重大新闻报道的全媒体传播探索

高琛沣 河南广播电视台

重大新闻事件通常为发生突然或影响力大的，与社会稳定和民众生活、工作息息相关的事件。发生重大新闻事件时需要迅速、客观且权威的声音来发挥“定海神针”的作用。全媒体时代下，重大新闻事件的传播需要实现传播模式的有效融合，形成广播电视媒体与新媒体“你中有我、我中有你”“同频共振、两箭齐发”的良好态势，以确保传播效果。在全媒体时代，人们所接受的信息繁杂且庞大，重大新闻报道如何在海量信息中脱颖而出，引起受众的广泛关注是新闻工作者需要思考的问题。现如今，传统新闻报道形式难以满足当下全媒体传播需求，也难以满足受众对新闻信息的个性化需求，因此坚守新闻宣传主阵地，探索重大新闻报道的全媒体传播就显得尤为重要。现以全媒体时代主流媒体重大新闻报道的传播现状为研究对象，着力探索重大新闻报道在新型人才、传播机制、信息整合、包装等方面的创新发展，以期主流媒体的重大新闻报道能适应当下的全媒体传播规律，优化传播效果，提升新闻报道的影响力与公信力。

随着互联网信息技术的发展，人们接收信息的方式和渠道也在不断变化，越来越多的人习惯通过互联网来接收信息，传统媒体的受众也因此不断流失。这一现象最直接的表现就是其新闻报道的社会传播效果和影响力不断减弱。因此，传统媒体在做重大新闻报道时，需要提高内容质量，为受众提供更加多元、深入和专业的报道，同时，加强对全媒体传播渠道的探索，通过拓宽新闻传播渠道，以及提高新闻传播速度来提高新闻报道的影响力。

重大新闻报道与全媒体传播概念

重大新闻报道概念

重大新闻报道，顾名思义，是指题材内容具有重大影响力的新闻报道。具体而言，重大新闻报道指在某一特定时间内集中媒体力量对某一事件进行集中报道，并且其报道在社会中产生广泛而重大的影响。重大新闻报道主要可以从两个层面来解释，一是对重大事件的新闻报道，如社会层面的重要活动、会议等；二是对非重大事件的新闻报道，如热点、人物以及主题的报道，这类报道的内容可以从日常生活中寻找，并深入挖掘题其社会意义和价值。

全媒体传播概念

全媒体传播主要是指媒体人在进行新闻报道时，通过声音、文字、图像、影像、动画等各种表现手段进行新闻报道，其新闻内容会通过广播、电视、期刊等各种媒体传播渠道进行传播，从而使受众能够全方位、随时随地地获取新闻报道内容。

探索重大新闻报道全媒体传播的原因

主流媒体重大新闻报道的现状

从传统媒体中的电视、广播、期刊到现在互联网的微博、微信公众号、短视频等媒体平台，新旧媒体共同构成了新闻报道和传播的全媒体信息传播环境。这一传播环境不仅能够使人们更加方便快捷地接收各种新闻信息，还能使当前重大新闻报道具有较强的传播性和较快的传播速度。虽然全媒体报道形式能够有效提高新闻的传播速度，但需要注意的是，一些新闻内容和观点的真实性和客观性在传统主流媒体报道中更容易得到保证。在新兴自媒体传播中，重大新闻报道的内容很容易被扭曲，甚至被恶意曲解，一些新兴自媒体带有强烈的主观色彩，其所传播的内容容易使民众对新闻内容产生误解，产生错误的、不利于社会稳定和谐的舆论导向。

探索重大新闻报道全媒体传播的意义

当前主流媒体的重大新闻报道需要有一个明确的位置定位，明确重大新闻报道的内容和方向，以此来提高主流媒体重大新闻报道的质量，在全媒体传播的大环境下站稳脚跟，坚守主流媒体的话语权，如此才能更好地加强对群众的舆论引导，将重大新闻报道的真实内容和正确且客观的观点传达给群众，避免自媒体断章取义。探索重大新闻报道全媒体传播的意义，不仅是为了加强对舆论的引导，还是为了抢占先机，主动与网络媒体合作，利用网络媒体来拓宽重大新闻报道的传播渠道，避免新闻内容被恶意曲解，适应媒体的新生态发展趋势。

