设计智造系统下的传统活化探索

■王亚琦，成朝晖 Wang Yaqi & Cheng Zhaohui

(中国美术学院设计艺术学院，浙江杭州 310008）

现代与传统看似对立实则统一。现代源于传统，是对传统的改良革新，也正因“现代”的“诞生”才有了“传统”。正因如此，在文化传承和创新过程中，如何实现二者的统一是绕不开的关键核心。设计是生活方式的艺术，作为“在地”的物质生产，最终要满足区域文化和多样性生活的需要[1]。因此，优秀传统文化传承再生问题的解决之道，便在于对传统再生的活化设计。这种再生活化是基于传统文化思想在当代语境的流变发展，从当代人的思维方式、生活形态和审美意识等深度发掘，是东方精神在数智时代“科艺融合”趋势下的显化。

从多维视角切入传统文化时代发展的矛盾关系，体会其与现代社会的关联性，寻找时代链接点，赋予其新的发展活力。这是在新时代背景下，以设计之力注入传统文化新鲜血液，在当下语境对“活化”传统文化的“变”与“不变”，“变”至何处的思考与解读，是于文化危机中所蕴藏的转机，也是启示设计智造活化创新的方法与理论，进一步铸炼和优化东方设计的实践与经验[2]。

1 活化与智造

物有常规，事有定则。设计是一种人为事物的创造性活动，是为人、为生活，研究探索的设计叙事方式。在现代东方社会框架中，当传统生活的固有形态被打破、重组，每个生活个体都逐渐成为生活场景中的陌生对象，要以全新眼光审视人与人、人与物、物与物之间的关系，重新发现当下“日常”。探求东方文化活化创新的基础就在于充分理解、诠释东方人的生活方式与处世观念与意识行为特征，重新建构基于“人、事、物、场、境”设计观察与事理解析系统，形成互为支点、互为因果的人为事物发生发展的设计研究基本系统，将传统文化中所蕴含的审美价值体系融入具体设计实践中，以先进的智能科技为辅助实现手段，解决相应现实问题，重塑东方人造物与生活的设计美学。

1.1 活化之思

文化是人类所创制的包括精神财富、物质财富的总和[3]。从某种意义上来说，文化即生活，或者更简单来说就是人类的生活要素形态的统称：衣、食、住、行、游、娱、用、赏、商。而人的生活，无论是物质生活还是精神生活都不存在唯一固定模式，总是随着社会进步而不断发展变化。同样，作为文化物化形式的设计造物，其所指向的功能虽然在一段时空内是确定的，但其中所容纳的生活内容，在更大、更远时空内也必然因生活形态的变化而改变[4]。

■图1 传统商业制造与“网易严选”模式对比

■图2 《当红包遇上生僻字》

从现代设计的角度来看，无论因循传统或发掘传统，“活化”是对当下传统文化生存状态更为恰当地描述。事物的演化需与天机相契合，人的意志与创新的愿望亦需与天机、事机相契合。生活既是文化生成的源头，亦是事物无穷变化的生生之源。即传统文化在当下语境的“活化”，是使其在社会经济文化语境的流变下，将前人留下的种子重新植入当下生活的土壤中，使之在当下人们的生活中重新焕发活力，同当下社会创新转型相适应。因而，传统文化活化创新要从时代与文化前进发展的历史维度出发，正视社会价值观念和生活形态的现状与变化，在当前全球一体化与单边主义并行的国际背景下，重新找到自己应有的位置，积极融入全球竞争与世界文化艺术发展潮流[5]。同时在科技化的背景下，寻求科艺融合的创新新范式，注入传统文化活化创新的新时代理念与要求。

1.2 智造之辨

在第四次工业革命智能化大趋势背景下，工业物联网、大数据、数字孪生等实现智能工厂的关键技术应用与战略部署，生产技术的智能化已从产品制造阶段，向产业链上游的设计创意阶段延伸覆盖。从“制造”到“智造”的升级，是设计依靠智能科技深度融合并联结了更大的产业网络，覆盖了更多的价值环节，让价值的生产成为比实体产品生产更高级的产业竞争力要素[6]。

