浅谈新媒体背景下电视节目的短视频化

□杨晓伟

网络技术的发展以及宽带政策的推行使得新媒体时代朝着更碎片化的方向又迈进了一步，移动终端渐渐取代了过往PC等设备的主流地位，渐渐成为如今人们获取信息的最主要的方式。在新形势下，信息产品逐渐朝着短视频化方向发展，越来越多的信息产品以短视频的方式呈现给受众群体。在此背景下，传统媒体受到的冲击可想而知，传统电视节目时长相对较长，虽然其占据着制作精良、质量有保证的优势，但是面对时代变革，其亟须作出改变。

一、新媒体短视频传播特性

新媒体是相对于传统媒体而言的概念，是伴随互联网技术发展应运而生的“所有人对所有人的传播”的媒体。在新媒体环境中，传播形式由既往的单向性传播变为基于互联网的交互式传播，原本的受众群体同样具备了信息制造与传播的能力，另外原本处于主流地位的传统媒体的权威性被削减，原本的受众群体由被动的接收者变为主动的参与者。

随着互联网技术的进一步发展和移动宽带网络的不断完善，移动短视频渐渐成为受众群体获得信息的主要方式。在移动互联时代，受众群体的传播自主性更强，参与程度也更高，由于短视频占用的流量小、制作相对简单，因此越来越多的受众群体加入到移动端视频的制作和传播过程中。在传播方面，由于移动终端技术的发展，使得移动端视频的传播更加便捷，同时由于碎片化的特点，使得移动短视频更具随意性。与传统媒体的传播特性相比，新媒体短视频的传播特性可以概括为交互性、共享性、丰富性、个性化与群体性等。

1.传播内容即时交互

与传统电视节目相比，新媒体所依赖的移动终端平台确实在即时交互性方面有着非常大的优势，受众与短视频发布者之间几乎可以实现实时的互动交流，在这个传播过程中，受众的身份不仅是接收者，更多的是参与者，甚至是创造者。受众所能感受到的信息产品的“温度”显然更高，其对信息产品的印象也必然更深，依赖性也相对更高。

2.海量传播内容即时共享

短视频基于网络而存在，那么其必然就具备海量和共享的特点。由于短视频时长较短、内容相对较少，因此其传播灵活性非常高，通过碎片化的传播方式，视频传播者可以提供非常多的信息产品，供受众群体观看。同样是由于其灵活性强的缘故，短视频更容易被模仿，受众可以根据自身的需要对短视频进行适当的编辑、加工，然后再进行发布。这样一来，短视频不仅数量上变得更多，其共享性也变得非常高。

3.传播内容形式丰富

与传统电视节目相比，短视频的制作门槛相对较低，这也就意味着很多受众可以完成短视频的制作与发布。这样的话，短视频内容更加丰富，受众群体可以根据自己的兴趣、爱好等进行更加个性化的短视频制作。不仅如此，短视频传播形式也非常丰富，既可以是单纯的视频方式，也可以是图片的方式，甚至可以是文字、链接、动画相结合的方式，受众完全可以根据自己的能力、工具等来决定传播形式。

4.个性化、社群化更强

门槛的降低在极大丰富了短视频数量的同时，也让短视频呈现着社群化的发展趋势。由于个性化程度不断提高，如今受众群体在信息产品选择也就是短视频产品选择方面有了极大的自主权，而且由于交互性非常强，使得短视频的发布者与受众群体之间逐渐形成了一个小的社交群体，这些人彼此之间有着相同或者相近的兴趣、爱好、需要等，通过短视频的制作、发布、评论等形成良好的互动交流圈子。

二、传统电视节目参与媒介融合的突破口

毫无疑问，短视频化是传统电视节目参与媒介融合的一个非常重要的突破口。通过电视节目的短视频化，传统媒体可以有效遏制收视率下滑的态势，也能重新找回自身在传播领域的自信。

