基于SWOT方法的江西省高滩地质文化村发展策略分析*

冯乃琦 杨晓玲 张永康 王红杰 王盘喜

（1.中国地质科学院郑州矿产综合利用研究所；2.国家非金属矿资源综合利用工程技术研究中心；3.郑州航空工业管理学院）

随着我国地质遗迹保护和开发工作的发展以及“生态文明”“脱贫攻坚”和“乡村振兴”等国家战略的提出［1］，自2012年，国内部分地区先后开展了将地质资源开发、地质遗迹保护与乡村发展相结合的探索，如贵州省六盘水市钟山区月照村、遵义市绥阳县温泉镇双河村依托地质旅游资源建设旅游地学文化村［2-3］；陕西省汉中市宁强县禅家岩镇落水洞村建设了集地质遗迹资源、特色农业资源、文化资源、旅游资源于一体的地质文化村［4］；浙江省峡州市通源乡白雁坑村在深入挖掘地质遗迹资源、人文历史、民俗民风等各个方面的基础上，建设成为全国首个地质文化村［5-6］。以上从实践层面的地质与文化相结合的积极探索有效推动了当地乡村的经济、社会和环境的发展。

2019年，本着“地质为基、文化为魂、融合为要、惠民为本”的指导原则，自然资源部中国地质调查局提出依托地质资源禀赋，将地质与文化相结合，“十四五”期间在全国建设一批“空间开放、产业鲜明、生态宜居、文化丰富”的地质文化村（镇），以推动地质调查工作的转型升级，推进地质调查工作服务脱贫攻坚和乡村振兴等国家战略［7-9］。2021年7月，中国地质学会公布全国首批地质文化村（镇），江西省萍乡市莲花县高洲乡高滩村以“地质+生态农业”模式入选三星级地质文化村［10］。如何选择适合的发展策略，通过乡村地质资源禀赋和文化的深度融合，从而推动乡村生态环境、特色产业和经济可持续发展，是江西省高滩地质文化村实现可持续发展亟待解决的问题。

目前尚未有学者从SWOT的视角分析研究地质文化村小区域的发展定位。本文以江西省高滩村为研究对象，通过SWOT分析法对高滩地质文化村的发展策略进行系统分析，以期为后续的地质文化村持续开发建设提供科学依据。

1 研究区概况

高滩村位于江西省萍乡市莲花县高洲乡北部，北距萍乡市53 km，交通条件便利，海拔在129～1 162 m。高滩村属亚热带湿润季风气候区，年平均气温17.5℃，北、东、西三面环山，村域面积约18 km2，分布有10个自然村，总人口1 616人，以农业种植、劳务输出为主导产业。

2 基于SWOT方法的发展分析

SWOT分析方法是基于内外部竞争环境和条件下，通过对研究对象的各类影响因素进行综合分析从而制定合适的发展策略，被广泛应用于各类组织战略决策分析中，其中S（Strengths）是优势、W（Weaknesses）是劣势、O（Opportunities）是机遇、T（Threats）是风险［11］。高滩地质文化村的SWOT分析即是对影响高滩地质文化村可持续发展的优势和劣势（内因）、机遇和风险（外因）相互匹配，综合分析得出的发展决策性结论，为高滩地质文化村的可持续发展提供科学依据。

2.1 优势分析

2.1.1 丰富的地质遗迹

地质遗迹资源调查是地质遗迹资源保护和开发的前提［12］，也是地质文化村建设的基础。高滩村位于扬子古板块之下扬子地块与东南加里东造山带结合部，隶属华南地层区，高滩村北高南低，分为中低山地貌、丘陵地貌、平原地貌，区内主要发育有晚古生代（包括泥盆纪、石炭纪、二叠纪）及新生代第四纪地层［13］，高滩村区域地质概况见图1。根据《地质遗迹调查规范（DZ/T 0303—2017）》标准［14］，结合实地调查情况，高滩村地质遗迹主要包括基础地质、地貌景观、地质灾害三大类，地层剖面、岩土体地貌、水体地貌、构造地貌、地质灾害遗迹5类，9个亚类，共计19处，均为省级以下地质遗迹点（表1）。从空间分布上来看，主要集中在高滩村南部，河流两岸，中部和北部分布较少。

2.1.2 富硒土地资源

高滩村富硒土地资源主要分布在村南部，根据萍乡市莲花地区土壤硒元素丰缺等级图及莲花县1∶5万土壤地球化学调查工作成果，高滩村土壤中Se元素平均含量为0.38 mg/kg，水稻中Se元素平均含量为0.096 mg/kg。其中一等富硒土壤面积182.03 hm2，二等潜在富硒土壤面积为19.7 hm2，三等中等富硒土壤面积为5.12 hm2。在当地企业带动下，高滩村生产的富硒有机大米和富硒富锌油菜已形成产销一体的成熟产业，相关产品通过了国内和欧洲绿色有机双认证，远销国内外。

