大数据对新闻传播力的影响研究

摘要：现代社会，大数据应用已渗透到各行各业，价值不断凸显，其中也包括在新闻传播行业的应用、推广。大数据凭借其海量数据、先进的信息处理技术、处理平台，给新闻传播带来了极大影响，如新闻的传播速度、准确度等均受到了影响，这对于新闻传播而言，既是机遇，又是挑战。新闻行业要充分利用大数据的优势，突出自身特色，增强传播时效性，扩大传播范围，进一步提高新闻传播力。文章阐述大数据的内涵特征，分析大数据对新闻传播力的影响，进而提出提升新闻传播力的策略，包括革新新闻传播理念、提升大数据在新闻信息选择中的应用水平、提升大数据在新闻编辑中的开发水平、提高新闻从业者的综合素养等。

关键词：大数据；新闻传播力；影响；新闻报道；新闻行业

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）19-0001-03

一、引言

大数据凭借其海量数据、先进的信息处理技术、处理平台，对新闻传播产生极大影响，新闻的传播速度、数据信息、准确度等均受到了影响。新闻媒体要想在竞争激烈的行业中占据有利位置，必须将新闻传播与大数据进行有效结合，充分发挥大数据的应用优势，以切实提升新闻传播力。

二、大数据概述

（一）大数据的内涵

大数据这一概念是在《大数据时代》一书中被首次提出的。就麦肯锡全球研究院对大数据的概念界定而言，大数据指的是一种在数据采集、数据分析、数据存储、数据管理等方面远超传统数据库软件工具能力范围的数据集合[1]。

20世纪末，我国进入互联网时代，在此背景下大数据在各行各业得到应用、推广。大数据中的“大”，表面上看为规模庞大，但并不局限于此。作为互联网时代的一个专有词汇，大数据的价值已得到全球众多IT企业的广泛认同，其同时可实现大容量、实时处理、半结构化、非结构化等功能。在大数据背景下，传统的千字节（KB）已升级至兆字节（MB）、千兆字节（GB），甚至是TB、PB。

（二）大数据的特征

对于大数据的特征而言，主要表现在以下几个方面。

1.庞大的数据量

大数据的首要特征是数据量庞大，这些数据被整合在一个数据库中，在实际应用时，可实现高效便捷筛选。因而，在大数据背景下，数据信息是最为重要的，它们来源于方方面面，包括人们的生产生活、网络平台等等。大数据时代的来临，与网络信息技术有着紧密的联系。

换言之，正是网络信息技术的不断发展为大数据发展打下了良好基础，而大数据的不断发展也推动了网络信息技术的长足发展。

2.多样化的数据形式

庞大的数据量决定了其数据形式的多样化，即不仅包含各种图文数据信息，还涉及各式各样的音频、视频数据信息。并且随着社会的不断发展进步，还会衍生出更多的数据形式。

3.数据平均值极小

各式各样的数据信息被整合在数据库中，其中不同数据信息的应用价值各不相同，有的数据信息有着极高的应用价值，而有的数据信息则没有应用价值。随着时间的推移，一些数据信息还会丧失原本的价值，由此数据库中数据的平均价值表现出偏小的特征。

4.数据信息处理迅速

随着网络信息技术的迅猛发展，对大数据发展发挥了有效的推动作用。在先进技术手段的加持下，数据信息可得到迅速处理，以此有效摆脱时空的限制，实现对数据信息的高效传播。

三、大数据对新闻传播的影响

（一）依托数据分析，让新闻内容更为客观完整

一直以来，新闻传播的客观性、真实性一直会受到记者这一新闻撰写主体的影响。换言之，新闻内容的客观性、真实性取决于记者个体的专业素养，有赖于记者采集新闻数据，以尽量呈现新闻事实。然而在记者个体局限、时间、空间等一系列因素的影响下，一些情况下，记者采集新闻数据会存在一定局限。

基于此，为保证新闻内容的真实性，新闻媒体往往会采用抽样调查的方法，而这同样存在小样本随机抽样的局限。

随着大数据的发展、推广，很大程度上提升了全数据模式的应用概率。全数据模式即全样本，而并非传统的小样本随机抽样，所以获取的数据更加完整。基于全数据模式的数据分析，可让新闻内容更为客观、完整。某种意义上来说，大数据让如今的新闻传播相较于过去任意时期都更贴近于客观事实[2]。

近年来，大數据分析技术在新闻传播中得到越来越广泛的应用。利用这一技术传播的新闻可称为数据新闻，作为一种得益于大数据分析思维的新闻报道，数据新闻是传统数据驱动新闻的优化升级。依托采集、筛选及整合等一系列操作，深度挖掘海量数据，进而实现对数据的可视化呈现，并生成新闻信息。

