创新求变，塑造党报评论新优势——以《海南日报》评论实践为例

变则通，通则胜。在媒体融合大潮下，海南日报于2019年即成立了全媒体理论评论中心，集合“报、网、端”相关力量，探索推进评论融合工作。近年来，立足海南自贸港建设实践，紧跟融合步伐，海南日报评论坚持守正创新，在放大传统优势的同时，创新评论样式、表达方式、呈现形式，努力在兼顾流量与价值中塑造省级党报评论新优势。

一、把好时与势，变配发评论为精准评论

媒体融合是大势所趋，但融合不是非此即彼、相互排斥的一元思维。党报评论创新，不能为追求流量而一刀切，丢掉自身特性，相反，守正是必要前提。越是众声喧哗，越要找准自身优势。海南日报抓住政论核心优势，改变以往配发评论的被动做法，主动设置议题，以更加精准、更有质量的政论，努力树立起党报评论的核心竞争力、品牌影响力。

突出权威性优势，精准做好政策性解读。在政策性报道和解读上，党报具有独特优势。就海南日报评论而言，一个突出的亮点，就是做好习近平总书记关于海南工作的系列重要指示精神的阐释，这是评论工作服务自贸港建设的首要任务。对此，我们进行了全方位、跨时段的持续聚焦评论。比如，在《海南自由贸易港建设总体方案》发布之际，紧紧围绕习近平总书记指示要求，推出社论文章以及七篇系列评论，随后在相关时间节点，均推出相应的重磅评论。阐释最具引领性的思想，传递自贸港建设最新成果、最新动向，诸如此类一以贯之的评论聚焦，讲导向、有高度，可有效推动各项决策部署的落实，引导人们沿着正确方向推动自贸港建设行稳致远。

突出思辨性优势，精准做好思想性解析。作为中央的顶层设计，海南自贸港建设在推进中必然有许多战略性、前瞻性的思考、谋划。我们及时聚焦、深入挖掘，充分展现党报评论的思想之力。在省委提出坚持“闯为基调、稳为基础，远近结合、小步快跑”科学方法论后，及时聚焦、精心构思，推出《坚持科学方法论 建好海南自贸港》，从当前和长远、方向和底线、节奏和进度等不同维度，深入分析科学方法论的内涵、意义，并配以《当好自贸港“栽树人”》等评论，引导人们更好把握自贸港建设的方法和节奏。在省第八次党代会后，推出《全面落实“一本三基四梁八柱”战略框架》，对关乎海南长远发展的战略框架作出深入分析……这些评论视野开阔，逻辑缜密，思辨性强，是做好舆论引导的利器。

突出本地化优势，精准服务自贸港建设。作为地方省级党报，在全国性热点事件的评析中，可能难以跟全国性媒体较短长，但在本地资源，尤其是基本民情、政策发展等方面，却具有很大的比较优势。为此，我们深耕本地资源，聚焦自贸港建设这一最大省情，以一系列“言值”“研值”兼具的本地化评论，建言发展、传递民情。就拿“查堵点、破难题、促发展”活动来说，我们聚焦群众“槽点”、工作“堵点”、政务“痛点”，接连推出3个系列评论，诸如《以换位体验抓好落实》《严刹敷衍应付不良习气》《破除各自为政的狭隘思维》等评论，有辣味，有思考，针对性强，引人警醒。谈问题、提建议、摆成绩，本地化评论在建言发展的同时，也成为各界观察海南、观察自贸港的一扇窗。

□ 2021年博鳌亚洲论坛年会期间，海南日报推出“博鳌观澜”视频评论

二、兼顾情与理，变单纯说理为情感共鸣

评论，以说理取胜，重理性、讲逻辑，但重理性不代表非得板着面孔说教，不能有感情色彩。尤其是在融媒体时代，如果只是冷冰冰的理性思考，很难走进人心、温暖人心。相反，注重情感共振，做到情理交融，更有利于扩大“共鸣边界”，以共鸣凝聚共识，提升评论影响力。

