南充市农业品牌的发展现状及对策

黄阔

南充市有机农业发展中心，四川南充

为提高农业农村质效、增强农产品竞争力，南充市以品牌建设引领三产融合，以品牌建设深化农业供给侧结构性改革，以品牌建设推进农业现代化，大力推动南充由“农业大市”向“农业强市”转变，助力乡村振兴。对此，笔者自2019年来，就如何发展南充农业优质品牌认真进行了调查研究。

1 农业品牌的发展现状

1.1 “三品一标”培育有较大突破

截至2021年底，南充市“三品一标”总数达450个，其中，绿色食品、有机农产品、地理标志产品（含商标）占比40%，有机品牌建设走在全省全国前列。

1.2 “好充食”品牌知名度显著提升

2021年底，南充市入驻“好充食”区域品牌企业达到239家，“川北凉粉、阆州醋、尚好桑茶”等一批驰名企业竞相加盟，实现年销售额100亿元以上。

1.3 品牌农产品综合竞争力不断加强

目前，全市拥有中国驰名商标4个，地理标志产品（含商标）34个。“好充食”被四川省农业农村厅评为优秀农产品区域公用品牌，“昇鱼尚水”“营山黑山羊”“高坪甜橙”“充国香桃”等被评为优质特色农产品。“公用品牌+企业品牌”双品牌驱动促销格局初步形成，晚熟柑橘、尚好桑茶、张飞牛肉、保宁醋、西充有机农产品等一大批“南充产”优质农产品正走出南充、走进全省、走向全国。

2 农业品牌发展面临的突出问题

2.1 企业品牌意识不强

南充部分涉农企业、新型农业经营主体对农业品牌的认知还停留在经济价值上，注册商标积极性较高，却忽视维护活化和危机处理，仍就生产论生产，缺乏品牌农业、可持续经营理念。

2.2 优质品牌总量不足

目前，全市共认证无公害农产品270个、绿色产品56个、有机产品113个、国家农产品地理标志商标11个，全市“三品一标”总量450个。但在全国叫得响、具有竞争力的强势品牌较少，品牌影响力还停留在局部地域，现有品牌农产品多集中在鲜活农产品和初级加工农产品，精深加工产品、二次增值产品还不多。

2.3 区域公用品牌建设起步较晚

相比周边地区，如“遂宁鲜”“大凉山”“圣洁甘孜”，南充的“好充食”农产品区域公用品牌建设起步较晚，且品牌的建设主体刚从政府转变为运营公司，品牌建设在专业、团队、经验等方面都显得不足。

3 南充市农业品牌的发展对策

3.1 推进产业纵深发展，壮大现代农业产业品牌体系

1）做强“5+4”主导特色产业育品牌。大力培育粮油、生猪、蔬菜、蚕桑、晚熟柑橘5大主导产业和木本油料、中药材、牛羊、水产4大特色产业，新（改、扩）建产业基地规模6 666 hm2/年，夯实现代农业品牌基础。做强以“果城果橙”“高坪甜橙”“尚好桑茶”“南充冬菜”“阆中川明参”等为代表的主导特色产业品牌体系，做实“绸都”“果城”两个城市名片。

2）做优现代农业园区促品牌。持续抓好现代农业园区建设，集中打造一批产业融合、产加销一体、链条完整的现代农业园区。鼓励支持园区企业优先使用“好充食”区域公用品牌，铸造农业大园区大品牌亮丽名片。

3）延伸产业链条创品牌。推进川东北农产品精深加工园区（市县共建）和8个县级农产品精深加工园区建设，实施农产品加工业转型升级，推动农村由卖“原字号”向卖“制成品”转变，不断完善全产业链品牌体系。

4）农旅融合发展兴品牌。重点发展城市近郊农旅新型业态，实现休闲农业与产业基地规划有机结合，推动农业与旅游、教育、文化、体育、健康、养老等产业深度融合，打造优质品牌休闲农业示范基地，提升农旅接待能力达1 000万人（次）/年以上，乡村旅游年综合收入100亿元以上。

3.2 产品质量先导先行，构建品牌监管提质机制

1）夯实标准化生产基础。强化农业标准生产管理、品牌农产品质量标准体系建设，建成集生产、管理、运营、宣传“四位一体”的标准化示范体，制定地方有机农产品生产技术标准、晚熟柑橘生产技术标准、地方桑茶生产技术标准。强化“好充食”区域公用品牌标准化示范基地建设，打造“好充食”优质农产品标准化建设示范点。

