纸媒视觉传达设计的发展策略

图1 纸媒视觉传达设计效果图

新媒体的普及应用和快速发展，重构我国原有媒体生态格局，对纸媒受众需求、市场份额、生存范围、人才队伍、广告收入等造成较大冲击。纸媒视觉传达设计由文字、图形、色彩、结构和材质构成，彰显出纸媒的独特特性与品位，是受众接触纸媒产品的初始印象，也是纸媒在媒介融合下生存与发展的重要法宝，能够通过不同色彩、不同版式、不同结构、不同图形、不同材质等视觉系统在纸材料上的渲染与印刷，凭借设计形式的创新与视觉效果的传达，让读者通过可触摸的材质与温度，加深对纸媒产品的品牌记忆。那么，在媒介相互融合的环境下，纸媒如何借助纸质材料在视觉形象塑造上的优势，增强纸媒的独特吸引力与活力，成为重要现实课题。

如图为纸媒视觉传达设计效果图。纸媒封面设计目的是书籍内容的简明传达与受众的对话，通过设计具有吸引力的视觉界面，让受众从封面中便捷地寻找想要的信息，实现信息传递与情感沟通。该纸媒封面设计摒弃传统模式下以繁多元素堆砌整体视觉的设计思维，采用删繁就简的设计原则，将纸媒作品的内容介绍与特色之处设置在封面的右上角，而纸媒题目可运用偏大号、不同色彩的艺术字体在视觉中心标示，这样的设计可让受众快速方便地观察到纸媒名称，简要地阅读纸媒内容提要，降低信息接受难度。纸媒封面设计重点在于引起审美感受，建立视觉设计元素运用框架，将实用性与艺术性相结合，触动多元传播效应。考虑到纸媒功能属性与作品主题，该纸媒封面设计突破以往依赖纸质语言的设计模式，引入几何美学、构成美学等美学理念，运用黄色、黑色以及白色的创意组合，通过几何、线条等图形分离，以及由色彩分割而成的上下界面，构成生成—转移—传达的视觉回路，配合曲线与直线的碰撞与交融，简笔漫画勾勒的鱼型图案，实现形式上蕴含动态变化。

一个优秀的纸媒视觉传达设计应该是精良的、简洁的、醒目的，具有创意的文字、和谐的整体、出彩的图形、协调的色彩、明确的导向，能够符合受众的审美趣味欣赏习惯，在琳琅满目视觉系统中脱颖而出，且与纸媒的主题珠联璧合、相辅相成。因此，作为设计意识的艺术品，纸媒视觉传达设计既要考虑品牌战略与内容主题，考虑市场终端效果、纸媒内容与品牌文化，突出标识、刊名的主导地位，追求视觉形象和受众辨识度，通过视觉形象和文字内涵的结合，体现纸媒的专业性表达、有温度以及设计感。也要具有一定的美学意识，考虑封面的艺术品位，结合受众的阅读习惯与审美趋势，从色彩、版式、图形、格式、文字层面入手，引入人文实景、自然生态、科技元素等要素，突出个性化与可识别的特征，为纸媒赢得市场注入了强大力量。