基于媒体融合的新闻出版创新发展思考

□刘梦晗

在当今的社会系统中，媒体属于一个重要的组成部分，国家的政治、经济和文化等各个行业的发展与媒体都存在紧密关联。如今，计算机网络技术的快速发展，进一步催生了媒体融合，同时也给媒体生态环境的改革发展带来了转折点。在以社交化、移动化为主要特征的媒体融合时代，新闻出版行业改革发展机遇与挑战并存。借助不断进步的网络信息技术，新闻出版行业也必将走向新旧媒体融合的发展路径。

一、新闻出版行业的发展背景

1.合理融合是时代发展要求

要想使新闻出版行业在社会发展中发挥应有作用，进一步推动新闻出版行业逐渐走向国际化，使我国的国际地位得到进一步提升，就必须深入推动媒体融合，真正让媒体融合能够对整个媒体生态环境中的每一个人都产生影响，让新闻出版行业舆论公信力得到进一步提升。这样才能真正发挥宣传战线应有的作用。

2.媒体融合是必经之路

传统出版行业在新媒体环境受到了一定的限制和束缚，整个行业陷入巨大危机，如果仅仅基于传统媒体自身力量无法有效应对这场危机，新闻出版行业应该加速与新媒体的融合，借助新媒体优势进行积极创新。

媒体融合本身就是一个持续变化的过程，以互联网为基础的信息传播具有非常明显的社交化和移动化特征，因此，新闻出版行业也必然在动态改革中进步。

二、新媒体对新闻出版行业提出新要求

在当今的社会生活中，普遍存在人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，新闻出版行业也是如此，深入分析矛盾的根源则是有效解决矛盾的基本前提。新闻出版是文化传播的一个重要载体，在网络时代下其核心功能也不会发生改变。新闻出版行业在媒体格局发生变化的情况下，有了新的目标，也有了新的基础条件和政策环境。

1.牢牢抓住出版行业核心优势

新闻出版行业从铅字印刷到现在的光电技术，一直在不断进行技术更新，出版方式也在与时俱进。在“互联网+”、云计算、大数据技术发展的背景下，传统出版行业遭受严峻挑战。一些新闻出版单位在与新技术的碰撞中出现了无所适从的状态。在新技术的驱动下新闻出版行业必须快马加鞭前进。

对于新闻出版行业来说，其产业属性既具备市场功利性，也具备文化非功利性。出版行为本身又具有现代性和公共性，其与社会其他商品存在本质不同，而且会受到社会规则的制约，因此，出版行业行为也并非完全自由，这也充分体现了新闻出版行业的强烈的社会公共属性。新闻出版行为属于传播活动范畴。新闻出版的最终目的是要促进整个社会的交流，提升社会公众的认同感。以技术手段为基础，实现优质文化的传播和传承是新闻出版行业的核心优势。因此，无论在任何时代背景下，新闻出版行业都应该弘扬中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观。

2.挖掘新的发展方向

新闻出版一直以来都是以弘扬中华优秀传统文化为使命。党的十九大报告中提出要“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”。新闻出版行业应以此为目标，传承弘扬中华优秀传统文化，激发国人的民族自豪感，并构建起传承民族文化的新模式。根据这一基本框架，作为中华优秀传统文化传承载体的新闻出版业，必须要尽快做好自身定位，找准发展方向，从多维度协同推进。

三、基于融媒体环境的新闻出版行业发展路径

1.构建知识服务体系

欧美出版行业在2017年开展的数字时代出版行业未来发展讨论会议中提出：要在数字知识海洋中挖掘出传统出版价值。英国的Michael Bhaskar在《内容之王：出版业的颠覆与重生》这部著作以出版人自身角色定位为出发点，对传统模式下出版人对自身的错误定位而导致在新媒体环境下产生的矛盾进行总结，在全面梳理出版行业的发展历史、意义并深入探究出版经典案例之后，对作者、读者和出版者三者关系进行重新定位，同时基于混沌式的技术环境视角，从出版内容和角色等两个层面构建起出版行业服务型业务发展的新框架。