重大新闻报道的全媒体传播探索路径

在全媒体传播的大环境下，传统媒体要想转型就要加强与新媒体的融合，吸收新媒体的特点，发挥主流媒体的人才、内容优势；在加快转型的过程中，为受众提供更加优质的重大新闻报道。

强化主流媒体的人才优势

两会报道是重大新闻报道的重要内容，无论是主流的电视新闻媒体、广播媒体还是报刊媒体，都会重点对两会内容进行深入报道，以期能够通过重大新闻事件吸引受众，提高新闻传播效果，净化社会舆论环境。其中，《中国青年报》借助人才优势在全媒体平台推出精品专栏，策划出了一批优质的全媒体新闻产品，赢得了受众的广泛好评。

无论是传统媒体，还是新媒体发展，人才都非常重要。在报道新闻内容时，只有具备一定的人才，才能在重大新闻报道中产出更多优质的新闻内容。例如，报道两会内容时，主流媒体可以利用人才技术优势，精简两会内容，重组信息，以更接地气、更简约的表述方式来报道会议内容；同时，可以引进现代化新媒体技术，创新新闻内容报道形式，利用新媒体技术传播会议精神，让受众能更加直观准确地了解会议内容。主流媒体还可以在策划重大新闻电视专题栏目时，围绕主题来进行新闻的跟踪报道，加深解读，让受众能够从主题报道中更加精准地接收到自己想了解的信息。

此外，新闻报道的时机也非常重要，主流电视媒体要选择合适的时间进行新闻报道，以提高新闻报道的传播力和影响力。重大新闻报道一般聚焦于特定的社会议题或传播活动，具有明显的政治色彩。因此，要想打造优质的新闻内容，主流媒体就要策划好重大新闻报道的主题，并以此来展开报道活动，融合多种传播平台，深入挖掘人才价值，发挥人才和新时代媒体信息技术的优势，集思广益，提高新闻产品的内容质量，从而满足公众对新闻事件报道的期待。

加强信息整合力度

全媒体时代的网络信息传播速度快、种类多，信息碎片化现象严重，受众能够接收到的信息较为庞杂；同时在全媒体时代，受众既是信息的生产者、传播者，又是信息的接收者，如果任由媒体传播发展，网络舆论走向就很难控制。因此，相关媒体人员需要做好信息的整合和梳理工作，保持正确的舆论导向。传统主流电视媒体在报道重大新闻事件时，更要注重新闻内容的质量，提高新闻传播力度，防控舆论风险，让主流媒体的报道在全媒体时代成为主流声音。为了提高主流媒体的影响力，相关媒体要加强对重大新闻报道内容质量的把关，以提高新闻内容质量为工作重心，找准定位，确定好发展方向，以此来打造主流媒体品牌，提高媒体的影响力。

由于互联网的开放性和自由性特征，新闻可以零成本上传到网络，只要掌握互联网传播规律就能更好地促进新闻传播，新闻内容的生产成本大大降低，导致各种网络自媒体涌现，降低了国内优质新闻的占比。因此，重大新闻报道的相关主流媒体更需要加强对新闻质量的把控，致力于打造优质新闻产品，深入挖掘重大新闻事件的价值，将深层次的新闻价值以更简洁直白的话语表达出来，提高新闻的可读性。重大新闻报道作为全媒体时代的主流声音，需要帮助受众筛选、整合各种网络信息，从中筛选出真正优质的新闻信息。主流媒体自身也要致力于打造优质的新闻产品，深入挖掘新闻事件背后的价值和意义，为受众提供更加简洁精准的新闻报道。

转化角度和风格来报道重大新闻

新兴的短视频新闻传播更接地气，形式短小精悍，打破了传统电视媒体新闻内容过于晦涩难懂的状态。传统媒体可以借鉴新兴网络媒体中新颖的新闻报道形式，从中汲取精华，在保证新闻质量的基础上，创新新闻报道风格。传统主流媒体相较于网络自媒体，除了新闻传播速度和时效性之外，其严肃的新闻播报风格也是需要转变的内容。