2）加强产品质量认证。推进“三品一标”农产品认证，保持南充市认证农产品总量稳健增长，无公害、绿色、有机农产品复查换证率均在60%以上，有机农产品占比超过30%。

3）建立质量追溯体系。全面推行食用农产品达标合格证制度，大力推广应用“合格证+追溯码+logo”模式电子合格证。全面推广国家农产品质量安全追溯平台在企业自主运用，实现“三品一标”生产企业产品可追溯率保持100%。以县为单位建立农产品产地准出、市场准入制度和“红黑榜”名单。落实农产品追溯“四挂钩”制度，提高“南充产”农产品公信力。

4）加强农产品质量安全监测预警。健全企业自检、官方抽检和第三方检测的“三位一体”农产品质量检测体系，实现对未通过“双认证”县（市、区）、示范乡镇、重点企业全覆盖监测和指导。

5）加强日常监管与执法。深入开展“治违禁、控药残、促提升”专项整治三年行动，确保全年全市农产品质量安全监测比例提高到1.5批次/千人以上，重点农产品风险监测、监督抽检批次占比达到5%以上。加大对违法违规行为的打击力度，推动行刑衔接，重拳打击使用违法违禁农兽药的典型案件。从行政手段、监管制度层面着力倒逼生产企业重视安全生产。

6）加大绩效考核成果运用。切实用好目标考核的指挥棒作用，督促各级政府自觉履行农产品质量安全监管职责，深入研究和细化完善监管举措，加大对监管人员、阵地、设备等要素投入保障，确保做好辖区内生产经营主体的常态化监管。

3.3 锻造区域品牌标兵，做响农产品区域公用品牌

1）理顺“好充食”区域公用品牌管理体制机制。全面摸清“好充食”入驻企业主体信息，建立企业主体信息库。健全“好充食”品牌授权管理、标识包装使用制度。建立健全稳定市县分级投入机制，市、县两级按土地收益分成比例3∶7分摊工作经费，提升资金拨付和品牌运营绩效。

2）做大“好充食”品牌集群。出台“好充食”农产品区域公用品牌入围企业产品专项补贴政策，实施“好充食”品牌“10家支柱企业、10个拳头产品、10个驰名商标”示范工程，重点吸引国省老字号、国省名特优、地标产品主体加入“好充食”品牌集群，壮大“好充食”品牌规模实力。

3）加强“好充食”形象宣传。加强与省市媒体合作，在市电视台、《南充日报》、《南充晚报》专题专栏专版宣传“好充食”。在成渝机场、高铁站、高速路口等交通节点投放户外广告，在成都至北京高铁上投放冠名广告，在重庆中山文化产业园投放户外宣传广告，联合央视投放“好充食+果城”扶贫公益广告。用好“好充食”外宣公众号，及时传播“好充食”发展讯息动态。

4）打造“好充食”示范窗口。精心筹划建设市级智慧展示馆；推进火车北站双子塔城市会客厅“好充食名品馆”建设，联动推进西充、南部、嘉陵、高坪、蓬安“好充食”县级展馆建设。

5）抓好“好充食”品牌保护。在“好充食”运营项目中单列资金，推动组建“好充食”品牌发展协会，建立品牌诚信体系和支持品牌保护，不断加大对商标使用主体的监管与服务力度。开展品牌公益性价值评估和影响力指数评价，推动“好充食”申报中国农产品区域公用品牌名录。

3.4 产品品牌共建共享，做精农产品品牌营销推广

1）实施品牌农产品市内常态化展销。建设“好充食”农产品综合展示展销馆、“好充食”名特农产品展销馆火车站店、中农联农贸城“好充食”展销中心、“好充食”生活超市，大力推动县级“好充食”农产品展馆建设。充分结合展馆综合性、全门类、多功能、智慧型、大规模优势特点，更好引领南充市优质农产品合力拓展市场。

2）实施品牌农产品外出展示推广。组织“好充食”品牌优质企业参加西博会、农博会、农交会等重大展会，参加全省扶贫农产品展销活动，在全市高速公路服务站设立扶贫农产品展销专柜，重点展销“好充食”特色优质农产品，拓展“好充食”品牌市场影响力。

3）大力推进网络商城营销。与主流电商平台以及其他第三方合作，搭建销售网络平台，全面拓展“南充产”农产品销售渠道。通过开展“买充食”（四季系列）直播带货节庆专场营销活动，助推南充市优质品牌农产品走向全国。

4）举办品牌形象提升活动。举办全省“好充食”形象提升推介会，进一步宣传优化设计后的区域品牌新形象。举办“好充食”优质农产品年度评选活动，遴选推介一批产品质量过硬的优质农产品，整体提升南充市农产品知名度、影响力。

5）开展多领域市场合作共建。支持好充食品牌运营公司通过市场化手段拓展品牌营销渠道，分别与省港航集团物流公司、市邮政公司、中农联、眉山晚熟柑橘营销服务公司开展交流合作，重点聚焦物流冷链、材料包装、仓储运输等环节探索共建路径。