地市级党报媒体融合研析探讨

□陈智博

媒体融合是时代发展的必然趋势，对传统媒体来说也是一次机遇与挑战并存的发展机会。站在新时代的发展角度来看，地市级党报要以发展为主题，以改革为动力，不断夯实新闻宣传生命线和经营创收生存线，着力提升新闻宣传水平，强化舆论引导能力。

一、媒体融合互动中存在的问题

1.地市级党报亟待机制革新

地市级党报普遍创立早，发展时间较为久远，在很长一段时间内沿用着相同的运营管理机制，而这些“相对平稳”的机制在新媒体飞速发展的时代背景下，已无法适应时代发展需求。“不新、不快、不实用”的传统新闻报道方式会让人们在新闻阅读和获取的过程中完全处于被动地位或无感状态，对传统媒体报道的新闻参与度较低、不愿闻其详。

此外，一些地市级党报记者在新闻采访过程中不深入、不接地气，撰写出的新闻稿件习惯性地使用一些过于专业性的词语，这让读者在获取信息的过程中很难理解文章的核心内容。固有的机制框架下，记者对新闻的理解出现了偏差，写出的新闻也远离了读者对于新闻和信息的需求，久而久之使党报读者大批流失。

2.地市级党报不接“地气”

媒体是用来传递和获取信息的工具；新闻是反映新近发生的人和事。如果一个新闻媒体传递的人和事的信息距离百姓生活太远，让百姓读不懂、看不明，书写方式太过官方，那么就会与读者产生距离。长久以来，党报新闻稿件的书写要求严谨、精练，但这并不应该与新闻本身的新鲜度、生活化相悖，毕竟新闻是给人看的。很多时候，由于党报记者服务意识不强，在采写新闻过程中一味强调事件发生的过程或事件影响，而忽略了对读者所关心的内容进行详细说明。

如，报道政策类新闻时，对与百姓相关的内容解读不够详尽。这也会进一步让读者无法从地市级党报中获取有用的知识信息。

3.新媒体属性优势明显

新媒体带来的强劲的冲击力，很多地市级党报的从业者都深有体会。新媒体本身传播形式多样、平台优势明显、数据精准直达，更贴近百姓生活。特别是短视频等新媒体的出现，让信息传递的方式更加亲民、直接、精准，民众获取信息更加方便快捷，每个个体都可以及时得到有效实用的信息。同时，短视频的呈现形式明显优于传统图文信息，更容易被民众所接受，便于分享传播和借鉴学习。党报如果想在未来激烈的市场竞争之中占据一席之地，就必须勇于打破传统思想观念的束缚，主动靠近和融入新媒体，在借鉴和学习的过程中充分了解和善于运用新媒体手段来优化升级，利用更优质的传播方式和传播平台不断提升自身的影响力和传播力。

二、媒体融合互动中问题的解决对策

1.脚踏实地 活学活用

在新时代的发展背景下，新闻内容生产质量直接关系到地市级党报的未来发展。党报记者只有转变传统观念，脚踏实地用心采写，并灵活运用现代新媒体技术的诸多优势，才能实现对新闻内容呈现方式的拓展和创新，更加全面客观地展现出具有时代气息、内涵深刻的新闻作品，让新时代的接地气、有温度的新闻更具说服力和信服力。党报记者要善于用更敏锐的新闻嗅觉、更宽广的新闻视角去深入挖掘新闻背后的潜在价值，站在读者角度去看待和思考新闻内容，让新闻更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，更好地提高地市级党报的影响力和关注度。

2.强化协作 凸显特色

以往，传统媒体的新闻人采写稿件时，多为独立完成或与一名摄影记者共同完成，新闻内容呈现形式主要是图文为主，合作方式相对刻板单一。而在地市级党报和新媒体融合过程中，这种合作方式显然不合时宜，也无法凸显新时代的党报个性和特色。记者是地市级党报报道撰写的主要力量，他们的能力水平直接决定着党报的内容质量和传播效果。新时代，党报记者要不断强化“团队协作”意识，在提升单兵作战能力的同时，积极主动加入团队、融入团队，善用巧用各类新媒体工具（如手机直播、无人机等），以练促学、以学提能，在团队协作中互学互助增进感情，提升综合素质能力水平。以个体转型拉动团队转变，推动整个党报采编环节的创新和提升，树立全新的地市级党报形象。

3.借力而行 拓展服务

网络新媒体的迅猛发展给传统纸质媒体带来空前挑战，同时也给地市级党报带来了融合发展、创新发展的难得机遇。合理利用好新媒体在传播内容、传播渠道和传播方式上的“新、快、准”等属性，有助于地市级党报在新闻内容和经营创收等方面全面革新。

例如，鞍山日报积极实践报网融合，开发智慧客户端“鞍山云”，打造“一端一网两微两报多号”的全天候发布渠道，真正实现了全媒体的跨越，使新型主流媒体的主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更强劲。新媒体带动新业态，新业态引来新商机。借势媒体融合，拓展媒体服务，有助于地市级党报破解经营困局。通过研判市场、对接市场、创造市场，努力发挥媒体融合集成优势，为广告客户提供“一揽子”整体服务和“点对点”精准宣传，努力把广告版面变成实实在在的效益。

三、结语

走进融媒时代，地市级党报要积极融入新发展格局，勇于直面在发展过程中遇到的各种困难和问题，让党报记者充分认识到新媒体的优势和潜力，并在实际工作中深入学习借鉴和灵活运用，创新新闻创作传播方式、渠道，将更多优质的新闻作品传递给读者，不断拓宽党报传播覆盖面，增强传播精准度，提升传播互动性。