“山东手造”助推传统手工艺产业创新发展策略研究

李娟

（山东经贸职业学院，山东 潍坊 261011）

1 引言

山东是齐鲁文化的发祥地，也是众多手工艺诞生的摇篮。构思精巧的高密剪纸、质朴实用的临沭柳编、技艺复杂的文登鲁绣、千锤百炼的德州黑陶、精雕细绘的淄博陶琉、精益求精的莱芜锡雕……这些带有浓郁山东特色的传统手工艺产品凝结了数代人的智慧结晶，蕴含着丰富的地方文化，更呈现出无数齐鲁工匠的创造性才能。对于山东来说，深耕人文沃土，推动传统手工艺产业创造性转化和创新性发展，是满足人们美好生活需求和推动产业振兴的必然选择。“山东手造”在唤醒当代人传统文化认知的同时，更是通过创新的方式，让传统手工艺重返人们的日常生活。

2 山东传统手工艺产业创新发展的SWOT 分析

2.1 山东传统手工艺产业创新发展的优势

2.1.1 传统手工艺及关联文化资源丰富

传统手工艺，不仅是一门古老的手艺和技术，更是齐鲁大地上传承千年的生活美学，是代表山东文化形象的响当当的招牌。传统手工艺产业开发不仅需要精湛的手工艺技术，同时需要深厚文化底蕴的关联文化。山东文化历史悠久、底蕴深厚，地域文化丰富多样，这为传统手工艺产业和“山东手造”的发展、起势奠定了深厚的文化基础和强大支撑。

2.1.2 传统手工艺产业发展迅速

数据显示，目前山东共有各类传统工艺类企业和经营业户119 万个，直接从业人员350 余万人，年产值1 600 亿元左右。其中仅潍坊市就有400 多家风筝生产企业，风筝及衍生品销售额达20 多亿元，累计解决超2 万人就业。肥城桃木雕4 000 多个品种畅销海内外，当地全年桃木产业销售收入突破20 亿元；临沭县拥有372 家柳编企业，2 000 多个柳编加工点，外贸业务遍布120 多个国家和地区，直接带动10 万农民就业，覆盖贫困人员7 000 人。类似的企业还有曲阜的印章企业、曹县的汉服企业、菏泽的二胡企业、青岛的小提琴企业……他们共同构成了“山东手造”厚实的产业基础。

2.1.3 地理位置优势突出

山东省有着得天独厚的地理优势，地处中国东部沿海，位于黄河经济带、环渤海经济区、淮海经济群的中心地带，也是“北京、上海、天津”3 个经济文化中心的中央腹地。山东交通便利，同时，与较为发达的日本和韩国隔海相望，国际文化交流广泛，有利于山东省学习借鉴国外文化产业先进的技术与方法。从山东区位优势来看，绵长的海岸线使得农耕文明与海洋文明相互交织，丰富的两河文明发展为山东手工艺振兴提供了契机，也为山东手工艺提供了更为广阔的发展思路与空间。

2.2 山东传统手工艺产业创新发展的劣势

2.2.1 传统手工艺产业专业人才缺乏

第一，传统手工艺传承人年龄老化与断代现象严重。许多传统手工艺原有的老艺人大多都已过世或者年事已高，2004年济南“兔子王”周景福、2005年菏泽“面塑大师”李芳清相继去世。许多传承人意识不到传统手工艺的重要性，受经济利益的驱使，不再热衷和学习这些传统技艺，纷纷改行，造成许多传统手工艺后继乏人。虽然一些人出于好奇学习传统手工艺的知识与制作，但缺乏学习的连贯性和完整性，另外，培养传统手工艺的传承人需要耗费大量的时间和资金。这些都阻碍了传统手工艺传承人的发展，造成了传统手工艺传承人青黄不接、传承中断的局面。

第二，传统手工艺创新与经营人才缺乏。高层次创新人才要具有对传统手工艺的创新能力，依托传统手工艺，研发更受大众喜欢和更具丰富文化内涵的新产品；经营人才则要把技术与市场结合起来，使传统手工艺真正转化为生产力。目前山东高层次文化产业人才的缺乏不利于传统手工艺的进一步发展。

2.2.2 传统手工艺产业开发整合力度不够

山东传统手工艺不仅分布零散，而且具有较强的地域特色。众多传统手工艺资源在区域和产业层面上没有得到有效的整合。有些区域只考虑当地的利益，地方保护主义严重；有些区域相互之间争夺资源，破坏了文化资源的完整性；有的区域则急功近利，对文化资源进行掠夺性和破坏性开发，损害了文化资源的生态性；有的区域没有意识到文化资源的重要性，文化资源观念淡漠，造成了资源的闲置和浪费。例如，潍坊木版年画目前主要是以作坊式生产为主，虽然产量高了，但由于相互间的恶性竞争使得价格越来越低。而且，大多数产品只是翻刻老版，没有创新，无法适应市场需求。

