蒙牛创新营销夯实品牌发展之基

本刊讯（记者 张琴）近日，2022年卡塔尔世界杯官方赞助商蒙牛集团发布12款世界杯历史系列包装，并推出主题TVC广告片，回顾十二届世界杯的经典场面。卡塔尔世界杯是蒙牛第二次与国际足联合作，2018年牵手俄罗斯世界杯时，蒙牛是世界杯历史上首个来自乳品行业的赞助商。今年，蒙牛再次与世界杯合作，将进一步提升品牌影响力。

携手世界杯，是蒙牛发力全球化的重要一步。对内严格要求、夯实品质，对外整合资源、赋能行业，是蒙牛全面“走出去”的底气所在。

近年来，蒙牛持续完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理体系，用数字化、智能化手段覆盖养殖、加工、物流等各个环节，全封闭监控生产、全流程动态检验，致力于让每一包牛奶质量过硬、品质上乘。

2020年，蒙牛确立“以消费者为核心，匠心质造完美产品，成为全球乳业质量标杆”的企业愿景，提出“信赖、卓越、首选”的企业目标，融合国际八大标准，基于消费者需求，以风险预防管理为前提，优化了覆盖全产业链所有业务活动的4Q质量管理体系，保障产品安全底线，打造高品质产品。

蒙牛以360项管理标准全程严控，对114项原料指标、38项产品指标进行升级和补充，2021年10月，经通标标准技术服务有限公司(SGS)认证，产品品质达欧盟标准。

未来，随着世界杯等国际大型体育赛事的陆续举办，作为中国航天基金会、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等全球知名IP的合作伙伴，蒙牛品牌将迎来更多的高光时刻。蒙牛总裁卢敏放表示，蒙牛将持续汇聚全球优势资源、顺应国内消费升级大趋势，开足马力朝着“再创一个新蒙牛”战略目标不断奋进。