让“金华好人”美名远扬——金华日报暖新闻报道的融媒实践

文_叶 挺

随着媒体业态的改变，面对“流量经济”带来的压力，暖新闻如何继续“出圈”，金报集团也在推进暖新闻报道的转型升级。笔者以金报集团暖新闻报道为例，浅析暖新闻如何引领文明新时尚。

让暖新闻出彩，做“金华好人”典型的发现者

金报集团注重挖掘、发现老百姓身边的人物典型，讲述好市民身边的感人故事，以小见大，细节生辉，让这些典型人物、典型事迹充满乡土味道。今年1月，《金华日报》在“致敬”专版介绍了“金华好人”姚宝熙捐资千万报桑梓的先进事迹，引发了广泛共鸣：兰溪一位化名“木寸”的老人，自己节俭低调，一个皮包二三十元、一件衣服几十元、一根皮带补了又补用了20年，却心系家乡，十几年来累计为家乡捐款1500万元。

姚宝熙化名“木寸”，这么多年，从来不主动提起捐赠事宜，他觉得，他只是一寸木头，仅仅发挥了一点作用，不需要别人记住，也不需要感恩。记者通过讲故事的方式，娓娓道来，“木寸”老人的善举之心跃然纸上，让人动容。

做“金华好人”典型的发现者，《金华日报》不遗余力。

从一个人感动一座城的孟祥斌开始，温暖就在金华扎下了根。2007年，驻金某部军官孟祥斌奋不顾身、纵身一跃救起一名跳江女青年，这一跳感动中国；2018年，金华市公安局特警支队排爆民警王厚鑫19年60余次临危拆弹、生死一线，荣膺全国公安系统二级英模；2020年，驻金某部军人王亮在回江西探亲途中，跳进河里2分钟勇救4人，成为一等功臣……这些不凡的普通人用善举谱写了一曲曲赞歌，诠释了信义和美的新时代金华精神。

从典型人物的挖掘，到本色展示，再到精神凝练——暖新闻“走红”的背后，是金报集团善为人先的报道和宣传。

让暖新闻“出圈”，做“金华好人”现象的剖析者

暖新闻作为一种报道形式，在我国一直有着深厚的观念和现实土壤，在议题设置、叙事表达以及传播效果等方面都有着丰富的实践。

高水平建设全国文明城市、打造信义和美金华，作为地方主流党媒，《金华日报》主要从两个方面入手抓取典型，一是突发事件中的见义勇为典型，二是日积月累感人至深的平凡善举典型。年逾9旬、勇救落水儿童，成为浙江省年龄最大见义勇为积极分子的倪德藏；用小推车推脑瘫儿子跑52场马拉松的“奔跑爸爸”罗书坚等，便是这两类典型人物的代表。

心理学家马斯洛在需求层次理论中指出，人类需求分为5个层次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。社交需求的实质是爱和归属感。暖新闻的出现，彰显了社会温暖底色，这是爱的力量。金报集团让暖新闻“出圈”，不仅关注“金华好人”本身，还透过“好人频出”话题，进行深度剖析。

一方面，《金华日报》即时出击，专注地做好“金华好人”暖新闻，讲述好故事、传播好声音、传递正能量，大力宣传好金华精神文明建设成果，让崇尚好人、信义和美成为金华最鲜明的气质。另一方面，《金华日报》创设平台，深度地做好“金华为何‘好人频出’？”课题的研究。金报集团在纸媒、新闻客户端开设了固定专栏和版面，保证“金华好人”暖新闻报道的全面呈现，如在《金华日报》开通了“闪闪婺星”专栏、推出“致敬好人”专版等，加大正能量宣传，平均每月发稿量不少于10组。《打造好人频出的精神文明新高地》等系列评论，有思想深度，见理论高度。

2020年以来，金华全市推评入选“中国好人”13例，“浙江好人”52例，“金华好人”265例，入选第七届浙江省道德模范3例，推评参选全国道德模范1例，入选数创历史新高。2021年，金华市将打造“好人频出”的精神文明新高地建设纳入市委市政府重点工作范畴。暖新闻引领文明新时尚，让更多“金华好人”成为“浙江好人”、“中国好人”，金报集团是给力的推动者。

让暖新闻“出新”，做“金华好人”典型的推广者

在当今快节奏、高刷屏的融媒传播时代，受众的阅读习惯已发生了明显改变。金报集团在暖新闻“出新”上，下足功夫，报道视角新、“直播”方式新、思政课堂新，收到了立体传播效果。

一是报道视角新，小人物给人大感动。经常在《金华日报》“闪闪婺星”专栏、“致敬好人”专版上的暖新闻人物典型，除了舍身救人的英雄，更多是我们熟悉的身边人的感人善举。他们惠及他人，每个人身上所蕴含的乐观豁达、积极向上的生活态度，让受众感同身受，乐于接受。于无声无形中，暖新闻已引领文明新时尚。

以“奔跑爸爸”罗书坚为例，他是一位普通的金华快递员，也是一位不简单的父亲，面对脑瘫儿子，他没有自怨自艾，为了孩子的快乐，6年来，他克服重重困难，推着脑瘫儿子跑了52场马拉松，如今，他还开始了公益之跑，为的是让更多人关注自闭症孩子。罗书坚身上蕴含着的乐观豁达的态度让人点赞，也容易引起读者的共鸣。

二是注重互动传播，大格局呈现暖现场。《金华日报》在暖新闻报道上十分注重互动传播，一是与受众互动，二是与其他媒体联动，充分发挥融媒体传播优势，助推“好事传出千万里”。

金报集团加强报、网、端、微、屏各个端口的融合，让呈现方式、讲述方式更多元。金报集团典型人物报道，有一个共同的特点：专题+视频+海报+图片+特稿+评论+互动，以融媒立体式、多渠道、密集化、强推送的方式，形成传播矩阵，在与更多受众互动中，让暖新闻凝聚更多正能量。

三是注重线下推广。为让暖新闻传播入耳入脑入心，2020年，金报集团抽调50多名35周岁以下青年采编人员组成了“青梅”宣讲团（谐音“青媒”），2021年1月至今，金报暖新闻二次传播进村庄、到企业、入校园，“青梅”宣讲开课量已经超过100节。

2021年5月10日上午，由金华市委宣传部主办，金报集团承办的“木寸心 赤子情”思政星课堂在兰溪一中开讲，为家乡捐款1500万元的姚宝熙老人，回母校讲其多年善举的心路历程。当月，姚宝熙荣登“中国好人”榜。

驻金某部士官王启鹏因脑动脉瘤破裂不幸逝世，他捐献的心脏、肝脏和肾脏，至少让5位器官衰竭者的生命得到延续，他的生命也得以另一种方式延续下去。今年8月，人民日报官微发布王启鹏捐献器官的典型人物故事后，金报集团第一时间启动报道程序，在全市媒体当中率先跟进，首发推出两组深度人物特写，同时通过金华新闻客户端、金报视频号等渠道进行传播。该部队主动邀请《金华日报》记者前往安徽采访其家人……这些开在校园、车间甚至田间地头的“现场课”的听众，从少年儿童到古稀老人，“串”起了几代人。真实感人的故事，在《金华日报》的“青梅”宣讲中，常常引发听众共鸣，泪洒当场。