融媒体时代下报纸美术编辑的创新发展

□陈 潇

如今的媒体行业，可谓几家欢喜几家愁。一方面，新媒体发展迅猛，形势一片大好；另一方面，传统纸媒受到巨大的冲击，一家独大的时代已经一去不复返，不得不和新媒体抢夺新闻市场。相较于传统纸媒，新媒体的优势非常明显，比如，它传播快、渗透力强、互动性强等，满足了当今受众的需求，和普及率极高的各种移动终端十分匹配。传统纸媒逐渐被冷落，其影响力越来越弱。当然，传统纸媒在内容方面具有得天独厚的优势，其内容的专业性、深度、公信力也是网络媒体望尘莫及的。要以内容来留住受众，首先要以版面来吸引受众的注意力。所以，在融媒体时代，报纸美术编辑的责任重大。他们需要了解新时代视觉传播特点，以时代需求为导向，积极创新，做好报纸的美容师，以新颖而优美的版面来吸引受众的目光。

一、融媒体时代下视觉传播特点及报纸美术编辑工作变化

1.融媒体视觉传播特点

在互联网技术的支持下，新媒体视觉传播呈现出许多全新的特点，从传统的文字、图片的形式拓展为文字、声音、图像、动画等多种表现形式。受众也因此获得更加丰富的阅读体验。就视觉传播而论，新媒体具有个性化传播、跨媒体整合、双向互动等鲜明特点，使得其在视觉传播方面表现出极大的优势。受众不仅能通过新媒体获得相当愉悦的感官体验，还能在更短的时间获得更大的信息量，阅读方便快捷。为此，传统纸媒的受众纷纷转向新媒体也不足为奇。以微信公众号这种新媒体载体为例，和报纸比起来，微信公众号内容显得更加生动、更加丰满，其文章往往都是音频、视频、动图、文字的结合，使受众在获取信息的同时也能获得愉悦的视觉享受。

2.融媒体时代报纸美术编辑扮演的角色

①报纸版面的美容师

报纸美术编辑的主要任务就是负责设计报纸的版面，并对其美化，以提升视觉效果。所以，从这个角度而论，报纸美术编辑扮演着美容师的角色，对版面精雕细琢，使其更具观赏性。要扮演好这个角色，报纸美术编辑应当具备基本的新闻素养，还要具有一定的美术修养，尤其要对视觉设计与美术符号有清晰的理解。在日常工作中，报纸美术编辑要坚持学习，提升自己的审美水平。因为，时代在发展，受众的审美需求也在不断发生变化。报纸美术编辑在设计版面时，应当仔细研究受众的审美特点，以受众的审美需求为导向进行设计。

在融媒体时代，报纸美术编辑要以更高的标准来要求自己，使自己成长为专业的报纸美容师，变腐朽为神奇，使单调枯燥的新闻内容在活泼灵动的版面的衬托下变得生动而充满吸引力。这需要报纸美术编辑有自己的智慧和独到的设计理念，而不能一味地套用陈旧的版面，以至于陷入千文一面的窘境。

②受众阅读体验的满足者

随着时代的发展，整个社会变得越来越浮躁，受众的阅读体验要求也发生了很大变化。如今，许多受众很难静下心来读完一篇仅仅由白纸黑字呈现的新闻报道，显然，这样的新闻报道可能在内容方面相当有深度，却难免让人产生枯燥单调之感。相较而言，同样一篇新闻，若能以图文并茂的彩色版面呈现，必定更能吸引受众的视线，并对其产生更强的震撼力。在这个快节奏的时代，人们承受着各方面的压力，更倾向于以轻松愉悦的方式来获取信息。并且，在互联网的支持下，“读图时代”已然开启。图片不仅直观、形象，还能满足受众的视觉要求。

甚至可以说，在当今时代，传统纸媒必须先以其版面形式来吸引受众，然后，受众才有可能继续阅读新闻内容。这种“以貌取文”的方式并非肤浅，而是时代发展使然，也是受到了新媒体的影响。在满足受众阅读体验方面，报纸美术编辑也受到了前所未有的挑战，他们设计的版面直接影响着报纸新闻报道的受欢迎程度、影响力、传播力。

