立足本土找准视角，做“活”做“透”医疗领域的深度报道——“岐黄之光”系列报道带来的启示及思考

文_厉晓杭 陈 敏

中医药热度居高不下，中央及地方政府先后出台相关政策，推动中医药事业传承及创新。如何推动国家战略在市域的落地？为了全面落实全国、省和宁波市中医药大会部署要求，宁波日报报网对此进行了时间跨度长达8个月的调研跟踪报道，并推出“岐黄之光——加快推动宁波中医药传承创新发展”大型系列报道，为宁波中医药事业发展营造了良好的舆论环境，也为推动国家战略在地方的落地贡献了媒体力量。

立足本土，超前谋划，突出一个“透”字

做好中医药专题报道，首先要吃透中央、省、市出台的各项重要政策及文件精神。党的十八大以来，国家先后出台《中医药发展战略规划纲要（2016-2030）》《中华人民共和国中医药法》等重要文件及法律，促进中医药事业发展。2020年12月底，浙江省委、省政府出台了《关于促进中医药传承创新发展的实施意见》，召开全省中医药大会。在抗击新冠肺炎疫情中，中医药深度介入，发挥了积极作用。可以说，自上而下，推动中医药发展的决心更加坚定、目标更加明确、路径更加清晰，这对宁波日报报网团队做强做透中医药专题报道，提供了重要支撑。

宁波日报报网紧紧抓牢传承、创新两个维度，由分管副总牵头，抽调专业记者编辑，成立7人专题策划报道团队，进行深度调研。早在2020年11月，报道团队就深入慈溪崇寿镇浙麦冬种植基地、海曙章水镇浙贝母种植基地、宁海黄坛镇黄金种植基地等中药种植区，宁波中药制药股份有限公司、宁波大昌药业有限公司等药企厂区进行前期摸底调研，并与宁波著名中医药专家、卫健部门相关领导、中药制药企业负责人、高校教授、中药种植户等进行了深入交流。报道团队足迹遍布宁波农村、工厂、医院、高校，采访人数多达200人，力争透析宁波中医药发展现状、发展难点痛点、未来发展趋势，对宁波中医药发展进行一次系统性报道。

中医药博大精深，主题如何切入？如何既具备深度广度，又能把报道做得有看头？经历3个多月的前期大规模调研，报道团队基本明确了方向。立足本土，以问题为导向，聚焦宁波加快推进中医药现代化、中医药更好服务群众、做大做强中药产业、中药材生态种植和标准化生产及大力弘扬中医药文化五大篇章，超前谋划，在宁波市中医药大会召开后第一时间推出报道，为宁波加快推进中医药现代化产业化，努力打造“中医药强市”，建设“健康宁波”提供有力支撑。

坚持原创，内容为王，突出一个“深”字

一组优秀的主题报道，内容是第一位的。紧跟热点、乘势而上，报道团队主动出击、主动作为，坚持用原创优质内容打动读者。

2021年2月2日，宁波市中医药大会召开。在宁波日报报网率先刊登《中医药助力打造“健康宁波”》动态报道后，马上推出经过3个月酝酿的岐黄之光系列报道，对宁波打造“中医药强市”进行持续跟踪，全景式展现中医药国家战略在宁波落地并持续推进的过程。宁波日报通过人物报道亮出鲜明观点、深度报道引领发展趋势、内参报道深入剖析问题等，作出了客观专业的解读。报道推出后，在中医药领域引起强烈反响，各领域专家主动建言献策。

做好人物报道，丰富主题故事性。《国家级名中医王晖：坚持守正创新是中医药现代化的关键》《浙江省国医名师董幼祺：将中医儿科世世代代传下去》《民间针灸医师黄土根：把老祖宗留下来的好东西传下去》《江北姚江社区卫生服务中心陈靓：基层中医大有可为》……10多位人物专访，集纳了宁波本土专业人士，囊括了视频实录、人物经历、个人观点，大师级名中医、基层医生、民间“土中医”、卫健委相关负责人，通过不同视角，畅谈中医药发展，引发中医药人士共情共鸣，极大地丰富了报道的内涵。

做好深度报道，增强主题立体性。报道团队重磅推出《五问宁波中医药发展》深度报道，针对如何推动传统中医与时俱进、如何构建以老百姓健康为中心的服务模式、如何做大做强中成药和中医药大健康服务业、如何锻造道地药材推动标准化生态种植、如何大力弘扬地域中医药文化五大问题，对宁波中医药产业进行了深入剖析。在第四问中，报道团队直击问题，指出新世纪以来浙贝母产业遇到三大困境，并积极呼吁，宁波应该大力振兴浙贝母、浙麦冬产业，使得道地药材重放光彩。报道得到了有关部门和业内人士的肯定。

岐黄之光系列报道推出后，持续时间较长，跨度长达5个月，推出原创新闻作品40余篇，打下了较好的读者基础。宁波日报、宁波网、甬派新闻客户端三端联合报道，全网阅读曝光量超600万。

部门联动，同频共振，突出一个“活”字

在媒体融合加速向纵深推进的大势下，报道团队充分整合资源，多部门联动，多渠道传播，不断增强党报影响力，提高传播触达度。

宁波日报报网三端根据各自特点，发挥融合传播优势，实现同频共振、全域传播。宁波日报在选择重要访谈和新闻进行重点报道的同时，推出深度报道。甬派客户端则在第一时间推出宁波中医谈中医药传承创新发展系列访谈和宁波中医药产业化实地探访系列报道。中国宁波网以文字、图片、视频形式全程报道，同名专题则成为此次策划最全面的报道平台，制作精美页面，集纳了政策文件、专家论道、中医文化等丰富内容，中国宁波网天一论坛同时开设专帖邀网友参与互动讨论，为宁波中医药守正创新建言献策。

探访式报道，增强了报道的鲜度。《深耕抗癌中药，宁波这家药企锻造核心竞争力》《到欧美建公司，这家老字号药企要擦亮"宁波中药"品牌》《项目带动增产增效，慈溪擦亮浙麦冬国家农产品地理标志金字招牌》《匠心敬畏方成道地！“浙贝之乡”打响区域品牌》……在甬派新闻客户端呈现的来自制药工厂、种植基地等实地探访式报道，通过一个个微观视角，体现了媒体的人文关怀，让读者了解宁波中医药发展的时代变迁，颇具故事性和可读性。

视频教学，增强了报道的趣味。中国宁波网专题中，特别开通了“趣说中医”栏目，用新颖活泼的方式，吸引网友的关注。《上课啦！听董幼祺讲授小儿用药》则邀请浙江省国医名师董幼祺用具体案例进行讲解，亲传轻、巧、简、活、效、廉六字要诀，让大家了解董氏儿科的精妙之处。妙趣横生的小报道，既普及了中医知识，又易懂易学，通过中国宁波网和宁波日报视频号发布后，受到广大网友的青睐和点赞。

宁波日报报网充分立足自身优势，精心策划、大胆创新，以优质内容呈现重大主题，以深度调研直击存在问题，以鲜明观点唤起受众共鸣，以创意产品加强用户互动，对宁波中医药历史、传承、创新、发展进行了一次系统盘点，为主流媒体做深做优重大主题多样态融合传播提供了一个鲜活范本。