基于SPSS的环保型服装材料发展趋势的研究

夏雨欣，秦 芳，王赛红

（金陵科技学院，江苏 南京 211169）

随着全球经济的快速发展，人们所处的生态环境遭到一定程度的破坏。基于此，生态环境保护成为世界各国的共识。我国大力倡导可持续发展，号召各行各业践行生态环保发展理念。对于服装业而言，绿色服装设计对行业的发展产生了积极的影响。绿色服装在具体开发设计中需要生态技术作为支撑，才能保证服装的整体环保质量[1]。

服装领域的建设是社会物质与精神文化发展的主要标志，服装领域的发展水平能直观地展现人们的生活水平。在当前形势下，绿色服装设计既是社会不断发展进步的必然结果，也是构建绿色环保时代的重要标志[2]。因此，坚持绿色服装设计理念，将环境保护意识充分融入服装设计中，促使服装设计在确保美观、实用的基础上向绿色环保进一步发展，顺应时代潮流。

现了解到的环保型服装类别有海洋等可降解生物质塑料研制服装、旧衣回收解构再创造服装以及竹纤维类天然材料制服装等。从现在的环保型服装材料来看，我国还处于萌芽阶段。环保型服装材料依旧不被大多数人了解，改进空间较大，所以针对这一情况展开调查。以消费者对环保型服装材料的了解和支持程度作为调查分析的基础，利用SPSS软件对所得数据进行分析，根据研究结果提出环保型服装材料发展的方向和趋势，挖掘该市场的巨大潜力，使之成为一类可获得消费者青睐的服装。

1 研究方法

1.1 研究对象及调查方法

本研究采用调查问卷法，调查对象为各个年龄段的消费群体，通过“问卷星”网络系统设计问卷，并在微信、QQ等大学生常用的社交平台发放与回收。在被调查的消费者中，男生占37.78%，女生占62.22%，研究生及以上占比9.63%，虽说占比不大，但对后续深入研究分析起到巨大的推进作用。调查对象以女生为主，是因为女生对服装的需求与消耗更大，进而后续的分析也以女生为主。由于研究生知识面更广、知识储备较多且对新事物接受更快，将其作为研究对象在此次调研分析中更为重要，得到的数据也会更加合理。

1.2 问卷组成内容

（1）消费群体的自然属性和基本信息情况，包括性别、年级、月消费额度等。

（2）消费群体对环保型服装的可接受度以及购买意愿等（部分调查题目为多选题，极个别期望值满意度为五分级量表题）。

1.3 分析方法

本调查研究问卷发放135份，回收135份，经初步数据分析，得到有效问卷135份，利用统计工具SPSS软件进行数据分析。

2 调查结果分析

由于调查对象大多为江苏省一、二线城市的消费者，他们对各种类型的服装具有较深的了解和较高的审美追求以及对服装环境友好成分的需求。相对自由的服装支配金额导致他们对服装成分的要求也较高，由于环保型服装的宣传不到位等，消费者对此类服装不了解、不信任。现如今，在可持续性服装经济的发展背景下，人类与技术实现良性循环，在绿色环保理念以及疫情环境下，人们返璞归真的内心需求不断增加，环保型服装的优势日渐显现出来，因此，环保型服装市场具有较大的发展空间。绿色环保型服装适应了当下人们回归自然、保护环境的需求，其设计理念多以由点到面的图案和面料设计为主。通过图案设计、面料选择、工艺手法等综合应用，可以实现原生态元素和流行元素的结合，设计出自然简约的绿色环保型服装[3]。

因此，本研究首先从学历和人们对环保型服装的了解程度进行多方面分析，其次从消费者之所以会购买环保型服装的原因和后续是否会继续购买等方面进行分析，最后根据消费者对环保型服装的购买意愿（包括性别、消费能力、专业背景等），对设计师今后如何正确设计环保型服装、环保型服装市场今后如何定位以及导购如何正确定位人群精准销售环保型服装进行分析并提供见解。

2.1 消费者对环保型服装无购买意愿的原因

2.1.1 服装用料成分

环保型服装材料类别较多，例如竹纤维等天然植物提取、海洋等微生物降解所得、解构重塑旧衣循环再生等。大部分消费者对这些方面的知识不够了解，进而对环保型服装材料的信任度不够高。

2.1.2 服装价格

某些环保品牌由于所用材质优良、技术先进、做工精细，相应价格会比较高，消费者可能觉得没必要。

2.1.3 服装变色、染色（掉色）

因服装面料各有特性，绿色植物色素如果不用特殊试剂固色会造成褪色、变色且在不同环境下会出现颜色变化，比如长时间暴晒会导致服装掉色、褪色等。

2.1.4 品牌宣传不到位

现如今，名人效应对品牌的消费影响较大，企业不在宣传方面下功夫，不利于将自己的品牌做大做强。以代言人与服装品牌匹配度为研究视角，基于刺激-机体-反应理论，探究代言人与服装品牌的个性匹配度对消费者与品牌关系以及品牌质量的影响机制。研究发现，代言人与服装品牌的个性匹配度对消费者与品牌关系以及品牌质量有正向影响；消费者心理归因在影响过程中起中介作用；产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者与品牌关系以及品牌质量产生影响的边界条件；研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义[4]。