全媒体传播大环境下，传统媒体正在与新媒体不断融合，这也对主流媒体提出了更高的要求。主流媒体在对重大新闻事件进行报道时，要创新新闻语态，转变播报风格，尤其是语言表达和态度的转变，要尽量减少专业术语的引用，以更接地气、更通俗易懂的表达方式来播报新闻。重大主题新闻报道需要有更宏观的站位和思维，真正关注民生问题，贴近群众。主流媒体在报道重大新闻时，要将切入点对准基层民生关注的人和事，深入挖掘重大新闻背后蕴藏的深层价值，找出深层价值中与民生问题相关联的部分，使主题报道的内容更加深入、具体。

此外，重大新闻报道还要注意切入角度和风格，以更温情的报道方式来进行新闻报道，增强新闻的感染力，让受众感受到亲切和温暖，从而提高新闻的传播力和影响力，引起群众共鸣。

加强传统主流媒体与新媒体的联动报道

媒体融合是当下全媒体时代主流媒体重大新闻报道的重点策划理念。电视台的新闻报道不再是单一的视频报道，在新媒体技术时代，传统主流媒体的重大新闻报道可以是图示、H5或者短视频等。新闻不再采用单一的播报形式，因此主流媒体要想增强其影响力，增加公众关注度，就需要加强与新媒体的联动，循序渐进地加强网络媒体与传统主流媒体的联动报道效应。重大新闻报道的内容设计既要兼顾事件的起始缘由，又要兼顾传统主流媒体和网络媒体的传播。以两会报道为例，主流媒体加强与新媒体的联动报道，各大媒体综合采用各种网络形式来播报两会内容，有效提高两会内容传播的立体效果，如电视台进行新闻报道时，在视频里插入相应的图片和文字解释，以实现新闻内容播报的多样化表达。通过创新两会内容的传播表现形式，可以有效满足受众的新闻阅读喜好和要求，提高两会精神的传播效果。

此外，还要加强全媒体传播矩阵建设，在各个大流量平台创建官方账号，利用平台流量来加强新闻的曝光度，拓宽新闻传播渠道，提高传播速度，从而形成传播合力，提高传播效果。全媒体矩阵成为当下主流媒体转型发展的重要方式之一，对推动新旧媒体的融合有着非常重要的作用。而要实现全媒体矩阵建设，还需要媒体加强对人才、新闻内容和传播渠道的统筹。

反复打磨新闻内容

传统电视媒体的重大新闻报道与普通日常新闻报道有一定的区别，重大新闻报道对新闻内容质量有着更高、更严格的要求，无论是新闻报道的切入点、角度，还是视频中记者的表述语气、措辞观点等，都有着严格的要求。主流媒体在进行重大新闻报道时，需要加强对新闻内容的打磨，提高新闻质量，给公众以更优质的报道内容。新闻策划主要是对即将发生和正在发生的新闻事件的采访活动进行策划，而非只对新闻报道进行策划。针对采访进行策划，一般适用于新闻深度采访报道和系列性报道。在反复打磨新闻内容，进行重大新闻报道的过程中，相关新闻媒体要坚持三个原则，即新闻报道的真实性、新闻策划的可行性和创新性。保证新闻报道的真实性是最基础的，需要媒体坚持实事求是的原则，以事实为基础来展开新闻报道；新闻策划的可行性是指在对新闻报道进行策划时，要保证策划方案的可行性，充分考虑报道过程中对各种媒体设备和技术的使用，以及新闻是否能够满足受众需求；新闻策划的创新性是指相关主流媒体要勇于打破传统的新闻报道思维，积极学习网络新媒体的新闻报道思路，挖掘更多新闻切入点，从不同角度进行创新，提高新闻报道的创新性。

综上所述，在全媒体传播大背景下，主流媒体需要加强其报道重大新闻的力度，努力成为当代媒体背景下的主流声音，加强其影响力和传播力，把握正确的舆论方向，为受众传播更加优质的新闻内容。主流电视媒体也要加强与新兴媒体的联合，吸取新媒体的优势，了解当下受众的新闻接收习惯，根据受众需求调整重大新闻的报道模式。相关人员要加强对新闻内容质量的把控和打磨，创新报道思路，从整体上提高主流媒体的新闻报道质量，从而打造更优质的主流媒体品牌和新闻产品。