佛坪县文旅融合激发公共文化服务高质量发展新动能

姚欣

一、基本情况

佛坪县地处秦岭南麓腹地，位于陕西省汉中市东北部，是汉中融入大西安的桥头堡，区位优势显著。佛坪境内森林覆盖率高达91.19%，位居西北之冠，野生动植物资源丰沛，是“秦岭四宝”大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮的天然乐土。佛坪县自然风光优美雅致，文化旅游融合繁荣，群众生活幸福美满。

历史上，人们用八条古道连接关中平原与四川盆地，其中，傥骆道与子午道从佛坪穿境而过。佛坪是古道上的重镇，历史文化遗存丰富，文化根脉源远流长。唐朝著名诗人岑参途经佛坪时曾留下“峰攒望天小，亭午见日出。夜宿月近人，朝行云满车”的绝美诗句。独特的地理环境和历史因素，形成了佛坪集鲜明的秦岭生态文化、民俗文化、古道文化、红色文化为一体的多元文化体系。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化和旅游融合发展，是习近平总书记关于文化旅游发展工作重要论述的理论内涵和时代意义。近年来，佛坪县深入学习习近平总书记就文化和旅游融合发展发表的一系列重要论述，践行“文化引领旅游、旅游彰显文化”的理念，大力推进公共文化和全域旅游深度融合，积极探索公共文化和旅游功能融合发展的有效路径，打造公共文化与全域旅游共建共享融合发展的新局面，实现资源融合与优势叠加的文旅大格局，激发公共文化服务高质量发展新动能。

二、主要做法及成效

（一）文化为媒，打造文化旅游服务品牌

佛坪县着力在重大节庆活动文化内涵建设上下功夫，以秦岭大熊猫生态文化为媒，凝聚人气、文旅融合，集中展现佛坪独具特色的节庆文化，形成以文促旅、以旅彰文、相互支撑、优势互补、协同共进的融合发展之路。

佛坪县连续12年成功举办秦岭大熊猫文化旅游节活动，连续15年举办“茱萸花海踏春游”系列活动。积极对接陕西省音乐家协会，2013年中国西北音乐节“熊猫音乐奖”成功落地佛坪，音乐节每两年举办一届，现已成功举办五届。活动邀请了来自西北五省乃至全国各地的文联和音协领导、艺术家、音乐家、优秀民歌手齐聚佛坪，以助力秦岭大熊猫文化旅游节开幕式、举办赛事、赴基层慰问演出等形式，让山区群众在家门口就能感受高水平民歌音乐的魅力，乐享文化艺术大餐。2018年，西安易俗剧院统筹举办了“大美秦岭·熊猫陕西”专场文艺晚会，开创了我省首次以大熊猫元素为主题的专场文艺演出，打响了“中国熊猫第一县”形象品牌；组织网络达人来佛坪采风推介、摄制短视频、举办公益演唱会等活动，全网点击播放量达1.3亿次。2019年，佛坪县发起秦岭大熊猫文化论坛活动，全国顶尖专家、著名学者、网络达人齐聚佛坪，共议大熊猫保护事业发展大计。2020年，大熊猫文化旅游节活动期间，西安交响乐团来佛坪录制“中华祖脉·秦岭之声”系列之佛坪探宝音乐会，首次将高水平管弦演奏会落地佛坪，线上播放量达到700万以上。2021年，中国西北音乐节第五届“熊猫音乐奖”佛坪流行音乐邀请赛，创历届参赛规模之最，成为年度乐坛盛事，系列活动全网观看人数达到118.8万人次。

此外，结合一年一度秦岭大熊猫文化旅游节活动，每年7月至8月暑期和节庆季的每个周末，在县城老街开展丰富多彩的“老街路演”系列活动，将非遗项目体验、文艺表演、群众才艺展示和民俗展演融入其中，深受群众和游客喜爱。

（二）空间融合，提升文化旅游融合发展吸引力

佛坪县着力加强新型公共文化空间建设，结合县图书馆总分馆制建设工作，与社会力量共建共享，在文旅大厦旅游服务中心、西成高铁佛坪站、熊猫谷景区、秦岭佛坪国宝旅游度假区、秦岭人与自然博物馆、高铁站游客服务中心、龙草坪游客服务中心建成分布式图书馆7个，配备数字阅读设备提升阅读体验，推动文旅融合。

2021年佛坪县先后建成了24小时城市书房和“书香椒溪”阅读茶吧。24小时城市书房采取完全自助的服务模式，配备了自助服务一体机，实现全天候开放。读者刷身份证进入，并通过一体机自助办理借阅证和借还图书服务，极大满足了读者的阅读需求。

