“小圆桌”汇聚共同富裕大能量——浙江卫视共富报道的有效实践

文_杨川源

在推进共同富裕的基层融媒宣传实践中，省级新型主流媒体要做到“有思有为”，必须行动过硬，内容过硬。硬在贴近、硬在精准、硬在实用。“硬内容”来自群众，“硬价值”回馈群众。要让老百姓听得进去、看得进去，才能互动起来。融媒传播语境下的共同富裕报道，正是深化锤炼“四力”彰显主流传播价值的新课题、新挑战，加速倒逼新型主流媒体主动打破自身固有的内容生产、传播模式，在“信息端、生产端、传播端”激活传播各环节，实施从“单向输出”向“互动双循环”的全流程改革，建立良性循环的内容深度融合传播生态体系。

2021年8月，浙江卫视第一时间策划并实施大型融媒体新闻行动《共同富裕新征程》，深入全省县域基层，突出改革导向，瞄准基层发展中的所忧、所急、所盼，调动县域新闻宣传资源共同实施。《共同富裕圆桌会》作为大型融媒体新闻行动《共同富裕新征程》小屏专题页面的主打专栏，正是一次共富报道“群众路线”的有效实践。

小圆桌大凝聚

“圆桌会”是基层意见、观点、方法汇聚的平台，同时也是典型问题、典型价值提炼和示范的展示平台。把有形的“圆桌”摆到基层发展的火热场景里，把无形的“圆桌”摆到干部群众的心坎上。《共同富裕圆桌会》牢牢抓住“群众参与、内容提炼、观点汇聚”融媒传播的核心功能，各站充分结合记者蹲点中的所见、所思、所感，选取不同层面、层级的干部群众，采取“典型问题+典型观点+典型方法”的策划模式，聚焦主题，沉浸式碰撞观点，展开报道。

文成站圆桌会集合了县发改、农业农村、侨家乐协会及经营户、百丈漈镇等8个不同类型层级的干部群众；上虞站圆桌会汇聚了农业农村、发改、村干部、民宿经营者等7个层面共话“闲置农房激活”2.0版打造中的得失与方法；临海圆桌会汇聚了自规局、古城街道、文旅集团、返乡青年、非遗工匠等9个层面，探讨并碰撞如何不断拓展思路，保护+利用并行，实现“一条路与一座城”的共同富裕新局面等。

基层干部群众在圆桌会这样的开放平台上畅所欲言、各抒己见，及时梳理和总结了有效的基层方法。搭建“民有所呼，我有所应”的多层面、多层级、多角度、多观点的交流平台，拉近共同富裕“需求端”与“政策端”的距离，汇聚各方力量前瞻性判断和分析发展问题，建设性发声。在“千帆竞渡”的舆论氛围中，有效引导，搭建平台交流，实现跨区域发展方法的有效梳理、及时复盘、精准对标，营造全省共同富裕建设中“比学赶超”的良好氛围。

每一站的“圆桌会”都是一次基层大讨论，一站就是一次主流媒体深入基层、参与发展的新尝试。记者把在“小圆桌”上与基层碰撞出来的问题和思考，反哺到下一阶段的蹲点报道中，精准、高效做强“小圆桌”延伸功能，强化社会效益。

持续升级拆围墙

浙江卫视已推出的16期《共同富裕圆桌会》在内容和形式上不断升级优化，“去形式化”到群众身边扎根，探索融媒节目更贴近、更实用、更深入的实践路径。

为了让“圆桌会”更有用，首先要不断拆掉“围墙”。谁来参与，如何参与，是“去形式化”革新的突破口：第一阶段“圆桌会”延续大屏蹲点报道话题，更深一度邀请县域相关重要部门“一把手”；第二阶段，为了增加基层群众的话题参与度，更精准反映基层问题，在德清站开始大幅提升基层人员比例；第三阶段，临海站尝试彻底拆掉圆桌会“围墙”，全开放现场空间，游客随时可以加入讨论；第四阶段，在长兴老虎洞村，首次入村在大树下全开放与村民全互动；第五阶段，景宁站进一步开放空间，放弃设置场景，随时随地在采访过程中把“圆桌会”开到田间地头。

为了将节目进一步向基层延伸，蹲点工作室依托项目，在县域研发“共富圆桌会”新形式。长兴把“圆桌会”直接开到16个乡镇，骨干记者奔赴田间地头、村居社区，围绕产业、数字、乡风、智治、人才、共建等方面，邀请省内专家、县相关部门、镇干部、村书记、村两委、优秀党员、村民代表等围绕村内共同富裕的亮点特色、成果成效进行现场座谈与互动。

“圆桌会”在不断拆围墙中，话题“沉下去”，价值“升上来”。毫无门槛的圆桌会，可以让老乡们随时随地加入讨论，现场越发生动、话题越发真实、问题越发精准、需求越发明确，进一步强化了融媒传播的基层到达率和搅动力。

建队伍强根基

话题越贴近精准，越有大流量。浙江卫视《共同富裕圆桌会》在内容设置上，按照“一县、一区、一现象、一方法”，突出该地区在浙江省共同富裕新征程中面对发展问题的典型性和改革突围方法的实用性，开放观点汇聚，多角度、多层面展现基层的发展实际与发展需求，凸显改革价值。更重要的是，从实际出发，从基层需求出发，直面发展问题，回归传播本质，构建舆论传播中的大基层、大搅动、大凝聚，逐渐实现基层融媒宣传的“双循环”。

在新闻行动实施过程中，围绕让融媒项目回归推动基层治理的根本目标，《共同富裕圆桌会》以内容驱动激发和增强传播者的自主参与意识，构建“县县有队伍、镇镇有通讯员、村村有联络人、户户有参与者”的良好局面，走好融媒传播的“群众路线”。目前，16站共同富裕联络群全部就地转化为“蹲点工作室”基层联络群，人员构成包括市县融媒体骨干记者摄像和地方宣传部、组织部、发改、文旅、农业农村、共富办等相关部门的主要负责人。正是这样用实打实的内容对接出来的基层群体，有效提升了融媒传播客户端的接受度。

临海、德清、安吉、余杭、玉环、长兴6站下载量均破万，特别是临海基于多年蹲点积累起来的基层信任度与认同度，下载量更是达到了17320，其他各站的下载量也都在2000—6000不等，16站累积增加客户端下载量近13万。

浙江卫视《共同富裕圆桌会》的融媒传播实践，摸索出了一传播、二认同、三循环，以“人”为核心、以内容为驱动的大小屏双循环宣传体系势在必行。在一次次下探中，基层实践经验被生动提炼、精准总结，并形成可复制可推广的制度性成果，为打造共同富裕县域样板营造宣传舆论氛围。同时，在实践中，记者不断优化融媒传播表现力，提升蹲点思考力，重新认识了新型主流媒体蹲点报道的功能，进一步明确了建立瞄准基层、发展基层、推动基层，“省、市、县、乡”四级联动的宣传队伍，提升基层宣传的到达率。接下来，《共同富裕圆桌会》将以更强声音、更优形态、更实举措、更暖温度，加快推进融合发展，助力共同富裕浙江实践。