“之江轩”凭啥“火出圈”？

楼越明

《王安石在鄞州经历了什么？》《历史不会浓缩于一个晚上》《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》……“浙江宣传”微信公众号推出的一篇篇文章最近“火出了圈”。在自媒体竞争颇为激烈的当下，创立仅三个月的公号“之江轩”，为何能快速获得公众的青睐？

文风清新，润物无声。相较于说教味十足、形式呆板的“类八股文”，“之江轩”的文章在“说什么”“为何说”“怎么说”上下了大功夫，更加符合“短”“频”“快”的传播环境，更加贴近受众的视听需求。比如，同样是说“内驱力与梦想”，“之江轩”巧妙地用网上的段子“我真的需要这份工作吗”，抛砖引玉，一下共情了当代年轻人的“emo时刻”，拉近了与读者的距离。

文化助阵，善讲故事。在西湖上做文章的自媒体数不胜数，但“之江轩”的《西湖有风情更有风骨》一文，不仅说苏东坡、林逋、张岱，更说岳飞、于谦、张苍水。文章大量引用古诗典句，旁征博引，用一个个历史故事串联，娓娓道来，西湖不仅有儿女情长、文士风韵，更有英雄辈出、家国大义。

回应热点，紧跟时事。那边8月2日晚佩洛西“窜台”闹剧刚开场，这边8月3日一早“之江轩”紧跟热点，发文《历史不会浓缩于一个晚上》，道出了民族大义、凛然正气。面对敏感问题，“之江轩”不回避、不遮掩、不迟疑，让广大受众看到了官媒的自信与理智。

团队多元，特色鲜明。“浙江宣传”公众号里除了“之江轩”，还有“甬轩”“温轩”“金轩”等各地市媒体力量的加入，既丰富了文稿来源，又体现了全省各地的特色风貌。在积极挖掘主流媒体宣传优势的基础上，通过更年轻化的表达手段，生产更多抓人眼球的优质内容，让“之江轩”“吸粉”无数，一出手便成“爆款”。

“之江轩”的成功“破圈”，为传统媒体的转型和媒介的融合发展提供了重要的启示。观点为王、内容为王，是颠扑不破的准则。面对新的传播形势，主流媒体应当在这场媒体融合的大潮中不斷进化、蝶变。