河南戏剧演出对传统文化传播发展的创新——以《只有河南·戏剧幻城》为例

周 静

2021年6月，《只有河南·戏剧幻城》作为一项承载河南历史的“现象级”戏剧文旅项目“开城”面向受众，通过主创团队的深入创作，对河南历史故事的全方位解读以及重新构建文化形象，以传统文化为依托，以“科技+人文”的方式对内容和场景进行创造性融合，以独特的表现形式展现河南历史文化，创新中国传统的戏剧表现形式。

一、河南戏剧演出传播的文化特色

河南承载着博大精深的中原文化，具有巨大的市场开发潜力。基于市场开发空间和发扬传统文化的现实需要，河南省依靠本省的历史资源，推出大型戏剧聚落群《只有河南·戏剧幻城》文化旅游项目，成为河南省传播和弘扬传统文化新的文化旅游景点。《只有河南·戏剧幻城》是目前中国最大的戏剧聚落群，以黄河文明为创作基础，以“沉浸式”戏剧艺术为表现形式，以独特性和科技相结合的建筑为载体，讲述关于河南“土地·粮食·传承”的红色故事，采用“以小见大”的表现手法，囊括中原文化的精髓，通过21个剧目表演，既展现出河南唐宋时期的繁华，也展现了1942年河南的苦难，重点表现了对河南精神的传承。《只有河南·戏剧幻城》以戏剧表演的方式展现了河南文化的精深和兼容，让河南形象得到更为客观的认可，希望打破年龄和文化程度的限制，让更多的受众群体感受到戏剧文化的魅力。

从受众接收层面而言，国家对文化自信的建设和重视，为传统文化的传播提供了发展环境，为受众的接收营造了文化氛围。“党的十九大会议中明确了新时代文化建设的基本要求：坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展。”《只有河南·戏剧幻城》以中原传统文化为创作内容，以“戏剧文化”为特色，将河南的“金色麦子”设置为主创元素，引发受众联想。形式包装的选择和搭配与河南本土文化紧密结合，尽可能将与人产生联系并且具有深度的事物作为使用元素和参考对象，帮助实现文化形象的创新型塑造。“十四五”规划中明确：“加强优秀文化作品创作生产传播，把高质量作为文艺作品的生命线，提高文艺原创能力。”随着全球经济、科技的发展，各种新兴事物和体验已经渗透到人们的生活中，比如AI、VR人工智能体验馆，新型人与物的互动模式提高了人们精神满足的更高层次需求；缺乏深度、浅层次的娱乐休闲方式已经无法满足人们日益提高的精神需求。内因与外因相结合的背景下，《只有河南·戏剧幻城》的传播吸引了受众，满足人们追求高品质、有深度和广度的文化娱乐消费方式。

二、《只有河南·戏剧幻城》对河南传统文化形象的构建

河南省在传统文化资源的占比中拥有其他省份不可比拟的优势，不断发展新颖的文化产业旅游园区是河南发展经济、创新传承传统文化的现实需要。河南相继推出《电影小镇》《只有河南·戏剧幻城》文化旅游项目，坚持以文塑旅、以旅彰文的发展方向，打造游客对传统文化的沉浸式体验，使他们体会中原文化的博大精深。

《只有河南·戏剧幻城》在经济、文化、旅游深度融合发展的大趋势下，发展了以文化产业为竞争优势的旅游项目，充分运用本土化传播策略，与河南本土传统文化、历史故事、习俗习惯相融合，通过《只有河南·戏剧幻城》文化旅游项目的发展，加强对河南文化形象的构建。

（一）形式创新：创意形式多元化

《只有河南·戏剧幻城》打造的宣传语是“只要走进幻城，只需要五分钟就能沉浸于此”。沉浸感和身临其境感的获得，表现于节目形式和内容选择两部分，为观众提供“沉浸感体验”。“沉浸感”最初源于美国心理学家米哈李·契克森米哈的心流体验理论——即“人完全投入正在进行的活动时所获得的参与感”。《设计法则》将“沉浸感”解释为“一种极度的专注，甚至丧失了对周围环境的感受，往往会感受到极度的喜悦和满足”。而要使人获得沉浸感，就需要提供丰富的感知经验，使人进入感官能够承受的临界状态。《只有河南·戏剧幻城》作为一种创新形式的戏剧沉浸式体验，不断通过多元化的创意表达方式，将技术与艺术进行融合，通过情感激发帮助游客获得深度体验。

