数字动画增强现实技术在文化产业中的应用研究

刘源，钟秀，冯尧，彭宇肖，宋珂祎

（1. 成都工业学院，四川 成都 611730；2. 成都大学东盟艺术学院影视与动画学院，四川 成都 610106）

增强现实技术是将虚拟信息与真实环境结合，并通过终端呈现，为使用者提供沉浸式“虚拟”与“现实”结合的体验。随着技术的发展与进步，增强现实技术逐渐被应用在出版、医疗、教育、军事、古籍复原、文化遗产保护、工业维修、娱乐游戏、市政建设和展览领域等各个方面。

1 影视节目：增强观看的趣味和魅力

自2013年《中国汉字听写大会》在中央电视台科教频道开播，便迎来了文化类综艺节目创作的热潮，《中国诗词大会》《经典咏流传》《故事里的中国》等节目纷纷出现在观众视野中，《典籍里的中国》也不例外，凭借精美的制作，赢得了国内观众的口碑和市场。《典籍里的中国》聚焦经典名篇，以艺术化的表现手法，利用270度立体舞台、环幕投屏、增强现实技术（即AR技术）、实时跟踪等新技术手段，通过视听元素将戏剧表演高质量呈现，讲述源远流长的中国故事。

互联网时代阅读的便利性、丰富性并没有在深度阅读上给人们带来多大利处，《典籍里的中国》正是抓住这一特点，将抽象难懂的文字搬上舞台。《典籍里的中国》将环幕投屏、增强现实技术、实时跟踪等新科技运用到戏剧表演中，尤其是增强现实技术的运用，使原本单调的舞台场景，还原了历史真貌，增强了现实性。如第1期，宋应星兄弟和好友进京赶考，在京杭大运河码头交谈时，身后的黄昏便是采用增强现实技术而成，舞台上的表演与身后的自然天气合二为一，使画面多了几分真实感；第3期李时珍在得到父亲支持后，全身心投入到编写《本草纲目》的事业中，李时珍的扮演者仅坐在一桌前，一椅上，可经历了四季、到访全国多省实地考察了药材，正是在增强现实技术的赋能下，让观众短时间目睹了他编写书目的历程与不易；再如第10期，孔子在杏坛为弟子讲学时的场景，身后的大树以及飘落的树叶都是通过增强现实技术实现的，等等。《典籍里的中国》十一期节目全部上线累计播放量超20亿，豆瓣评分8.7分，除了节目组倾力精心筹备，同时也离不开AR给观众观看带来的易读性和便利性。

2 AR图书：探索沉浸式阅读

随着媒介技术的更新迭代，传统媒介的纸质阅读方式已越来越不能满足读者，越来越难以适应当今的“互联网”时代，便利的、海量的、具有互动性的数字化阅读成为大势所趋，将AR运用到图书中，让受众重新对书籍、图书有了新的认知。

AR图书上的知识，通过移动手机、可穿戴设备、平板电脑等终端设备，在AR、互联网技术的支持下，将内容与现实环境进行融合，使读者进入书本环境，通过感官去体验、感受角色，从而实现虚拟与现实的相融，即增强了现实，又代入了沉浸式体验。AR技术以其3D展示效果而被众多的出版企业率先用于出版科学普及类图书方向[1]，《孩子的科学》（浙江少年儿童出版社）、《恐龙世界》（化学工业出版社）、《汽车文化（AR增强现实版）》（人民邮电出版社）等书籍对人们的阅读产生了广泛的影响。以《孩子的科学》一书为例，在出版社、程序公司等多方的配合下，将原本的纸质版书籍，打造成了一本大众阅读的AR图书，其中包含太空、信息、工业、科学、历史等十余种学科的知识。图书中的真实图片和插画可以通过手机或平板电脑等移动终端，以“立体”“真实”“互动”的效果呈现，里面的实验板块，更是让读者“体验”了真实的实验，这让原本只能通过纸质材料阅读的书本，增添了许多“真实”感受。今年中国电信推出的“AR魔法图书”应用，采用增强现实技术和3D动画将经典故事与虚拟3D形象融入现实环境，将《蓝精灵》《小猪佩奇》《芝麻街》等经典读物中的故事“再现”。

