王老吉跨界营销助力老字号品牌焕发新活力

本刊讯（记者 雷志润）近日，2022年3·12感恩节王老吉年轻化项目暨三公仔品牌价值评估信息发布会在广州举办。王老吉表示，将开创国内快消行业先河，置地Highstreet World，重磅开建吉文化基地，成为“吉文化”全面进军元宇宙的又一重要载体。

无论是置地元宇宙平台、发布数字藏品进军元宇宙，还是跨界赞助电竞战队，都是王老吉在品牌年轻化和数字化上的开拓与尝试。近年来，有着194年历史的凉茶始祖企业王老吉深入挖掘“吉文化”内涵，成为传统快消行业首个布局以文化开路探索元宇宙的企业。

在本次项目发布会上，王老吉表示将在Highstreet World元宇宙上置地，开建吉文化基地。据了解，Highstreet World与许多国际品牌合作搭建其元宇宙世界的地区，每个区域都包含用户的房屋及地产。

在数字藏品方面，继虎年春节推出“百家合”姓氏系列数字藏品后，王老吉将乘胜追击推出元宇宙“吉虎”头像数字藏品。王老吉IP人物小吉，头戴中国传统头部服饰——虎头帽，手持十二星座象形物，数字、科技、“吉文化”表现得淋漓尽致。“吉虎”头像使得传统文化的吉祥寓意与宇宙星座相融合，打开了更为广阔的时间与空间，与元宇宙时代无缝对接。届时，王老吉将通过阿里拍卖平台上线“吉虎”头像数字藏品，并在线上进行公开拍卖。由于区块链技术的运用，“吉虎”头像数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，不能被盗用，用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。

传统品牌年轻化的路线不是固定的，关键在于保持对产品定位的清晰认知。可以说，在年轻化的创新思维下，百年品牌王老吉不断推动传统文化与现代科技相融合，为老字号品牌焕发新活力提供了优秀的实践样本。