市县媒体联动+移动直播：探索重大主题报道的全媒体传播新模式——以金华日报“打卡八婺新地标 俯瞰金华好河山”直播活动为例

文_李 艳 许健楠 汪 蕾

2021年，中共中央、国务院正式发布《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》（以下简称《意见》）。共同富裕，无疑是一个重大主题。如何让原本有些高大上的题材变得贴近群众，是媒体普遍面临的一个课题。创新求变，方能行远。2021年8月，金报集团实施大部制改革，优化采编流程，其中一个亮点就是打造亲民、友善、玩得转的民生板块。

重大主题的新媒体呈现，是我们的破题方向之一。民生团队推出的第一个策划报道，就是一次以共同富裕为主题的大型联动直播活动，金华日报联合金华发布、金华各县（市）融媒体中心，策划推出“打卡八婺新地标 俯瞰金华好河山”大型联动特别直播活动，通过打卡八婺大地的城市新地标，登上各地的最高楼，俯瞰城市发展之美，感受变化之大。直播在金华发布、金华日报视频号、金华新闻客户端及各县（市）融媒体平台上进行，八婺联动，共同感受共富路上的澎湃力量。

从2021年8月18日金华市区首站启动，到8月31日武义站收官，每一场直播，都有八婺大地的“新地标”“金名片”亮相。大型联动特别直播活动共历时13天。

小切口，大情怀

共同富裕主题宏大，我们在策划时立足以小见大，将打卡八婺新地标作为切入点。为什么选择新地标？以金华市本级为例，无论是金华最高楼——浙中总部经济中心，还是万佛塔、婺州古城，都是网友心目中自带流量的网红打卡点。而这些新地标的诞生，恰恰是金华共富之路的标志性成果。

正如这一专题开篇之作所写：“每一个人心中，都有一座城市地标，共同富裕，‘金’彩华章，其实，就在一个个金华人的心里……这些建筑，不仅是建筑体，它们承载着这座城市独一无二的记忆。”

新地标，蕴藏着共情力，或者说是共鸣点，源自于广大人民群众对于脚下这座城市发展变迁的大情怀。最初的设想，也是希望大家能心怀对金华的爱，将目光汇聚在这些八婺新地标上，从而共同解码“共富”。

而事实上，共情力产生了影响力，在我们的互动平台上，几乎引发了一场大讨论，网友纷纷留言，写下他们心目中的八婺新地标。

“打卡八婺新地标 俯瞰金华好河山”大型联动特别直播以“解码共富，‘金’彩华章”为主题，紧扣共同富裕，接得上天线，呈现形式、直播内容接地气，让人看得住、看得进，以小故事、小人物讲大主题。同时，这场大型联动特别直播的内容选取，在同一主题的基础上，因地制宜、体现特色，呈现百花齐放的八婺之美，丰富“新地标”的概念与内涵。

媒体联动，同频共振

以文字、声音与图像新闻向受众灌输信息的宣传方式无法满足现有的宣传工作需要，因而宣传工作在新媒体时代应尊重并激发用户的能动性，采取形式多样、内容充实的宣传手段，满足广大用户的新需求。

在“共同富裕”这一重大主题报道的探索和实践中，金华日报民生团队首次尝试与县市融媒体中心进行联动直播，探索媒体融合的新模式。“1+8”的全城媒体联动，不仅仅是对市县两级媒体人的一次全新挑战，更是开创了金报移动直播的新篇章。

过去，媒体融合更多的是单个媒体内部的资源整合，以及新闻各工种（比如文字、摄影、视频、美工等）的协同配合，“打卡八婺新地标 俯瞰金华好河山”大型联动特别直播活动则是一次媒体与媒体之间的联动，市级媒体与县市媒体深度合作，融媒蝶变，共同来完成一项重大主题报道活动。

这种市县媒体联动的模式有多方面的好处。通过步调一致、协同联动的多平台传播，放大1+1>2的裂变效应，将这组报道传播得更广，声势也更大。

凝聚力量，相互学习。对于单个媒体来说，视频记者的力量往往不足以承担多区域的大型移动直播活动，媒体合作则恰恰可以解决这一问题，凝聚各媒体力量，金报负责总策划，以及市本级的直播活动，其他县市媒体则充分发挥地域优势，负责当地的直播活动，市县媒体强强联动，效果显著。

首站市本级的直播，由金报民生团队负责。首站的直播视频和相关报道，给各县市融媒体提供了范本和借鉴，并明确本次大型融媒体特别直播活动的各个环节和流程，包括直播预告、视频直播、创意海报、深度稿件、创意短视频在内的全媒体产品生产全过程，这也让各地在后期执行中更有方向，并且做到了各媒体团队之间的深度融合。

为了配合能更默契，在前期策划阶段，金报民生团队就与各县市融媒体中心的团队反复沟通，一起开策划会，一起确定直播点位，一起打磨脚本，一起拍摄。在磐安站和武义站的直播活动中，金报记者还和县市媒体一起担纲出镜主持。每一站直播活动，都有金报人的身影，充分发挥地市媒体的引领作用。