3 头戴式显示设备：融合“虚拟”与“真实”信息

头戴式显示设备通过摄像机来获取真实世界的影像，利用图像处理技术和虚拟渲染技术实现“虚”“实”结合，将佩戴者所处的真实环境与设备中微型计算机生成的虚拟信息融合后反馈给佩戴者。

微软推出的Hololens增强现实眼镜采用全息技术，结合多个传感器，将虚拟内容投射成全息影像，实现虚实融合。AR图书需要通过终端将纸质媒介信息进行转换，而这款眼镜可以直接实现与现实世界的交互，它在医学方面的成就，展现了如何利用虚拟成像技术来学习人体内部结构的知识，不过这并没有展现出这个硬件的全部实力[2]。小米研发的智能眼镜探索版，采用MicroLED光波导技术，在光波导技术的反射和扩散作用下，佩戴者眼前犹如出现了一块巨大屏幕。这款眼镜还可辅助接收通知、导航、语言翻译等，使佩戴者在现实不同生活环境的同时接收到外界的最新信息。

4 AR技术在产品包装设计中的应用

4.1 AR技术对包装设计的影响和作用

面对消费市场越来越多的产品，生产企业对产品包装的要求也在日益提高，不仅追求外观设计具有冲击力，更力图通过包装表现产品、品牌的独特故事。基于智能手机的普及，增强现实技术近年来在包装领域的应用有了实现的可能。借助AR技术，品牌可以加入各种数字化营销内容，从简单的文字、图形，到复杂的视频、动画、互动游戏……无所不能，AR技术赋予产品栩栩如生的生命力。AR为食品包装设计创建了极大的创意空间，为包装艺术设计创造了无限的可能。当顾客扫描食品包装上的二维码时，丰富的附加信息会通过动画等方式展示，并伴有智能音效，瞬间激发顾客对产品的兴趣。研究显示，超八成的顾客认为品牌的创新性是其选购产品的重要原因之一。51%的顾客表示在未完全了解产品时，如果感觉产品“很炫酷”，就会购买欲望，甚至愿意为其付出高溢价。

4.2 AR技术的应用案例

资生堂台北门店曾经应用AR技术丰富线下活动：新产品发布期间，门店内的POP展板、产品宣传页、产品包装上都设置了AR内容，扫描即出现化妆品的使用教程视频。同时，该门店还邀请化妆教主Kevin老师现场教学，引导用户试用产品，提高品牌影响力，从而促进销量。

2017年9 月，New Balance天猫旗舰店在限时限量抢购活动中运用了AR技术。New Balance将运动鞋结合IP形象EVA推出限量版AR鞋包，2017年9月9日零点准时在New Balance天猫旗舰店上限量发售1000个。根据纪念卡片上的说明下载FindAR APP后，扫描鞋包，就会出现EVA中的经典形象“初号机的打斗场面”。活动开始半小时内产品订单就超过1000个，线下店铺的问询量也大增。

日照绿茶设计的包装中也使用了AR技术。整个包装设计以中国传统文化元素为基点，结合裸眼3D和AR技术，融合茶道历史文化和现代制造工艺，给人以不同的视觉和听觉体验。抽出礼盒，分盒包装上都印有FindAR APP的下载码和使用方法。礼盒外包装和内部每小盒的包装图片上都能看到不同的AR内容，消费者能从中了解茶叶的悠久历史，通过品茶体会中华文化的韵味。此款包装获得了美国印刷大奖——班尼奖。

5 结语

近年来，随着计算机技术与人工智能技术的快速发展，增强现实技术得到了研究人员的广泛关注，以及外界的好奇与使用，文中所提到的在影视、出版、头戴式显示设备、产品包装设计领域的实际运用，给使用者在现实生活中增添了不少便利和乐趣。就目前的趋势来看，在未来几年里，增强现实技术会快速发展并运用到各个领域，尤其是在移动智能终端上的运用将会大量出现在人们的生活中，实现“虚拟”与“真实”的深度融合，也会极大的改变人们的生活，这是科技发展的必然。