基于“短视频+”的交通运输行业新闻宣传创新探索

周红格

（河北高速燕赵驿行集团有限公司，河北 石家庄 050000）

“短视频+”新闻宣传是近年兴起的新型宣传模式，本文结合近年来相关应用案例，分析“短视频+”新闻宣传工作的重要性及优势，旨在探索交通运输行业宣传的创新思路。

一、“短视频+”新闻宣传工作的重要性

（一）有利于行业文化建设 凝聚员工强大力量

文化兴国运兴，文化强民族强。新闻宣传工作在文化建立和推广过程中发挥着“名片”的作用，是推动行业文化建设的强大动力，是连接单位和员工的重要纽带，通过向员工传播、灌输核心价值观，增强职工的思想觉悟和行为导向，影响员工主动融入到单位事业发展中。以世界500强企业中国铁建股份有限公司为例，通过开展“讲好铁建故事”系列宣传活动，使铁道兵“逢山凿路、遇水架桥”的精神在企业内部广泛传承，充分发挥凝聚效应，推动企业快速发展。

（二）有利于行业形象提升 扩大行业社会影响力

良好的行业形象不仅关乎企业自身效益，还在一定程度上代表着国家形象。对交通运输行业来说，在为人们提供交通运输行业服务的同时，也更加关注社会责任的承担和社会形象的建立。良好的新闻宣传，不仅营造正向立体的行业形象，更为行业的发展推广和造势不断提升社会影响力，助力获得更多外部发展资源，提高核心竞争力。

（三）有利于行业品牌打造 提升行业社会效益与经济效益

新闻宣传是一面镜子，是一个单位树品牌、展形象最好的发声器。通过加强对外宣传工作，扩大交通运输行业的品牌曝光度，提升品牌知名度和影响力，形成强烈的品牌效应，从而助力社会效益与经济效益双效提升。微视频《一直在路上》以交通运输部对口帮扶四川色达为背景，全景展现了交通人贯彻落实习近平总书记关于脱贫攻坚和交通运输指示批示精神、助力色达人民全面致富奔小康的美好故事，讴歌了党和国家对贫困地区人民的无限关怀和打赢脱贫攻坚战的坚定决心，诠释习近平总书记“以人民为中心”的发展思想。

二、“短视频+”新闻宣传创新特点和优势

“短视频+”新闻宣传模式以灵活性强、覆盖面广、内容形式丰富、转化率高等特点，实现新闻宣传工作个性化突破，助力迅速“圈粉”。

（一）碎片化的信息消费模式 使新闻宣传内容更具针对性和广泛性

随着新媒体时代的到来，短视频以其创意性与趣味性并存的特点成为当前最受欢迎的自媒体形式，短视频内容时长一般在数秒或几分钟以内，适合在移动或休闲状态下观看，能够有效抢占用户的碎片化时间。通过“短视频+”模式，一方面受众可根据自己的喜好搜索与观看短视频新闻；另一方面通过大数据分析，能够有针对性地向受众推送感兴趣的短视频，从而在品牌宣传时通过对视频添加热点标签、热搜主题等方式增强品牌宣传的针对性和广泛性，同时做到精准推送。

（二）创意和个性的表达方式 使新闻宣传内容更具直观性和趣味性

短视频创意制作，要重点把握“看得懂、感兴趣、有共鸣”三个原则，精心筛选当下热点，及时搜集选题信息，从故事剧情、演员表演、拍摄场景、主题配乐上挖掘新意，准确把握受众的喜好与需求，巧妙植入文化内容或品牌产品，清晰展示自身品牌定位。利用剪辑平台丰富的创意模版资源，如使用剪映“一键成片、剪同款”等功能，让短视频“轻而易剪”，以奇妙的瞬间、创意的画面和个性化的叙事风格增加作品吸引力，引发共鸣，将宣传效果最大化，从而达到对文化的广泛传播。