2.2.3 传统手工艺产业品牌影响力欠缺

文化品牌是一个地方文化建设的标志，也体现了地方的竞争力和吸引力。随着我国工业4.0 时代的到来，许多传统手工艺品被新形态、新材料的工业产品取代，传统手工艺产品在一定程度上失去了情感温度、生活气息和文化语境。例如，高密聂家庄的泥塑，产品单一，家庭式手工作坊的模式导致产业化程度低，产量上不去，销售渠道主要是走地摊，利润微薄。据《2021 胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》前50 个中，山东仅有3 个品牌上榜，位列第六。因此，山东文化产业的品牌集中度不高，品牌影响力欠缺，品牌竞争力缺乏。

2.3 山东传统手工艺产业创新发展的机遇

2.3.1 国家及地方政府的政策支持

2021年《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》明确提出要进一步加强各民族优秀传统手工艺保护和传承。2022年，文化和旅游部等十部门联合印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》提出推动传统工艺实现创造性转化、创新性发展，更好地服务经济社会发展和人民高品质生活。2022年3月，山东响应国家政策，提出打造“山东手造”品牌，制定《“山东手造”推进工程实施意见》，同年印发了《“山东手造”推进工程实施方案》。国家及地方政府的政策支持将助推“山东手造”成为振兴手工艺产业、造福百姓、促进乡村振兴的有力抓手。

2.3.2 创新的数字科技能力

山东省委、省政府一直高度重视数字化工作，强力推进数字强省建设，研究制定了《数字变革创新2022 行动计划》，明确提出坚持数字产业化、产业数字化“双轮驱动”，不断催生新产业、新业态、新模式，推动发展方式整体转型。山东省政府一方面加强关键核心数字技术攻关，加快建设数据要素创新创业共同体，培育30 个以上大数据发展创新实验室，提升数字科技创新能力；另一方面加速数字产业发展，加快产业数字赋能，实现实体经济与数字经济深度融合发展。数字科技创新能力的提升将加速“山东手造”顺利推进，带动齐鲁文化创意产业的大发展。

2.3.3 强大的消费市场需求

党的十八大以来，我国文化产业快速发展，文化产品和服务更加优质丰富，人民群众文化消费日趋活跃。2021年，山东城镇居民人均可支配收入47 066 元，增长7.6%；农村居民人均可支配收入20 794 元，增长10.9%。城镇居民人均消费支出29 314 元，增长7.4%；农村居民人均消费支出14 299元，增长12.9%。居民生活质量得到稳步提升，同时人民群众对于精神文化的需求也呈快速增长之势。强大的文化消费市场为传统手工艺产业的创新发展提供了动力支持。

2.4 山东传统手工艺产业创新发展的挑战

2.4.1 国外文化企业所带来的挑战

近年来，众多发达国家凭借强大的经济实力和技术能力，同时利用高科技手段和发达的大众传媒网络传播各国的文化意识和生活方式。据统计，2012年美国文化产业产值约为5 500 亿美元，位居世界第一，美国文化占据了全球网上信息资源的90%。日本文化产业产值约为2 000 亿美元仅次于美国，位居世界第二。此外，韩国也非常重视文化产业的发展，2014年韩国文化产业稳步增长，GDP 占比超过15%，文化产业在韩国已经成仅次于汽车制造业的第二大出口创汇产业。山东紧邻韩国和日本，大量国外的文化产品进入山东，抢占山东文化市场份额，也给山东传统手工艺产业发展带来重大挑战。

2.4.2 国内文化企业所带来的挑战

近年来，越来越多的省市争相开发各地市的文化资源，文化企业也得到快速发展。从2021年的《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》100 强中，我们可以看出中国最具历史文化底蕴的品牌主要集中在东部发达城市，北京和上海上榜品牌数量最多，分别有19 个和16 个，四川和浙江并列第三，各有8 个品牌上榜，山东仅有4 个。这些品牌不仅历史悠久而且富含历史文化底蕴。就山东而言，地处东部沿海，又在文化产业发达的北京与上海的中轴线上，再加上优胜劣汰的市场竞争环境，使得山东文化产业发展面临巨大挑战。

