刍议视觉传达图形创意在服装设计中的作用

林 晓

（福建华南女子职业学院，福建 福州 350108）

视觉传达是指在美化视觉的同时，能在有限的时间内传达某种信息或者促使这种信息在一定时间内发挥作用。图形创意是指设计者从视觉传达的角度思考，调整不同材料的材质、色彩、图案、造型与结构等，通过个性化设计，形成具有创意性与美观性的服装设计方案[1]。在服装设计中运用视觉传达图形创意，能进一步结合图案与创造规律，提升服饰的美观度。这种方法也能激发服装设计师的灵感，拓展其设计思路，促使其能根据不同的服装用途与场所展开设计，赋予服饰鲜明生动的颜色和图形。

1 视觉传达图形创意有关概述

视觉传达是服装设计中的重要构成部分，对提升服装设计质量有不可或缺的作用。视觉传达理念的本质是适当放大不同元素的视觉张力，以此增强艺术表现力，具有多元化、灵活性的特点。从服装设计的角度来看，视觉传达图形创意能把握服装中的多种元素，吸引观赏者的注意力，激发观赏者的兴趣，促使观赏者与设计方案产生共鸣，进而被服装设计方案所吸引，形成良好的审美体验。在视觉传达中，设计人员需要对单个元素、传统图形、单个色彩进行视觉化重构和处理，以此获取一个全新的完整符号；在图形创意中，设计人员对二维图形进行处理与解构，利用人们的视觉感官效应传达其中的艺术理念，以此增强图形创意的潜在吸引力[2]。

在视觉传达图形创意的运用过程中，设计人员会利用鲜明的颜色、醒目的图形与冲突感较强的结构来表现设计理念，启发人们的思想，调动人们的视觉感官，让人们能感受到设计人员的设计理念与思想情感。在实践过程中，视觉传达图形创意主要体现于一件工艺品、服装或者平面作品中，能充分表现其经济价值和艺术价值。因此，视觉传达图形创意设计的主要本质就是利用符号、图形、颜色等元素，将艺术设计情绪传达给人们。

2 视觉传达图形创意在服装设计中的作用

在服装设计中运用视觉传达图形创意，就是将各种“利用图形、颜色等元素传递设计情绪”的场景转移到服装设计中，促使服装的颜色搭配、图形图案、造型结构等具备某种艺术设计理念，以此提升服装的审美价值与经济价值[3]。在实际视觉传达图形创意的运用过程中，设计人员借助视觉传达的方法，对图形、线条、颜色等进行解构和再加工设计，促使其传达新的信息。

在服装设计中，大部分图形表现形式为文字符号表现、创意图案表现、几何图案表现与传统图形纹样表现。设计人员从视觉传达的角度参与服装设计，主要是对原有的图形、图像进行拆解与整合，促使其具备醒目特征，这些特征往往具备一定的文化性。比如，丰富的几何图形组合能够体现出现代社会人们崇尚的简约风格，石榴与凤尾花等传统纹样的使用与设计则能体现出我国传统文化与传统审美。因此，视觉传达图形创意的应用，能够较大程度地丰富服装设计的文化价值，促使其展现出一定的文化韵味与文化审美。此外，视觉传达图形创意在服装设计中的作用还体现在以下方面。

（1）利用视觉传达图形创意展开服装设计，有助于设计人员打造自己的设计风格，塑造服装品牌形象。在实践过程中，设计人员根据自己服装品牌定位与市场人群，灵活运用相关元素进行视觉、形态创意设计，促使其迎合特定人群的审美理念，形成特定的服装设计风格，既能表现设计人员的思想，也能让人们感受到这一服装品牌的设计倾向，凸显品牌自身的服装风格特征[4]。

