新媒体背景下基层水利单位政工宣传方式的创新

文/安徽省（水利部淮河水利委员会）水利科学研究院 郝胜男

思想政治工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。恩格斯指出：“一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。”习近平总书记明确提出：“中华民族要实现伟大复兴，也同样一刻不能没有理论思维。”从这一论断中可以看出民族复兴与理论思维的深层关联。同时百年党史充分证明，思想建党、理论强党始终是我们党的优良传统和巨大优势。基层水利单位的工作属性及业务范畴与广大群众利益存在密切关联，政治工作不仅是单位管理的重要组成部分，还是增强单位凝聚力的重要手段，因此基层水利单位必须以科学方式开展政工宣传，以此提升思想政治活动效果。与此同时，新媒体工具的产生、应用和发展，为基层水利单位政工宣传方式的创新带来了契机。新形势和新环境下，基层水利单位要合理运用新媒体工具手段，进一步提高政工宣传工作的“精准性”，以此实现“坚持思想引领，坚定政治方向”的良好效果。

一、新媒体为基层水利单位政工宣传带来契机

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话，他指出：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”这不仅为新媒体手段与新时代基层水利单位政工宣传的结合应用提出了新的要求，同时也为二者结合应用提供了一定指导。一方面，基层水利单位传统政工宣传历经多年发展，在内容和形式等方面均已取得一定成效，然而受到一系列资源条件的限制，部分单位政工宣传的影响范围不足。而通过新媒体平台开展政工宣传，不仅能够摆脱单位界限对各类优质资源进行广泛收集，还能够在单位内外以“线上线下”相融合的方式将优秀思政内容进行传播。另一方面，部分单位的传统政治工作中过于关注宣传的“覆盖面”，即侧重于全面的宣传和推广，而很大程度上忽略职工的个体接受。新媒体背景下，基层水利单位政工宣传工作方式的创新要紧紧抓住“精准”这一重要内涵，不仅要在深刻理解政策要求的基础上精心设计宣传内容，还要切实把握调研主体需求动态，将政工宣传落到实处，更要精准把握问题脉络，以科学方法实现政工宣传从大范围“漫溉”到精准“滴灌”的有效转变，真正意义上发挥新媒体技术手段的重要价值和功能，建构起点、线、面相结合的政工宣传新模式。

二、政工宣传方式的“精准”创新路径

（一）树立全员、全过程、全方位的政工宣传理念。基层水利单位要在精准设计、精准把握、精准落实的前提下发挥新媒体技术手段的重要价值和功能。一是要突出政工宣传的全员性。通过对单位门户网站、微信公众号等一系列媒介资源的整合，促进宣传技术、宣传管理、宣传平台的有效融通，不仅要确保单位职工“一个不少”参与到政工宣传中，同时要广泛吸收单位领导层、各下级部门、甚至是职工亲属参与政工工作中，真正意义上彰显政工宣传的全员性。二是要确保政工宣传的全过程性。基层水利单位可以针对某类成熟思政活动进行全过程宣传。例如，依托网络直播高互动性、强灵活性以及低成本等优势，以“官微”“官博”等形式开展思政直播活动，定期对水利专家讲座、“水利思政”等进行全程同步直播，以此在节省资源的基础上扩大政工宣传受众。三是要展现政工宣传的全方位性。促进水利业务与思政因素的协同发展，摆脱传统政工宣传“单打独斗”的局面，在切实发挥新媒体所具备的全效媒体优势的基础上确保水利单位内部各部门之间协调配合，从水利业务活动上为政工宣传的稳步开展提供坚实保障。与此同时，要突破地域界限，在单位外部打造全方位立体政工宣传格局。不仅要在同类基层水利单位间形成联合，还要实现与上级水利单位或下级部门间的联合。依托新媒体跨地区的优势，开发建设新媒体平台，促进各地区思政优势资源集群化发展。