在数据新闻发展浪潮中，西方新闻媒体走在发展前沿，包括美国的纽约时报、英国的经济学人、英国广播公司等世界知名媒体纷纷推出了各式各样的数据新闻产品。

近年来，我国一些主流媒体也不断加大了对数据新闻的探索研究力度。比如，由新华社设立的新华网数据新闻栏目，秉持用数据传播独特新闻价值的理念，有意识将大数据分析技术应用于新闻数据采集、新闻内容传播等环节，由此推出了一批高质量的数据新闻产品。在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，新华网数据新闻栏目借助大数据展示疫情情况，依托数据分析，让有关疫情的新闻内容更为客观、完整。

（二）叙事风格转变，兼顾宏观叙事与深度叙事

宏观叙事，主要是指基于宏观庞大的历史背景及主题视角，以事物相对全面的发展规律或者特征属性进行展现。深度叙事，主要是指有意识地挖掘提炼事物的深层信息，表现出多层次、多维度的叙事特征。在长期以来的新闻传播中，受人力、技术等因素影响，新闻叙事在宏观叙事、深度叙事选择上总是面临“鱼与熊掌不可兼得”的窘境。

而在大数据技术的支持下，这一局面得到有效扭转，实现对宏观叙事与深度叙事的有效兼顾。究其原因主要在于大数据可实现对海量繁杂数据的全面整合，并有效连接表面上缺乏紧密联系的相关数据信息，让基于大数据技术的新闻信息并不局限于反映即刻的新闻事实，而是能够展现与新闻事实相关的一系列有价值的信息，让新闻内容更具深度、广度，给受众更大的思考空间[3]。

与此同时，大数据技术还可为新闻从业者提供有力支持，让新闻从业者可深度挖掘、分析与新闻事实相关的数据信息，提炼潜在的数据信息，深刻剖析新闻事件，向受众传播更有价值的新闻信息。比如，在过去的如非典、禽流感等突发公共卫生事件的新闻报道上，大多偏向于对个体病情状况的呈现，对于事件整体情况的展现则需要官方媒体通稿统一报道，并且在事件的深度报道上也存在不足。反观2020年以来关于新冠肺炎疫情的新闻报道，人们不仅可实时了解到疫情的发展情况，还可观看到大量有关疫情的深度报道，而这些新闻报道都离不开大数据技术的重要支持。

（三）传播方式创新，推动新闻传播多元化呈现

大数据背景下，新闻传播可实现静态图文信息、短视频、多媒体交互、虚拟交互等多元化呈现，而这些呈现形式显然是传统新闻传播难以比拟的。在此情形下，就新闻从业者而言，将图文与复杂数据信息有效结合，可使新闻内容更为易懂、可读。就新闻受众而言，接收的新闻信息将变得更为完整。

因而，大数据背景下的新闻传播可实现对繁杂新闻数据信息的有效处理，并通过对大数据技术的有效应用，让受众获得更良好的新闻接收体验。总的来说，在大数据影响下，新闻传播可不断朝多元化、可视化方向发展，如此一来，不仅有助于提升人们对新闻传播内容的认知水平，还可为新闻从业者提供更多的新闻传播素材。

四、大数据背景下提升新闻传播力的策略

（一）革新新闻传播理念

为推进大数据与新闻传播的有效结合，革新新闻从业人员的新闻传播理念至关重要。换言之，唯有树立科学的传播思想观，方可使大数据在新闻传播中的价值作用得到充分发挥。

首先，提高对大数据的认知水平。在大数据时代，新闻行业对大数据的应用涉及数据采集、数据分析、数据存储、数据管理等多个方面。同时，数据处理会应用到各种数据处理方法，包括神经网络、规则处理、基因算法、决策树等。

基于此，新闻从业人员可从海量数据信息中高效提炼有价值的数据信息，并将其应用于新闻作品生产中，以此提升新闻从业人员工作质量、效率的同时，有效加强新闻传播。因而，在大数据时代，新闻媒体必须秉持科学严谨的新闻传播理念，推进数据建设，不断革新传统思想，优化新闻数据信息生产流程。

其次，秉持服务第一理念。在大数据时代，数据来源多样繁杂。不管是传统媒体还是新媒体，在采集各类数据信息时，都应当将新闻传播受众作为首要考虑因素。即要切实秉持服务第一理念，充分把握受众心理需求，提供可满足受众多元需求的新闻内容。比如，今日头条会全面分析用户相关情况，为用户设置相应的“标签”，继而结合用户“标签”推送相应的新闻信息，以此保证新闻传播效果。