“天人合一”作为东方美学思想的核心观念，其核心理念涵盖个体与其周边生态环境空间中事物与场境的对应生产关系，并将这种联系落实于创造性活动，以数字智能创新凸显东方智慧。5G通讯与物联网等新技术的兴起促使人们重新认识人与物的交互关系、审视人与周边环境的存在联系，也为产品的创新赋予了更多现实可能。在面对用户需求与服务产业体系形成的信息宏图时，精准地定位人与物在系统中的定位与所处层级，借助物联网激发产业最大效能，使之与用户日常生活情境自然衔接，是未来设计与制造业智慧化、整体化发展的基本要求，也是基于“中国智造2025”的国家战略语境之下，借助“互联网+”的新技术、新物态，实现信息化与工业化的两化有机融合。因此，设计智造的“智”强调的是智能体系，是指借助新技术、新材料、新思维、新方式，利用设计和科技的整合来推动生产方式、商业模式等的改造升级，从而达到生产制造与消费结构的转型升级。未来已来，彰显智慧与智能复合特征的设计智造已成为一种新的现实与必然[7]。

2 智造系统下的活化创新

所谓“危机”，其一是承载“文化”的物质层面相对于经济建设的滞后性；其二是精神层面有关“传统”的现代化继承与转化问题，即传统文化在现代化语境下所面临的续传与再生问题的映照。2021年4月，中宣部印发《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》，对做好十四五期间的传承发展工作提出了具体要求，更加突出了我国现今对于优秀传统文化传承再生的关注和重视[8]。

传统文化中所蕴藏的人文情感是当代人们所追求的心中美好与诗意生活的重要组成部分。从已有活化案例中，我们可以发现设计智造系统，通过数智技术升维、产业跨界重塑、生活活态赋能等路径，以科艺融合的设计创新激活传统文化的内在生命力，让传统保留生活温度的回归日常。这种进化与回归，让传统文化的传承突破了单纯的人与技术经验的维度，使得在数字化生态的基础上建构新的文化生态与创新系统在未来成为一种可能。

2.1 数智升维：产业赋能

面对传统生活固有形态重组所表现出的动态性与不确定性，借助人工智能的大数据分析进行产品反馈与评估，将成为以用户体验为核心的创新产业模式重要环节，并为相对应的柔性供应系统解决方案提供基础技术支持。同时，生活美学的潮流变化也促使“设计－制造”的传统制造模式逐渐向创意、制造、资本、运营等联合的设计智造模式迈进，强化对生活方式与理念服务创新的产品设计开发，加大了与信息数据的融合力度以促进设计生产与智慧生活关联度的深化，从而衍生出更多产业链新业态，为实现推进数字基建与产业赋能创造现实条件，也是设计智造活化创新的前瞻视野。这对传统文化中最重要的物质文化——传统手工艺复兴来说具有重要的产业发展意义。

网易严选是当下深受新中产喜爱的生活方式品牌之一，旗下生活馆售卖的传统非遗产品武夷岩茶、龙泉青瓷餐具等都大获成功，并形成了设计与生产协同的“网易严选模式”（图1）。究其根本，是其以平台“销售”为抓手，深入产品生产阶段，用大数据重塑人（用户）、货（商品）、场（工厂）三者之间的关系，开创了“互联网工厂”的生产模式，打造为一套更为精益有效的供应链。这条供应链不是单向的线性关系，而是形成了紧密的需求、产品双向闭环：一方面，通过自身累积的大数据优势，向工厂反向输出标准，进行定制化批量生产，提高生产效率；另一方面，定制化的商品更好地满足了消费者需求，从而实现消费者、生产商、销售方的三方共赢。

2.2 跨界整合：设计赋能

在数智化信息重塑产业生态的过程中，大批传统制造产业自发加入到互联网革命中，以跨界生长与分裂重组的方式进行颠覆与再生。在当代以“互联网+”为代表的数智新经济形态下，手工业、传统制造业、互联网企业和其他创新企业纷纷依托自身的优势加入跨界浪潮之中，力图打破传统固化的既有商业模式，实现新一轮产业创新赋能。但同时，活化不仅是针对如传统手工艺的物质文化而言，而应包含物质与非物质的一切僵化的文化，在万物互联的环境中破而后立。突破原有的行业惯例，通过嫁接外行业价值、学科领域知识方法迁移等途径，最大程度发挥自身创造力，实现品牌的价值跨越，是设计智造语境下的跨界合作推动传统活化。

文字是文化的载体。汉字特有的象形表义特征，形意融合地展现出古代中国生产、生活、民俗风尚、宗教迷信、伦理道德等社会风貌，特别是一些非常用的古汉语生僻字。《汉语大字典》中共收录单字五万多个，而三千常用字就已基本覆盖日常生活使用，大量蕴含丰富文化寓意的生僻字躺在故纸堆中逐渐“消亡”。对此，腾讯基于QQ红包进行了一次特色的“生僻字互动”玩法探索，即以回答生僻字读音参与抢红包的方式进行社交互动（图2），旨在在原有用户体验框架下，从Z世代对于传统文化日渐关注的用户诉求出发，探索更优雅、“文化”的趣味互动方式。生僻字作为“老去”的传统文化的镜像，通过用户体验的设计赋能，在社交网络的折射下发展出一道新的网络文化景观。

