“团综化”主持人节目的创新路径——以央视频《冬日暖央young》为例

蒋子豪

（作者单位：河南大学）

1 现状：新环境带来新机遇

1.1 媒体融合进程加快，传媒面临巨大变革

媒体融合快速发展，传媒行业发展呈现新局面。在信息传播过程中，受众正从接受者向参与者转变。信息高度碎片化的特点改变了人们的信息收集方式、阅读习惯、表达方式，报纸、广播、电视等传统媒体受到新兴媒体的挑战，传统媒体经营者必须改变原有运营思维与管理理念，才能与时俱进，开创传统媒体新未来。在这样的大环境下，传统媒体受到冲击，但新环境也往往会带来新机遇。央视频推出的《冬日暖央young》就是在这一思路下对传统媒体传播形式的一大创新，连同《央young之夏》打造出的“央young”品牌（IP），也是中央广播电视总台在媒体融合时期勇于打破常规、转型升级的积极探索。

1.2 网络综艺娱乐性突出，“清朗”市场势在必行

近年来，网络综艺发展迅猛。云合数据显示，2021年共计上新综艺267部，较上年增加27部，爱奇艺、腾讯上新季播综艺超90部，均比上年有所提升。上半年更是迎来21%的反弹，且题材创新上颇具亮点。由此可见，当下网络综艺行业正处于“创作密集型”阶段。网络综艺的创新迭代周期日益缩短，这对于播出平台、创作团队、制作公司而言，都是不小的压力。当下我国网络综艺存在的问题主要有内容创意不够新颖、文化尺度拿捏不准、嘉宾负面舆情频发等。对亚文化的误用也使得作品出现低俗化、庸俗化和恶俗化等连锁问题[1]。2021年6月15日，中央网信办启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，旨在营造文明健康的网上精神家园[2]。央视在此时推出《冬日暖央young》，是对于融媒体节目正确发展所作出的示范，体现出中央广播电视总台对传播潮流风向的长期观察、深入思考和引领姿态，以更加“青春态”“正能量”的内容和正确的价值观实现对观众的价值引领。

1.3 “央young”IP注入冰雪基因，助力冬奥盛会举办

2022年我国成功举办第24届冬季奥林匹克运动会，全球瞩目。为实现通过举办北京冬奥会带动3亿人上冰雪的美好愿景，中央广播电视总台在节目编排、内容创作上与冬奥同行，为“央young”IP注入冰雪基因。通过《冬日暖央young》让公众了解冰雪运动，勇于走上冰雪，实现全民为北京冬奥会预热。别开生面的主题设定为节目确立了风格基调，科普冰雪知识、讲好冰雪故事、传递奥运精神，为冰雪运动事业发展贡献了力量，彰显了中央广播电视总台的媒体价值与担当，也是对冬奥会成功举办的美好祝福。

2 “破圈”：新思路开创新风向

2.1 新表达：“冰雪运动+文艺竞演”的全新叙事形式

对比发现，《央young之夏》叙事形式较为单一，而《冬日暖央young》则是采用“冰雪运动+文艺竞演”的新模式，嘉宾分为不同战队进行比拼。在“冰雪运动”环节，节目以参演主持人视角带大家走近冰雪，当战队顺利通过“冰”“雪”两轮考验后即可获得热力值；在“文艺竞演”环节，各战队通过展示本队策划的节目再次比拼，然后赢取热力值。总体来说，“冰雪运动+文艺竞演”开启了全新的叙事形式。

在“冰雪运动”环节，依托总台主持人、记者和专业选手的解说，将专业的冬奥体育运动话题带入综艺节目中，打破观众对冰雪运动门槛高的固有认知，鼓励观众走进冰雪、了解冰雪运动，感受冰雪运动的魅力。在竞技比拼中，保持节目趣味性可以更好地吸引受众，展现节目创作的年轻态理念。

在“文艺竞演”环节，节目将中华传统文化、年轻人喜闻乐见的时尚文化与冰雪元素融合，在古风舞蹈《牡丹亭》中，龙洋和脚穿冰刀鞋的张韬翩翩起舞，彰显出“牡丹亭上三生路”的诗情画意。公演当晚，节目在内容设置上将冰壶、滑雪等专业竞技与歌舞等文艺表演相融合，紧张的体育竞技项目与热闹的文艺演出的融合让人眼前一亮。这种创新形式突破了文艺与体育之间的壁垒，打破了大众对冬季体育项目只能在专业竞技场内开展的固有认知，多角度展现了冬奥特色，共同助力北京冬奥传播冰雪文化。