另外，在新闻传播中，可有效分析受众行为，为其提供相应新闻数据链接。比如，新闻从业人员可借助大数据技术有效连接新闻事件与相关数据信息，分析受众在网络平台上的行为习惯，浏览完新闻信息后，为其推送新闻及其他相关信息。需要注意的是，在秉持服务第一理念的同时，切忌盲目向受众推送新闻信息，否则势必会影响受众对新闻媒体的满意度[4]。鉴于此，新闻从业人员要预先做好新闻数据信息分析、整合工作，以此不断生产出可满足受众实际需求的新闻作品。

（二）提升大数据在新闻信息选择中的应用水平

在大数据应用实践中，必须综合考量新闻信息选择的实际价值，并优化调整影响新闻信息整合的相关措施，以切实满足新闻信息选择需求，为大数据价值发挥提供有力支持。

同时，还应推进对数据信息的深度剖析，特别是要充分发挥大数据在数据信息采集、整合中的有效作用，保证个性化数据信息的采集、整合可在大数据加持下有效开展，切实满足新闻信息创新选择需求[5]。

另外，还应有效关注传统新闻传播方式的转变，并综合分析数据信息采集、整合的实际情况，进而讓大数据为新闻信息高质量选择提供更有力的支持。

（三）提升大数据在新闻编辑中的开发水平

在大数据时代，新闻从业人员必须深刻认识新闻编辑工作的重要性，并从技术角度深度分析大数据为新闻编辑工作带来的帮助，以此推进新闻传播中大数据创新应用体系的有效构建，切实满足新闻传播的创新发展需求。

除此之外，还应推进对新闻思维、新闻表现能力的深度分析，特别要全面整合新闻信息的传播形式，为新闻编辑工作有效发挥大数据应用优势提供支持。

（四）提高新闻从业者的综合素养

在大数据时代，新闻行业的可持续健康发展对新闻从业人员的综合素养提出了严格的要求。一方面，传统的新闻采编工作方式表现出一定的滞后性，已难以适应新时期新闻传播发展要求。另一方面，大数据的采集、分析要求新闻从业人员要能够娴熟应用大数据相关技术。唯有如此，大数据时代的繁杂数据信息方可转化成各种有价值的信息，并在新闻传播中发挥作用。

因此，在大数据时代，应不断提高新闻从业人员的职业素养、专业能力，除了要培养新闻从业人员的基本业务能力，还要培养从业人员的数据素养，包括数据采集、数据分析、数据可视化呈现等各方面的能力[6]。另外，在日常工作中，新闻从业人员还应不断加强自我学习，积极参加各式各样的专业培训及再教育，以此不断提高自身的综合素养，满足大数据时代的新闻传播发展需求。

五、结语

大数据时代的来临使传统新闻传播工作发生了极大转变，不仅让新闻内容变得更为客观完整，还让新闻传播可实现对宏观叙事与深度叙事的有效兼顾，以及推动了新闻传播多元化发展。分析大数据对新闻传播的影响，可促进新闻传播方式的优化创新。

大数据与新闻传播的融合发展是如今新闻行业发展的一大趋势。新闻媒体要想在日趋白热化的行业竞争中占据有利位置，相关人员应紧紧围绕如何更有效实现对大数据的创新应用进行探索，明确大数据对新闻传播的影响，从革新新闻传播理念、提升大数据的应用水平、提升大数据在新闻编辑中的开发水平、提高新闻从业者的综合素养等不同方面着手，为新闻行业有序发展贡献一份力量。

参考文献：

[1] 陈越.大数据时代下对新媒体新闻传播影响研究[J].中国科技投资，2019（4）：286.

[2] 张玲玲.现代信息技术大数据对新闻传播的影响初探[J].信息记录材料，2019，20（1）：214-215.

[3] 纪征，彭霈.大数据时代新闻传播特性研究的重构与进路[J].新闻传播，2021（1）：18-19.

[4] 李泽鑫.大数据时代对新闻传播力的影响：评《新闻传播的大数据时代》[J].科技管理研究，2020，40（14）：277.

[5] 赵志强.大数据技术对新闻传播领域的影响探讨[J].中国传媒科技，2022（4）：62-64.

[6] 乔彩燕. 5G技术带来的变化：新闻传播领域队伍建设与人才培养[J].科技传播，2020，12（1）：77-78.

作者简介 赵艳艳，硕士，副教授，研究方向：新闻传播。