花式浪漫度七夕，旅游市场加速回暖

洪姝翌

七夕，是中国最具浪漫色彩的传统节日。8月4日，记者从多家OTA（Online Travel Agency，在线旅游平台）获悉，越来越多的人选择用旅行的方式，开启花式度节模式，为日渐复苏的暑期旅游带来持续升温热潮。

拼假模式带动更多长线游

七夕正值工作日，记者采访发现，不少年轻人选择用“拼假”的形式去寻找诗和远方。“周四、周五共请两天假，连同周末，就可以获得四天的自由假期。‘七夕’变成‘小蜜月’，情人节每天都过。”南京市民刘冶早早就为七夕的云南之行做好了攻略。“云南是很浪漫的地方，我们准备去洱海听浪，也准备去古城放空。”

途牛旅游网预订数据显示，今年的七夕之旅，3-4天行程订单占比达到29%，5-6天的出游行程订单占比24%。“在各项利好政策的推动以及暑期出游旺季的刺激下，七夕出游的情侣们更为看重远方的诗情画意。”途牛旅游网相关负责人说。来自该平台的预订数据显示，七夕团期情侣出游订单中长线游产品预订量占比为58%，其中，云南、新疆、海南、贵州、内蒙古、四川、西藏、湖南、山东、福建成为情侣们更向往的长线游目的地。“主题乐园、海滨海岛、人文/自然遗迹等是今年七夕期间最受情侣们喜爱的出游主题。”

携程平台数据亦显示，“七夕周”的机票预订高峰预计出现在七夕的次日。不仅如此，七夕当日至过后的首个周末期间，酒店连住订单较上年同期增长157%。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，七夕节的出现为快速复苏的国内旅游市场平添了浪漫的氛围，让热爱出行的游客多了一个出行的理由。“长线旅游市场加速回暖，热门旅行目的地也继续扮演着拉动国内旅游市场复苏的重要角色。”

户外风领跑夜间游

“年轻人过节既要讲究仪式感，也要新鲜有趣。”徐州市民王栋告诉记者，因为拼不了假，所以自己格外想让这个节日过得更有意义。七夕当天下班后，他便带着女友穿着汉服，打卡了贾汪督公湖景区网红露营地——嗨king野奢露营地。“营地正好在举办七夕汉风露营节，我们既可以一起看星星，听音乐，拍美照，也可以参加篝火晚会等。”

在更多七夕当天只能驻守本地的人里，像王栋一样重视仪式感和新鲜感的年轻人越来越多。在途牛旅游网七夕热销榜中，包含星空露营、沙滩露营、房车露营、沙漠露营以及旅拍等项目的产品受到了更多情侣的喜爱。

事实上，因为时间受限，七夕节下班后的“夜间玩法”正变得丰富，其中包含露营在内的户外活动尤其受宠。“年轻人对户外活动的热情空前高涨，与近两年新兴户外玩法的风行息息相关，也与年轻人热衷健康生活方式相关。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，在骑行中放松心情、用一场日落飞盘释放压力、登高共赏华灯初上的城市夜景，都是年轻人热衷的庆祝方式。来自马蜂窝旅行玩乐的大数据显示，在最受年轻人欢迎的七夕夜间玩法项目中，户外活动占比达到50%。其中，“骑行”关键词更是超过往年的酒店和餐厅，成为今年七夕热度最高的搜索词。

传统文化多元表达刺激本地游

8月3日晚，扬州广陵古城仁丰里历史文化街区，一场以“七夕”为主题的“巧市”开场，游客们穿上汉服唐装，在古风国潮营造的甜蜜氛围中，体验着“千年之恋”的永恒浪漫；七夕当天，瘦西湖风景区内，“邂逅七仙女”“湖上鹊桥会”“东坡曝书会”等活动将传统煎水煮茶、宋韵点心、互赠香囊、投壶游乐等传统文化送至游园情侣身边；8月6日、7日晚上八点，南京银杏湖乐园将在双桥爱情岛上演七夕特别版烟花秀……今年七夕节，不少景区也纷纷主动出击，赋予传统文化新的表达，并将相关活动时间向前后时间段延长，吸引更多游客出门体验，让本地游和周边游成为游客重要选择。

同程旅行发布的《2022七夕旅行消费报告》显示，今年七夕节前一周，七夕相关旅游热度上涨304%，民宿搜索量环比上涨55%，各类景区搜索量环比涨幅达到67%。游园会、乞巧节等成为年轻游客最关注的出游关键词。报告分析，随着文化消费产品的丰富，七夕出游人群较往年也发生了变化。七夕正值暑假，很多家长选择在节日期间陪伴孩子一起重温历史知识，体验传统文化。今年七夕出行的人群中，亲子游客占比达到52%。

采访中，不少业内人士表示，从长线游到本地游，再到个性游，人们的出游需求和选择不再受限于时间、地点等各种因素，让“游”的价值回归纯粹，回归放松本身。这也对旅游市场的提供方提出了更多元化、精细化的要求，让业态创新成为常态。