“情”字蕴含在声情并茂的故事化表达中。去年，在党史学习教育中，我们作出不一样的尝试，根据融媒传播特点，在要闻版推出了“学史明理”评论专栏。其特点是史、论结合，从生动的党史故事谈起，娓娓道来、夹叙夹议，字数在千字以内，文字优美，便于传播。该栏目共推出评论70余篇，《品味真理的“甘甜”》《领悟“大”与“小”的哲学》《有盐同咸 无盐同淡》等评论，寓情、理于故事中，不着痕迹，且形式上短小精悍，语言上活泼生动，思想上富有哲理，凸显的正是融媒时代的个性化表达，在朋友圈随手一转就是一道不一样的风景。对这一创新尝试，读者点赞道“文字精炼，可读性、感染性强”。之所以有如此效果，就在于评论的故事化表达为情感共鸣拓展了空间。

“情”字彰显于针砭时弊的监督性评论中。评论，观点鲜明，直击要害，具有很强的斗争性，在舆论监督中发挥着更直接的作用。我们聚焦社会舆论焦点，把握利益诉求热点，在要闻版推出“灯笼椒”评论栏目，充分发挥评论“啄木鸟”作用，聚焦破坏营商环境、侵害群众利益等突出问题，鞭挞不担当、不作为等现象。例如，针对万宁瓜果菜补贴款发放“卡壳”问题，推出《政策悬空源于责任虚置》，痛批相关部门散漫不作为现象……同时，评论版推出“今日热评”栏目，就国内热点撰写了《“群众至上”还是“群众之上”》等热评。鞭辟入里的锐评道出了群众心里话，引发共鸣。

“情”字凸显于设身处地的暖心式对话中。以往，一些评论多呈现出居高临下的“高姿态”，“必须”“要”等命令式表达给群众带来距离感。全媒体时代，我们着力消弭姿态上的落差，调整身姿、转换视角，以平等对话、暖心的方式撰写评论。比如，面对来势汹汹的新冠肺炎疫情，遵守防疫规定是每个居民必须做到的，但我们尽量回避这种命令式的表达，以邻家大哥大姐的口吻，撰写了《“静”下来才能更好“动”起来》《哪里有感动，哪里就有希望和力量》《群众是主角》等暖心评论。此外，在《为“特殊群体”保供兜底》中呼吁，想方设法为老幼病残孕纾困解难；在《管理不打烊服务不打折》中指出，治愈患者虽然出院了，暖心细心服务还要跟上……此类对话式、暖心式的评论突出了群众视角，有效拉近了与群众的距离。

三、联动笔头与镜头，变笔下功夫为多元表达

形式影响内容，方式决定效果。数字技术的快速发展，改变了人们获取信息的方式，尤其是对年轻一代而言，集“文、图、音、画”于一体的短视频，成为他们接收信息的重要方式。在此背景下，我们瞄准评论可视化这一方向，联动笔头与镜头，积极探索评论的多元化呈现形式。

在今年的全国两会上，推出“两会马上聊”视频评论。部门全体人员走出办公室，走进演播室，就全国两会热点话题，与专家学者视频互动，以“评论+访谈”的形式，相继推出《解锁“消费”新高地，海南有哪些机遇》《发挥资源优势 讲好蓝碳故事》等视频。相比于单纯的文字评论，视频评论有声音、有画面、有互动，更具感染力。在博鳌亚洲论坛2021年年会期间，打破部门壁垒，与政文部、新媒体部互动，推出《当开放遇见开放，会产生哪些“燃点”》等4篇“博鳌观澜”视频评论，成为年会报道一大亮点。每逢重大节点、重大报道，在纸媒评论的同时推出视频评论，成为评论报道的一大特色。这一创新尝试不仅丰富了产品、提升了影响力，也锻炼了评论队伍，可谓一举多得。