在新媒体环境下，新闻出版除了涉及传统的图书、报纸等纸质出版产业外，还涉及数字出版、网络出版等一些非纸质产业，这些新型的出版行业涵盖了游戏出版、印刷复印和动漫等更多产业。由此可以看出，新媒体技术的出现使得新闻出版的内容和形式更加丰富。新闻出版从业人员也应该打破固有思维，站在新的高度上对新闻出版业的实质进行重新审视。在新的历史发展阶段，出版行业仍然是以传播文化知识为基本前提，对于我国新闻出版行业来说，推动中华优秀传统文化和新生文化的传承和交流仍然是主要任务，但需要注意，这些文化交流和传承并不仅仅局限在区域或国家内部，更应该站在全球视角来推动中华优秀传统文化与西方文化的交流。因此出版行业也应该站在知识生产和服务的大背景下，严格筛选和再创作出版内容。新媒体技术的出现使得传统出版社的地位被进一步弱化，知识在用户间的持续传递过程中也会不断进行衍生创造，每一个用户都可以作为新的知识传播者进行后续知识传播。传统新闻出版也不会再受到纸质媒介的限制，还可以选择数码传播等多种介质，但任何传播媒介都应该以满足人民需求为出发点，始终弘扬和传播具有时代精神、优秀文化品质的精品出版物，真正将出版行业服务于民的作用发挥出来。

2.平衡供需关系

供给不平衡、不充分是目前我国社会民众面临的主要矛盾，从文化传播的角度来看该矛盾就是需求侧和供给侧之间的矛盾。即新闻出版业在供给侧出现问题，文化知识的输出和供给是新闻出版行业的主要功能，忽略客户需求的单一知识输出是导致供需关系不平衡的主要原因。因此新闻出版行业在未来的创新发展和改革过程中，也应该着力实现行业供需关系的平衡发展。需要对市场文化需求进行深入调研，掌握当前文化发展现状和资源匹配状况后，进一步推动文化资源的合理匹配，保障两者处于相互依存的状态。这样才能保证新闻出版行业呈现平稳发展的局势，打造出优质的出版产品。

3.提升创新思维

新媒体在当今的社会环境下取得了势不可当的发展势头。新闻出版行业从业人员应该正确对待新媒体发展带来的冲击，从根本上解放思想，不断提升自身的新闻出版创新思维能力，针对传统新闻出版行业在发展过程中面临的各类问题以辩证和发展的眼光去对待，经过对信息的详细筛选之后进行整合和分析，以保障信息符合社会主义核心价值观。比如“今日头条”以创新思维进行新闻传播，紧紧抓住新闻主题，在突出新闻真实性的同时，严格把控和筛选新闻信息，从而使内容的可靠性得到进一步提升。

4.排版方式的创新

排版创新也是新闻出版非常重要的一个环节。在进行新闻排版规划的过程中，新闻出版从业人员应该充分考虑广大受众的意见，让广大受众的审美需求得到满足。在新闻排版方面，推出更独特和新颖的排版方式。例如梨视频在创新实践的过程中突破了传统工作模式的局限，对新闻视频进行精心剪辑后，合理规划各个新闻版块。

5.提升新闻出版人员综合素养

新媒体的快速发展，使得新闻传播和制作方式发生巨大改变，当今社会的舆论生态也正在发生深刻转变。在媒介融合的大环境下，新闻出版编辑要不断提升自身新媒体技术应用能力，在日常编辑工作中要加强培训和学习，确保每一位工作人员都熟练掌握编辑技巧，增强综合素养。一是对出版全流程的掌握；二是基于阅读需求创新选题，进行商业化运作；三是增强策划能力，同样是在熟练掌握出版流程的基础上，对出版物定位和市场推广等都进行精心策划；四是提高编写加工能力，能够迅速完成文字加工工作，并使出版物符合融合出版时代要求；五是提高设计能力，善于运用互联网技术进行出版物的设计；六是提高运营能力，具有扎实的市场营销能力和敏锐的市场观察能力，能够制定营销方案并组织实施，并根据市场变化及时作出调整。

