乡村旅游经济发展与群众文化相结合的策略探讨

张琳　秦丹丹

摘要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，新型的乡村旅游受到广泛关注。乡村旅游在地域性、生态性、文化性方面具有独特的魅力，同时在发展过程中离不开群众文化的支持，乡村旅游的繁荣需要群众文化注入活力，丰富内涵，同时也将带动农村经济的持续增长，为群众文化活动带来更有力的支撑。因此，广大乡村地区应加强群众文化建设，打造乡村文化地标，搭建文化旅游平台，促进文化活动延伸，培育后备人才，从而为乡村旅游经济的发展创造条件。

关键词：乡村；旅游经济；发展；群众文化；结合

乡村旅游依托于乡村自身的地理环境，并且融合了当地的历史文化，能够对游客形成特有的吸引力。近年来随着乡村经济建设和旅游产业的发展，乡村旅游受到越来越多的青睐。同时乡村旅游与群众文化的有机结合，更利于推动优秀文化的继承与发扬，使群众的文化生活得到丰富。本文将结合济宁市乡村旅游的实例，展现群众文化对乡村旅游经济的推动作用。

一、乡村旅游的基本内涵

乡村旅游作为旅游产业的重要组成部分，主要体现为以乡村特有的风土人情为基础，充分借助大自然环境，为游客提供的新型旅游产品。乡村旅游的兴起有其自身的背景，并且在地域性、生态性、文化性方面具有独特的魅力。

（一）乡村旅游的兴起

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为休闲娱乐的重要内容。在城市化进程不断加快的今天，各地旅游如火如荼，但同时也会出现资源短缺、环境污染等问题，伴随旅游产品同质化的影响，远离城市喧嚣，返璞归真的乡村旅游逐渐走进人们的生活。

传统的旅游产品和服务中，人们对各大旅游景点较为熟悉，旅游过程容易产生同质化的问题，例如相同的旅游路线，模式化的旅游节奏。当人们对此渐渐失去兴趣后，乡村旅游在环境、活动、文化等方面的优势更加鲜明地体现出来。乡村环境优美，空气清新，更适合繁忙工作的游客找到惬意。在美好的乡村生态环境下，人们可以随心所欲选择喜欢的旅游度假方式，参与乡村文化活动，了解当地的风土人情，从而实现更加理想的旅游体验。

（二）乡村旅游的特点

乡村旅游能够将乡村的地域、生态、文化元素有机融合，为旅游经济注入新的内涵，由此形成旅游产品的内在价值。

第一，地域特征。乡村的地域特征非常明显，山川、河流、农田是生动的写实，乡村的地理位置、气候条件、生活环境与城市有着差异。城市以快节奏的工作和生活、高大的楼宇建筑为标志，传统的旅游景点具有先天的观光特质。而乡村的优势在于原汁原味的地貌、生活即是旅游的精髓所在。我国地大物博，各地的地域特征千差萬别，陕北的窑洞、傣家的竹屋、福建客家的土楼，着实体现出一方水土养一方人的风情。地域风貌既是对地理环境的展示，也是乡村旅游活动的基础。

第二，生态特征。乡村相对远离城市的喧闹，车少，人口密度低，农业活动成为当地人的主要经济活动，由此也营造出美好的生态环境。有山有水有农田，绿色为主的自然环境和城市生活形成了对比，乡村的生态远离了污染，空气清新，景色美丽。越来越多的人选择在假日到乡村旅游，也是希望感受大自然的宁静与和谐，呼吸新鲜空气，净化身心，还可以深入田间，采摘蔬菜、果实，感受生态种植的乐趣。而且不同乡村地区在种植的农作物、山水环境等方面也有着较大的差异，值得体验的生态旅游非常丰富。

