱好者参与的体育赛事，形成少数民族体育文化大众性和竞技性共同发展的新路径。

4.5、培养发展少数民族体育文化的人才，推进民族体育产业化

在少数民族体育文化的人才培养方面，高校要勇于打破传统的教学模式，将现代体育教学与民族体育教学有机结合，根据生源情况、配套设施等条件适当开设民族体育课程，为少数民族的民族体育文化培养优秀的运动员、专业过硬的裁判员和教练员，这样才能进一步促进少数民族地区体育文化的向好发展。

民族体育活动是少数民族的重要名片。能够体现少数民族的文化来源和文化内涵。我们不仅要实现民族体育在大众中的普及，更要实现民族体育的产业化。少数民族地区的政府可以因地制宜，结合自身已经发展的旅游业积极进行体育产业的创新，比如民族体育的研学旅行、民族体育用品的生产加工、民族体育养生项目的落地和推广、民族特色体育馆的开放等；不具备旅游产业的少数民族地区可以依靠国家的乡村振兴发展策略，打造少数民族地区民族体育的特色示范村、少数民族体育文化先进集体、民族体育训练基地、特色村寨等，通过凸显民族体育的“民族性”“乡土性”和“真实性”来推进少数民族地区体育文化的顺利发展；对于发展较快的少数民族地区，可以充分发挥区位优势，利用发达的交通条件、人力、完善的设施等优势，依托当地的高校、体育文化馆等开展相应的民族体育赛事和推广活动，进一步宣传民族特有的民族内涵，根据实际情况建设民族特色的运动场馆和健身设施，丰富当地人的民族体育体验。

5、转型升级的实例

云南省作为少数民族聚居的重要省份，彝族、傣族、景颇族等民族是分布在这里的主要的少数民族，也是少数民族传统体育活动的主产出地。云南地区所整理出来的少数民族传统体育项目高达300项，占所有少数民族体育活动的40%。云南作为少数民族聚居区，从其少数民族体育文化的特征来看，历史传承性、多样性和地域性是最鲜明的特征，也是云南地区体育文化宣传的重要特色。结合云南地区发达的旅游业，以体育文化产业作为经济发展的突破口，一定能够促进云南地区的体育文化的高速发展，并能实现云南旅游业新的突破，进而解决云南少数民族体育文化发展的窘境。傣族的泼水节、彝族的铜鼓舞等陆续被列入国家级非物质文化遗产名录，对这些少数民族习俗进行有力的保护，并根据当地特色合理利用这些文化资源，对于少数民族地区体育文化的发展和发扬起着积极的促进作用。

促进云南少数民族地区体育文化的转型升级，唤起广泛的社会大众对少数民族传统文化及体育文化的保护意识和爱护意识是促进少数民族地区体育文化发展，实现市场化的经济收益的有效手段。我们要实现少数民族体育文化的大众性发展，也要实现社会大众的文化认同感，包括少数民族人民和全国各族同胞。在全国范围内形成一种广泛的文化认同感，并自觉地参与到少数民族体育文化的保护与宣传之中，从而实现少数民族体育文化的大众性发展。然后，少数民族体育文化的广泛普及就会为市场资本的介入提供基本条件，会吸引国内外优质资本进入少数民族体育文化的发展中，进一步完善少数民族体育文化发展的产业链，进一步创造相关的经济收益，改善、完善体育的基础设施建设，促进少数民族甚至我国体育文化的建设和发展。

6、结束语

为满足我国社会经济的高质量发展，促进我国文化产业的大繁荣，我国少数民族的体育文化正面临转型升级的关键时期，社会各界要采取有效措施达到少数民族体育文化转型升级的目标。在经济发展“新常态”背景下，我国体育文化产业的转型升级，尤其是少数民族地区，面临着巨大的考验，只有将我国少数民族地区体育文化面临的考验有效解决，才能为少数民族地区的高质量发展创造更大的发展机会和空间。因此，“新常态”背景下少数民族地区体育文化的转型升级，不仅能够促进少数民族地区的经济发展，建立健全体育文化的市场运行体系，构建全面的体育产业链，更有助于在社会范围内形成积极、团结的体育精神，促进我国文化的进一步发展。