电视新闻短视频化传播策略探究

边冠峰

（作者单位：合肥广播电视台）

从单纯的可读到立体可视，从静态传播到动态发布，是新闻媒介也是新闻产品发展的必然趋势。为适应信息网络时代，电视媒体一定要注意顺应新时代发展的规律，要认识到短视频的重要作用，通过实施短视频化策略迅速抢占有利地位。

1 短视频传播特征

1.1 传播内容丰富多彩

现阶段网络上的信息极其丰富，各大短视频平台成为信息传播的主要媒介。长时间以来，电视新闻将重点放在报道各类新闻事件、解读国家的重要策略方面，而短视频不仅会传播各类新闻事件，还会为受众提供相应的咨询服务，如介绍旅游地信息、各种美食制作技巧以及相关的购物推荐等。不同的内容能够充分满足受众多层次的需求，还可以运用现代大数据，针对用户兴趣推荐相应的内容[1]。

1.2 生产流程简洁高效

相比于其他的信息传播模式，短视频生产的流程明显更为简洁高效。首先，制作技术简单。拍摄短视频并不需要太复杂的设备，有时候只需要一部智能手机，就能紧急抓拍大量的信息，节省了搜集素材的时间。其次，后期处理简单。运用现代智能设备，创作者可以在极短的时间内完成对视频素材的处理，还可以选择运用短视频平台提供的编辑工具，优化短视频的画面与音效，从而生产出高质量的短视频。再次，上传发布简单。创作者只需要登陆短视频平台，注册账号并申请通过，就可以发布短视频作品，将信息传递给用户。由此可见，相比于传统的信息传播模式，短视频这种新兴媒介在信息处理、内容生产方面更加便捷、高效，更符合当下受众在信息方面的需求。

1.3 传播机制双向平等

传统模式下，信息传播呈现出单向发展趋势，受众只能被动地获取信息。随着新视频的发展，用户不仅可以通过视频内容获取信息，还可以通过评论的方式发表自己的观感，促使创作者获取更多的信息与意见，查找出自身不足之处并采取相应的优化措施，两者之间呈现出鲜明的双向特征。另外，基于互联网，用户不仅可以与创作者一起共享信息，还可以主动参与视频创作和传播。用户所拥有的权限明显增大，在信息传播当中的地位也变得更为重要。

1.4 创作理念富有个性

短视频平台数量增多的同时，入驻的用户数量也随之上升，平台用户来自各个行业，自身的创作理念和审美追求也完全不同。有的用户通过短视频的形式展现自身才华，有的用户则是借助短视频分享自己的生活，有的用户则倾向于表达自己的思想和观念，因此，短视频的内容更为丰富，创作理念体现出鲜明的个性。有的用户在传递信息时，会采用多种不同的表现形式，如夸张的镜头语言、富有特色的音乐，或者是具有鲜明地域色彩的背景等，有的用户甚至会在其中加入自己的原创视频内容，如自己品尝的美食、自己的购物体验，或者是在旅途当中看到的人或者事等。不同的短视频带给用户完全不同的体验，也使得短视频的表现形式和创作内容更加丰富多彩[2]。

2 新形势下电视新闻短视频化的重要性

时代快速发展，电视新闻传播方面的不足变得更突出。部分传统电视新闻频道的业务出现转变，纷纷将注意力转向迅速兴起的短视频上，在不同平台推出自己专属的短视频新闻渠道。首先，电视新闻短视频化呈现出十分鲜明的时代特性，是新闻工作者为了适应时代需求而进行的优化与调整，是主流媒体寻求创新的主要方式。很多新闻短视频在创作过程当中，会将音画结合作为前提，同时不断地精心改进，这样的新闻表现形式能够带给受众更强的沉浸感，传播的信息量也逐渐增大，能够进一步深化新闻信息在受众心目当中的印象。其次，短视频制作过程简单便捷，并不需要投入太多的资源就能够获得良好的传播效果，能够极大地提高新闻传播的速度。另外，还可以将图片、视频等多种表现元素相互融合，与其他的传播形式相比，能够充分地满足不同受众的需求，更符合年轻人的需求，可以为新闻行业注入强劲的活力[3]。与此同时，新闻短视频还能帮助受众在极短时间之内获取丰富的资讯，从而显著地增强新闻传播的效果。除此之外，主流媒体所制作的新闻短视频入驻各大平台，可以提高平台短视频的质量水平，避免短视频过于娱乐化，从而进一步开拓传播正能量的渠道，发挥主流媒体在舆论引导方面的作用，确保整个网络舆论环境健康稳定。再次，短视频平台具有发表评论的功能，主流媒体发布短视频新闻之后，可以从评论区获取受众反馈的信息，掌握受众的动向，增强新闻传播的互动性。还可以根据平台点击量、受众评论等，了解不同受众对新闻的偏好程度，提高新闻传播定位的准确性，使新闻传播的效果达到最大化，确保新闻传播不断朝着双向互动、体验服务的方向发展。

