中小企业商标管理探讨

【摘  要】如今是一个追求知识与创新的时代，知识产权竞争越来越激烈。对于商标的管理是知识产权管理中重要的组成部分之一。然而在当下，中小企业对于商标的管理明显重视度还不够，意识较为淡薄。基于此，论文针对中小企业在商标管理方面存在的问题提出相关对策。

【关键词】中小企业;商标管理;企业形象

【中图分类号】F276.3;F204                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2022）07-0087-03

1 引言

随着大众创业，万众创新理念的深入，中小企业呈现爆发式增长态势。商标权利作为知识产权的一种，在市场经济中不仅起到标识商品或服务来源的作用，还是企业区别于其他同行的特征，体现着企业形象与服务质量，推动企业创造经济价值，是企业在市场竞争中重要的法宝之一。但对于中小企业，目前普遍都没有及时重视和注册自己的商标，存在缺少商标管理人才和规章制度、随意使用商标、缺乏商标推广和规范管理、商标闲置使用、不重视使用过程留存等种种问题，最后导致无法对商标的使用权起到有效的保护，对企业的日后经营带来困扰。针对目前中小企业商标管理存在的问题，中小企业应当针对性制定相应商标发展战略，制定商标管理策略及方向，提高企业的综合竞争力。同时中小企业的管理者应当意识到商标的有形价值，在注册商标的基础上合理使用及运营商标，使其价值最大化，为企业品牌塑力，为企业收益增效。

2 中小企业商标管理现状

当前，中小企业凭借其庞大的数量及活跃度，在当前的市场经济中已经成为一股不可忽视的力量，并且中小企业能够提供多样化的就业岗位，对于社会经济的稳定发展起着无法替代的作用。2021年世界知识产权日主题是“知识产权和中小企业：把创意推向市场”，不仅体现了当前中小企业知识产权工作已提上日程，同时也反映了今后中小企业的未来发展重点趋势。商标作为知识产权的重要客体之一，对于中小企业的品牌塑造、提高市场竞争力有着举足轻重的地位，因此我们必须高度重视中小企业的商标发展战略。

但是目前我国中小企业普遍只重视眼前利润，而忽视商标管理对企业长期发展的作用。目前中小企业对于商标的管理普遍存在商标注册申请意识薄弱、管理者对商标注册不重视、商标被他人抢注等现象。同时，对于已注册的商标，中小企业更注重眼前利润而缺乏对商标的长远布局，成为限制企业发展的关键因素。中小企业往往因为成本因素，不会设置专门知识产权管理部门，这就使得中小企业缺乏专业支撑，在商标管理方面显得捉襟见肘;商标使用方法不当，跨类别“傍名牌”层出不穷。对于驰名商标的认识，许多中小企业也存在误区，要么无目的地跟风，要么过高估计认定门槛。

同时许多中小企业出于运营成本的考虑，往往会“蹭名气”在不同类别上选择使用或注册与他人驰名商标相同或近似的商标，一旦被认定侵害他人权利，将面临着构成商标侵权、已注册商标被无效宣告的风险。“尼康电动车案”便是例子之一。

3 商标对于中小企业发展的作用

相关统计资料表明，当前我国市场主体已达到1.5亿户，其中企业4 600万户，99%以上的企业是中小企业，这意味着我国中小企业数量已突破4 500万。可见，中小企业在我国国民经济中，已经发展成为一支强大的主力军，并将持续发挥其重要作用。因此我们必须高度重视中小企业的商标发展战略。

3.1 商标是企业品牌形象的代言

商标作为商品的重要信息资源，它能够为消费者传递商品信息，从而刺激和创造消费，为企业带来利润。企业对于商标的战略部署是企业战略的重要组成部分，因为商标不仅代表着商品来源能够让消费者从众多的竞品中迅速辨认出自己商品，更为重要的是背后反映市场对企业各方面的认可度，包括商品质量及售后服务质量的认可度，是企业信誉的重要体现，更是企业在市场竞争中的重要利器。若能将企业商标管理好，对于中小企业的发展无疑具有巨大的推动作用。

