融媒环境下新闻的“平视”视角——抗疫MV《浙世界那么多人》案例分析

文_许瑾 金鹏

8个月前，钱江都市频道自制的战疫MV《浙世界那么多人》火爆出圈。在此之前，从未设想过自己一天一夜赶出来的视频，全网点击超过1亿人次，成为现象级的传播案例；8个月后，也同样没想到，从未涉足新闻制作的我，能凭借这条视频获得一个新闻奖项。

为什么？凭什么？

现在回头来看，正是我们这支仓促组成的突击队，在种种机缘巧合之下，恰好以新闻报道的“平视”视角，将社会热点、情绪热点，以最为平和自然的方式叙述了出来，从而达成媒体与群众视角、语境的统一，形成了同频共振。公共关系学中有一个基本原则：“越是平等的态度，越容易被人接受。”这个爆款MV，或者说热点报道，恰好命中了这一条。

新闻菜鸟——平民心态 自然共情

MV创作的初衷非常朴素：新冠已经两年，在浙江的再次暴发，令大众情绪在克制与烦躁之间来回拉扯。封控还要忍耐多久？什么时候大家才能回到可以自由呼吸、紧密相拥的生活常态？作为媒体，在报道浙江抗疫的新闻时，我们积累了许多一线的生动素材。能否汇集这些视频素材进行二次创作，来为大家打打气，鼓鼓劲？这就是最初制作这条MV很简单的一个理由。

而主创团队的5个人当中：黄臻、赵时是频道音乐工作室的成员，负责歌词改编和演唱录音；金鹏和我是编导，进行素材整理和剪辑制作；“美丽浙江”的主编徐俊，则负责从全省各地搜集素材以及融媒传播。我们并没有太多新闻制作的经验，同时时间紧、任务重，身为新闻“菜鸟”的我们，根本来不及细想这是一条怎样的主旋律报道，又需要运用怎样的镜头语言以及剪辑逻辑，我们只是遵循着“什么打动我，我呈现什么”的本能，来完成这次共同创作。于是不约而同地，大家报道的视角都下移了：因为身处同一场疫情下，感同身受的我们，在这一刻，我们是报道者，也是亲历者。

在当时，赵时和黄臻接到创作任务时，一个刚要上床睡觉，而另一个则陪着即将当爸爸的兄弟等在产房门外。于是在极其特别的创作环境中，视频连线商量选什么歌，如何改编。短短几个小时，歌词一蹴而就，他们是把在工作、生活中看到、听到的感人故事，自然而然浓缩成质朴的歌词，融入优美的旋律当中。

而剪辑则更加直观，在整理视频素材时，我们看到：有人说“我们这里需要35个人”，在座的医护人员二话不说举手起立、瞬间满员；寒夜里坚守卡哨的警察，做着俯卧撑、打着军体拳取暖；我最爱的那个隔离中依然萌萌哒老奶奶，笑眯眯地接过社区工作人员递来的盒饭，说着“我们当然有信心”；萌萌哒小朋友乖乖手牵手坐上大巴，驶往隔离酒店……什么是我们想要通过MV表达的？这就是了啊！

融合作战——多维视角 捕捉真实

主创团队说是5人，但事实上，共同参与的创作者可以说是不计其数。因为这条MV用到的大量素材，来自于频道负责运营的“美丽浙江”视频矩阵。在这个平台上，汇集了全省各媒体各单位提供的一线新闻素材。大约700多家媒体、单位以及个人，每天都会提供一线拍摄到的各种相关视频。

《浙世界那么多人》正是依托着全省各地的那么多人，他们不但在短时间内提供了大量的视频素材，也提供了包括摄像机、照相机、手机、监控探头、行车记录仪、执法记录仪等等各种设备捕捉的日常瞬间，从而让这条视频拥有了真正天然可接近的视角：它就是由不计其数疫情下的人们共同完成的，他们表现的是我们身边的大多数，是与我们生活息息相关的话题与故事。多维度的视角构筑了我们生活的真实，而正是这些真实，才让这个故事有了足够打动人的细节。

新闻是信息传递、价值关怀与文化判断的集合体，所谓的爆款产品，大多是以一种温柔的力量，触及了人们内心深处最柔软的地方。新冠疫情暴发以来，涌现了大量感人至深的新闻报道。当中最为动人的，往往是普通人的平凡小事，越真实的故事才越能感动人。普罗大众平实而简单的语言，真诚而有韧劲的行为，最朴实，却也最动人，是真正能够直抵人心、触碰人性的情绪点。

融媒传播——评论互动 二次发酵

当下在写这篇文章的时候，全国范围内，疫情再起波澜：海南三亚、浙江义乌……但似乎周遭的人都挺淡定，有人在朋友圈调侃：没事，就算在家隔离，其他地方是在封控中等物资，我们浙江怕不是在物资中等封控。配图正是上一轮疫情中，小区楼下铺了满满一地的物资慰问包。

现在再回头去看《浙世界那么多人》的MV，我们要传递的正是浙江人民的乐观与笃定。这份笃定或许来自对浙江的自信：相信政府的决断力，相信一线的执行力，更相信民众的乐观向上、温和自律。也就像在隔离点淡定健身的小姐姐所说的那样，这份淡定，来自所有人的支撑；这份笃定，也成了大家的共识。

创作团队下意识回避了过度煽情的“打鸡血”，而是选择了相对克制的叙述语态。尽管在最初，我们也曾吐槽过歌曲似乎有点不够“燃”，但或许正是这份舒缓平和，恰好安抚了疫情下的公众情绪，也恰如其分地体现了浙江老百姓一直以来保持的理性温和。用百姓语态，说百姓之事，解百姓之忧，才能使观看者产生共鸣。而缓缓道来的情绪，也在融媒传播的助推下，加强了人们交流分享的欲望，让共鸣达到了最大化。

许多人都说看MV感动，但看了视频下方的留言，更让人破防，忍不住再转一次。网友在评论区互动：“太感动了，一大早看哭了，加油浙江！”“不是浙江人，但是音乐一响我就哭了，希望大家都能平安过年啊！”“生活在浙江真的是一件很幸福的事，没有一个冬天不能逾越”“风里雨里，浙里陪你”……可以说视频的热度，是被万千网友共同的热情点燃的。而更多的网友，通过这样的交互，传递着对善良的褒奖，对美好的期待。在很大程度上，正是这些真实流露，却又饱含温度的评论所传递的善与暖，打动了人们内心深处最敏感的神经，唤起了人们的温情，引发了社会强烈的反响。

（钱江都市频道《浙世界那么多人》获2021年度浙江新闻奖新媒体类短视频专题报道一等奖）