全行业的寂静期

今年以来一直磕磕绊绊走走停停的MICE产业，在进入9月份后并没有迎来所谓的“金九银十”，而是迎来的颗粒无收的绝望。在国务院联防联控机制9月8日举行的发布会上，国家卫健委发布了国庆假期及前后的防控措施，要求9月10日至10月31日非必要不举办培训、会展、文艺演出等大型聚集性活动。此政策一出，许多展会活动“应声”发布延期通知。由于二十大在即，各地管控措施已然收紧，这一政策的出台意味着九十两个月份很难见到大型活动，即使有个别“漏网之鱼”，也是在层层限制下門可罗雀异常冷清。本就雪上加霜的MICE行业，在当前阶段将彻底进入沉寂期，这个时期对所有从业者来说意味着一个分水岭即将出现。

疫情对整个MICE行业的冲击在今年不断累积甚至堪称达到了顶峰，对于某些企业来说可能已经到了崩溃的临界点。套用鲁迅先生的一句话，不在沉默中爆发就在沉默中灭亡，对于现在的MICE企业而言，要么在这轮沉寂中彻底倒下，要么就在这轮沉寂结束后实现触底反弹。我们大概可以将当下的会奖企业分为两类：一类是撑得下去的，一类是沉不下去的。实际上，在经历多轮疫情的打击之下，已经有很多企业或倒逼关门或转行谋生，能够坚持到今天的行业企业都是具备一定韧性的。无论是采用了断臂求生还是凭借着对市场的敏锐洞察和一丝运气，坚持到今天依然奋战在MICE行业的企业都值得钦佩。但是由于今年留给行业的窗口期特别短，尤其是旅游仅在七八月份的暑期档短暂复苏，这导致很多旅行社、地接公司甚至主承办因为缺少项目而收入大降，从开年维持到现在已经是勉力支撑。在这个传统的旺季又遭遇政策滑铁卢，恐怕很多企业未必能撑到年底的年会市场。从8月以来不少会展项目的表现看，不仅仅是中小企业受到巨大打击，一些行业头部展会被临时叫停也不再是新鲜事，一些大公司的日子尚且不好过，广大中小企业恐怕又有一批难以挺过这轮寂静期了。

当然，总有一些企业以无比强烈的求生欲在纷乱的市场中找到生存的法门，永不言弃的精神和拼命开发线上业务新模式也帮助一些企业以微薄的收入坚持下去。这些企业负责人往往有着对行业坚定不移的情怀和对未来乐观的预计，这类企业再挺两个月是没有问题的。业界也普遍预期二十大后可能会出现政策拐点，一旦度过眼前的寂静期，这些生存下来的企业必定能够在新的市场格局中占据一席之地。触底反弹爆发增长也并不是不可能，毕竟疫情摧残后的市场会留下一片空白，活下来的企业百忍成钢之后即使做不了王者，也必然能过得很好。

疫情发展到如今，走势仍无法判断，任何关于未来的预测都变得没有意义，眼下我们只能等待，试看十一月之后的行业状况吧。

本刊编辑部