新媒体时代燃气行业新闻宣传路径探寻

文/华新集团山西燃气集团铭石煤层气利用股份有限公司 孙海鹏

伴随我国传播技术的不断发展，在当今时代，新媒体的影响力越来越大，充分利用好新媒体，发挥出新媒体所具有的优势传播能力，是现阶段燃气行业新闻宣传的一项重要内容。对于燃气行业来说，在新媒体时代，应积极转变宣传方式，确保新闻宣传方式始终与社会发展的脚步相协调与适应，从而使燃气行业新闻宣传工作的开展，能够为行业的革新与进步带来积极的影响。

一、新媒体的主要特征

（一）互动性非常强。相较于以往的媒体形式，如电视以及报刊等，致使人们接收信息时，处于被动状态中，难以针对自身的喜好与兴趣点去接收信息内容。而新媒体则利于和人们之间的互动，能够赋予人们接收信息的自主性和自由性，具体体现为人们能够借助新媒体进行彼此之间的交流，如可运用聊天工具、电子邮件等方式来加以交流互动，并且也能够针对热点新闻，使人们在网络环境中阐述自身的观点与见解。

（二）即时性。以往媒体在信息传播过程中，会受诸多因素的限制，如发行或印刷等方面因素，从信息选择、制定到人们获知信息的整个过程很长，在此情况下，很难确保信息传达的即时性。而在新媒体时代，则能够应对上述情况，确保信息传播的即时性，这是由于新媒体应用的是信息技术，能够通过网络加以传播，信息传播速度非常快，可将信息在第一时间发送给用户，以确保信息的即时性传达，充分彰显出信息的价值性。

（三）内容丰富。利用新媒体传播信息，可丰富信息的内容，以往媒体难以快速处理信息，也很难做好信息传播的后续工作。简单来说，用户仅可接收到传统媒体发布的信息，但针对某些拓展性内容，如历史背景等方面就难以快速接收与了解，若想接收与了解，则需耗费许多精力。然新媒体则有着很大的不同，其利于丰富信息的内容，对信息实时跟踪报道，让用户全面了解整个事件，从而提升用户对信息内容的判断力。

二、新媒体时代燃气行业新闻宣传路径

（一）整合资源，丰富新闻宣传渠道。在新媒体时代，信息的传播方式愈发增多，而对于燃气行业来说，也应在这种新形势下，不断创新自身新闻传播的路径，开拓自身的发展前景。应充分利用媒体资源以及传播渠道，宣传燃气行业的新闻，将燃气行业信息传播的路径，贯穿至产品流通层面，以构建成为多角度、多层面的新闻传播路径，进而形成一种趋于理想化的行业新闻系统。

（二）简化业务，建设高素质新闻团队。在燃气行业宣传期间，对于领导者来说，应全面分析宣传投资所具备的必要性以及准确性等，在工作中强调宣传的本质，在每项宣传方案中应充分衡量投资的作用以及必要性，对新闻的宣传费用以及成本核算等诸多方面进行突破与改善，尽可能降低由于宣传不当而造成的负面效应，切实提升社会公众对于燃气行业的关注度。举例来说，美国苹果公司在发布新一代IPHONE产品时，会以新闻发布会的形式来进行，让全世界的消费者均能够及时了解到新一代IPHONE产品，而其营销团队也会借助微信以及微博等诸多形式来加以宣传，从而在新媒体环境之下，提高产品的宣传效果。因此，在新媒体时代，还要善于简化业务，构建出一支高素质的新闻团队，使其能够迅速进行燃气行业相关的新闻宣传，让燃气行业的信息能够充分传递给社会公众，以便增进社会公众对于燃气行业的了解，促进燃气行业的欣欣向荣。

