文旅“云端经济”解锁不一样的快乐体验

● 安纳

买票去演唱会追星，出门到处旅行，这些本是年轻人常规文娱消费必不可少的部分。受到疫情影响，传统线下文旅产业发展缓慢，“云端经济”应运而生，迅速崛起，诸多“线上”文旅活动，“解锁”了不一样的快乐体验。

当不少城市用于办演唱会的场馆陷入寂寞时，一场场“云演唱会”却在火热进行。2022年5月，几场让群体高呼“爷青回”的线上演唱会刷屏我们的社交网络。

2022年5月20日和21日，腾讯音乐在线上重映周杰伦2013年、2019年的两场演唱会，两场总观看量近亿次，创下了国内在线演唱会最高纪录。人们从互联网各个角落涌出来，共同在歌声中致敬青春。

这股“云上怀旧式追星”热浪，被之后罗大佑和孙燕姿的演唱会进一步推向高潮。那一晚，他们两个人的演唱会同时在线开场，而且除了唱歌，还有谈心、分享近况等环节，让人们陷入了“到底看谁”的甜蜜烦恼中。

“云上演出”这一转变始于无奈，但危机也推动演艺行业找到“新赛道”。社交属性的融入，为一场演出极大拓展了分享、传播的空间，比线下更能推动其“破圈”，从而发掘更多潜藏的用户和商业空间。

除了线上追星，“云旅游”也是当下年轻群体极其推崇的形式。2022年劳动节、端午节放假期间，各大视频平台的旅行博主热度提升显著。我关注的一个在国外海岛每天潜水、钓鱼的博主，近来“涨粉”速度惊人。他自然展现的旅行日常，是屏幕前无法远行的网友们的寄托和牵挂，他们纷纷在弹幕中表达“你替我们快乐玩耍”“看到你分享，就会感觉自己也去旅行了”这一类的感想。

与此同时，和一群天南海北的旅行爱好者分享相关话题，亦是个人独自旅行无法拥有的收获。例如，大家在弹幕里会认真讨论视频里一朵花或一条鱼的名字，分享各自的见闻，这些互动往往十分有趣。

暂时无法靠近的远方令人迷恋。我的一位星空摄影师朋友，仅仅是在山顶上“慢直播”流星雨，都会吸引无数网友进直播间。他们一起静静观看，还会发弹幕“许愿”，颇有古人“天涯共此时”的古典浪漫情怀。

一项青年“云旅游”调查显示，74.8%的受访者会选择“云旅游”，59.7%的受访者表示对“云旅游”的体验不错，84.1%的受访者认为“云旅游”丰富了自己的旅游体验。

一些景区、博物馆也开始“直播导游”“直播带货”。平日里不被人注意的周边纪念品，在主播风趣而有底蕴的讲解中，被赋予前所未有的魅力，销量提升显著。VR、AR、区块链、元宇宙等一系列新技术的投入实践，也为“云旅游”带来了可沉浸式体验的巨大可能性。

兼具社交魅力和技术优势的“云端经济”，为文旅产业注入了新鲜血液。但要注意的是，“云端经济”对创新的消耗速度极快，只有更多潜在需求被挖掘，更多新技术得以付诸实践，文旅产业才能迎来新一轮迅猛发展。