虽然不论是在传统媒体时代还是在新媒体时代，传统电视节目的质量没有下降，但是任何事物都需要顺应时代而进步。新媒体时代的受众群体较比于传统媒体时代已经发生了很多的改变，传统意义上的“点对面”式的传播方式已经不适用于这个时代，如此坚持下去的话只能更加让受众群体感到厌烦。

另外新媒体时代是一个个性化的时代，传统电视节目虽然制作精良、专业性强，但是内容的丰富程度以及个性化程度并不高，很难像短视频那样与受众群体形成社群化交流、形成一个彼此认可程度高的社交圈子。

短视频化发展可以在很大程度上解决这些问题，同时电视节目毕竟占据着专业性强、制作精良等特点，其必然可以很快增强竞争优势，以更加从容的姿态来参与媒介融合。

1.短视频可以在改变传统电视节目传播模式的同时提高传播效率

短视频最大的特点便是“短”，与传统电视节目相比，其可以让受众更便捷地观看。传统电视节目虽然也可在移动终端上观看，但是与短视频相比，比较冗长。电视节目的短视频化既可以有效改变传统电视节目单一的传播模式，让受众群体可以便捷地通过移动终端来进行观看，同时也可以为传统电视节目引流，让受众对电视节目产生浓厚的兴趣，进而通过移动终端或其他的方式来进行电视节目的观看。

2.有助于传统电视节目传播效果的提升

短视频的短并不单纯意味着时长的缩短，更意味着内容的浓缩。短视频除了要提供给受众便捷的观赏感受之外，还要用最短的时间将视频的主题、重点等快速传递给受众群体。传统电视节目之所以在当前出现传播效果的下降，其根本原因在于其欠缺内容的提炼与浓缩。虽然由于制作技术的发展，当前电视节目在质量方面可以有所保证，但是由于移动互联技术的发展，使得受众群体的信息获取习惯发生了极大的改变。面对冗长的传统电视节目，很多受众群体不愿意耐心观看，这就造成了许多制作精良的电视节目却出现了传播效果不佳的局面。将电视节目短视频化，可以将电视节目的重点、精华部分浓缩在简短的视频中，既契合当前受众群体的信息消费习惯，同时也能以最快的速度让受众群体获取到电视节目的大概内容，进而调动起受众群体的观看情绪。

3.有助于提高传统电视节目的交互性

众所周知，交互性是移动短视频的主要特征之一，是否具备交互性现阶段已经成为电视节目是否可以足够吸引观众的重要因素之一。传统电视节目不仅冗长，也缺乏交互性，受众在观看电视节目的时候缺少参与感，因此便无法对电视节目产生更浓厚的观赏兴趣。将电视节目短视频化可以很好地解决传统电视节目交互性差的问题，可以让观众更好地参与到节目中，既便于收集观众对电视节目的反馈，同时也能与观众形成更好的互动，从而增强节目凝聚力，产生良好的群体效应。对电视节目制作人员而言，由于交互性的提升，其可以更好地把握观众的审美需求，从而做到有针对性地提高节目的制作水平。

4.有助于提高传统电视节目内容形式的丰富性

传统电视节目具有制作精良、主题明确、内容完整的特点，但同时也存在冗长的缺陷，习惯了碎片化获取信息的受众群体并不十分认可。将电视节目短视频化并不意味着破坏电视节目主题的明确性和内容的完整性，恰恰相反，是要根据实际情况将主题进行细化分解，进行内容的碎片化处理，让每个短视频都具备单独的主题和完整的内容，同时这些短视频又能够组合成完整的电视节目。这样既能满足受众群体的观看需求，同时也极大丰富了电视节目的内容形式，让电视节目的传播变得更加灵活。

三、传统电视节目短视频化发展策略

1.新闻类

新闻节目是传统电视节目最主要的内容之一，其要求真实、快速、简短等。从新闻节目的特征而言，相比其他节目更适合进行短视频化处理。在短视频化的处理过程中，首先要做好标题的制作工作，要尽可能全面概括主题且能够激起受众观看兴趣，让受众群体可以通过浏览标题便能够确定是否是其关注的内容。

