当广播遇上直播，擦出思政教育新火花以浙江工商大学“商大侃客”为例

文_傅鸿洲

近年来，随着媒介技术的不断革新，特别是“融媒体”概念的提出，短视频、直播等传播模式越来越受到青年大学生的青睐。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73%。融媒体时代，作为校园传统媒体的高校广播电视台受到了前所未有的冲击和影响，特别是校园广播台，在运营中普遍存在专业水平较低、节目质量不佳、传播方式单一、自身覆盖面窄和互动性弱等问题，不能很好地满足当代大学生群体获取各种信息的需求，对学生的吸引力也变得越来越弱。

高校广播电视台作为重要的校园媒体，是大学校园宣传党中央方针政策，传播各类校园新闻资讯，开展思政教育的重要载体和有效路径，是校园主流舆论的主战场，在高校中具有不可或缺的作用。建设好、管理好校园广播电视台对于学校开展思政教育、拓展网络思政教育途径，增强新媒体育人成效，提高网络思想政治工作的针对性和亲和力至关重要。因此，高校广播电视台要紧跟时代发展，根据自身情况与特点，改变传统传播方式，加强媒介融合，从而增强自身影响力，重新回归校园媒体传播主流。

一、加强媒体融合，宣传方式拼创意

为顺应媒体融合趋势，提升广播内容质量，拓宽宣传平台，浙江工商大学广播电视台积极探索“媒介融合”，改革创新，打造了一档线上互动交流谈话直播节目“商大侃客”。节目以“可视化”的理念，运用传统广播与线上直播相结合的形式，邀请学校“青竹计划”青年讲师、“8090”新时代理论青年宣讲团讲师和优秀学生代表等来到演播室，就校内外师生关注的热点话题，进行对话、沟通、交流、互动，每次时长30分钟。

在节目样式上，不同于以往单纯依靠广播的传播方式，而是采用了更具有视听感染力的直播形式。“商大侃客”打破原本被动接受的单一传播模式，将传统广播与在线直播相结合。节目在微信视频号、新浪微博、今日头条、抖音等新媒体平台上直播的同时，校园广播也在实时播出，受众可以通过直播更直观地看到主持人和嘉宾的互动，同时还可以在评论区发表自己的看法，提升了用户的参与积极性，形成了较为开放的互动模式，同时增加了节目的信息量和艺术感。为提升节目影响力，每期节目直播前，会通过微信公众号、新浪微博等平台推送节目预告，告知本期节目主题、邀请嘉宾以及主播等信息。在直播结束之后，则会推出直播回顾的链接。

二、坚持立德树人，选题内容重立意

在选题上，“商大侃客”坚持立德树人，注重师生关心与社会关注相结合，注重校园文化与学校历史相结合，注重学生成长理论与实践相结合。节目充分挖掘学校改革发展过程中涌现出的先进人物、事迹以及师生成长成才经历，通过身边人讲身边事，身边事教身边人，邀请专业教师、辅导员、优秀学生代表作为嘉宾，讲述自己的商大故事，宣传正能量。

2020年11月，第五届全国高校青年教师教学竞赛文科组一等奖获得者邓弋威在节目中分享了他如何面对人生中的选择，最终走向成功的人生经历。2020年8月，浙商大女篮夺得第22届CUBA二级联赛女子组总冠军，创造了我校在CUBA的历史最佳成绩。女篮队长、总决赛MVP叶雨梦同学走进“商大侃客”栏目，讲述了自己与浙商大女篮的故事。2021年4月2日，在清明节即将到来之际，节目邀请学校“青竹计划”青年讲师团讲师薛小敬作为嘉宾，为大家上了一堂主题为“清明祭：共读党史 峥嵘百年”的思政课。薛小敬老师用简洁幽默、师生喜闻乐见的交流方式，向学校师生介绍了中国共产党发展的3个历史阶段，以及共产党早期活动家陈望道的故事，直播点赞数达1.2万次，在广大师生中引发了热烈反响，增强了校园舆论引导力，传播了校园文化正能量。

榜样的力量是无穷的，身边人、身边事则是最直接、最直观的榜样力量。节目受邀嘉宾做客栏目，亲口讲述自己的成长故事，更容易让青年大学生接受，更能在情感上引起他们的共鸣，潜移默化地使他们强化自身道德修养。

三、延伸思政教育，“润物无声”显深意

高校思想政治教育工作关系到高校培养什么样的人、如何培养人以及为谁培养人的根本问题，是高校的核心和关键工作。

校园媒体作为大学生获取校园资讯的重要渠道，为拓宽思政教育辐射范围提供了有利条件。推动校园媒体融合发展、完善校园媒体建设，对高校思想政治教育发挥着至关重要的作用。“商大侃客”充分运用网络新技术和多媒体表现手段，通过传统广播和线上直播相结合的传播方式，不仅加强了节目与受众的互动联系，逐渐形成了一档颇具品牌效应的校园网络栏目，积累了一定数量的粉丝，增强了校园广播媒体的影响力，而且还把思政课搬上直播节目，将思政教学延伸至课堂之外，拓展思政教学时间空间，为高校思政教育提供了“第二课堂”。

节目先后围绕“学习宣传贯彻党的十九大精神”“全国教育大会精神”“聚焦两会，关注教育”“学习新思想，千万师生同上一堂课”“百年五四，精神不朽”“新中国成立70周年”“党史学习教育”等话题邀请嘉宾进行分享交流，让学生利用碎片化时间掌握更多理论知识，了解更多现实案例，引导广大青年学生自觉用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，树立社会主义核心价值观，不断增强大学生网络思政教育和网络文化的吸引力，不断增强舆论引导力，汇聚传播校园正能量，达到了“润物无声，春风化雨”的育人效果。

四、强调有效到达，师生“点赞”有新意

自2017年10月播出第一期以来，截至2022年6月，“商大侃客”共播出108期，其中线上直播93期。“商大侃客”初期通过校广播台进行广播，改为线上直播后，收听人数比原来传统模式时期增长近8倍。目前，“商大侃客”平均每周观看人数在3000人左右。

人气最高的一期《师说新语——戴道昆老师喊你上课啦！》共有近18000人次收看，观众评论达500多条。节目邀请思政课教师戴道昆作为嘉宾，以《思想道德修养与法律基础》必修课为依托，为大家上了一堂“如何过好大学生活”的思政课。直播中，戴道昆老师结合学生的思想实际和成长经历，与学生交流互动，为学生解惑释疑。

“商大侃客”在党的十九大精神宣传专栏征集暨第二届全国高校“名站名栏”征选中获“全国高校优秀网络栏目”优秀奖，在全国高校融媒体发展论坛暨高校新媒体案例征集大赛中获“年度优秀案例”。这种传统广播和线上直播相结合的宣传形式，加强了与观众的互动联系，大大增强了校园广播电视媒体的影响力。