地域品牌包装设计对推动东北经济振兴的探析

王彩云，闫蕾

（东北大学艺术学院，辽宁 沈阳 110000）

我国东北地大物博，物产丰富，有着独特的民族精神文化与物质文化印记。东北地域品牌作为东北地域特色和独有文化内涵的物质载体，承担着传播文化、促进东北经济发展、增强民族凝聚力的重要使命。在振兴东北经济的一系列政策下，为了加大东北地域品牌知名度，以地域品牌创新设计推动经济增长，则是振兴文化产业、推动东北经济更好发展的新出路。建议提高品牌传播力度，应用创新包装设计策略来探究经济增长的新途径。

1 地域品牌包装设计对于振兴东北经济的意义

在新中国成立之初，东北作为我国的老工业基地曾以共和国长子之身份，为我国经济发展作出过突出的贡献。尤其是在装备制造业和重工业。它以“帝王之都”的满清文化遗风而举世闻名。由于东北区域地理特点十分突出，盛产丰富的土特产[1]。但由于个别品牌经营者对于特产品牌包装的推广作用认识不足，致使部分特产包装设计存在着一定软肋，缺失独特的地域性内涵，难以提升地域文化品牌的知名度。

地域品牌文化是一个区域的灵魂，是一个民族文化的立根之本，特产品牌创意也是文化产业的核心竞争力[2]。只有巧妙的融合了东北地方特色的创意包装，利用心理情感及文化体验的设计，才能引发受众的关注与认可，提高品牌的知名度与竞争力。如在特产包装设计中引入地域设计元素，不仅可使文创包装的新形象展现出东北文化魅力，还能达到提升品牌及促销目的。新颖别致的文创包装可促进旅游产业发展，为东北经济产业增添活力，对于振兴东北经济具有重要的意义。

2 东北文化创意包装设计现状分析

东北地域品牌文化，有着独特的民族精神文化与物质文化印记，是东北地区经济发展重要的凝聚力与软实力，在我国城市品牌建设中占有非常重要的位置，对于促进经济发展、加强民族团结等有着重要的意 义[3]。地域文化，是指在某特定地域内独特的文化体系，这个文化体系是人们在长期生产生活过程中形成的独特价值观、文化、风俗习惯等总和。而包装设计是产品与受众接触的第一道门槛，是消费者选择其产品的关键[4]。东北地区虽说地大物博、地域特产丰富，但部分特产包装设计现状却不容乐观。部分品牌包装设计的地域性文化模糊，在形态、材料、创意等方面没有很好的展现出区域特色及民族精神；又因缺少宣传策略而忽略了与消费者的情感沟通，从而导致品牌传播力度不明显，产品受众面较小；在文化影响力方面及辐射范围不足。建议在以下方面加强设计的改革与创新。

2.1 包装结构形态层面的创新

纵观东北目前的特产品牌包装，由于部分商家对于特产包装功能、作用认知的局限，致使在包装设计层面投入不足，使部分特产是简单化的塑料包装形象，很难与新生代消费者对于品牌文化需要相结合；部分品牌包装设计存在着区域文化创意不足，很难凸显区域特征及民族内涵，使特产包装趋于泛商业化模式，缺乏人性化关怀；难以与受众群体的情感及区域审美产生共鸣。

可见，加强对特产包装设计的创新已刻不容缓。笔者认为，特产包装的改革首先应该从“以人为本”理念出发，其形态首要考虑人性的需求；包装结构要尽量适应受众携带的功能需求，实现手物一体的和谐状态。例如，东北特产野生菌的包装，可采用开窗式的结构，在产品底部设计成土壤式形状结构，让受众直观看到产品状态；模拟野生菌种在土里的状态，让受众从心理暗示层面对产品产生亲和力，加大其包装的视觉冲击力，在众多同类产品包装中脱颖而出，树立起良好的包装形象和品牌口碑，增强消费者的信任和美誉度，从而引发更多的受众认可。

2.2 包装材料简约化理念的应用

适度的设计本质上就是节制。把“物以致用”体现在包装设计上，优化包装设计结构，使用可降解，可再生、循环再利用的包装材料，是特产包装应有的形式[5]。如东北特产黑木耳包装，市面上部分采用塑料、仿塑等材料进行包装，使用后难以降解，对环境保护有压力。笔者认为，可就地取材，采用牛皮纸和竹条等材料，将其产品以牛皮纸包裹，再以植物纤维绳及软竹条进行捆扎，也可用竹条做提手部分，这样既做到保护环境也方便受众携带。应用竹、纸、棉、纤等天然材料，一来保护环境，二来包装废弃物不会产生二次污染；纯天然包装材料可诱发受众群体的真实情感，产生信赖度，使其感受到人性化的服务，提高对品牌的认同感。所以，应在提升品牌包装效果的前提下，尽量使用简约的绿色包装材料及工艺，使环保理念深入人心。

2.3 东北地域文化创意元素的融入

东北地区地大物博，物产丰富，拥有源远流长的历史与民族文化。而富有地域文化的特产包装是吸引各地游客打开东北旅游市场的积极因素。一方面可突出品牌信息，另一方面彰显品牌浓烈的地域特色，满足受众的精神需求及审美需求，从而提高品牌的文化传播力和品牌认同感。

2.3.1 强化地域元素的提取

东北地区拥有众多少数民族，是多种文化的集合体，如将各地域少数民族文化提炼出不同风格的图形元素，结合民族审美元素，可设计出具有视觉冲击力和民族归属感的包装设计。这样既增强了民族凝聚力和品牌亲和力，又更好的传播了区域文化，激发了受众群体的购买欲。

2.3.2 增加商品包裝地域性的装饰

如各种坚果包装的设计，将坚果植株花朵或自然生长区域绘制成插画，不仅让产品展现出地域性特色，还传递出品牌原产地特色的核心理念。提高品牌的行业竞争力，更全面展示了东北品牌调性和艺术魅力。

2.3.3 融入东北标志性颜色

在东北提到颜色，大部分人会想到“红配绿”、“大花布”等关键词，其实这些元素才是民族审美的根与情感共识所在。包装设计只要控制红绿色彩的明度和面积，“红配绿”即可变为特产包装的民族底气。在包装设计配色中选取适当的面积及配色，即可呈现大胆醒目的视觉效果，让受众接收品牌地域信息的同时也传播了东北特有的地域文化。

3 结语

综上所述，地域文化对于地域经济及文化建设有着巨大的促进作用。东北地域特色品牌包装设计，地域特产元素作为区域品牌的重要组成部分，无疑承载着传播地域文化的重要载体。特产包装设计更应顺应区域发展优势，将民族特色、地域文化优势相融合，使设计更好的展示出振兴东北的文化魅力。