在共同推进直播活动的过程中，各地媒体八仙过海，各显神通。义乌站的直播暖场短视频特别大气，兰溪站主持人控场特别到位，磐安站风格活泼互动性强，可以说，直播活动是一个大舞台，各家媒体都拿出了自己的“看家本领”，做足了功课，呈现出各自最好的状态。

这次直播活动的顺利开展，是各媒体齐心协力、整合各自融媒体资源共同努力的结果。金报牵头，实现了各媒体之间策划、直播、采访、发布的全流程同频共振，让更多主流媒体好声音飞入寻常百姓家。

这既是一次练兵，也是一次很好的学习。媒体融合的当下，从某种意义来说，平台有大小，但对媒体融合的认识和探索，大家都在同一起跑线上。聚是一团火，市县媒体联动，金报领衔做策划、出思路，各县市融媒体中心充分发挥报纸+电视的融合优势，人才济济，有主持人特别出彩的，有视频剪辑特别到位的……这些都是地市媒体在媒体融合进入深水区后，特别需要学习和为之努力的。

全媒呈现，立体传播

市县媒体联动是渠道融合，而各媒体的报道则实现了内容融合。这组报道的直播内容十分丰富，直播地点多样，有的在都市街头，有的在田间地头，有的在山脚溪涧，有的则在古镇老街……极具地域特色的直播内容，使得配套推出的新媒体产品也是不拘一格。形式新、亮点多、内容精、呈现美，充分运用了全媒体要素。

比如，一期直播往往时长约30分钟，对于新媒体传播来说，时间较长，我们精心策划推出了1分钟以内的精华版短视频，适合抖音及微信视频号传播。在金华新闻客户端的“打卡八婺新地标 俯瞰金华好河山”专题中，收录42篇相关稿件，每站打卡前有直播预告，直播时开设直播间，直播后设直播回看，同时配有打卡速递、深度报道、打卡Vlog与打卡海报等，图文、视频、海报各种新媒体手段齐备，在金华日报版面上，每天配有深度报道，几乎将时下流行的呈现形式一网打尽，萝卜青菜各有所爱，为的就是能符合不同人群的传播需求。

比如在金华发布视频号推出的《#打卡八婺新地标，看金华！从万佛塔上眺望古今，在八咏楼听千古绝唱，与婺江上的晚风相拥，于天际俯瞰城市繁华》创意短视频，登上了省人民政府新闻办公室公号“美丽浙江”，全网点击量10万+，画面美，剪辑巧，文案既有网感又有美感。创意海报《这么美的金华，你见过吗？》实现了朋友圈刷屏效应，好评如潮，形成了很好的二次传播效果，并有效地为金华发布视频号吸粉的小目标。

得益于前期的充分策划，各县市融媒体中心的直播视频，主题明确、定位清晰、各具特色，呈现效果好，视觉效果佳。

比如，首站金华市区展示的是“古今交融的金华”，万佛塔、八咏楼、浙中总部经济中心新老地标隔江相望，呈现经济与精神文化的共富；第二站东阳展示“三乡一城”金名片，新地标为木雕小镇、花园村与横店影视城；第三站永康展示“世界五金之都 品质活力之城”的经济活力与魅力，新地标为五金产业创新服务综合体、永康总部中心与“城市后花园”园周村；第四站兰溪则围绕“兰溪日子 有戏有味”展开，打卡的是具有市井烟火气的游埠古镇和古韵新生的“天下江南”景区，文旅富民呼之欲出；第五站浦江同样聚焦文旅，围绕“百千万”开始打卡，这里既有文明地标——万年上山，也有孝义传家的文化地标——“江南第一家”郑义门，还有“江南吐鲁番”的葡萄飘香；第六站磐安主打的还是乡村旅游，除了独具特色的江南药镇和花溪，磐安老城新建的宝龙广场也成为“美丽同质”的城市新地标；第七站义乌以物质精神双富裕为主题，推出了代表新兴科技发展的光源科技小镇、体现生态环境改善的义乌植物园以及乡村旅游“网红打卡地”佛堂古镇爱情码头；第八站武义讲的是乡村振兴与文化繁荣，新地标不仅有农业+文旅产业基地骆驼九龙、“脱胎换骨”的坛头湿地公园，还有文化新地标武义县博物馆……

简而言之，不但要有内容融合，更要有渠道融合。这次直播活动，是金华日报在媒体融合进程中的一次成功尝试，实现了“内容+渠道”融合。

通过八婺新地标的打卡直播活动，一幅城市发展、经济繁荣、文化富足的共同富裕图景徐徐展开。金华日报通过新鲜接地气的内容、时下流行的传播形式，让重大主题落地生根、平易近人，也让广大网友在共同富裕的历史背景下，看得见山，望得见水,留得住乡愁。