3 电视新闻短视频化传播的有效策略

3.1 创新传播体制和节目形式

电视新闻与短视频新闻在传播体制与节目形式上存在较大差异，要促进电视新闻短视频化的实现，需要从优化节目体制和节目形式着手。首先要创新新闻传播的体制，打破不同媒体新闻生产方面的限制，使“大屏”与“小屏”等不同新闻生产方式之间达到策划和传播一体化的效果，确保将网络终端作为发布新闻的首要渠道。其次，优化新闻播发的流程，建立一套大小屏新闻信息既分开生产又相互合作的采编机制，避免新闻工作者因忙于制作大屏新闻节目而无暇顾及短视频新闻，同时还要尽力避免由于审核环节不合理，影响新闻短视频的快速拍摄和采发。再次，优化新闻节目的表现形式，传媒行业发生变化，电视新闻短视频化是主流发展趋势，传统电视新闻如果想要保持好的发展势态，需要将新闻内容与短视频平台的传播特征进行融合，在此基础上不断地改进新闻传播的方式与运营机制。比如，现阶段较为成功的方式是对准备上线的节目，或者是热播电视剧进行精心剪辑，将其制作成各类短视频，并对其中的重点内容、高光片段进行宣传，以最快的速度迅速吸引大批受众，从而增强传播力。总之，电视新闻短视频化的过程中，可通过对新闻节目、新闻直播内容中的重点内容加以提炼，做成短视频合集，从而更好地吸引广大受众。并且可通过剪辑技巧，加上一些时新的元素，如时下流行的热语、表情包等，提升内容的可读性、趣味性、娱乐性，激发受众观看的兴趣。

3.2 提升短视频品质

电视新闻短视频化的过程中，依旧要将“内容”质量放在首位，一定要注重视频内容的原创性和时效性，不能只是将新闻内容简单地搬运到“小屏”上，更不能直接搬运其他相关的信息，这种做法存在一定滞后性，且原创性不足，于受众而言缺乏新意和深度，难以取得良好的传播效果。其次，一定要深挖新闻的内涵。新闻短视频取得成功的关键在于通过小的片段折射出深广的内涵，需要打破传统理念局限，努力从选题、策划等不同方面着手，以最短的篇幅传送最丰富的信息，反映时代精神与主流观念。并且可通过探讨寓意深刻的话题引导受众自主思索，使其在接收信息的同时成为媒体的忠实支持者，充分发挥新闻短视频在社会舆论引导方面的力量。再次，要通过创新外在形式为受众提供更优质的视听体验，可巧妙地组合文字、音画等多种元素，形象地传递内容，从语态、叙事、特效等多个方面着手，积极地创新，通过受众喜欢的方式体现新闻短视频的个性，从而创造出特色更鲜明、质量更上乘的作品[4]。

3.3 引入新兴技术

从目前媒体融合发展的程度而言，技术滞后是阻碍媒体融合的主要原因，许多媒体在寻求融合的同时，存在技术过于落后、升级速度过慢等问题。部分传统媒体不注重技术的发展，而这也是其发展受限的主要因素。鉴于此，电视媒体要想加快短视频化的速度，需要加大对新技术的运用力度，在制作新闻短视频时，可以借鉴部分商业平台的做法，通过“PGC”与“UGC”相结合的模式，在保证专业化的前提下不断丰富新闻资源，扩大短视频新闻生产的规模。还可以运用各种新兴技巧，如VR、无人机拍摄等，通过多元化的呈现形式，带给用户更强的沉浸式体验。

3.4 强化互动功能

互动性不足是制约电视新闻发展的重要因素。在当下的传播环境中，短视频的发展如火如荼，互动性就是其亮点之一。另外，短视频传播过程中的互动形式丰富，点赞、评论、收藏与转发甚至平台的私信功能都是其互动性能的呈现，可以说，互动性强是促使短视频在短时间得以迅速发展的重要因素。此外，在短视频传播的过程中，用户反馈既可以让新闻变得更加丰富，还可以促使媒体不断优化新闻短视频生产的策略，从而为受众提供更优质的服务。因此，于电视新闻而言，在电视新闻短视频化的过程中，可以有效利用短视频强化新闻信息的互动性，将相互沟通作为提高用户参与动力、增强媒体传播力的突破点。一方面要熟悉平台功能与运作机制，从强化互动的角度出发，强化新闻内容的生产，让短视频成为电视新闻传播的助力。另一方面要合理地运用新技术设置专门的议题，促进大屏与小屏之间的联动，吸引受众积极地参与。以央视财经频道推出的《第一时间》为例，在制作节目时经常通过新媒体平台发布相关的新闻短视频，并积极地邀请网友通过微博、微信等不同渠道发表自己的意见，在不断提升新媒体平台传播力的同时扩大新闻节目所覆盖的范围，受众数量也因此迅速上升[5]。

