品牌经济的实践成果

每一个人都有自己的梦，有的人将个人的梦与国家的梦紧密地结合在一起，“位卑未敢忘忧国”，当姜卫红把他近年来学术研究的结晶《站在新的文明起点上——中国品牌经济体系、政策与价值取向》《迈向全球城市的秘钥——上海品牌经济发展历史研究》《品牌：深刻地改变一切》，以“姜卫红品牌经济研究系列”之名放在我面前时，我很自然地想起了这句话。

在新一轮全球化竞争中，《站在新的文明起点上——中国品牌经济体系、政策与价值取向》让我们清晰明了我国推进品牌经济发展的体制机制架构的由来、发挥的作用，以及在未来应发挥的作用。具体来说，他对我国品牌经济的定义、内涵、体系结构、层次结构、保障体系、政策演变、地方实践、趋势特点、文化支撑等给予了系统深入的阐述。在阐述中，他又对中国自近代以来民族品牌萌发兴起，在艰难中奋发图强，到在中国共产党领导下，实现民族复兴、国家崛起，中国品牌以全新的姿态走向世界，与世界交融发展，进行了客观精当的勾勒，雄辩地说明中国站在了人类文明进程新的起点上，一方面表明中国文明已步入新阶段，另一方面表明中国将对世界文明作出新的更大贡献。

《迈向全球城市的秘钥——上海品牌经济发展历史研究》从历史的角度梳理了他所生活的城市——上海品牌建设的历史脉络，让我们深切地感知在时代的大变迁中，尤其自上海开埠以来，上海品牌的发展轨迹。循着那些历史线索，我们可以真切窥见上海乃至我国不同时代品牌建设的体制机制架构、法律、政策、产业发展等特点和成就，如何从无到有，从弱到强，从点到线再到面，进而形成具有上海特色，乃至于我国社会主义特色的品牌发展之路。基于这些线索，他选择了一系列对上海经济社会文化发展影响至深的企业品牌案例，如顾绣、豫园、江南造船厂、申新纺织公司等。这些案例显然是近代以来上海品牌崛起以及中国快速进入现代工商业文明的标志，是中国实现现代化发展的引领与缩影。难得的是，他在此书中对中国共产党在新中国成立前在上海创立的红色企业品牌进行了钩沉，让我们知道当下如雷贯耳的大品牌轮船招商局、华润等的由来，上海这座城市以及在这座城市中诞生的品牌是如此深刻地影响中国发展。此书当然也是我国第一本从品牌经济角度的历史研究专著，不仅为品牌史研究，而且为历史研究拓展了新的领域。

《品牌：深刻地改变一切》是他这些年来在不同层次论坛、研讨会等场合的演讲或发言，以及在《解放日报》《文汇报》《中国名牌》《中国工业报》等报刊上撰写的文章结集，还包括他所承担的部分课题研究报告的成果精选。从中可以领略这些年来他所关注的品牌建设的领域，从国家层面，到世界第六大城市群——长三角城市群，再到我国国际化大都市上海，直至关于企业品牌、产品品牌如何实现创新发展，纵横捭阖，议论风生，几乎是我国近年来品牌建设的浓缩。他的诸多观点极为独到，例如该书收录的短文《民族品牌助推现代化经济体系建设》是他应邀在山东鲁花入选新华社民族品牌工程仪式上的演讲。在这次演讲中，他率先鲜明地提出品牌经济是我国构建现代化经济体系目前以及未来相当长的时间里的主体性经济特征，这一提法真切地回答了近年来我国品牌建设力度不断加大的真实原因，并表明了中国经济未来发展走向的方式。此书中还有一篇短文《品牌是无形的国土》，更是把品牌与国家疆域相提并论，振聋发聩，为我国今天大力实施“走出去”战略中如何发挥品牌作用，给出了深度阐释。

显然，“姜卫红品牌经济研究系列”对我国品牌建设的成就既进行了总结提炼，也直面问题，击中了我国品牌建设中不少痛点、难点，难能可贵的是，他提出了不少中肯的建议。如果说《品牌深刻地改变一切》，是带有散点式的剖析，那么《迈向全球城市的秘钥——上海品牌经济发展历史研究》则是从时间的长度，以上海为视角，全景式地表述了上海品牌建设的来龙去脉；《站在新的文明起点上——中国品牌经济体系、政策与价值取向》则对我国品牌经济发展方式构建起了面向未来的坚实理论体系。因此“姜卫红品牌经济研究系列”是一个有机整体，彼此之间既有着紧密的内在逻辑关系，还有着形式上的依存关系，在我国品牌以及品牌经济理论研究方面可谓别开生面。

姜卫红对于促进我国品牌建设所开展的工作不只于此。他在执着于研究的同时，也是一位品牌经济实践层面上的开拓者、躬耕者。他参与推动举办了上海第一个品牌发展论坛，参与了我国第一个以品牌为命名的大型博览会——首届长三角（上海）品牌博览会。在姜卫红品牌经济研究系列中，对这些活动、实践均有所记载。

姜卫红身上有着我国传统知识分子的理想追求，力争知行合一，以知识和实践回馈国家和民族。他承担了不少政府部门委托的品牌政策研究，使他的研究成果充分体现在品牌建设的政策方面。

阅读“姜卫红品牌经济研究系列”，与他的实践相映照来读，才能更真切地感知他这些品牌经济理论研究以及实践等阶段性成果的价值，可以说姜卫红是在用实际行动贯彻和践行习近平总书记所提出的 “三个转变”，即“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。真诚地期待姜卫红不仅在我国品牌建设的理论研究层面、政策研究层面、决策咨询层面，还有在实践层面有更多开拓，取得更多建树，为我们这个时代实现伟大的中国梦作出更多贡献。