2.1.5 设计风格不满足大众需求

独特的设计风格往往会让消费者眼前一亮，所以要想提高服装销量，必须设计出能够吸引消费者注意力的服装。

2.1.6 消费者学历对环保型服装市场拓展的影响

消费者的知识面越广，对服装环保要求也越高，进而更有意愿购买对环境友好、亲肤自然且舒适的环保型服装。

2.1.7 消费者不敢尝试购买

很多消费者对环保型服装比较陌生，很多熟知的品牌没有相应的环保服装，而做环保型服装的品牌不被人们熟知，所以无网络红人推荐，消费者也不会轻易购买。

2.2 数据分析

本研究用SPSS软件对环保型服装的发展趋势进行分析，并针对消费者对环保型服装的态度与支持程度作出相关分析。

2.2.1 不购买环保型服装因素的数据分析

不购买环保型服装因素（相关问题设为多选题，包含1~3个选项）的综合数据如图1所示（一共发放135份问卷，回收有效问卷135份）。

图1 不购买环保型服装的因素

由图1可知，有27.27%的人选择不购买环保型服装的因素为“对服装成分不信任”。毕竟衣服每天都要穿，但每天都要接触的服装面料很可能含有对人体有毒有害的物质。有22.73%的人选择不购买环保型服装的因素为“价格较高”。在自己能力范围内消费，自己把握很重要，不要因为过多的追求，导致铺张浪费。有63.64%的人选择不购买环保型服装的因素为“不了解该类服装材料”。有59.09%的人是“没买过不敢尝试”。由此可见，服装行业应加大向消费者普及相关服装材料知识的力度。

2.2.2 消费者学历与服装消费的关系分析

由图2可知，通过方差分析（全称为单因素方差分析），研究学历对每月可用于服装方面的支出的差异性。可以看出：不同学历样本对每月可用于服装方面的支出均不会表现出显著性（p>0.05），意味着不同学历样本对每月可用于服装方面的支出均表现出一致性，并没有差异性。利用相关分析研究消费者对环保型材料的了解程度及其与学历之间的关系，使用Pearson相关系数表示关系的强弱情况。通过具体分析可知：消费者对环保型材料的了解程度和学历之间的相关系数值为-0.064，接近于0，并且p值为0.657>0.05，说明消费者对环保型材料的了解程度和学历没有关系。

图2 每月可用于服装方面的支出的方差齐性检验

综上所述，不同学历样本对每月可用于服装方面的支出均不会表现出显著性差异。

2.2.3 受教育程度对环保型服装市场拓展的分析

由图3可知，在学历为研究生及以上的人中，75.00%的人对环保型材料非常了解，知道较多相关品牌且经常购买，剩下25.00%的人是一般了解，而其他学历的人对环保型材料了解较少，有部分人甚至很不了解或者从未听说过。

图3 不同学历人们对环保型服装材料的了解程度

由此可见，学历与消费者对环保型服装的了解程度是显著相关的。环保型服装的发展潜力较大，所以导购在讲解时要推测消费者的文化程度，如果文化程度不高，可以增加相关知识的普及讲解，尽量通俗易通，突出品牌以及服装优势，使商品得到一定程度的推广。

2.2.4 态度分析

通过数据分析得知，一共135份问卷，有效问卷有135份，只有31位消费者对环保型服装非常了解，可见消费者对环保型服装的了解程度整体较低。有73人认为环保型服装的发展前景非常可观，可见大部分消费者支持环保型服装。

2.3 环保型服装潜在购买市场分析

2.3.1 针对受众群体分析

调查结果显示，大多数学历为研究生及以上的人对环保型服装都非常了解，知道较多相关品牌且经常购买，而学历为高中以下的人对环保型材料了解较少。但随着教育程度的提高，人们越来越了解这种材料。因此，将环保型服装的主要销售对象定为年轻人和学历高的消费者更具针对性，同时，要加大对其他消费者的宣传力度，深化其绿色环保认知。

2.3.2 环保型服装满意度的五分级量表题综合分析

调查可知，在135位消费者中，信任度在3.00~4.00分，平均值为3.77分，最高分为4.00分。调查结果显示，并没有消费者打出5.00分的满分，由此可以看出，消费者对购买的环保型服装满意度并不高，进而会出现售后安全问题、质量问题等，所以环保型服装的交易市场还需不断改善，以促进环保型服装的销售。

