文|亢姿爽
“无穷小亮的科普日常”单条视频平均获赞量达26 万次。
2022年8—9月
表1 出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜
本文统计了2022 年8 月15 日至9 月14 日期间,包含出版社、图书公司、渠道公司在内的出版、发行机构以及书业KOL抖音账号的短视频和直播带货表现情况。目前《出版人》杂志共监测账号503 个,其中出版、发行机构类账号386 个,书业KOL 账号117 个。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20 指数门槛为794。在监测周期内,出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1843 个,较上期有所增加,20 强平均发布作品92 个,日均更新3 个;总互动数为539.33 万次,其中总获赞数为461.87 万次,平均单条视频点赞2506 次,平均单条评论292 次,平均单条短视频分享128 次,尽管新增作品数较上期有所增长,但本期作品平均互动数均有明显下滑。
从出版、发行机构账号主体分布来看,本期抖音短视频影响力Top20 中,“上知天文”“浙江文艺出版社”等8 个账号归属为出版社;“铁铁的书架”“理想树必刷题”等7 个账号归属为图书公司,“文轩卖场旗舰店甄选号”等5 个账号归属为渠道账号。
本期出版、发行机构抖音短视频影响力三甲分别为“铁铁的书架”“理想树必刷题”与“中考学霸宝典”。“铁铁的书架”本期新增作品340 个,更新数量与互动数在出版、发行机构账号中遥遥领先,统计周期内实现了超153 万次的互动,目前累计粉丝超188万。排名第二的“理想树必刷题”在统计周期内共计新增87 个作品,总互动数超90 万次。陕西巨微图书文化传播有限公司旗下账号“中考学霸宝典”本期排名第三,在统计周期内新增70 个短视频作品,新增粉丝1.4万,累计粉丝达42 万。
在20 强账号中,“天星教育”的总分享数最高,近6 万次,目前已累计粉丝34 万。“上知天文”由北京科学技术出版社打造,在统计周期内新增短视频作品13 个,共计获赞超30 万次,平均单条视频点赞量在出版、发行机构账号中排名第一,高达2.3 万次。
除“铁铁的书架”外,本期新增短视频数量过百的账号有5 个,分别为“浙江文艺出版社”“中信童书优选”“北京大学出版社”“童贝学堂”“学而思官方旗舰店”。
与上期相比,“上知天文”“北京大学出版社”“学而思官方旗舰店”“学而思图书官方店”“中国少年儿童新闻出版总社有限公司旗舰店”“中信出版旗舰店”进入抖音短视频影响力20 强序列。
本期书业KOL 影响力Top20 指数门槛为927。在监测周期内,书业KOL 抖音短视频影响力20 强账号共计发布作品1354 个,平均发布作品68 个,日均更新2 个,整体互动数高达1475 万次。本期“云路读书”“九九妈妈”跌出书业KOL 抖音短视频影响力Top20,取而代之的是“张丹丹的育儿经”与“乐乐早教书”。
本期位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“主持人王芳”,在统计周期内,该账号共计新增30 个短视频作品,总互动数超239 万次,新增粉丝23 万,累计粉丝超1150 万。“栗子熟了”本期排名第二,该账号在统计周期内新增作品20 个,账号以分享国学经典、个人成长、古诗词以及相关图书为主,本期新增粉丝超40 万,累计粉丝达571 万;“无穷小亮的科普日常”本期位列第三,统计周期内新增6 个短视频作品,平均单条视频平均获赞量达26 万次,其短视频的评论数也在书业KOL 中位居第一,10 条短视频的总体评论数超10 万。
表2 书业KOL 抖音短视频影响力排行榜