3 “山东手造”助推传统手工艺产业创新发展策略分析

3.1 企业层面的创新发展

第一，加大创意研发，打造“山东手造”品牌传统手工艺要想实现产业化的成功必须坚持品牌化战略原则，首先是因为传统手工艺的活态性特点，只有融入社会、融入民众，不断满足民众的生活需要，才能让传统手工艺在新的时代焕发光彩和活力。近年来，淄博陶瓷产业也在不断发展创新，被作为北京冬奥会指定接待用瓷和馈赠礼品的“冬奥杯”就来自于淄博，杯盖是天坛祈年殿形制，杯身印有冬奥会徽，杯碟则环绕着十种冬奥会比赛项目的卡通图案。杯盖、杯身、杯碟采用中国传统的天、地、人三才观，寓意冬奥会的举办契合天时、地利、人和。“冬奥杯”的材质选用的是自主研发、荣获国际金奖的高石英瓷。

第二，利用“互联网+”和数字化技术等手段，改变营销策略。随着5G 时代的到来，我们应充分利用互联网、VR 和AR技术、微信微博、云数据等新媒体手段，将传统手工艺所蕴含的文化资源与新媒体形态相结合，改变传统的营销策略，大力传播我国传统手工艺的魅力与价值，提升品牌影响力。2021年，潍坊市政府宣布与腾讯《王者荣耀》合作，以潍坊风筝为载体，以游戏为媒介，共同进行传统文化的深度传承。此外，还制作王者主题风筝、线上直播风筝扎制技艺，推出“云放风筝”H5 等活动，网上直播吸引了650 万粉丝。通过传统+现代、科技+文化的结合，利用游戏为传统文化赋能，不仅是数字化时代下的新尝试，更加推动潍坊传统手工艺产业的创新发展。

3.2 政府层面的支持重视

第一，建立健全法律法规，完善制度建设。创新发展传统手工艺产业，需要建立健全法律法规，地方政府也应明确自己的责任和义务，制定系统的文化产业的准入标准和行业标准，不断完善制度建设，使传统手工艺产业走上法治化的发展道路。根据《山东省知识产权促进和保护条例》，进一步细化明确传统手工艺产品的知识产权促进和保护条例，产业开发程度越高，产品的知识产权保护会随着越来越激烈的市场竞争变得尤为重要，知识产权的价值也是增加传统手工艺企业的市场竞争力，保护消费者权利。另外，通过法律的形式确认传统手工艺产品价值的所有权有利于保护企业合法权益以及手工艺产业市场竞争的公平性。

第二，运用多元经济手段，保障资金投入。政府应运用多种经济手段，引导传统手工艺产业的发展，消除制约传统手工艺产业发展的投资体制障碍，建立投资主体多元化、融资渠道多样化、投资机制市场化的新型投融资体制，为传统手工艺产业发展铺平道路。首先，政府要加大财政投入力度，建立保护传统手工艺发展的专项基金，用于传统手工艺的普查、采录、传播、教学、研究以及培养传承人等活动；其次，政府应拓宽投融资渠道，鼓励支持社会资本和个人资金等以股份制、民营等形式投入文化企业的建设，构建多渠道、多元化的资金投入保障机制；最后，政府应制定优惠的企业税费政策，保障政策得到有效实施，鼓励手工艺企业的创新发展。

3.3 高校层面的人才培养

传统手工艺产业人才不仅要热爱传统手工艺，具有丰厚的民族文化知识储备，还要掌握先进的技术和市场经营能力。首先，省内高校、科研院所可以设立与传统手工艺相关的学科和研究基地，聘请民间艺术传承人，与相关教师、专家等共同探索适应传统手工艺发展的人才培养新模式，采用委托培养、学徒制等方式，将喜欢并愿意从事传统手工艺事业的学生集中起来，培养适合传统手工艺传承与发展的复合型人才。其次，加强校企合作，完善传统手工艺的培训机制。在职业院校开设一些与传统手工艺相关的课程，普及传统手工艺文化，使学生深刻认识到传统手工艺传承的重要性。另外可以定期举办一些技能培训，根据对从业人员的需求，培训可以分为普及型、技能型、提高型、创作型等几个层面，有针对性地进行培训，可以提高培训效果，确保培训质量。

4 结语

传统手工艺凝结着众多匠人的心血，是千百年来人民智慧的结晶，见证了中华文明的生生不息。“山东手造”在保留传统手工技艺的基础上，充分挖掘文化资源，通过创意新造、升级转化，打造符合现代审美趋势、符合人民群众需求、市场广泛认可的产品体系。因此，我们要用好“山东手造”，推动山东传统手工艺产业创新发展，使之成为动力强劲的产业新动能。