微视频《“卡嫂”刀姐》，通过原生态、真实记录的拍摄手法，生动还原“85后”卡车女司机徐莹莹身为抗疫“逆行者”、勤劳坚韧的跑车人、慈爱温柔的母亲等多重角色的真实生活场景。播出后，迅速引发社会公众强烈共鸣，仅在新华社平台阅读量就突破百万。

（三）移动便捷的交互式实时传播 使新闻宣传更具便捷性和时效性

新闻具有很强的时效性，“短视频+”模式充分利用随身携带的手机，实时拍摄分享，人人都可以成为大型活动主持人、突发新闻报道者、品牌文化代言人，成本低、速度快、效果好，通过直播现场画面和声音的同步输出，受众现场感更强，互动效果更好，更容易产生共鸣。“短视频+”模式还尤其适合高速公路行业点多、面广、线长的特点，提高执行和处置效率。

三、“短视频+”新闻宣传创新工作的探索应用

（一）开拓“短视频+”新起点 把握正确舆论导向

2020年1月3日，“浙江交通”在抖音平台发布年轻女收费员因为被司机“喷”而委屈抽泣，却又迅速调整情绪回到岗位，继续微笑服务好下一位司乘人员的短视频。短短2分多钟的“变脸”，获得网友一致赞赏，4天时间收获956万点赞，网民留言10万条，转发达8.6万次，并助推“浙江交通”账号获赞1364.1万，圈粉23.8万。

同年，突如其来的新冠肺炎疫情暴发，交通运输部选取京港澳高速河北段邢台服务区为代表，成功组织《河北：疫情防控燕赵畅行》主题直播，向全国人民展示河北高速疫情防控工作的举措和亮点，直播中收看人数达300多万，点赞量超100万，成为全国交通运输系统短视频（快手）直播“样板”。

（二）探索“短视频+”新模式 助力打造高速公路网红经济

2020年初，河北高速燕赵驿行集团有限公司确立了基于“短视频+”的新闻宣传策略，发挥人才资源优势，组建专业短视频制作团队，着力打造一专多能的宣传队伍，“短视频+”新闻宣传创新探索全面推进。

经过近两年的精心运营，燕赵驿行集团抖音号在树立形象、提升效益等方面进行了卓有成效的探索与实践。开辟“美食美刻”专栏，推出13集服务区好吃好物，播放量达8.3万次，打造出香河服务区“香河肉饼”“3D打印奶茶”和沧州服务区“火锅鸡”“全卤面”等系列爆款网红美食；开辟“乡村振兴”专栏，以“短视频+农产品品牌+电商”模式释放乡村市场新潜力，多次到乡村振兴帮扶点进行带货直播，开创了乡村振兴和企业发展的双赢新局面。精心筹划抖音直播，主播小驿实力圈粉，迅速成为河北高速业内网红达人。2022年北京冬奥会期间，“和平驿站”冬奥特许商品直营店网红“冰墩墩”伴手礼等商品一度脱销，助力高速公路经济效益与品牌效应提升。

（三）挖掘“短视频+”新潜力 全力推动行业做大做强做优

短视频《驿行河北高速，遇见不一样的服务区》以出行旅客在河北高速服务区的所见所闻所遇为故事主线，展现了河北高速公路服务行业“冀行冀美·超乎想象”的价值感。作品在2021年“百年风华 交通风采”全国交通运输微视频大赛和河北省总工会开展的“永远跟党走 奋进新征程”2021年河北省职工文化“五个一”精品创作大赛活动中获得优秀奖“双奖项”，基于“短视频+”的新闻宣传策略得到广大职工和社会公众的高度认可。

四、结语

“短视频+”的应用，能够充分利用新媒体环境的优势，突破传统宣传模式的束缚，为交通运输行业新闻宣传工作的创新发展提供契机，推动“短视频+”新闻宣传战略的专业化、精准化、多元化发展。