作为新闻编辑，应该遵循服务社会的基本理念，掌握新闻编辑的基本要领，保证新闻的真实性和报道的准确性。

技术始终是新闻出版行业的核心。融合出版时代，除掌握撰写、编审、排版、印刷、发行等传统技能外，还要求从业人员具有扎实的计算机技术、互联网技术、新媒体技术。

6.严格审批

审批制度是对我国新闻出版领域实施的宏观调控手段，同时也是推进媒体融合发展的改革措施。但需要明确区分严格和严厉的概念，严厉的审批模式下，政府对新闻出版行业的审批流程会进行过多干预，在这种情况下，必然会对新闻出版行业的市场活力造成一定影响，从而使新闻出版行业的经营成本增加，市场资源的科学配置也会受到影响，在这种情况下新闻出版行业的媒体融合发展必然会受到制约；而严格的审批模式主要是结合媒体的发展情况来制定出高标准的准入门槛，实施大批量的前置审批及微观事项的大范围审批。在新的发展时期，新闻出版领域要通过“两个凡是”来实现行业发展的规范化，即凡是可以通过市场来进行处置的，要坚决杜绝审批记录；凡是可以通过基层实施处理的，要坚决下放到基层进行处理，这样才能有效破除传统新闻传播管理模式下过分依赖于审批的弊端，市场的基础性作用得到充分发挥。

7.适当放宽新闻出版准入标准

要想成为消费渠道的掌控者，既要出内容，还要找新载体、新渠道、新业态、新要素，在创新中实现产业链条延长。当改革进入深水区，各种矛盾凸显，这要求新闻出版管理部门要有所担当，主动作为；简政放权、转变政府职能要求主管部门淡化市场角色，强化管理者形象，把好方向，提供有效服务和监管。新闻出版体制改革已完成了阶段性的任务，应以行政机构改革为契机，进一步转变职能，简政放权，提高行政效率，减少对市场的干预，强化对新闻出版事业的推动和对新闻出版产业的规划，为早日实现新闻出版改革的战略目标注入新的活力。

在新媒体环境下传统媒体尤其是纸质媒体的发展面临着巨大的困境，这与新闻出版行业过高的市场准入门槛有一定关系。

第一，出版社准入方面。我国出版社都是集中在大城市，这也使得新闻出版行业在中小城市以及人口规模较小的城市中发展受阻。媒体融合的大环境下，国家可以适当放宽出版行业准入条件，通过这种方式来促进出版行业在更多区域的繁荣发展。

第二，期刊准入方面。纵观近10年来我国期刊的发展可以发现，申办期刊难度相对较大，国内每百万人拥有期刊数量与其他一些国家之间仍然存在较大差距。基于媒体融合发展环境，国家可以适当放宽期刊准入条件，通过这种方式来壮大我国的期刊行业。

第三，报纸准入方面。互联网的快速发展使传统纸质媒体受到了巨大冲击，报纸数量呈现整体下滑趋势。国家可以适当放宽报纸准入条件，以推动国内报纸媒体的繁荣发展。

四、结语

新闻出版作为文化产业的主力军，担负着重要的使命和责任，在工作中，要积极发挥职能优势，以更大的力度推动新闻出版行业改革发展。在数字出版等新传媒业务的冲击下，传统出版面临销量下降、市场萎缩、产品积压等诸多问题，但是，传统出版依然是出版的主流，在新技术条件下仍有提升和发展的空间。尽管数字出版增长势头强劲，但新媒体公司需要较长的培育期，基于媒体融合环境，我国新闻出版行业在未来的创新发展中必须及时调整自身改革思路，并逐步构建起知识服务体系，推动新闻出版行业的供需平衡，秉持走出去的理念来弘扬中华优秀传统文化，提升新闻出版行业的传播力和影响力。■