2.2 新品牌：提升主持人品牌价值，强化“央young”IP

近年来，不同类型的网络综艺节目不断涌现，其所聚焦的人群各有不同。例如，《乘风破浪的姐姐》聚焦30位女艺人，通过选手舞台竞演，最终选出7位成员组成女团。而央视频此次出品的《冬日暖央young》则以主持人为核心叙事主体。在人们的固有认知中，主持人大多是较为严肃、端庄的，而通过游戏与展演等方式，可以展现出主持人更加有趣、幽默、真实的一面。例如：公演直播开场时，撒贝宁展现了一人分饰七角的变音新技能，演唱高难度《冰雪达拉崩吧》；“月亮姐姐”更是带领队员化身“超级英雄”，上演了一出儿童舞台剧。主持人、主播、记者的跨界才艺秀改变了观众的既定认知，差异化的打开方式吸引了大批受众，使节目迅速火爆全网，截至2021年12月，《冬日暖央young》登上微博热搜榜的相关话题数量达43个，在全网播放量向10亿挺进[3]。其中被称为新的隐藏密码的“央视白玫瑰”鲁念，凭借所扮演的少女花木兰为大家带来的冰上独舞而迅速“出圈”。鲁念不仅拥有较高的颜值与气质，其演绎时的技巧与神韵更是出彩，同时，鲁念也向观众展现了央视主持人自我挑战和勇于突破的精神，丰富并强化了主播的个人形象，提升了主持人的品牌价值、行业价值、商业价值[4]。

与《央young之夏》相比，《冬日暖央young》的创新之处在于注入了较多新鲜血液，来自央视各个岗位的年轻主播或记者纷纷加入其中，以观众喜闻乐见的年轻态、青春化表达包装，充分彰显“央young”系列节目的年轻态、青春化新媒体传播理念，传递出充满正能量的精神内核，彰显了国家融媒体平台的活力与担当[5]。

2.3 新互动：多平台联动传播，助力冬奥传播

2.3.1 立足央视频，多平台融合的传播新形式

李梓萌认为，现在的媒体发展趋势不仅要和大屏互动，而且还要多媒体融合发展，这也是总台拥抱年轻人，在互联网时代的新的尝试。央视频经过多次创新升级，立足自身优势重点进行内容制作，以优质内容和个性化推送打造头部IP，为用户提供更多高质量的视频内容，既满足受众的观看和消费习惯，又坚守主流价值观。给互联网视频平台树立标杆，是传统媒体与新媒体融合的一次尝试。依托央视频的强大优势，《冬日暖央young》进行多角度升级，在保留直播和短视频传播形式的同时，增设综艺正片、幕后花絮、竞猜助力等多种新形式，充分展现每期节目的亮点。

2.3.2 引入新技术，多角度赋能品牌价值

央视频是由中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI（Artificial Intelligence，意为人工智能）等新技术推出的综合性视听新媒体旗舰平台，《冬日暖央young》充分利用视频平台的新技术优势，开放讨论区与粉丝助力榜，为观众开启互动、投票、多机位观看等功能，让用户获得同屏多视角的观看体验，增加感官视觉刺激。更有线上抽奖答题、评论抽奖等多种玩法，多角度赋能品牌价值，突破传统节目的玩法和既定面貌。

3 不足：新问题指导新方向

《冬日暖央young》直播公演之夜为观众呈现了一场精彩纷呈的视听盛宴，制作团队从多角度对节目进行创新，这是“团综化”主持人节目的一次大胆尝试。但同时节目也暴露出一系列问题，笔者将结合案例对出现的问题进行简要分析并提出相关优化策略。

3.1 直播时长的把控问题

公演之夜直播时长达4小时，从时间上来说，这是一个时间长、体量大的节目，这对于制作团队、参演嘉宾、主持人及观众来说都是不小的挑战。通过对节目环节进行拉片式分析发现，部分节目环节设置稍显冗杂，如节目表演后的互动环节较为拖沓，主持人对该环节把控力度不足，拉票环节场面较为混乱，主持人不能及时正确地引导嘉宾，占用了较长时间，导致之后的环节时间逐步压缩。尽管主持人极力对节目时长进行把控，在与参演嘉宾的互动上采取强控制措施，但效果依旧不太理想。

