齐鲁传统服饰文化与山东服装产业协调发展路径研究

刘 乐

（山东工艺美术学院，山东 济南 250014）

在现代社会经济快速发展的背景下，人们的生活质量得到了显著提升，消费层次越来越高，对物质的需求也发生了很大改变。服装是维持人们生活的基础保障，现代人对服装设计与生产也提出了更高的标准与要求。当下服装不仅要满足人们的实用性需求，同时还要具备一定的文化内涵，因此，加强服装产业创新迫在眉睫。齐鲁是儒家文化的发祥地，在齐鲁文化的影响下，齐鲁服饰文化不仅具有十分漫长的发展历史，还具有深厚的文化内涵。因此，需要加强对齐鲁传统服饰文化的研究与挖掘，进一步领悟与整合齐鲁传统服饰文化的精神与内涵，提取齐鲁传统服饰文化的精髓，加快对传统文化的创新与发展，使其产生特殊的含义，将服装产业发展与齐鲁传统服饰文化保护相融合，增强服装产业的文化属性，提高服装设计内容的多样性，提高服装产品的附加值，这也是当下服装产业发展的重要方向[1]。本研究重点分析了齐鲁传统服饰文化与山东服装产业发展面临的困境，提出了齐鲁传统服饰文化与山东服装产业协调发展的路径，为推动山东服装产业的发展提供帮助。

1 齐鲁传统服饰文化与山东服装产业发展面临的困境

1.1 品牌差距悬殊

齐鲁传统文化具有漫长的发展历史，积淀了深厚的文化底蕴。然而，从当前山东服装产业发展的实际情况来看，尽管山东省在服装方面的生产与出口规模较大，推动了山东省的经济发展，但是并没有产生较强的品牌效应，对山东服装产业发展造成了较大阻碍。造成山东服装产业品牌效应低的因素有两点：第一，山东服装产业在发展过程中，往往比较重视服装数量与规模，忽视了服装的品质，导致山东服装产业整体水平较低，这与我国南方发达服装产业相比具有明显的差距。另外，山东每年生产大规模的服装，其中很大一部分是为知名服装品牌代加工，导致其发展十分依赖外来品牌，虽然山东服装产业有着较强的生产加工能力，但企业的实际经营利润不高，由此可见，服装产业发展中存在较大隐患。第二，山东服装产业在发展过程中不重视打造自身品牌，造成自身服装产品的市场影响力较低，难以适应当下服装产业快速发展的标准和需求。

1.2 技术创新水平低

为了确保服装产业能在竞争激烈的市场中处于较高的地位，加强新技术的应用十分关键，不仅可以更好地达到产业发展的要求，还可以进一步提高自身的市场竞争力。然而，从山东服装产业的发展现状来看，一些服装生产公司通过低价竞争的方式获得国外订单，不重视服饰文化，导致服装产业文化软实力不强，阻碍了山东服装产业的进一步发展。而且，企业在服装生产过程中主要依靠传统生产设备，对新型设备与技术的引进不积极。此外，管理人员更加看重服装产能，导致服装生产一线操作工人的综合素质水平不高，技术创新水平较低，提高了山东服装产业向现代化、技术化方向转变的难度[2]。

1.3 市场发展速度缓慢

从山东服装产业的发展现状来看，服装发展速度较为缓慢，大部分服装是在时尚潮流出现且广为流传后才紧急开始设计的[3]。出现这种现象是因为山东服装产业仍然严重依赖传统劳动力，不重视服装生产环节的投入，难以激发企业的发展活力，同时在服装生产过程中，通常直接借鉴市场上较为流行的服饰，导致服装产品的创新性不足，同质化现象十分普遍，难以展现自身的服装设计特征，造成山东服装产业在市场上存在感不强，在这种不良产业循环的影响下，山东服装产业无法有效提高自身的产品竞争力。

2 齐鲁传统服饰文化与山东服装产业协调发展路径

2.1 加强对齐鲁传统服饰文化精神价值的宣传

齐鲁传统服饰文化在漫长的发展历程中，逐步积累了丰富的传统文化内涵，结合我国传统文化思想，不仅展现了传统服饰文化的多样性与丰富性，也将齐鲁传统服饰文化完全表达出来[4]。所以，当下在促进齐鲁传统服饰文化与山东服装产业共同发展的过程中，应重视服饰文化的建设与传播，加强两者的融合，使山东服装产品蕴含丰富的齐鲁传统服饰文化。一方面，要加强齐鲁传统服饰文化在山东服装产业发展中的应用，构建良好的文化产业氛围，进一步提升山东人民的文化素养与品位，依照顾客的实际要求进行服装产品的开发与设计，使其可以很好地贴合齐鲁传统服饰文化发展要求。我国是世界上人口最多的国家，有着庞大的消费群体，在促进齐鲁传统服饰文化进一步发展的过程中，要开展全面且深入的社会调研工作，重视服装产业的文化创新，提升人们的综合素养，确保山东服装产业能够健康、快速发展。另一方面，山东服装产业要构建属于自身的产业文化，提高自身服饰文化的产业价值，提升人们的审美水平以及服装品位[5]。

2.2 促进齐鲁服装产业结构的转型与发展

在促进齐鲁传统服饰文化及山东服装产业协调发展的过程中，要想进一步提高文化产业价值，加强服装产业创新发展，山东服装产业领导人必须重视齐鲁传统服饰文化与现代科技的结合，依托科技服饰的改革与科技产业的健全等，加强服装产业的业务转型与升级，实现齐鲁传统服饰文化与山东服装产业协调发展的目标[6]。在实际发展过程中，管理人员应意识到产业结构转型发展的重要意义，并从两个方面加强产业结构转型：一方面，在促进山东服装产业不断发展的过程中，需要紧密结合市场发展趋势，逐步开展产业结构优化工作，同时依托最新的市场动态需求，结合山东服装产业文化性质，创建多样化、创新化的产业发展方式，推动山东服装产业文化高效发展。另一方面，加强山东服装产业成本结构的升级与优化以及服装产业发展过程中对生产技术与高水平人才的培养，提升服装产业人员综合技能水平，推动产业结构的创新与发展，进而满足当下服装企业不断发展的要求。

2.3 进一步挖掘山东服装产业中的地域文化应用价值

山东服装产业在发展过程中存在产品同质化现象，极易掉进价格的漩涡开展价格战，使自身发展存在较大隐患。因此，齐鲁传统服饰文化与山东服装产业在协调发展过程中，必须创设自身专属品牌，进一步提高市场竞争力，为齐鲁服装产业文化发展奠定基础[7]。一方面，要充分认识到服装产业特征，在进行产业结构优化的基础上发挥地域文化优势，积极引入地方民俗与区域文化等，强化齐鲁传统服饰文化以及山东服装产品的艺术价值，提高齐鲁区域文化产业的市场影响力。另一方面，在促进山东服装产业不断发展的过程中，还必须进一步展现齐鲁传统服饰文化的本质，加强对传统民族文化主题与元素的引用，充分发挥山东区域文化优势，保证山东服装产业在激烈的市场竞争中获得良好的发展。

3 结语

在齐鲁服饰文化和山东服装产业协调发展的过程中，为了进一步强化产业的市场竞争力，必须将产业文化发展作为重中之重，重视产业结构转型升级，加强产业文化创新，消除以往服装产业发展中存在的问题，不断提高服装企业的市场竞争力，为产业文化发展及产业结构转型奠定基础，更好地满足当代服装产业的运行与发展要求。