《只有河南·戏剧幻城》中每个剧场的观赏时长大多保持在20分钟，整体剧目控制在1小时，人们通过对剧目情节的深度感受，体会贯穿河南历史的伟大，表演可以让观众从平静的语调讲述中感受到“震撼人心”的故事情节，从视觉上感受到创作团队表达深层次的情感。同时，为了让观众达到沉浸式体验，戏剧幻城根据节目的表达需要，观众参与戏剧表演的方式分为“站立式”“坐定式”和“行进式”，根据剧目展示内容需要，增强观众的参与感和沉浸式感受。比如，《火车站剧场》讲述的是一对兄弟如何抉择的故事，让人看到了至暗时刻人类的本性，采用站立式的观看方式让观众拥有更深入的思考和感受；《李家村剧场》让观众跟随村民回到1942年感受河南饥荒、吃饭难的故事，采用行进式的观看方式带领观众获得身临其境之感；《幻城剧场》讲述的是河南土地的文明史，让观众更加了解河南，设定为最大的坐定式剧场，可容纳3000多名观众，通过不同程度的感官刺激，帮助观众拥有更强的体验感。剧场通过设置观众不同的参与方式，打破了常规性的观看方式，让观众身临其境地感受戏剧内容。剧目时长的设定和观看方式的设计，从形式上丰富了戏剧展演的常规性表现方式，帮助观众获得更好的沉浸式体验感受。

（二）内容创新：内容表达多元化

美国学者罗伯特·西奥迪尼在著作《影响力》中这样比喻：“要点火，就需要火花。”借以表达“价值认同”对影响力构建共性与同感的重要意义。诉诸价值观之所以能够成功，是因为它“显示了人们珍视的东西、赋予生活的意义，最终达成价值与情感上的共鸣，让人感觉到满足与值得”。《只有河南·戏剧幻城》开发创作团队对河南的发展以及河南传统文化具有敏锐的洞察力,创作团队运用传统文化的表达方式作为内容切入点，以不同视角、题材和线索进行戏剧创作，为故事表达助力，提高戏剧传播影响力。《只有河南·戏剧幻城》内容情节围绕中国人传统的“人情”观念，以历史背景故事为依托，通过戏剧内容将现实生活中的各种关系进行阐释和重塑。从家庭角度出发，从不同方面表达亲情和责任，传递老有所依、父慈子孝的美好画面；从情感角度出发，从各个层面体现人情百态、世间冷暖，传达情感的力量；以多种题材为元素，展现火车站、李家村剧场，引领观众回忆河南历史和发生过的故事。

《只有河南·戏剧幻城》的表演节目结合了具有河南传统文化的戏剧表演，21个剧场以河南戏剧为依托进行多形式的艺术创作。整个舞台通过技术的渲染，演员在演绎中恰到好处地将故事主人的情感抒发出来，还原故事情节，激发观众情感共鸣。

《只有河南·戏剧幻城》开城至今一年时间，通过21个剧场，上演了12000场演出，通过“麦粒”元素向来自全国各地的观众表达河南传统文化。戏剧内容通过“麦田·麦粒·麦子”在节目中完成各种角色和故事转换，向观众传递一个又一个感人的“河南故事”。通过戏剧内容呈现，可以让观众重新感受辉煌厚重的河南历史文化，敬畏岁月遗存的中原传统文化。戏剧内容通过一条主线，设置不同的形式和剧场，展现发生在这块土地上的故事，从内容上对河南传统文化进行多元化的表达，获得观众肯定。

