跟汽车品牌学营销

策划：本刊编辑部

撰稿：杨继刚 汽车营造社 张晓亮 徐梦迪

中国汽车市场从未像今天这样暗潮汹涌，波澜壮阔。

一方面，新能源补贴政策敲响了退出倒计时，完全市场化竞争阶段即将开启，失去了保护罩的国内新能源车企，如何抵御特斯拉、宝马、大众等外资、合资车企更加凶猛的冲击？

另一方面，传统老牌车企也不甘寂寞，纷纷加入革新行列，加之跨行取利现象渐显，小米、苹果等非汽车行业的企业也已入局，或宣布投资车企，或联合推出新品。

燃油车与新能源汽车，合资品牌与自主品牌，造车新势力与传统老车企，各种力量汇聚，各方矛盾交织。汽车市场大环境风起云涌，车企花样营销层出不穷，2020—2021年，直播、短视频、综艺冠名、饭圈代言……车企营销看似一直在求新求变，但是否找到了关键的发力点？

车企混战、新品频出、营销迭代、人群换档……汽车营销战事再起，如何去伪存真，透析本质？如何打好用户心智之战，高效抢占市场？