针对这一问题，可以从三个方面改进：

第一，适当删减节目非主体部分。每个战队展演结束后，其他战队的评价环节可以简化或省略。首先，真正参与投票的是屏幕前的观众，而非备战间的其他战队的成员；其次，各战队间处于竞争关系，所提出的意见无法做到绝对客观、公正；再次，在各战队评价环节，采取的是一、二现场连线的方式，这种方式不利于主持人对现场进行及时把控，考虑到对节目时长的要求，可以将这一环节简化或取消。

第二，提高主持人的节目把控能力。主持人作为节目中各环节的推动者、嘉宾活动的引导者，需要有应对各种现场情况的能力，当出现节目时长不足的情况时，主持人需要对现场所进行的环节进行及时把控，对嘉宾进行正确引导，以确保节目在顺利进行的同时不超出限定时间。

第三，提升节目团队的预判能力。导演团队需要对节目中可能出现的各种问题进行预判，并做好预案，当出现超时等情况时，应快速反应并寻找解决方案，做好与主持人、嘉宾的沟通协调工作。

3.2 热力值投票机制问题

热力值投票贯穿整场直播，其初衷是提高观众参与度、点燃观众热情。但这一机制存在一定弊端，由于参演主持人都各自拥有一定人气，具有不同程度的影响力，反映到热力值上就会呈现一定的差异，如鞠萍与撒贝宁，其所在的“宁鞠力队”在比赛开始前就拥有较高的热力值；相比之下，马凡舒和“月亮姐姐”的“凡山月岭队”热力值情况就不太乐观。在节目展演后，两队热力值差距继续拉大，这就可能会出现热力值与节目精彩程度、队员努力程度不成正比的情况，战队的热力值基本由战队中嘉宾的人气值决定。巨大的分值差异，会给其他战队队员及观众带来一定的消极情绪，不利于各战队间的良性竞争。

对此，节目可以适当增加一些不靠热力值打榜投票取胜的环节，获胜的方式不局限于获取热力值这一种，节目可以从以下三个方面进行优化：

第一，增加游戏竞技环节。新闻主播可进行困难字词识读比拼，综艺娱乐主播进行知识储备比拼，以此展现央视主持人专业水平，同时增加节目趣味性。

第二，增加冬奥会相关知识提问环节，采取抢答形式，这样在普及冬奥知识的同时能够丰富节目互动形式。

第三，比赛开始前尽量统一“起跑线”或缩小热力值差距，使比赛具有悬念。各环节统一评判标准，使各战队获胜概率与自身努力程度成正比，以鼓励、调动各战队的竞技欲望。

3.3 节目互动形式问题

弹幕是目前综艺节目最热门、最常用的互动方式之一，通过弹幕，观众在观看节目时能够实时表达自己的想法，释放情绪的同时获取一定的存在感、满足感、参与感。但此次的直播节目并没有运用弹幕这一互动形式，而是选择开设评论区，这种互动形式的不足在于观众不能在全屏模式下观看实时言论，与弹幕相比具有一定的局限性。另外，在直播过程中，评论区还出现多次系统崩溃的情况。

关于弹幕、评论区的设置问题，可以从以下两方面入手解决：

第一，央视频需要对评论区系统进行更新升级。央视频的用户人数在不断增加，其相应的系统也应与时俱进，以承受人数逐步增加的压力。

第二，可以尝试使用弹幕这种互动形式。在随之推出的各类节目中，可以推出弹幕互动这一形式进行试验，调查在增加这一功能后用户的使用体验情况，并进行总结。

4 结语

《冬日暖央young》通过“冰雪运动+文艺竞演”的全新叙事表达形式，以参演主持人为核心叙事主体，将冰雪运动进行综艺化包装，在文艺竞演中融入冰雪运动，突破了文艺与体育之间的壁垒，为“央young”IP注入了冰雪基因；传播具有正能量的视频内容并坚定主流价值观，在节目内容及形式上实现了创新突破。央视频还充分利用视频平台优势进行多样化传播，优化了用户体验。“央young”系列作为中央广播电视总台突破自身创作风格、创新表达形式的尝试，是一次“团综化”主持人节目创新的有力探索，为同类节目的内容制作及传播提供了新思路，注入了新动能。