第三，文化特征。乡村文化的形成是一个长期、复杂的过程，不同地域的生活方式、先辈祖训以及历史遗迹，都彰显着区域在不同发展阶段的独特历史风貌，并在历史变迁中凝练、沉淀，成为当地特有的文化成果。例如很多的民俗文化恰恰根植于乡村生活当中，乡村田间是文化孕育的土壤，近年来我国大力推进非物质文化遗产保护工作，非遗文化的传播也是乡村旅游一项不可或缺的内容，民间手工艺、民族舞蹈都是颇具文化艺术魅力的珍贵之作，也是人们在旅游中大饱眼福的源泉。

二、乡村旅游经济发展与群众文化相结合的意义

乡村旅游在发展过程中离不开群众文化的支持，群众文化和乡村旅游互为表里，融合生辉。乡村旅游的繁荣需要群众文化注入活力，丰富内涵，同时也将带动农村经济的持续增长，为群众文化活动带来更有力的支撑。

（一）丰富乡村旅游的内涵

乡村旅游经济的开发需要经历一个从不成熟到成熟的过程。通常在起步阶段，多数旅游点的开发还是采用传统思路，开展农业观光、农家乐、采摘、垂钓等活动，没有将创意理念融入旅游策划，雷同度较高，所以就会面临人们经过最初的新鲜感之后，对该地区的旅游热情下降的风险。这是因为，社会经济的稳步增长也使人们的精神文化生活水平得到提升，人们对于旅游活动的期望已经从单纯的景点观光，逐步向文化渗透的方向买进，既领略当地的风景，还可以吸收乡村文化营养，成为旅游追求的目标。乡村旅游与群众文化的结合恰恰搭建起这样的桥梁，使乡村地域环境与文化成果有机融合，群众的文化活动是对乡村旅游生命力的生动诠释，很多当地特有的民俗风情都需要群众的生动演绎，才能形成持久的吸引力。

（二）振兴农村经济

乡村旅游经济的发展不仅可以充分挖掘各地的旅游资源，使乡村的河流水库、林场牧场、田园风光、自然保护区、民族风情、民居建筑、地方土特产等获得开发利用，还有助于优化乡村地区的产业结构，拓展农业功能，使农业和现代服务业结合起来，创造新的经济增长点，增加农民收入。因此，实现乡村旅游经济的可持续发展，才能使农村经济得到长久的振兴。单一的乡村旅游模式容易陷入和传统旅游活动类似的困境，而群众文化的融入打造特色乡村旅游、创建旅游品牌方面发挥着至关重要的作用。乡村旅游的深度发展需要群众在文化创意、民俗工艺等领域注入活力，用生动的文化活动打动游客，形成当地鲜明的旅游标志，进而吸引更多的人来体验当地的乡村旅游。

（三）提升群众文化生活品质

乡村旅游活动有着多方面的发展价值，无论对于农村经济的带动，还是满足人们旅游的文化诉求，以及推动经济可持续发展，都具有重要意义。而乡村旅游生命力的创造，与其中的文化动力紧密相连。文化生命力在很大程度上来源于群众的参与和支持，缺少了群众的文化活动，乡村旅游也就失去了持久的吸引力，成为和传统旅游相似的模式路线。群众不断创新和发展的民俗文化活动，不仅能够为乡村旅游带来丰富的内容，也会让群众自身的文化生活品质获得提升，使群众感受到生活质量的变化。而乡村旅游的蒸蒸日上是改善群众物质生活和精神生活的重要基础，当前乡村旅游正在逐步走向深入，带动了农村产业结构的优化以及基础设施的完善，群众将会获得更多参与文化活动的机会，从中更利于发挥想象力和创造力，使文化旅游活动不断推陈出新。