其次要做好镜头语言及旁白的编排，用最精简的形式将尽可能详尽的内容呈现给受众群体。对内容较多且重大的新闻事件，可以编辑多个短视频，既保证内容简明扼要，又能够产生层层递进的效果。

在新闻类节目的短视频化过程中，也可以尝试以非线性和可点播的方式取代传统意义上的线性编排，或者是将非线性和可点播方式与正常的线性播出同时进行。在新闻节目播出的同时，编导人员可以提前将本次节目的内容制作成若干个短视频，在新闻节目播出的同时播出，让观众可以根据需要选择自己想看的新闻节目。

另外电视新闻节目也可以利用短视频来增强与观众的互动，如在节目正常播出的时候，可以将观众发来的新闻类短视频放置在播放平台上，与节目制作的新闻短视频同时提供给观众，如果是较为重要的新闻，可以通过插播的方式播放观众提供的短视频。这样不仅可以提高节目的收视率，也能加强与观众的互动，让观众更多地参与电视新闻节目，形成更好的传播效果。

2.专题类

对专题类节目而言，短视频化处理过程中要尽量丰富专题的类别，涵盖受众较为喜爱和关注的生活技能、健康美食、时尚潮流、体育教育、竞技游戏等，并且要做到既有短视频简明扼要的介绍，也有内容详尽且制作精良的节目。既保证节目有详尽的内容呈现，同时又不失短视频的便捷与灵活，让受众可以更加自由地根据自身的喜好来选择节目。

在专题类电视节目的短视频化过程中，除了可以采用新闻类节目和影视类节目的制作方法外，还可以围绕节目内容和节目人物单独做一些短视频。

如专题类节目有很多是文化艺术类的节目，节目组可以针对某位艺术家的艺术人生、创作之路来制作短视频，能够对节目起到一定的宣传作用，同时也会引起观众的共鸣。

在考古类节目中，则可以将工作人员在考古现场的辛苦工作过程制作成短视频，这样观众对考古人员会产生一种发自内心的尊重。在文化类节目中，也可以通过短视频的方式来推送一些与节目内容有关的文化知识，增进观众观看兴趣，同时丰富观众知识储备。

3.影视综艺类

作为受众最喜爱的节目类型，影视综艺类节目的短视频处理，除了包括传统意义上的预告片的制作之外，还可以根据剧情、节目内容来进行多个短视频的制作，增强节目对受众群体的吸引力。短视频与影视综艺节目的结合诞生了“新物种”——微剧集、微综艺。简单来说，微剧集和微综艺就是传统剧集和综艺的“缩小版”，每集或者每期内容的篇幅一般为几分钟或十几分钟，由于所需的时间和网络流量不大，受众能在各种场景下进行观看。

短视频还可以包括一些与节目相关的花絮，让受众可以从更多方面去了解节目，从而让节目获得更高的关注度。如针对综艺节目，可以将其各个环节分割成若干个时长在3分钟以内的短视频，或者以节目嘉宾为主进行剪辑，对其粉丝群体进行集中推送，吸引粉丝的注意力。

对影视类节目而言，短视频化的效果同样非常明显，甚至已经成为很多影视作品宣传必不可少的手段。短视频拥有比传统影视作品更快、更多样的传播方式，“内容即营销”的理念也在短视频上体现得淋漓尽致。电影《超时空同居》选择在短视频平台抖音上投放主演雷佳音和佟丽娅的“土味情话”短视频，成功为作品营销造势。

由于当前我国影视作品数量非常多，竞争也日趋白热化，传统的宣传手段已经很难进一步刺激观众的观看欲望，因此便有制作单位采用短视频的方式，推送影视作品中的精华部分，让观众产生好奇心。

四、结语

短视频化是新媒体时代的显著特征之一，而且这一趋势正在逐渐加剧。传统电视节目虽然具备制作精良、专业性强的特点，但是不契合当今受众的观看习惯。实现电视节目的短视频化发展既可以有效提高电视节目的收视率，同时也能拓展电视媒体的影响力和公信力，帮助电视人重新找回自信，获得更为强劲的发展动力。