（2）利用视觉传达图形创意展开服装设计，有助于传递传统文化理念与审美观念。传统纹样是传统服装设计的重要元素，同样也是现代服装设计的借鉴元素之一。随着服饰的发展与创新，人们对服装设计的需求产生了较大的变化，如何简化传统纹样，同时借助传统纹样表达我国民族服饰审美理念，是设计人员一直在研究的问题。在视觉传达图形创意设计中，设计人员对传统纹样与花纹进行改造，并采用新的方法将其加入服装，在继承传统文化精髓的同时，促使其富有美感。例如在旗袍的设计中，凤尾花、龙纹图样、蝙蝠纹样等均是常见的元素，但是由于其较为繁杂与零散，一味地平铺于旗袍之上便显得老气，不符合当下的审美主流。设计人员将原本“大面积平铺纹样”的方法进行调整，将旗袍的整体底色设计为银白色，同时在旗袍的左肩前方位置、裙摆右下角后方位置分别设计了两块面积较大的简化“玉猪龙”纹样。通过这种方法，将具有传统气息的纹样简化和重构，以全新的形式呈现于旗袍上，既能迎合现代人的审美理念，也能展现出旗袍作为传统服饰的文化美感，表达了设计人员的审美理念[5]。

（3）利用视觉传达图形创意展开服装设计，有助于传递特定的思想与文化。孔孟儒学是我国传统文化的重要构成部分，也是影响着所有国人的重要国学思想。在服装设计中，设计人员从视觉传达的角度出发，解构儒家文化中的“山水自然”“天人合一”等理念，将大量的自然水墨画融入服装设计，或者将具有张力的毛笔字融入服饰图案，又或者以泼墨的形式呈现写意画面，能进一步增加服装设计中的文化底蕴，促使这一服装设计成品在展现美丽的同时传递特定的文化内涵[6]。

3 如何发挥视觉传达图形创意在服装设计中的作用

3.1 服装设计中视觉传达的图形创意

要想充分发挥视觉传达图形创意在服装设计中的作用，需要加强对各种图形元素的利用，以丰富图形元素构成多元图案，达到视觉传达的目的。视觉传达的运用是服装设计人员为了实现某种设计目的，借用可见的艺术形式传达明确的信息，促使被传达者能准确感受这一信息的过程，如传递文化、表达自己的艺术情绪、塑造品牌形象、打造某种服装风格等。比如，“李宁国潮”是李宁旗下的高端品牌，主打风格就是“国潮”，针对人群是“国潮青年”。对其各种运动服装进行分析可以发现，无论是上衣、裤子还是外套，在设计中均采用了简单的几何线条元素，尽可能地省略了复杂图案，摒弃了带有西方文化影子的图形与图案；之后在服装的衣领、前兜、裤脚等位置采用了“Q版故宫房檐线条”的几何线条图形[7]。简单的线条能够准确无误地传达出“国潮”“以国家传统文化为主要设计元素”的理念，因此在服装设计中，设计人员要善于利用这种视觉传达艺术，根据自己的目标定位，采用简单的几何要素进行灵活搭配，促使其富有某种事物的特征和文化特色，以此呈现设计理念。

点、线、面是几何元素的基础构成，也是服装设计中较为常见的图形元素。在视觉传达图形创意中，点元素兼具尖锐紧张、柔和欢快的特点，富有十足的生命气息，能够更灵活地传达出设计者的设计思想。设计人员可以根据自己的设计目的，以不同的状态呈现点元素，或者按照大小、颜色、高低等排列点，促使其在服装上呈现出一定的图案。线元素给人的感觉更加丰富，线条的粗细、婉转程度、色彩、间距等均会给人不同的感受，线条的灵活组合能够构成直观鲜明的图案。上述提到“李宁”服装中的“故宫房檐Q版图案”，就是由若干较粗的弯曲线条构成的，给人以柔和、活泼、文化气息浓郁的感受。一般情况下，大量尖锐线条的设计会给人硬朗、阳刚的感觉；水波纹线条会让人感受到女性的柔和柔美；斜向排列的线条会给人不稳定、抽象的视觉感受。面元素在几何元素中较为复杂，其是由点与线元素构成的。在服装设计中，设计人员需要考虑不同“面”给人带来的视觉感受，适当调整面的形状、分布与大小，以此实现设计目的[8]。

