主流媒体短视频背景音乐的使用分析

文_麻跃强

作为一种独特的表达方式，背景音乐广泛使用于广播电视新闻节目。不少新闻节目最终能获得认可、取得成功，背景音乐发挥了巨大作用。短视频的快速发展，更让背景音乐成为打造流量爆款的“利器”。

背景音乐的使用特征

相较于传统的广播电视新闻节目制作，主流媒体在进行短视频生产时，对背景音乐的使用呈现出新的特点。

1、音乐的不间断：注意力唤醒与深度卷入

“信息是否能够发生作用，最终取决于它是否被注意到。”在短视频生产传播过程中，大篇幅、不间断的背景音乐，成为主流媒体调动受众参与热情、丰富信息呈现的重要手段。

背景音乐除了悦耳，更重要的是能构建起特定的场域情境，通过旋律、节奏、歌词等的变化，将受众深度卷入信息传播之中，激发观看欲望。背景音乐带来了极致的听觉体验，消弭着真实与虚拟的边界，为受众创造出多维的沉浸体验环境。声音的强弱、节奏的快慢、曲调的高低……一系列要素跟随画面不断转换，向受众展示特定的内容和情感。即使是没有一定专业素养的人，也会在音乐所打造的浸入式环境中，“感同身受”地体味短视频所蕴含的情绪和意义。

相对应地，背景音乐也为编辑提供着短视频的剪辑思路。一段节奏鲜明的音乐，往往可以带动新闻叙事，让画面和音响更恰当地融合，从而更好地揭示主题。

2、节奏的强力：情绪设置与情感扩散

高分贝的音量、强劲的节奏，用背景音乐寻求情感共鸣和价值认同，是主流媒体做强短视频传播的逻辑必然。

传播学之父施拉姆认为，传播的一大用途，就是指导，即通过新闻活动，对受众的思想和行为产生一定的方向性指点、引导作用。一方面，网络的高速发展，受众媒介素养的快速提升，对传统媒体的议程设置构成了强有力的挑战。媒体“探照灯”“照到哪里、人们就关注到哪里”的盛景不再，主流媒体亟需寻找新的途径实现对社会的指导。另一方面，短视频深度介入社会现象和社会事务之中，在带来新的线上生活方式的同时，也为各种情绪的传播提供了新场域。

首先，背景音乐是情绪唤醒的重要手段。人们在浏览短视频的过程中，还没来得及理解画面中的人或事，就被或激昂或低沉的背景音乐刺激，某种情感基调作为先导信息率先产生作用，构成人们的认知图式，后续信息被不断整合、同化到这一图式中去，从而影响着人们对全部内容的判断。

背景音乐在激发个体情感的同时，还会对特定情绪震荡放大，使其在传播过程中趋向更强烈。主流媒体在使用背景音乐时，往往截取节奏感最强的部分带动受众观看时的情绪。在群体性信息接收中，背景音乐与评论、点赞、转发等形式相互作用，形成“情绪的螺旋”，促使人们把自己的情绪与主导性情绪相比较，那些模糊的、微弱的，甚至与大多数人不甚相同的情绪被调整、感染。

3、与画面的高效配合：加强叙事与升华主题

不论是有唱词的歌曲，还是单纯靠乐器击打而成的所谓“纯音乐”，主流媒体都可以运用背景音乐在短视频产品中加强叙事，并对主题进行一定程度的升华。

2020年4月8日，武汉解除因受新冠肺炎疫情影响而被迫暂时关闭离汉通道管控，央视在当天推出短视频《武汉如约而至》。开头缓慢沉重的背景音乐，配着穿防护服的工作人员大面积消杀的场景，瞬间把观众带入到疫情之初的恐惧、焦虑之中。随着背景音乐节奏的加快，各地物资有力支援、方舱医院加快建设，防疫形势不断好转。结尾处一首《平凡的一天》画龙点睛，鲜花开放春光正好，行人悠闲烟火气息渐浓，正如歌中所唱“这是最平凡的一天啊，你也想念吗”的一样，生活恢复往常，让人感到温暖满足。

背景音乐对短视频画面叙事起着重要的辅助作用，它不仅巧妙地反映着短视频中人物的内心活动和思想情感，让画面叙事的情感更加立体、更加饱满，而且，它还可以与短视频中的人或事相互关联，对后续发展进行预示，给观众以内容期待。

背景音乐的使用误区

在短视频从粗放式增长向专业化、精致化制作的发展过程中，主流媒体对背景音乐的使用也存在不少问题。

1、认识不足

不少主流媒体依然秉持传统思维进行新媒体新闻实践，认为短视频的制作只需关注画面内容即可，无论是前期的素材拍摄，还是后期的剪辑特效都无比用心，但在背景音乐的选用上不以为意，觉得无关紧要，认为只要随意选用当下比较热门的音乐，就可以满足用户的视听需求。这种错误认识没有考虑音乐本身的表现力，严重影响了短视频叙事质量的提升。

2、过度使用

部分主流媒体过度依赖情感化叙事，“无音乐、不视频”，不论什么题材，不管什么主题，只要是短视频产品，就一定配上背景音乐，甚至在明显不适宜的情况下“满堂灌”，从头配到尾，导致背景音乐“喧宾夺主”，影响观众对短视频内容的理解。此外，在新闻事实未完全搞清楚的情况下，主流媒体为“抢发”“先发”而使用带有明显情感色彩的音乐影响受众的判断，违反了新闻的准确性、客观性原则，加剧了社会的焦虑和舆论的浮躁，严重削弱了新闻媒体的权威性。

3、模式化同质化严重

主流媒体短视频的背景音乐，主要取材于市场上已有的音乐作品。一方面，有统计显示，尽管背景音乐有民谣、流行、爵士等几十种门类，但主流媒体偏爱激昂的类型，致使出现同质化的呈现形式；另一方面，专业人才的缺乏、编辑的职业素养不高，导致后期出现模式化剪辑趋势，不同内容重复使用同种类型甚至同首音乐的情况多有发生，让观众产生审美疲劳，甚至厌倦抗拒，影响了传播效果。

背景音乐的使用建议

首先要转变观念。背景音乐不是可有可无的附属，它在短视频制作中扮演着非常重要的角色，甚至体现着媒介机构的新闻品位。2021年腾讯音乐娱乐盛典公布的年度十大热歌，短视频歌曲包揽了全部席位。热歌能否代表华语乐坛有待商榷，但短视频音乐走进大众视野、成为内容传播利器是不争的事实。因此，要做好短视频传播，壮大主流声音，就要摒弃传统电视思维，遵守短视频传播规律，在背景音乐的选用上投入更多精力。

其次，要提升从业人员的音乐素养、专业素质。短视频对媒介生产提出了更高要求，记者编辑不仅要熟悉最新的剪辑软件，掌握流行的剪辑技能，更要了解基本的音乐知识，用更专业的表达促进画面与音乐的有机结合，达到和谐共振的效果。