3.2 商标能够为企业带来财富

商标作为企业一项重要的无形资产，若能好好利用能够为中小企业带来意想不到的财富：

①商标转让，一些热度和知名度高的商标及一些企业为了规避注册商标的风险都会让转让商标的中小企业获利。

②商标的使用许可和质押，当企业需要资金流转时，可以将商标使用许可和质押融资，这些都能使企业在继续使用商标的同时还能获得资金支持，这对于中小企业的发展十分有利。

③企业并购谈判条件，在企业并购时，商标是谈判桌上的重要筹码，尤其是具有一定名气和热度的商标，其價值有可能是巨大的，企业可以对其进行评估作价，将其作为并购的条件。

④商标维权，当发现商标被侵权时，权利人可以及时提起诉讼，要求侵权方赔偿损失。

3.3 商标是市场竞争的主要手段之一

商标是企业产品的名片。在市场竞争中企业若想要立于不败之地，保持竞争力，必然要在商标宣传上下功夫，建立品牌知名度，使产品被大众所接受。同时，企业发展与商标是相辅相成的。依靠商标的知名度，企业不断收集客户需求，提高产品和服务质量，提高客户忠诚度并吸引新客源，巩固已有的市场份额，不断扩大市场占有率，在激烈的市场竞争中占据先机。

4 当前中小企业商标管理存在的问题

4.1 缺乏商标管理人才，规章制度不完善

顾及运营成本，中小企业往往对于企业的知识产权不重视甚至都没有企业知识产权意识。因此对于商标，企业缺乏完整规范的管理制度体系，相关商标管理人才和相应的规章制度都不到位，使得企业无法对商标进行专业体系化的管理和开发，这导致中小企业商标战略缺乏规划和发展，相应的商标管理与运营目标就无法得到实现。与此同时，大多数的中小企业管理者并没有商标管理意识，也不会投入过多的资金引进相关的商标管理专业性人才。商标管理大部分是由行政人员兼职管理甚至是没有管理，这就使得大部分商标管理工作流于形式，具有很强的临时性。正是基于上述也导致中小企业的商标管理与布局缺乏针对性，无法将企业商标管理利润最大化。

4.2 注册商标意识淡薄，随意使用商标

许多中小企业的管理者只重视眼前利益，没有形成商标对企业发展重要性的意识。中小企业普遍缺乏对商标的重视，加上许多中小企业往往是大型企业零部件加工厂或者代工厂，完全没有商标保护及运营意识，在实践中甚至随意使用上游企业商标，这不仅有可能会侵犯他人的权利使自己惹上不必要的麻烦，甚至有可能会使企业名声毁于一旦。对于自己的商标并没有积极申请注册保护甚至根本没有自己的商标，最终的结果往往导致当他人使用企业商标时无法维权甚至于商标被他人企业抢注。即使拥有注册商标，许多中小企业也不愿为商标管理多投入资金支持，没有意识到商标此类无形资产对现代企业发展的作用。企业对商标的管理与布局缺乏长远的眼光，管理者认为商标战略管理与自己企业毫无相干，只有成规模性企业才有能力执行商标运营发展战略，这就导致企业商标布局和管理体系混乱及存在滞后性，成为限制中小企业发展的关键因素。

4.3 商标推广不足，缺乏规范管理

很多中小企业的管理者认为只要将商标申请并完成注册，企业的商标运营工作就结束了，正因为如此而忽视了后续对商标的宣传工作。对商标宣传工作的好坏将直接影响到商标的运作是否成功，这目前恰恰是大部分中小企业的通病。没有良好的宣传直接的影响就是无法给企业带来利润和较高的品牌价值。商标推广的效果决定了商标在市场上的影响力，进而影响到产品的市场竞争力，所以中小企业若不重视商标推广对公司的发展是极其不利的。

现今，许多中小企业都缺乏对商标的宣传工作，更别提贯穿其中及之后带来的商标规范管理问题包括系统化管理和标准化管理的问题，这也是为什么众多中小企业无法将商标运营利润最大化的问题所在，因此中小企业应在商标的系统化和标准化管理两方面进行改革和完善。

4.4 闲置商标未使用，不重视使用证据的保存

在实践中，有些中小企业具有商标管理的意识，但因事先没有计划，盲目囤积商标，抢占热点商标资源，注册之后便弃之不用，不加经营，这便造成商标闲置问题。这些闲置商标可能会因未使用而面临被提起“撤三”之诉风险，这不仅无法给企业带来效益，甚至还需要企业花费大量时间和精力进行维护。这种大量注册商标，但实际使用的商标却少之又少的不作为式商标战略对企业的可持续发展是十分不利的。