书业KOL20 强中,“熙熙知识文化”“北大图图妈”“芒果妈妈团专营店”分别更新252 个、148 个和307 个短视频作品,数量远超其他账号,但其单条视频平均点赞量均未破千。
表3 出版、发行机构自播带货能力排行榜Top20
在本期《出版人》杂志监测的386 个出版、发行机构账号中开启带货直播的共计有147 个,占比38.1%。其中:月累计销售额超100 万元的有18 个账号;在10 万~100 万元区间的有30 个账号;在1 万~ 10 万元的有39 个账号,在1000 元~ 1万元区间的有26 个账号,低于1000 元的账号34 个。
本期出版、发行机构自播带货能力Top20 指数门槛为1191。自播带货能力20强账号统计周期内共计直播652场,平均直播场次超32 场,场均直播时长最长的为“千寻童书世界”,单场直播长达73 ~74小时,即一场直播,3 天连续不间断。本期“作家榜经典名著”“学而思图书官方店”“蜗牛图书”替代“科普王国”等3 个账号进入20 强。
本期出版、发行机构自播20强中,累计销售额过千万元的仅有“东方甄选之图书”,其累计销售额超1890 万元,较上期平稳增长。除“接力出版社图书旗舰店”“寻羊书店”“中国中医药出版社”外,其余账号累计销售额均超百万元。其中,“中信出版童书旗舰店”月累计销售额首次突破500 万元。
本期位列出版、发行机构带货能力榜首的为“东方甄选之图书”。该账号在统计周期内共计直播61 场,场均直播时长5 ~6 小时,场均在线人数超2600 人,场均销售额近35 万元。该账号正在动态调整直播策略,从最初的单场直播12 小时,转变为一天两场,分别为早7 点开播和晚7 点开播,大大提高了时效。“学而思官方旗舰店”本期位列第二,其场均直播时长近15 小时,在统计周期内累计销售额近450 万元,场均销售额也近15 万元。“中信出版童书旗舰店”以52 场带货直播,累计销售额超500 万元位列第三,其场均在线人数稳定在150 ~200 人。
在本期出版、发行机构自播20 强中,出版社占据7 席,图书公司仅3 个账号上榜,在归属为渠道上榜的10 个账号中,有4 个教培公司转型图书销售的账号,分别为“东方甄选之图书”“学而思官方旗舰店”“学魁榜图书旗舰店”“学而思图书官方店”。
按出版主体进行划分,出版社自播带货能力10 强指数门槛为1040,其中中信出版集团旗下“中信出版童书旗舰店”等4 个账号入围10 强。
位列出版社自播带货能力榜首的“中信出版童书旗舰店”,本期共计直播52 场,场均直播4 ~5 小时,其场均销售额5 ~ 10万元。“中信童书优选”紧随其后,本期以55 场直播,近235 万元的销售额位列第二位。除此之外,“机械工业出版社”“中信出版旗舰店”“浙江文艺出版社”本期累计销售额均超百万元。
与上期相比,本期“北京大学出版社”替代“中信读书会”进入出版社自播10 强。
图书公司自播带货能力Top10 的指数门槛为1001。本期“蜗牛图书”“王朝霞图书旗舰店”“果麦书单”“傲游猫图书旗舰店”替代“童贝学堂”等4 个账号进入图书公司自播10 强。本期10 强账号中有8 个账号场均销售额过万元,累计销售额超百万元的有“作家榜经典名著”等3 个账号。
本期图书公司自播带货能力三甲分别是“作家榜经典名著”“铁铁的书架”和“蜗牛图书”。“作家榜经典名著”首次超过“铁铁的书架”位列榜首,在统计周期内带货直播34 场,场均直播3 ~4 小时,在线人数近600 人。“铁铁的书架店”本期累计销售额超110 万元,在统计周期内,带货直播37场。广州蜗牛文化传播有限公司所打造的抖音账号的“蜗牛图书”也以42 场带货直播,超100 万元的销售额位列第三位。
在自播带货10 强中,“一本图书旗舰店”直播场次最多,高达60 场;从场均在线人数来看,“作家榜经典名著”最高,“铁铁的书架”次之;场均销售额方面,“王朝霞图书旗舰店”“傲游猫图书旗舰店”尚未突破万元。■
表4 出版社自播带货能力排行榜Top10
表5 图书公司自播带货能力排行榜Top10