“百年党史青春说”：全媒体时代的党史传播

谢 岩

2021年是中国共产党建党一百周年，如何展现这一百年的沧桑巨变，如何讲好这一个世纪的宏伟叙事，如何提升新闻宣传和舆论引导水平，是摆在所有主流媒体面前最重要的政治任务。2021年4月14日江苏省广播电视总台联合江苏团省委、南京大学共同主办的“百年党史青春说”大型全媒体系列活动，是主流媒体运用全媒体手段讲好党史故事的积极尝试。

一、全媒体矩阵式传播增强影响力

传统电视媒体的传播对象被称为受众，他们被动地接受传统媒体的资讯和信息。而现在已经进入了新媒体时代，互联网媒体的特性是双向交互性的，不是简单的单向度传播，这就对传统媒体的传播内容和传播渠道提出了更高的要求。

在“百年党史青春说”大型全媒体系列活动中，江苏广电采用矩阵式联合直播的形式，直播平台包括荔枝新闻、我苏客户端，江苏新闻微博、微信公众号，江苏共青团官方微博，荔直播抖音快手号等，多平台同时直播扩大了系列活动影响范围，网友纷纷留言。受众与媒体的双向互动，既让受众成为信息的接收者，又成为信息的传播者。“百年党史青春说”活动全网总点击量近500万，受到网友一致好评。这让红色正能量不断叠加，影响力也更为深远和广泛。

二、多种内容形式助力活动宣传

与其他媒体相比，策划举办大型推广活动是广电媒体的优势。广电媒体拥有大量的导演、主持人、编导、摄像、导播、剧务等人才储备。此外，广电媒体还拥有演播室、直播车、高清摄像机、航拍设备等技术和硬件优势。“百年党史青春说”启动活动发挥广电媒体优势，舞台现场美轮美奂，还邀请了诸多大咖现身说法，其中中国青年五四奖章获得者、青年讲师团成员、南京大学医学院附属鼓楼医院主任医师魏嘉按照历史的脉络和大家分享了党旗的故事；南京大学历史学院副教授武黎嵩负责口述史项目；中国科学院院士、著名超导电子学家，南京大学吴培亨教授分享了青年时期从党史中汲取奋进力量的心得体会。活动现场还邀请来自清华大学和南京大学的学子共同演出了话剧《雨花台》片段，并上演了一场与雨花英烈穿越时空的对话。

媒体融合不是开几个微博和微信公众号，而是从内容、渠道上全面地提升与改变。从“百年党史青春说”活动上来看，江苏广电在荔枝新闻上线了“百年党史青春说”活动官方页面，设置了“学百年党史·做有为青年”“鉴往事·知来者”“接续奋斗正当时”“峥嵘岁月”等多个专区，展现活动精彩视频和瞬间，并且开发高校学生签到打卡的软件小程序，页面上线首日点击量便突破18万。从数据上来看，这是一次有益有效的尝试，是对传统媒体人的激励：传统媒体必须守正创新，融合发展。

三、打破常规流程大胆创新

在活动的整体流程上，江苏广电也大胆创新。在早期策划时，新媒体编辑就和活动编导一起梳理内容，制作嘉宾演讲的PPT，并根据讲稿内容，准备好可播放的亮点片段。

在活动直播的时候，江苏广电使用新华智云MAGIC媒体机器人，将直播的亮点和嘉宾的精彩语录第一时间进行拆条，剪辑制作了11条短视频。在短小精悍的密集报道下，“百年党史青春说”的关注度也不断加强。当天，“江苏新闻”微博话题#百年党史青春说#登陆微博热搜，话题阅读量接近300万。

此外，江苏广电还使用超清画面和多机位画面，对直播进行了再度剪辑，精心制作出11条短视频，将此次活动内容进行多轮次、滚动式地传播。在新媒体端播放了25条短视频，点击量超过300万。其中，《深情告白！〈唱支山歌给党听〉开启“百年党史青春说”》短视频被江苏省网信办全网推送，登陆学习强国APP；《不愁吃穿为啥要参加革命？陈独秀北大工资条曝光：月入300大洋！》播放量超60万。

回顾“百年党史青春说”大型全媒体系列活动，我们感受到全媒体不是简单的大而全，而是多种形式的有机融合。通过推进媒体融合全面提升新闻宣传和舆论引导工作，是一种有益的尝试。讯息在媒体各种形式之间相辅相成，相互促进，产生一加一大于二的效果，这也让传统媒体焕发出新的生机。