不止于重大报道，如何让视频评论日常化，形成常态化机制，是我们当前的重要思考和探索。首先是全媒体素养的提升。在从笔头向镜头的转换中，评论员不再只是“笔杆子”，而是举机能拍、出镜能播的“全能选手”，于是，部门不仅购置了录音、自拍、收音等各种录播设备，还鼓励评论员积极参加各类培训，培养绘画、剪辑、出镜等专长。其次是文风的转变。纸媒评论在视频表达中，往往遭遇水土不服，我们尝试在写作中改变严肃的“党报风”，倡导短句子、口语化，注重评论的可读性、趣味性。第三是出镜上的激励，除了专门的奖励之外，对视频评论在集团全平台转发，增强出镜的荣誉感。视频评论揭开了评论员的神秘面纱，在“祛魅”中营造出直观的交流感，为评论出圈带来机遇。

除了视频评论之外，我们紧跟受众需求，不断解锁评论“新玩法”。如“评论+漫画”，在条漫专栏《“营”在自贸港 “画”说新海南》上，以条漫加画外音的形式，点评海南营商环境热点话题，版面形象生动，评语画龙点睛，起到良好传播效果。再如“评论+汉字”，今年初，在迎接全省两会之际，《海南日报》创新推出“说文解字话一年”栏目，就一个个具有高度概括性的汉字，如“大”“稳”“转”“新”等，对海南过去一年发展成就展开评论。关键字醒目夺人，点评不拘一格，这一形式新颖生动、利于传播，让主题报道更加饱满。又如“评论+手绘”，在第二届消博会期间，《海南日报》创新推出“东坡逛海南”专版，在每版引语中，以苏东坡的视角，点评消博会盛况，文字与手绘在本地朋友圈热传。

四、联通线下与网上，变单向输出为互动传播

同样一篇评论，会否在线下和网上形成不一样的舆论回响？答案是肯定的。纸媒阅读侧重个人体验，较少互动、交流；而网络阅读，多分享互动，具有社交属性。就此，提升党报评论的引导力、影响力，就不能不考虑传播方式的差异性，根据受众需求，对评论产品作出调整优化。

在传播方式上，基于受众需求，做好社交化改造。传统纸媒的传播方式多为单向度，评论也不例外，多是一刊了之；全媒体时代，传播的即时性、互动性为加强评论传播提供了机会。海南日报主动契合趋势，一方面，推动评论入网，除了对新媒体的供稿外，对纸媒评论进行网络再加工、再传播。比如，今年3月下旬，《海南日报》以“春”为意象，推出“春天的起航”特别报道，刊发了《听号角激荡 揽壮美春光》等感情饱满的评论文章。随后，经过新媒体手段的加工改造，4篇评论图文并茂、语言鲜活，在本地朋友圈得到广泛转发。另一方面，创新评论形式，为适应网络传播个性化需求，我们在“评论+”上作了积极尝试。如“评论+党史”“评论+漫画”“评论+手绘”等，努力以轻量化评论来赢取网络优势。

在观点表达上，基于传播需要，做好内容的创新。网络传播，是一种优势，也是一大挑战，评论是否有思想、感染力，通过转发量、点赞数即可形成直观判断。为此，我们以互动传播为契机，以反馈效果为参照，进一步提升评论表达能力。一是更加突出问题导向，摒弃高高在上、空对空的“万能式”文风，主动走近、剖析人们关心的热点、焦点。自去年以来就新增了两个评论栏目“灯笼椒”“今日热评”，分别针对海南、国内热点，展开监督性、批评性评论，稿件语言辛辣、针砭时弊、直击要害。二是更加突出受众需求。在评论选题上，不再局限于浏览本地新闻报道，更加聚焦人们关注的新闻热点，更加注重朋友圈等社交媒体的普遍关注。三是更加注重软性表达。经常推出系列谈及评论走笔，以小角度切入，从身边事说起，用群众喜欢的语言论事说理，让表达活泼、饱满、有张力，更好适应融媒传播需要。

世移则时移，时移则备变。作为省级党报，唯有紧跟时与势的变化，紧扣海南自贸港建设实际，勇于创新、积极探索，打破以往单一的文字评论输出模式，实现新闻评论的多视角呈现、多元化表达、互动式传播，才能形成融合背景下的党报评论新优势，更好彰显评论的旗帜引领作用，为海南高质量发展提供强有力思想支撑。