③纸媒转型升级的先锋队

在融媒体时代，传统纸媒转型是不可逆转的趋势，否则，它将在新闻传播领域处境堪忧。为了成功实现转型，一方面，传统纸媒要充分发挥自身在内容方面的优势，坚持“内容为王”，以优质的内容来抢占新闻市场。另一方面，鉴于新媒体各种精彩纷呈的形式，传统纸媒在报纸新闻版式方面也不能因循守旧。在这个开放而充满竞争的时代，报纸美术编辑也要不甘落后，在版式设计与美化方面精益求精，和各大新媒体一较高下，并帮助传统纸媒顺利转型。对于报纸新闻而言，版式是其外在展示，内容是其核心价值。为此，报纸美术编辑要扮演好纸媒转型升级的先锋队角色，尽量设计出让人眼前一亮的新颖版式来抢夺受众市场。

二、融媒体环境下报纸美术编辑创新的重要性

在融媒体时代，人们获取信息的方式和以往截然不同。以往，报纸、电视、电台等传统媒体是主要的信息传播渠道。但如今，智能手机、电脑等各种移动终端在信息传播方面优势突出，充分迎合了当下受众的碎片化阅读习惯。报纸新闻原有的受众逐渐丧失，尤其是那些年轻的受众，几乎对报纸新闻毫无兴趣。在这种形势下，报纸新闻将何去何从？改革创新是唯一的出路。报纸美术编辑应该有危机感，积极寻求突破，充分了解读者的需求，从读者的视角出发来进行版面设计。如此一来，报纸新闻才会产生感染力，读者才会得到满意的阅读体验，报纸新闻的受众才会越来越多，这才是根本所在。因为一个媒体若缺少受众群体支撑，其发展更是无从谈起。

1.报纸美术编辑工作任务

报纸美术编辑在设计报纸版面的过程中，是不能随心所欲的，也不能对一些成功的版面照搬照套，不能机械地运用以往的经验。报纸美术编辑要从受众的阅读需求出发，遵循人的视觉规律，熟悉各种美术技法，结合具体的新闻内容来选择信息元素加工方式。并且，报纸美术编辑还要对编辑过程进行优化处理。就文字层面的理解而言，报纸美术编辑的任务其实包括“美”“术”“编辑”三个方面，所以，其版面设计应做到编辑、艺术和技术“三位一体”。在此过程中，报纸美术编辑始终要优先考虑受众可能从版面中获得的视觉感受和直观体验。总的来说，虽然报纸新闻受到新媒体的挑战，但是，权威性和专业性却是其得天独厚的优势。所以，报纸美术编辑既要有危机感也要有信心，不断学习美编方面的技能，当好报纸新闻的美容师，使报纸新闻在融媒体时代仍能呈现出旺盛的生命力。

2.报纸美术编辑创新的重要性

在融媒体时代，报纸美术编辑要灵活运用各种美编技能，从外观上对文本信息进行优化，使各种优质新闻内容漂漂亮亮地呈现在读者面前。美是人们永远不变的追求，无论任何东西，若赋予其美的外观，受欢迎程度会大大提升。正因如此，对于报纸新闻而言，美术编辑的重要性不言而喻，在融媒体时代更是如此。但是，人们对美的定义不是一成不变的。历史证明，人们的审美观在不断发生变化。所以，报纸新闻若一味使用陈旧的版式，读者也会产生视觉疲劳，从而对报纸新闻的热度降低。为此，作为负责创造美的美术编辑，时刻都要紧跟人们的审美需求，在版面设计方面进行创新，尽可能避免读者出现视觉疲劳。另外，在新媒体咄咄逼人的挑战面前，美术编辑也要积极谋求创新发展。创新越成功，报纸新闻的感染力就越强、影响力就越大、传播范围就越广。创新是必由之路，但也不能盲目创新。美术编辑除了要对创新的重要性有清晰的认识，更要了解创新的目的。创新的根本目的是为了强化报纸新闻的影响力，为其赢得受众。所以，受众的阅读体验才是关键所在。一方面，美术编辑要活用各种技巧和元素来创造形式美。另一方面，美术编辑始终要坚持媒体人的职业精神，使版面永远为信息传播服务，切不可喧宾夺主。

三、报纸美术编辑创新发展的具体策略

1.重视图形化表达，凸显艺术性

在融媒体时代，新媒体成了报纸新闻的强劲对手。为了能继续在新闻行业站稳脚跟，报纸新闻要重视图形化表达，凸显艺术性。现在，微博、公众号、新闻类APP深受受众喜爱，以轻松活泼的方式向受众传递信息。不难发现，它们都是以图片、视频、文字结合的方式来呈现新闻信息。报纸美术编辑应当从中受到启示，认识到视觉效果的重要性。在版面设计过程中，报纸美术编辑要反复在视觉效果上打磨，使其符合当下受众的阅读需求。比如，针对那些专题版面，美编可以尝试杂志化设计方式，对图片和标题进行适当的放大处理，该留白的地方一定要留白，做到疏密有度；或者，对报纸进行香味处理，从而让受众获得独特的嗅觉体验；对于那些字数较多的新闻报道，像财经报道、体育报道等，报纸美术编辑则可以尝试以直观的几何图形或者图表来替换那些烦琐的文字，同时对这些图形进行美化处理。如此一来，原本枯燥抽象的新闻报道就像被赋予了生命一般，充满活力。并且，直观的图表还能让受众轻松快捷地获取信息，对各种数据一目了然。在如今的快节奏时代，这种化繁为简的新闻表达必定深受受众欢迎。