（三）搭建平台：宣传渠道多元化

《只有河南·戏剧幻城》的宣传与智媒紧密结合，充分利用“两微一端”和抖音、快手App，各类媒介资源相互结合运用，占领宣传阵地，符合智媒时代的传播规律，实现了精准投放，有效传播。《只有河南·戏剧幻城》依托主题元素“麦粒”的主导优势，打造极为丰富的传播组合，将优质资源与多元丰富的宣传途径紧密结合，实现不同形式媒介之间的优势联动，全方位提升传播效力。不仅在直播、电视、电影、移动广告、日常消费中植入宣传，还充分利用“抖音”“快手”“秒拍”“一直播”等新兴互联网App，将《只有河南·戏剧幻城》的亮点和特色与短视频高度融合。例如，30秒展现《只有河南·戏剧幻城》“麦田”金灿灿丰收的景象，通过网络将收获、有趣的环境和沉浸感十足的戏剧片段展现出来，通过短视频的碎片化传播将时间压缩，通过与社交媒体的衔接，使《只有河南·戏剧幻城》的话题在互联网和生活中不断发酵，广泛传播，激发受众的个人传播能量，发挥媒体之间的联动效应。《只有河南·戏剧幻城》在抖音App设置官方运营账号，不断发布戏剧幻城外部环境和剧场内部环境、戏剧故事情节、河南传统文化的积淀、创作团队的创作初衷和理念等短视频，让观众通过互联网对幻城留下初步印象和好感，产生深入探究和了解的欲望，这是《只有河南·戏剧幻城》传播策略的创新和探索。

（四）深度融合：与河南品牌共建

近年来，我国的旅游开发趋势是努力将景区的人文性和城市的形象相结合，形成整体性传播机制，实现共生共赢的效果。例如深圳市“华侨城世界之窗”主题公园，经过长期发展，已经成为深圳市旅游文化产业的一张名片。《只有河南·戏剧幻城》深度挖掘河南历史文化，与河南农业大省形象相结合，以“麦田·麦粒·麦子”为元素，展现发生在河南土地上的故事，通过河南传统文化“戏剧”表演的方式展现，将中原传统文化向外传播，体现河南特点、契合河南农业大省的形象，让《只有河南·戏剧幻城》成为河南文化发展的一张旅游名片。

三、结语

《只有河南·戏剧幻城》通过形式内容创新、宣传渠道多元化、与河南传统文化深度融合，通过对戏剧故事的提炼和重构，打造了河南品牌的文化旅游项目，同时从《只有河南·戏剧幻城》外部环境和表演内容维度构建了河南特色的文化氛围，区别于其他文化旅游项目，形成河南品牌项目，为游客带来精神上的满足和感受。值得一提的是，随着社会的发展，人们在旅游方面的消费观念也发生了变化，游客群体通过《只有河南·戏剧幻城》微博平台交流表示：大部分游客到此，希望感受戏剧故事中的场景，体验“沉浸式”观影；有部分游客希望通过观看戏剧表演，学习中原传统文化，深入了解发生在河南这片“黄土地”上的故事。由此可见，和其他主题公园不同，文化品牌旅游项目需要有特色的文化传播构思、深厚的传统文化积淀，才可以满足消费者在精神、文化、视觉、娱乐方面的需求。

从《只有河南·戏剧幻城》开城一年的口碑、发展以及为河南带来的经济效益看，河南省需要大力支持和发展具有文化基础的项目，具有好的题材和深入挖掘的文化产品时，应该努力进行再造和衍生，从而继续发展具有河南特点的文化旅游项目。文化旅游项目的发展应该与当地经济繁荣共生，形成聚合效应，促进周边商业、娱乐设施、居住环境的快速完善，加快河南经济的提升。郑州通过《电影小镇》《只有河南·戏剧幻城》文旅项目的打造，加速了郑州、开封经济的快速融合，依托于以上资源优势，河南省将旅游空间进行整体优化，加快河南省发展脚步，使经济发展进入快车道。《只有河南·戏剧幻城》文化旅游项目的发展，不仅对河南文化形象进行了建构，而且有助于河南经济快速发展。