3.2 服装设计中视觉传达的图案色彩创意

要想充分发挥视觉传达图形创意在服装设计中的作用，需要灵活利用丰富的色彩元素。色彩是视觉传达的重要元素，不同的色彩搭配会给人不同的视觉感受。比如，红色与黄色、绿色与蓝色、蓝色与黑色、红色与黑色等明度较高、冲突感较强的搭配会给人强烈的视觉冲击；米白色与驼色等色系相近的色彩搭配给人的视觉冲击感较弱，但是会有柔和、舒适的感觉[9]。在服装设计中运用视觉传达图形创意，设计人员不仅需要考虑不同的图形元素与搭配，还需要为不同的图形赋予相应的色彩，比如在上述的“李宁国潮”运动服中，设计人员以白色为服装底色，在前兜的“故宫房檐Q版图案”中分别使用了黛蓝色、明黄色、柳绿色等中国色，强烈的色彩搭配给人视觉冲击，促使人们看到服装的第一眼就会发现这个“Q版图案”；而将强烈的图案色彩与服装底面大量白色搭配，再适当进行颜色缓冲，给人以视觉过渡，能够体现出“国潮服装”崇尚传统文化而又符合现代简约审美理念的设计思想。

3.3 服装设计中视觉传达的图案造型创意

要想充分发挥视觉传达图形创意在服装设计中的作用，需要加强服装及其图案的造型设计。这里的造型既可以指服装形态造型，也可以指服装上的创意图形造型。一方面，设计人员要从视觉传达的角度出发，考虑不同形体的服装所传递的视觉信息，同时应加强对服装形态的图形创意设计，通过调整形态细节丰富服装信息，提升设计水平。一般来说，H型、廓型、X型、S型、V型是常见的基础服装造型，设计人员可以根据服装的不同类型与使用场合，选择合适的基础造型；之后从视觉传达图形创意的角度出发，适当增减细节造型。比如，对于H型的直筒连衣裙，考虑到这件裙装是冬日裙装，设计人员在裙摆位置适当增加倾斜度，促使其以一个“简约鱼尾”的形态出现，这样一来，既能体现出直筒裙的简约时尚，又能增强这件裙装的柔和感，给人以柔和、优美的女性化感观，让穿着裙装的女性感受到这份“小心机”，传递自身的审美理念。另一方面，在服装图案上进行造型设计，则需要进一步调动上述提到的点线面几何元素和色彩元素，采用几何图案、传统纹样、抽象图案等构成独特的造型，促使服装兼具舒适性与美观性[10]。

3.4 服装设计中视觉传达的图案创意综合应用

要想充分发挥视觉传达图形创意在服装设计中的作用，需要加强服装设计中图案创意的综合运用，精加工一些符号，将不同的符号整合、提炼出来，形成别具特色的符号；之后根据现代特点进行整体调整，赋予其新的内涵，促使服装图案创意富有生命力。在服装设计的视觉传达图形创意中，设计人员要始终立足于服装本身，保证服装的舒适性，坚持服装的原本定位与目标，有目的地采用图形、图案与色彩元素，保证通过视觉传达图形创意传递出自己的设计理念。

4 结语

随着服装行业的快速发展，视觉传达艺术被人们赋予全新的定义，传统的符号、图案、颜色与几何元素具备新的含义。在服装设计中运用视觉传达图案创意，需要设计人员根据服装设计需求与服装定位，灵活采用色彩创意、图案创意、造型与图形创意等方法，将大量元素重构于服装中，充分体现设计人员的服饰设计理念。通过服装设计，能够进一步提升服装的视觉吸引力，传递设计人员的服装设计理念、设计审美意识，在给人们美的享受的同时，传达文化内涵与艺术哲理。