2.3.3 购买环保型服装的重视因素分析

（1）消费者对服装本身外观吸引，无关材料。由数据分析可知，31.40%的消费者因为服装外观购买环保型服装，代表其品位和态度。

（2）出于保护环境的态度，消费者更愿意穿着环保型服装。由数据分析可知，70.93%的消费者因为绿色、可持续发展而购买环保型服装，在环境问题愈演愈烈的今天，越来越多的品牌和公司开始正视可持续时尚的重要性，并致力于创新和研究，整合到每个季节的服装系列中。可持续性纤维和面料的创新研究，将影响再生纤维的织造以及研发。

研究结果表明，量表具有较高的信度和效度，理论模型与数据拟合良好。其中，绿色生态价值是影响最大的维度，服装企业在研发新型绿色产品时，应首先考虑提高产品的绿色生态价值。理论模型可为服装品牌生产及营销绿色服装产品提供一定参考，有助于加快服装企业生态转型进程[5]。

（3）服装材料较为舒适。由数据分析可知，53.49%的消费者因为穿着的舒适性愿意尝试环保型服装。消费者重视上衣柔软亲肤，体感自由舒适。在我国现代化科技水平不断提高以及经济发展水平不断提升的环境下，社会发展水平呈现出前所未有的上升趋势，特别是在人们的生活水平和文化品位不断提升的背景下，人们的着装理念发生了翻天覆地的变化，对纺织品提出了越来越高的要求，从传统追求防雨、防风、透气、吸湿、舒适、柔软逐渐转变为要求健康、无毒、抗静电、抗燃、防辐射、防紫外线、防臭、防蛀、防霉等。为了满足现代社会对着装的多元化要求，新型纤维的开发和利用以及相关工艺技术开始不断发展[6]。

3 结论与建议

3.1 结论

（1）早期的绿色设计概念是单纯地从材料和生产环节思考生态环境保护。在各类产品制造业，各种新型环保材料的开发和利用一度成为创新形式，之后，简约主义强调尽量减少无谓的材料消耗，去繁从简，从产品风格上给绿色设计注入新的含义。再后来，生态环保的概念由生产层面扩展到消费者层面，引导绿色消费也成为绿色设计策略的环节之一。

（2）在服装设计领域，绿色服装设计的概念也顺应时代潮流应运而生。关注生态平衡、讲究环保、追求历史回归和自然回归、寻求人文关怀成为当下物质层面和精神层面的特殊要求，绿色服装设计也成为现代服装产业发展的必然方向。服装的“绿色性”是集设计师环保思想、服装材料开发利用、服装风格表达、无污染生产流程、穿着安全、绿色包装和销售等属性于一体，全面贯穿生态环保的理念，不是简单地从某一个层面考虑环保，而是一个系统工程。

随着环境问题日益加剧，人们的环保意识开始增强，并重新审视经济发展与自然生态之间的平衡关系，对低碳环保绿色生活的追求越发强烈，日渐成为全世界共识。绿色理念主导下的服装设计发展势在必行。

（3）环保型材料是指以与人类亲善为目的、视环境友好为目标的服装材料。所谓环保，是指产品在生产过程中对环境无污染、无破坏，可以循环利用、可分解等。因此，在纤维原材料、生产技术方面，相关企业要不断增强服装面料的服用性能，实现面料在科技方面的创新、艺术方面的创意、概念方面的创新，同时要丰富产品功能、提高产品档次、使产品绿色化，坚持绿色环保理念。

3.2 建议

3.2.1 设计师设计理念

设计师在设计服装时，必须充分考虑服装纤维原料的选择、服装面料的选择、服装结构工艺设计、生产加工、包装设计等：（1）可以延长产品的生命周期，保证产品使用后的回收处理和再生利用；（2）从源头上减少废弃物的产生，有利于保护环境、维护生态平衡。绿色服装设计的兴起，势必会推动现代服装进入一个以材质取胜的时代，新型纤维开发面料的应用可以极大地提高服装的附加值。

3.2.2 坚持原则

环保类服装品牌要坚持“5R原则”：为减量而设计、为再利用而设计、为循环再生而设计、为回收而设计、为环保选购而设计。

3.2.3 面料的选择

绿色服装材料又称生态服装材料，在对服装产品进行绿色设计时，材料的绿色环保最为重要。设计师既要考虑产品的使用条件和性能，还要了解材料对环境的影响，尽量使用无毒、可重复使用、容易降解、无污染和易回收的材料。

3.2.4 品牌销售技巧

设计师要开拓环保型服装相应理念，使以绿色、环保、舒适为中心的环保型服装充分得到消费者的了解及肯定。此外，销售员在向顾客介绍时要渗透式地介绍和有技巧地讲解。