京东着眼品牌建设提速全球化布局

■ 本刊记者 雷志润

日前，由凯度携手Google评选的2022年BrandZ中国全球化品牌50强榜单发布：京东连续第五年上榜，电商行业排名第二，全球化品牌力较去年提升近一成。京东秉持着成为“全球最值得信赖的企业”的发展愿景，依托深厚的出海新基建、高效的全球供应链解决方案以及创新的技术服务能力等，致力在全球市场打造值得信赖的中国品牌。

凯度BrandZ™中国全球化品牌榜单始于2017年，使用品牌力得分作为衡量海外消费者对中国品牌的看法及品牌拉动市场份额增长的能力。榜单综合运用凯度BrandZ™分析技术与Google在线覆盖受众和收集数据的能力，研究范围涵盖欧洲、美洲、日本、澳大利亚等发达市场和印度尼西亚、墨西哥等新兴市场，以消费电子、家电、电子商务、航空公司、移动游戏、石油和天然气等行业类别作为研究重点，参照国际品牌认可度，按照评价标准对品牌力得分进行评价，最终评选出中国全球化品牌50强。

持续深耕国际供应链布局

作为一家以供应链为基础的科技服务企业，京东全面布局了东南亚新零售、欧洲新零售、国际物流、海外仓、外贸综合服务等海外新基建。目前，京东的全球织网计划已初见成效。近年来相继在美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等地落地自营海外仓，目前已在全球运营近80个保税仓和海外仓。同时，通过打通海外干线布局和末端配送，持续深耕国际供应链布局，国际供应链网络触达近230个国家和地区，京东帮助更多的出海品牌、跨境卖家、海外本土商家实现高效运营和优质发展，致力于推动一站式买全球、卖全球。

面对复杂的全球市场，京东“因地制宜”，以全球供应链能力服务跨境贸易和当地消费市场。在东南亚，本地电商平台京东印尼和京东泰国为本地带去令人信赖的产品与服务，并在当地复制了自建物流模式和“211”时效，为当地消费者提供了全球领先的电子商务购物体验。京东印尼用了六年时间，让“正品行货”重塑当地消费者对电商消费的信任和体验。京东泰国首次在当地推出“所有商品均为正品”，逐渐获得当地消费者的信任和青睐，已发展成为泰国零售市场增长最快的电商渠道之一。在欧洲，京东推出了超级仓店ochama。这种线上线下相结合的创新全渠道零售业态，集全渠道购物、智能供应链、自动化仓库拣货、线下门店和送货上门服务于一体，实现一站式无忧快捷购物体验。

助力中国品牌扬帆全球市场

京东不仅努力践行自有品牌全球化宗旨，还积极帮助更多中国品牌扬帆全球市场，通过国货出海赋能、供应一体化，搭建起中国品牌商家和海外消费者之间信任的桥梁。

京东通过在海外建设供应链基础设施，深化全渠道发展，提供从技术支持、跨境销售到流量支持、支付体系的全流程支持，用卓越的“中国服务”把优质的“中国品牌”带给当地消费者和客户。小米、TCL、海尔、海信等众多上榜的3C家电企业都是京东在国际供应链上的战略合作伙伴。

近年来，印尼京东和泰国京东不断开拓当地零售市场，已帮助数百个中国品牌登陆东南亚，打造了减少中间环节、降低交易成本、增加企业利润的国际贸易生态系统。过去几年，国产品牌TCL在印尼京东的同比增长率都在80%以上。在刚刚结束的京东印尼618促销活动中，TCL电视机品类销量第一、整个家电品类第三。超级新品日当天，GMV同比增长126%。

2021年第四季度，国内家电品牌占京东印尼的比重超过50%。近日，京东印尼还与深圳手机厂商传音TECNO达成战略合作，为其提供完整的线上线下网络支持，实现品牌在印尼市场的本土化发展。

在持续提升自有品牌全球价值的同时，京东一直致力于为中国品牌走出去服务，为全球客户带来供应链一体化解决方案，助力更多中国品牌实现全球化大战略、精细化本土化运营，并为全球市场提供中国品质商品和中国品质服务。