2.树立品牌化思维，创新版面风格

对于报纸新闻而言，版面就如同新闻内容的衣服。毫无疑问，如果版面新颖独特，就会像时尚漂亮的衣服一样博人眼球。就目前的形势来看，构建独立的媒体形象标识系统是中国传统纸媒的当务之急，而媒体形象标识的最直接体现则为报纸版面的设计。为此，报纸美术编辑应当建立品牌意识，树立品牌化思维，在版面风格方面不断创新。唯有如此，报纸的视觉效果才会越来越好，报纸的竞争力得到提升，并在新闻市场竞争中占据优势地位。从视觉层面而论，报纸美术编辑应当具备独特的眼光，懂得如何设计才能吸引受众的注意力。为此，报纸美术编辑要深入研究那些传播力强的优质新闻报道，取其精华，并创造出自己的特色品牌。从整体设计纸媒版面而论，报纸美术编辑既要把握好整体格局，又要面面俱到，注重每一个细节。从文字编排格式、图片编排形式到色彩展现等每个环节都要精心设计，反复打磨，勇敢创新，从根本上来提升版面视觉质量。一般而言，无论是何种信息，都能通过某种形式在报纸新闻版面中得以体现。然而，有些报纸版面的信息并不固定。针对这种情况，报纸新闻编辑应结合自己的设计经验大胆创新，为相关信息设计合理的展现方式，并赋予其风格独特的版面形式，最终以完美的纸媒版面内容展现在读者面前。

3.坚持原创

在融媒体时代，创造良好的视觉效果已然成为报纸媒体发展策略的重中之重。报纸美术设计方面的优秀作品层出不穷，其中，不少出众的版面设计得以在网络上进行展示，以供观摩学习。然而，有些报纸美术编辑竟然直接套用这些优秀的版面，以致造成了版面设计雷同的现象。还有一种情况，新闻报道的内容和报纸美术编辑套用的版面根本不合适，以至于弄巧成拙。显然，照搬照套那些优秀的版面设计并非明智之举。可能这种方式会偶尔奏效，但是，传统纸媒要提升自己的竞争力，在报纸版面设计方面应当坚持原创，原创才是王道。报纸美术编辑可以适度借鉴网上的优秀版式，更重要的是要练就自己的本领，提升自己的设计能力，只要不断努力，一定能设计出风格独特的新闻版面。这是一个尤其注重创新的时代。报纸美术编辑要强化创新意识，在设计手法、表现形式上进行创新，打造出原汁原味的精品。

4.丰富美编技能储备

在融媒体时代，对于报纸美术编辑而言，创新是刚需。但是，创新也是需要技能支持的。为此，报纸新闻编辑要努力提升自身的美编能力，提高自己的美学素养，丰富美编技能储备，为创新打好坚实基础。报纸美术编辑要多向新媒体学习，特别要学习新媒体在版面设计方面的亮点，先进行适度模仿，再逐渐将新媒体的版面设计理念内化为自己的理念，结合新媒体版面的优势和报纸新闻版面的优势，创造出更加优质的新闻版面。报纸美术编辑还可借助互联网技术来提升自己的绘图技巧、优化图形处理方式。互联网是一个强大的资源库，报纸美术编辑要用好这个资源库，不断充电，来储备自身的美编技能。除此之外，报纸美术编辑每次完成自己的版面设计后，可邀请同事或者领导以读者的角度进行评价，提出建议，集思广益，利用集体智慧来提升自己的美编技能。

四、结语

综上所述，本文针对融媒体时代下报纸美术编辑的创新发展进行了简要探讨。本文首先介绍了融媒体视觉传播特点以及报纸美术编辑扮演的角色，主要包括报纸版面的美容师、受众阅读体验的满足者、纸媒转型的先锋队三大角色，接着分析了报纸美术编辑的重要性，最后提出了报纸美术编辑创新发展的具体策略，包括重视图形表达、树立品牌思维、坚持原创、强化美编技能储备四个方面，希望能对融媒体时代下的报纸美术编辑提供参考。