3.5 打造自有短视频新闻品牌

现阶段，电视媒体的新媒体平台存在管理失策、规模小、过于分散的问题，需要整合资源，打造真正能够为电视新闻短视频化提供助力的新媒体专属平台，打造自有短视频新闻品牌，提高电视新闻节目的影响力。在具体实践当中，电视新闻媒体可以从下述两个方面着手，实施新闻短视频化策略。一是建立自己专门的平台。近几年来，各级电视媒体纷纷开始着手实施“台网并重”的策略，不断加快自有平台的建设。以湖南广电为例，其从管理、资金、技术等多方面着手，精心打造自有平台芒果TV，短短几年时间内便成长为国内知名的新媒体平台。2019年10月8日，中央电视台也推出经过改版升级的新媒体客户端，其中视频轮播等功能得到了众多用户的称赞；同年11月，央视再次针对5G移动网络推出“央视频”这一平台，通过全新技术赋能，打造综合性的视听品牌产品。二是生产制作高质量的新闻短视频节目，充分展现自身特色。以上海广播电视台的“看看新闻Knews”为例，其以大屏新闻节目为基础，通过剪辑发布其中的精彩片段、借助主持人出色的谈吐与嘉宾的强大人气，迅速吸引大量的粉丝，提升小屏点播流量的同时，也极大地提升了大屏新闻节目的影响力。由此可见，电视台应集合优势资源，积极地实施新闻短视频化策略，有效解决电视新闻媒体发展受限的问题，显著提升新闻短视频产品在整个媒体市场当中的竞争力。

3.6 合理运用“短视频+直播”模式

相比于其他新闻传播形式，直播能够带给受众更强的沉浸体验，从而增强受众观感。于电视新闻而言，可以通过“短视频+直播”的形式进行传播，一能为本身新闻内容的传播助力，二是通过“短视频+直播”的模式，能反复播放直播中优质的信息内容，激发直播新闻内容的长尾效应。以赤峰广播电视台为例，其采用“短视频+直播”的方式，对与当地民众生活相关的各种信息进行报道，新闻信息因此变得更“新”、更“有趣”。同时，为了更好地将“新闻短视频化”这一策略落到实处，赤峰广播电视台媒体运营部工作人员深入基层，通过“直播”的方式，对道路修缮、公共卫生、日常生活等内容展开报道，让人们直观地感受事件原貌，然后通过短视频的形式对优质内容进行反复播放和传播，让当地民众更快、更全面地了解各类新闻资讯，成功吸引了大批忠实受众。

3.7 创新短视频化新闻的叙事形式

在叙事上，电视新闻在报道时通常都会介绍新闻事件的具体背景，确保新闻内容高度完整，而这需要较长的时长才能完整呈现，与当下受众阅读习惯碎片化的特征不相符，也是受众疏远电视新闻而亲近短视频的重要因素。短视频新闻信息的传播与电视新闻存在差异，往往能够以简洁的方式排列事件顺序，通过首发的方式来渲染新闻事件，从而在情感上获得受众的支持。因此，电视新闻的短视频化发展过程中，应优化叙事的方式，注意对新闻事件的重要信息进行提炼，还要注意不同短视频之间的关联性，紧扣事件的冲突点，形成一条流畅的、具有极高价值的新闻传播链条，从而通过故事化叙事的方式，强化新闻信息传播的流畅性与完整度，进一步提升用户黏性。此外，还需要优化新闻内容的制作，首先可以选取大众关注的话题，其次通过短视频制作手段将优质的内容或者事件的核心点汇集一处，制作成简洁生动的短视频，再通过短视频平台进行传播，增强电视新闻媒体在整个舆论场中的影响力。

4 结语

在新的媒介生态环境当中，电视媒体需要承担相应的社会职能，要充分发挥自身在新闻生产方面的巨大优势，将短视频用于新闻内容传播，通过多形式、多平台提升新闻节目的传播效力，为受众提供优质服务的同时增强自身的竞争实力。