（三）围绕行业经济改革，开展宣传工作。若想有效开展燃气行业新闻宣传工作，还应围绕行业经济改革的主要方向来开展宣传工作。另外，在宣传形式上应确保其具备多样性以及丰富性。一方面，新媒体时代应革新宣传方式，切实发挥出宣传的作用，在宣传期间，应根据燃气行业的重大改革内容进行政策宣传解释，并发挥出正确引导的作用；另一方面，应针对生产经营宣传燃气行业产品质量、发展战略和安全生产等新闻内容。在宣传期间，应巧妙运用不同的宣传形式，向燃气行业相关人员宣传正确的工作方式以及要求等，让每名员工均能够明晰任务目标，进而在思想层面实现统一性与和谐性。与此同时，能够使燃气行业的员工具备较强的使命感以及责任感。除此之外，还需积极面对市场，重视市场开拓层面的宣传，在宣传过程中，需让燃气行业相关人员明晰现阶段市场形势，并予以清晰把握，增强相关人员的市场竞争意识。再者，需面向社会宣传燃气行业的形象，增强社会大众的信任感与认同感，以此来推动燃气行业获得高效的发展和进步。由上述可见，在新媒体时代，要积极开展燃气行业新闻宣传工作，使燃气行业获得全方位的宣传。

（四）针对培养，提高人员素养。在燃气企业经营发展过程中，大部分新闻宣传人员是非专业的。同时，由于行业新闻大都由行业内部的人关注，而外部人士较少关注燃气行业的内部新闻，因此，新闻的宣传力度不足。而产生这一现象的原因不仅在于跨行业者较少关注其他行业的新闻，更主要的是行业新闻的内容缺乏引人关注的焦点问题，而行业新闻宣传员在行业新闻推送过程中，起到至关重要的作用。所以，在新媒体时代，若想有效提高燃气行业管理能力，提升燃气企业新闻宣传力度，应对企业的新闻宣传员做好培训工作。首先，应培训企业新闻宣传员的思政素养，提高其职业道德水准，包括杜绝为了谋取个人或企业的利益而进行一些虚假报道。应在新闻宣传环节，秉承以事实为依据的原则，最大程度上确保新闻稿件的客观性与真实性。其次，应对新闻宣传人员的职业素养进行提升，并对宣传人员进行鼓励，让新闻宣传员不仅能够对本职工作的特点进行了解，也应提高新闻宣传人员的新闻掌控能力，还应提升新闻宣传员的职业洞察力及敏锐度，确保新闻宣传工作的效率和质量得以双重提升。

（五）确立目标，调动全员力量。燃气行业的发展需要新闻宣传工作的支撑。同时，燃气行业新闻宣传的主体内容是报道燃气行业内部的新闻，所以，若想确保报道质量得到有效提升，新闻宣传员应完成自身的蜕变，将传统层面的被动宣传变成当前的主动宣传，以此提高自身的新闻报道能力。同时，新闻宣传员应与燃气企业的工作人员保持联系，并建立人员长效沟通机制，确保新闻宣传报道的完善性和有效性。由于行业内部的燃气宣传员大都是半路出家的人员，所以，新闻宣传能力势必与专业人员存在一定差距。在这种情况下，更应注意对整个企业的人员进行调动，并与新媒体时代的特征进行融合，在不同媒体对燃气新闻进行宣传，具体可从以下几个方面进行：其一，应规划设计好宣传栏，并设置完善的新闻版块。同时，还应在实际报道的过程中，注意调动全员的力量，提供最新的燃气新闻素材，以此拓展新闻内容。其二，新闻宣传工作的开展应注意将全局作为切入点，并对企业的新闻资料进行分类、归纳、整理，以此确保新闻策划工作的有序开展。新闻宣传员在宣传的过程中，应注意掌控主动权，可以通过评选的方式，确定新闻宣传主题，以此确保新闻的受关注程度。其三，及时将企业内部出现的热点问题，在新闻中进行宣传，使新闻内容更接地气，也可以更加高效地吸引企业内部员工的关注。

三、结语

总而言之，新媒体时代不但给我国燃气行业的新闻宣传带来了诸多发展机遇，也带来了不少的挑战，所以对于燃气行业来说，应紧紧抓住机遇，应对挑战，始终追随时代发展的步伐，发挥新媒体带来的优势，大力开展新闻宣传工作，从而增强燃气行业在社会环境中的影响力，树立良好的行业形象，推动燃气行业持续健康发展。