在注册商标的使用过程中，很多中小企业并不重视留档保存，没有意识到其重要性，未及时进行收集整理并合理地归档。然而这些实际使用材料却恰恰是企业在面临商标被侵权以及“撤三”类案件的重要证据，同时也是申请驰名商标认定的重要材料。因此，当遇到上述问题，企业便会面临两难的境地。

5 中小企业商标管理对策

5.1 配备管理人才，部门间紧密联系

对商标的管理要求管理人员同时具备知识产权和管理学的专业素养，这决定了对商标的管理需要有专业的人才来实施。商标运用专业人才的培养可通过两种途径进行：

一是学校培养。与开设知识产权专业的相关高校开展校企合作，提供实习岗位，吸纳人才，同时可将企业员工放在学校定点培养如函授教育、网络远程教育和研究生培养等。

二是社会培育。通过与商标管理机构以及兄弟企业商标管理人员定期交流学习，邀请相关专业机构专家定期来企业交流讲座以提升企业商标管理员工理论与实践水平。

大部分中小企业因为受限制于运营成本的关系无法像大型企业一样建立一套系统完善的商标管理制度，中小企业也不一定适应这样复杂的流程，所以需要相关管理人员和部门以及企业领导者多与商标主管部门和专业商标代理机构沟通，把握好时机。此外，对于企业商标管理人员还需要有一定的激励措施来调动大家的积极性。

5.2 增强防护，营造文化

中小企业应形成良好的商标法律意识，营造良好的企业文化。坚决杜绝随意套用其他企业的商标行为。仿冒滥用他人企业商标，这样虽可能获取短期利润，但长远来看，对企业的发展极其不利，甚至将面临法律的制裁。在宏观层面上，相关部门应对中小企业给予政策和法律上的支持，营造良好的企业商标运营管理文化;在微观层面上，中小企业应增强企业的创新意识和创新能力，塑造自己独有品牌形象，同时，企业商标保护管理应建立以自我防护为核心兼顾运用相关行政及民事保护手段增强防护，运用多种救济途径保护管理好企业商标。

5.3 加强宣传，规范引导

与资金实力强大的大型企业相比，政府对中小企业的商标政策扶持更具有现实性的意义。政府有关部门可以设立专项奖励资金用以扶持和激励中小企业的商标管理，激发企业动力，增强商标保护意识及运营宣传。

商标运营不仅是保护企业品牌的“坚盾”，更是市场竞争的“利剑”，良好的企业商标管理运作不仅能够让企业朝着良性方向发展，还能够为企业带来可观的经济效益。因此，中小企业商标管理应规范引导，立足于企业整体经营和未来发展方向，健全和规范企业商标管理制度。企业通过集权管理模式，将商标的保护与运营集中管理，增强抵御风险的能力，一旦发生风险，企业可以第一时间统一资源并利用相关条款规范进行处理。

5.4 灵活商标运营，重视证据保存

针对当前许多中小企业闲置商标未使用，可以通过同行业或同类别协会，对企业闲置商标进行沟通交流。通过了解各自所需，可以将闲置商标通过许可、转让或者交叉使用盘活闲置商标运营，为企业增加收益的同时构建闲置商标价值。

对于注册商标的申请材料，中小企业应当设立专门部门或者管理人员对商标有关材料进行统一管理、归档。同时对于材料需进行分类，备份以防日后在涉及商标纠纷案件及驰名商标的认定因材料的问题而造成的不必要麻烦。

6 结语

综上所述，商标的管理对于中小企业的发展具有不可替代的作用。对于商标的管理不仅是企业产品和企业形象等无形价值的代名词，同时还能为企业带来不菲的利润。因此，在针对中小企业目前商标管理存在的问题，我们应当通过并注意配备管理人才，部门间紧密联系;增强防护，营造文化;加强宣传，规范引导;灵活商标运营，重视证据保存等对策来提升中小企业商标管理的综合水平。

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【作者简介】王西铭（1994-），男，福建福州人，从事技术创新与产业管理研究。