（四）促进先进文化传播

广大乡村地区有着宝贵的非物质文化遗产资源，很多传统的手工艺、技艺活动都出自乡村，在我国大力开展非物质文化遗产保护的今天，通过群众继承传统技艺，并传播到旅游活动当中，才能吸引更多的人关注当地的非物质文化遗产，才能使非遗传承工作获得更有力的支持。例如民间特有的种植活动，民俗表演活动，手工艺活动，都是吸引游客的亮点。深入乡村，品尝农家饭菜，安静放松内心，体验民俗技艺，不仅是别有一番滋味的旅游活动，而且也是对自己情操的陶冶。非物质文化遗产传承需要持续的动力，乡村旅游经济既是农村经济发展的载体，也是先进文化传播的载体，群众正是当地文化的传播者，他们在长期的乡村生活中对传统文化有着深刻的理解，也最能讲出心声，感染游客。

三、乡村旅游经济发展与群众文化相结合的策略

乡村旅游经济发展需要与群众文化有机结合，加强群众文化建设，打造乡村文化地标，搭建文化旅游平台，促进文化活动延伸，培育后备人才，从而使乡村旅游焕发生机，形成更加广泛的吸引力和影响力。济宁市近年来在开发乡村旅游产业的过程中，非常重视群众文化的融入，通过采取一系列举措，使当地旅游知名度提升，其经验值得借鉴。

（一）加强群众文化建设

群众文化活动是乡村旅游繁荣的重要基础，很多人前往乡村旅游，也是希望体验乡村环境下的另外一种生活。以群众文化为契机，丰富乡村旅游经济，就需要充分发挥文化的内生动力，将群众文化活动建设得生机勃勃，让乡村“活起来”“动起来”。因此，加强群众文化建设是推动乡村旅游经济发展的重要力量。

济宁市金乡县立足本地文化建设，极大地激发了群众的参与热情。金乡县从基层公共文化服务设施建设入手，实施乡村记忆工程，在县图书馆建设县级历史文化展示工程、红色文化挖掘展示工程，在各鎮、街道建设多处村级历史文化展示场馆，形成了独具特色的文化品牌，人们进入金乡县旅游不仅能够体会田间生活，还能领略金乡县的历史文化。同时县里深入实施“送戏下乡”“公益电影放映”等文化惠民工程，常态化开展全民广场舞、秧歌舞电视大赛、太极拳比赛、非遗展演等形式多样的群众性文化活动，群众高昂的参与热情也将助力乡村旅游经济发展。

（二）打造乡村文化旅游品牌

乡村地区独特的地形地貌、生态资源、文化活动是造就旅游文化品牌的核心内容。如山前胡庄民俗村是鲁西南地区比较罕见的石头古村落，位于山东省金乡县境内，该村依托村内独特自然文化优势，借助紧靠境内AAAA级景区羊山古镇军事旅游区、葛山地质公园的优势，打造出状元泉、千年枣树、柿子园、关帝庙、山前胡庄民俗博物馆等景点，奠定了乡村旅游经济发展的基础。该地区不仅评为济宁市乡村旅游示范村、山东省乡村旅游特色村，成功入选首批山东省景区化村庄名单，当地还非常重视群众民俗活动的组织，用生动的群众文化活动为景区增添色彩，人们前来旅游，也能充分感受到喜人的文化氛围，体会民俗文化的魅力。例如利用春节、中秋节、国庆节、农民丰收节、文化遗产日等节日，开展非遗戏曲进景区、摄影大赛、广场舞大赛等多种形式的群众文化活动，在增强当地群众发展旅游主人翁意识的同时，也聚拢了人气，提高了景区知晓度，着实为乡村旅游经济的发展增添了力量。

（三）搭建文化旅游平台

当前文化旅游受到前所未有的青睐，相比单纯对旅游景点、环境的观光，文化旅游可以使人深入到特色文化活动之中，感受前所未有的旅游体验。尤其是创意文化的加入，更是为乡村旅游搭建起全新的平台，借助乡村旅游的基础设施，设计开发富有文化韵味的创意活动，其旅游品质也随之提升。