2.3 活态重塑：生活赋能

■图3 《花西子·苗族印象高定系列》

■图4 设计智造语境下的活化创新

当下信息时代的大数据环境促使产业思维方式发生转变，由于用户行为习惯形成的大数据思维更新飞速，设计师需要更为及时地获取用户的真实反馈。通过搜集海量用户体验数据，挖掘和实时分析产品存在的问题，及时调整设计与生产环节中的缺陷，改善对应的运营策略与生活服务体系。在大众文化、消费主义等现象兴盛的时代背景之下，在日常生活美学潮流化的消费背景之下，因应流性、动态的美学特征也促使设计智造逐渐向创意、制造、资本、运营的联合模式迈进，加强对生活方式与理念服务创新的产品设计开发，加大与信息数据的融合力度以促进设计创意与智造产业关联的深化。

当前，中华民族传统文化复兴战略催生“国潮”产品设计趋势[9]。苗族银饰是苗族独特的文化审美、价值传承和民族情感的重要载体。银饰不仅是财富的象征，也贯穿着苗族人生命中的每个重要节点，是苗族社会历史记忆的徽记[10]。国货美妆品牌“花西子”携手苗族银饰锻造技艺传承人，选择自身商业市场成熟的设计领域，依靠大数据分析精准定位目标受众人群——“国潮青年”。以苗银元素作为设计灵感融入时尚彩妆，将传统产品设计中对于产品特性的“以功能为中心”的设计思维与“以文化为导向”的设计理念相融合，创造出苗族印象高定系列彩妆产品（图3），构建了一种沉浸式的文化生活美学产品输出模式，将民族之美引入生活带向世界[11]。

3 设计智造活化系统

设计作为文化能力外在显现的典型标志之一，是关乎本土产业跻身全球经济舞台的关键所在[12]。在这种社会经济背景之下，充分体现本土文化发展思考的设计智造，无疑是产业乃至国家所需要与倡导的。这是更为理性地认识、遵循文化产业的共同准则与追求个性化特质之间的关系，是以产业之力面对全球化下的文化趋同。

同时，设计是融入生活的艺术。“从生活中来，到生活中去”的思想也是设计创作重要的灵感来源、服务目标和基本的研究方法。以当代生活形态为传统文化活态重塑，要注重文化与生活之间不即不离的亲密联系，这是一种始终未曾断裂的生活传统体验，深层次融于百姓日用之内[13]。而围绕当代生活形态进行的智造创新正是建立于其显著的日常性与生活性特征之上的应用实践，也是对设计本质价值的一种具体表现。

因此，设计智造系统下的传统活化是一种高效的资源整合与业态融合。设计智造语境下的活化创新是以智慧生态的眼光多维度探讨东方视野下人与事、物、场、境等诸多对象的联系，以生活、生产、生态融合为关键，强调生活智慧、人文智性科技智能相融合，建构涵盖衣、食、住、行、娱、用、赏、商的文化生态链与产业价值链的良性循环。这是一种基于文化“民生、产业、未来”顶层设计策略，是重塑文化生活空间、文化产业结构、文化传播场域，整合人类社会网络，引领创意、生产、物流、销售、服务、研发等全产业链的设计创新活动（图4）。传统文化可凭借自身所具备的某一特性去与其表面上毫无关联的其它产业资源进行有目的、有针对性地灵活搭配应用，运用数字智能化手段打造“柔性供应链”，触发人、物与组织的数字化普惠型泛在联结，而有效催生新型现代生活方式与业态模式，从而放大相互资源的利用价值。这种更具智性与韧性的数字一体化产业模式，也为当下文化创意制造业的发展，提供了以科技创新与数字化变革催生的产业活化动能。

4 结语

所有传统都曾经是一种发明，而一切真正继承都是重新发明。变化是文化得以存续的永恒面貌，科学技术的飞速跃进，使得人们对客观物质世界的认识被不断刷新，传统文化被当代赋予更多的是与未来世界的精神关系，是通过设计物的承载而走向日常的生活美学。基于设计智造语境下的设计活化在强调数智技术带来的生产、生活甚至生命巨大变革的同时，作为一种物质文化类型的设计系统，在传统造物经验、审美意象塑造等方面，彰显对先人造物传统承续的历史文脉，重视人文，突出设计对人性的关怀，也是立身本土文化观念，契合于文化精神与设计潮流的设计智造与本土文化传承与活化的时代要求。