“书香椒溪”阅读茶吧服务项目通过在县图书馆后院打造枯山水小景观，以茶、书、自然景观营造出充盈的书香气息，为读者和游客营造舒适的阅读环境，创新服务项目，丰富了读者阅读体验。县图书馆将每天的免费开放时间延长到早上8：30到晚上21点，焕然一新的阅览场所得到了读者的一致好评。

全县推动公共文化与数字化平台融合，将公共文化资源搬上新媒体平台，提升数字化服务水平和效能，让公共文化服务惠及广大群众。佛坪县实施公共数字文化工程“文化云地标”建设项目，以统一的文化资源平台为核心，整合各类公共文化资源和旅游资源，打通文旅服务最后一公里。同时，佛坪利用陕西公共文化云、喜马拉雅、佛坪文旅微信公众号、抖音号等新媒体平台，积极宣传推广全县公共文化场馆、旅游景区景点以及文化旅游资源等内容，开拓公共文化服务新空间。

（三）繁荣文艺创作，集中展示对外文化旅游形象

佛坪县以秦岭大熊猫文化为主线，在地域文化传承弘扬中加强文艺精品创作，通过文艺精品创作繁荣佛坪文化、传递佛坪声音、讲好佛坪故事，将佛坪优秀的地域文化传递出去，提升全域旅游的文化属性，取得良好成效。

微电影《熊猫的心愿》、扶贫微电影《青山新语》、佛坪版《我和我的祖国》快闪MV全网播出，累计播放量超1亿次。《熊猫的心愿》在西成高铁列车线路循环播放，在央视《第一时间》栏目播出，紫光阁、央视网、共青团等国家级网络平台纷纷转发；《青山新语》获得国家广电总局2019年“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题优秀网络视听节目优秀作品奖。同时还出版本土文化旅游丛书6册，《一窗青山》入选2018陕西农家书屋重点出版物目录，《我的秦岭邻居》荣获冰心散文奖和呀诺达生态文学奖提名奖；推出两部旅游歌曲专辑，其中之一《佛坪缘》获汉中市首届网络文化奖二等奖；联合佛坪本土摄影爱好者和省内外攝影家，出版《古道明珠·静美佛坪》画册；总投资700万元，实施“熊猫家园”文旅融合项目，全力打造以大熊猫为主题的佛坪特色舞台剧《熊猫的呼唤》，生动讲述了佛坪人民保护大熊猫、保卫大秦岭的感人故事，该剧将成为佛坪文化旅游融合的典型输出产品。

（四）挖掘文化内涵，丰富文化旅游产品供给

不断挖掘、整理具有佛坪特色的大熊猫文化、民俗文化、农耕文化、红色文化，提取促进全域旅游发展的亮点，确定“休闲文化游”“养生文化游”“三教文化游”“饮食文化游”等旅游发展新思路、新途径、新方向。在旅游蓝图谋划、旅游景点打造、旅游项目开发上，注重考虑文化的作用，让文化为旅游注入新内涵。现已建成的秦岭人与自然博物馆、县城老街、沙窝复兴寺民俗广场、三教殿仙果寺文化广场、岳坝何氏民居等，已成为佛坪县新的人文景点和研学热点目的地。

做活非物质文化遗产项目，有利于有效提升旅游文化品质，助力全域旅游发展。全县在秦岭大熊猫文化旅游节、“茱萸花海踏春游”等大型文化旅游节庆活动期间，面向游客组织佛坪竹编工艺展览、山茱萸祭祀、流水席体验、民俗文化展演等活动，将非遗项目打造成了乡村文化旅游体验项目，周三娃月饼、手工杂拌糖等非遗项目已包装成旅游商品。具有独特韵味的民间技艺也吸引游人驻足观看和体验。佛坪县策划推出融入“秦岭四宝”和时代流行元素的石头画、炭雕、竹编、棕编、手绣等文创产品，成为旅游市场上的畅销产品。

实施了省级文物保护单位佛坪上沙窝红军旧址的保护维修、外围景观环境建设、陈列展示工程。现已建成红色文化教育主题游览区和户外体验式综合游览区两大部分，由徐海东、程子华旧居及佛坪革命历史陈列展、主题雕塑、红军广场、户外拓展训练营等组成，并配套建有停车场、游客服务中心、旅游厕所等基础设施。目前，上沙窝红军旧址已成为集红军文化展示、农耕文化体验、体能训练体验等为一体的红色旅游景点，自2018年建成开放以来，累计接待游客10余万人次，接待各级机关、院校、社会团体党建、主题教育团队300余批次，入选2019“陕西省100处红色旅游地”，2021年被授予“汉中市党史教育基地”，2022年被命名为“汉中市爱国主义教育基地”。秦岭国宝旅游度假区将红色文化遗址保护与时代文明实践相融合，让游客在游览自然景观的同时也深受红色教育的洗礼。

（佛坪县文化和旅游局）