济宁市内的邹城市因其特殊的地形结构，多山多水环境优越，在身处乡村旅游前列的同时，努力将文化作为切入点，激活乡土文化、旅游、物产等资源，致力于发展有温度、有文化、有内涵的乡村旅游，形成生产、生活、生态和文化的良性互动，这一文化旅游平台的搭建充分吸引了人们的目光。其文旅融合“小院+”模式借助新型文化创意、旅游平台、特色文化活动，实现文化资源的辐射带动就业，扩大公共文化服务覆盖面，每个“小院”确立清晰的文化特色资源发展定位，有效地推动了当地特色文化的传播。在不同的“小院”当中，人们可以体会丰富多彩的民俗、文艺活动，追溯历史，品味生活。

（四）促进文化活动延伸

群众文化活动具有广泛的覆盖面，能够渗透到生活的方方面面，既充实乡村旅游的内涵，又为旅游创新带来了契机。从当地文化特色入手，设计乡村旅游与群众文化相结合的新路径，不失为文化活动延伸的有效举措。例如位于泗水县圣水峪镇龙湾湖畔的东仲都村，处于曲阜优秀传统文化传承示范区核心区内，是国家3A级旅游景区，还曾荣获“山东省中小学生研学实践教育基地”“济宁市十佳研学旅游基地”等荣誉称号。该村以建设高品质文旅融合发展样板村为目标，依托优美的山水田园环境优势和深厚的儒孝文化、农耕文化、民俗文化底蕴，打造出集修学研学、艺术写生、文创研发、民俗体验、户外拓展训练、优秀传统文化传承等为一体的阅湖尚儒研学旅游基地，成为齐鲁样板省级示范区—龙湾湖乡村振兴示范区重要支撑项目。

乡村旅游既讲求返璞归真，回归田园，又需要文化的孕育。东仲都村开发的游客中心、山居奶茶、川上咖啡、音乐餐厅、好桑粮体验馆、厚厨老灶台、阅湖茶艺社、儿童家园等坐落在文创街，吸引了全国各地的游客前来体验。龙湾书房、鲁班记忆木工作坊、陶朱工坊体验中心、陶艺研发工作室、七间民宿、艺舍艺术工作室、方寸园手工作坊、户外拓展基地、农耕体验园等研学项目大大开阔了学生的视野。该地区的乡村旅游既精准对接了人们的旅游诉求，又服务于学研，使参与文化活动的人群得到扩展，为文化传播创造了条件。

（五）培育后备人才

乡村旅游经济发展与群众文化的结合需要大量专业人才的注入，為文化继承、旅游开发、活动策划、营销宣传等提供有力支持。因此，后备人才的培育对乡村旅游经济的可持续发展具有重要意义。广大乡村地区应制定立足长远的人才引入机制，广泛吸纳具备专业学历基础、工作经验的复合型人才。除加大对管理服务人才的培养力度外，乡村还应立足当地特色文化本体，邀请老手工艺人、非遗传承人等举办公益培训班，培养手工艺人才队伍，加大对群众文艺创作的指导、支持力度，鼓励当地群众创作出独具特色的文化作品。特别是在激励机制方面，为提高乡村旅游经济发展的积极性，乡村地区可采取评选乡村工匠艺人和乡村旅游推广大使的方式，引导群众参与到文化活动当中，形成广泛的人才基础。

四、结语

乡村旅游经济的兴起既是对传统旅游活动的创新，也为文化传播带来了契机。乡村地区具有独特的地理环境，在长期的历史发展中积累了文化底蕴。因此，积极推动乡村旅游经济与群众文化的结合成为发展趋势，广大乡村地区应加强文化基础设施建设和活动策划，搭建文化旅游平台，储备专业人才，塑造乡村旅游品牌，从而提升乡村旅游的知名度。

参考文献：

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[3]骆高远.发展乡村旅游的意义与思路[J].乡村振兴，2021（10）：86-87.

【作者单位：张琳，济宁市旅游公共服务中心；秦丹丹，金乡县文物保护中心（金乡县旅游服务中心）】