（二）建立政工宣传管理、运行、评价全贯通体系。基层水利单位要明确政工宣传的立体性和系统性，以科学的管理、运行、评价体系确保新媒体下“精准政工宣传”的健康、有序开展，促进政工宣传全贯通。一是重视“规矩”建设，构建科学有效的管理体系。各基层水利单位在制定政工宣传管理规则时，要高度结合国家对于事业单位政治工作的管理目标和具体措施要求，将相关主体责任予以明确，并配以相应的激励、惩处及保障机制。现阶段，大部分基层水利单位已建立起思政工作机构，并在政工宣传上取得一定发展成效，但仍需扩招单位具有新媒体技术能力的人员，以此为政工宣传的执行管理提供及时有效的技术支持。二是通过“两个结合”，确保政工宣传运行实效。一方面是显性宣传与隐性宣传相结合。基层水利单位政治工作要始终重视党政教育的主渠道作用，并辅以相应的思政活动显性宣传，同时要利用新媒体的多样性手段实现政治工作与水利业务之间的联结。例如，各部门可以利用微信公众号开展业务考核活动，并在其中增设思政板块，以此拉近水利业务与思想政治之间的距离。另一方面是正面宣传与自我提升相结合，在发挥正面宣传引领作用的基础上促进职工自我提升，利用新媒体技术吸引职工参与到政治工作中。例如，定期开展“水利思政标兵”评比活动，职工通过“微信打卡”等方式完成相应的政治教育学习活动，以此激发职工“自我提升”的积极性。三是在遵循“以人为本”前提下构建合理的政工宣传评价体系。针对基层水利单位“精准政工宣传”展开过程性、跟踪性评价，同时注重职工的真实感受和现实反馈。在政工宣传评价上要注重评价的动态发展，确保阶段性与综合性等评价活动的结合开展，还要在扩大评价参与度的同时重视双向互动评价的重要意义。例如，基层水利单位可以每月开展一次政工宣传评价活动，单位全体职工可以通过微信公众号以匿名方式对这一时间段内的政治工作进行打分评价，并给出相应的工作意见或建议，以此提升评价的可信度。宣传部门可以据此对后续的政工宣传做出合理调整及优化，确保政工宣传能够在充分满足职工需求的基础上得到更好发展。

（三）进一步强化基层水利单位思政工作队伍建设。现阶段，基层水利单位政工宣传者既要有高尚的道德品质和深厚的理论功底，还要具有以新媒体手段传播和运用真理的能力。一是政工宣传者要敢于主动，勇于创新。在切实把握新时代政治工作方向的基础上明确政治工作使命，将政工宣传的责任履行到位。新形势下，政工宣传时刻以习近平新时代中国特色社会主义思想作为行动指南，利用新媒体手段学习新时期的政治理论和思想。二是基层水利单位要优化人员结构，推进政治工作队伍建设。合理运用新媒体技术手段，不仅能够促进政治工作的创新宣传与传播，同时也能够更加精准地获取职工的具体需求。这要求政工宣传者要充分了解新媒体，掌握新媒体技术并将其运用到工作实践中，理直气壮唱响政治工作的主旋律。然而，要求人人能够懂得并精通新技术新手段是不现实的，因此要对政治工作宣传队伍做出合理调整及优化。例如，基层水利单位可以组织开展新媒体教育培训活动，让政工宣传者对新媒体技术“学得懂、弄得通”。基层水利单位还可以加强与当地广电单位的交流与协作，邀请技术人员为政工宣传者讲授相关知识；与具备资质的新媒体网络技术公司开展合作，促进单位内部新媒体技术手段使用的规范化、标准化发展，并实现政工宣传者新媒体运用技巧和技能的有效提升。

三、结语

综上所述，新形势和新环境下，基层水利单位政工宣传要具有新视野和新面貌。新媒体背景下“精准政工宣传”不仅是现阶段政治工作宣传的创新尝试，也是未来政工宣传的重要发展方向。基层水利单位政工宣传者必须紧随时代发展步伐，在明确自身使命的基础上进一步提升专业素养和业务能力，让政治工作宣传真正意义上“入深入细”“落小落全”，以精细化的政工宣传提升基层水利单位的使命意识。