贵州省民族医药优势资源转化的创新模式研究

□刘云青 袁啸天 陈 璇 洪潇潇

一、贵州民族医药、中药资源及旅游发展相关情况

据第四次贵州省中药普查结果显示，贵州省在录野生药用植物资源共5,323种[1]。据2020年全国第七次人口普查统计结果显示，贵州各少数民族人口为1,405余万，占全省总人口数的36.44%。与2010年第六次全国人口普查相比，增长11.97%。目前，贵州民族医药文化的开发与利用主要是通过民族制药及民族植物药材人工种植产业化得以体现[2]。同时，贵州中药民族药产业发展势头强劲，贵州省已将民族医药产业列为重点打造的“五张名片”和“六大优势产业”之一[3]。中药材也是贵州省今后乡村振兴的重要抓手。根据贵州省委、省政府相关决策部署相关方案也提出立足优势加大对“定制药园”的建设力度，助推中医药产业融合发展。在旅游业发展现状方面，贵州历史文化悠久浑厚，风景秀丽如画，良好的生态和人文环境是贵州发展的天然优势。习近平总书记对贵州的指示是要守住发展和生态两条底线，即追求有效益、有质量、可持续的绿色发展，化资源优势为经济优势。贵州省各地也进行了丰富的“旅游+”模式的探索，朗德上寨、西江苗寨、布依石头寨、凤冈“茶海之心”等，独特的茶文化、农耕文化和民俗文化为乡村旅游观光增加了新的文化内涵。我国旅游业正在从观光式旅游向度假休闲式旅游发展，生态旅游和乡村旅游日益成为旅游消费的主流。因此，自然资源丰裕富饶、民俗风情淳朴浓郁的贵州非常适合开发休闲旅游及健康旅游产业。

二、研究方法

本研究使用问卷调查法，于2021年1月至2月在贵阳市展开，调查问卷分为两类，一类(问卷I)针对全年龄段人群，目的是分析大众对贵州中医药旅游发展的期待和认识程度，探讨可能的开发形式；另一类(问卷II)主要针对35岁以下青年人群，系统调查了贵阳地区年轻人的养生意识和养生观念，探讨中医药旅游年轻化的可能性及发展方向。统计分析采用SPSS 23.0软件，不同年龄对各类问题的影响，使用卡方检验或交叉分析进行系统分析。

三、不同人群的旅游意愿与倾向

(一)不同年龄人群对参与中医药旅游意愿的倾向。如表1所示，从年龄上看，χ2=24.231，df=9，双侧P=0.004。依据P=0.05的检测标准，可认为被调研者对于中医药旅游是否有体验意愿存在明显的年龄差异性。其中，18～40岁的被调研者和65岁以上的被调研者更想体验中医药旅游。

表1 人口统计学变量对中医药旅游意愿的卡方检验

(二)不同年龄人群对旅游项目的选择倾向。对不同年龄人群对倾向于体验哪些类型的旅游项目进行交叉分析，分析结果如表2所示。将旅游项目分为养生型(如药膳、温泉、理疗、针灸等)、参观型(如参观中草药种植园、博物馆等)、购物型(如购买一些中药材、养生产品、医疗器具等)、修学型(如学习了解中医药治疗原理、用药方法、基础理疗等)、体验型(如参与药物采摘、养生产品制作等)、其他等几类。结果表明，对于各个年龄段的被调研者而言更倾向于体验购物型、参观型和修学型。对养生型而言，18～40岁的被调研者最为注重。

表2 不同年龄人群倾向于体验的旅游项目类型

四、不同年龄段人群的养生观念

对不同年龄选择养生方式和产品进行交叉分析，分析结果如表3所示。数据显示，膳食养生、“年轻化”中药类产品、传统保健品是三类最受欢迎的养生方式及产品。

表3 各年龄段年轻人对养生方式和产品的选择

五、讨论

自古以来贵州就有着“夜郎无闲草，黔地多灵药”一说。现目前的贵州旅游开发大多依靠各地少数民族人文文化及自然景点开发，对于使用中药产业带动旅游业及其他消费产业的发展仍相对较少，其他途径开发相对匮乏。针对于贵州省的中药旅游发展，本次研究调查显示被调查者对于其具体的了解程度普遍较低，且消费者对于产品的认知及了解程度会极大程度决定了消费者的购买意愿。中老年群体在传统上被认为是中医药养生最广的受众人群，其宣传大多也是针对于该群体，通过本次调研显示，养生具有“年轻化”趋势且中药类产品也被大多数年轻的被调查者所接受，因此也需让中药“潮”起来。拓宽中医药受众群体，有针对性地对不同群体开展有效宣传。