2.1.3 优越的自然条件

高滩村属亚热带季风湿润气候，光照充足，雨量充沛，四季分明，环境舒适，气候宜人。高滩村年均降雨量为1 600～1 700 mm，降雨过后往往形成云海奇观。高滩村空气清新，大气环境质量优良率达96.6%，村内空气中负氧离子浓度常年在3 000～5 000个/cm3，负氧离子等级达到6级。高滩村土壤肥沃，适宜各种林木的生长，植物景观资源丰富，山中云林掩映、境界清幽，山林成秀、绿翠成荫，森林覆盖率极高，达到82.1%。高滩村分布的林木资源有柏树、皂角树、香樟树、苦槠树、杉树、松树、竹、枫树等。

2.1.4 社会与人文资源

高滩村文化底蕴深厚，民俗古朴，人文古迹众多，具有独特的祠堂文化、宗教文化、古建筑文化、民俗文化、饮食文化等。深厚丰富的社会与人文资源为高滩村地质与文化的深度融合创造了有利的条件。

2.1.5 红色文化资源

萍乡市莲花县地处湘赣边界，红色资源分布集中、特点突出，拥有重要的历史地位和现实意义［15］。高滩村是重要的红色教育活动基地，有来自莲花县、萍乡市乃至全江西省、全国的多家企事业单位、中小学团体来此参加党建、红色研学教育活动。

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2.2 劣势分析

2.2.1 客源市场受限

目前到高滩村的游客以萍乡市本地、宜春市、新余市、吉安市等地客源为主，尤其是萍乡市本地游客约占到了游客总数的50%以上，省内其他地市及省外游客较少，这与缺少宣传、各类科普游玩设施不完善有关，需深入挖掘地质旅游资源、加强旅游宣传。

2.2.2 地学科普研究程度较低

高滩村产出的富硒有机大米和富硒富锌油菜已形成成熟产业，是研究富硒土壤地质成因的理想地点，也是进行地学科普教育的理想场所。但游客来此游玩的动机多为观看油菜花海、体验农耕文化等，以开展地质科普考察为目的的游客不多，需要加强地质遗迹科普转化研究。目前高滩村地质科普教育设施偏少，主要集中在村内的富硒地质博物馆中，缺少富有趣味性，能够吸引游客参与其中的科普活动路线。

2.2.3 经营管理机制尚不成熟

高滩村目前基本属于村落居民自发建设的农家乐式观光旅游，秩序较为混乱，配套设施不完善，从经营管理层面来看，反映的是经营管理机制尚不成熟，未明确具体的管理建设责任主体，对应的管理流程也相对欠缺，在一定程度上限值了地质文化产品、地学科普研游路线的持续开发。

2.3 机遇分析

2.3.1 村域经济发展的新增长点

地质文化村的建设实践，可有效带动村内道路交通、供电照明、污水处理等基础设施建设；地质文化、红色文化景观的整体规划建设，可推动村容村貌的整体提高；地质遗迹资源和地学科普研游的开发可带来更多的地质旅游景点和路线，为村域经济带来更多的活力；富硒地质特色农产品的开发可促进当地居民就业，提高收入。高滩村可形成以丰富的地质遗迹为基础，富硒农产品为特色的“地质+生态农业”模式的地质文化村，将乡村振兴、脱贫攻坚战略落到实处。通过深挖地质资源特色，精讲山、水、人的故事，不断丰富乡村文化内容，助力乡村文化建设。

2.3.2 地学科普旅游潜力较大

地学科普旅游是指通过开发地质旅游资源，利用地质遗迹开展旅游活动，大力宣传与之有关的地质科学知识，以期提高人们的地学知识水平和增强保护地质环境的意识［16］。高滩村丰富的地质遗迹、富硒地质资源为开展地学科普旅游提供了丰富的资源基础。地质文化村的建设可以让地质遗迹资源得以回馈大众。不仅节省了保护地质遗迹资源所需要的建设资金和人力物力，还使得当地村民成为地质资源的保护者，激发热爱家乡、建设家乡的热情；也使得地质遗迹资源与当地文化融合，使得村民对本地资源文化深入了解和认同，为此类地质遗迹资源开辟了新的保护和开发利用模式［6］。

2.3.3 落实乡村振兴和脱贫攻坚目标的需要

高滩村是一个典型的边远山区农业村，也是全县精准识别的贫困村之一，2019年度村集体经济收入22.1万元，全村人均可支配收入为6000元。2018年底高滩村实现脱贫，目前处于巩固脱贫攻坚成果，实现乡村振兴的关键节点。高滩地质文化村的建设，可有效提升当地村容村貌、提高农民就业和收入。“乡村振兴战略”提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的方针，地质文化村的建设和发展是贯彻落实习近平生态文明思想的具体实践和探索，是促进乡村经济高质量发展的需要，是推进地质调查转型升级的重要举措，是普及地球科学知识、提高全民文化素质的重要途径。

2.4 风险分析

2.4.1 周边同类地质公园的竞争

高滩村东南5 km处是江西省省级自然保护区高天岩景区，村东北约26 km是江西省武功山国家地质公园，村西南42 km是湖南省酒埠江国家地质公园。地质文化村与地质公园相似之处都是深入挖掘地质遗迹的资源潜力，通过开展地学旅游活动、发展特色地质产业等活动，以展示和保护地质遗迹景观，促进当地社会经济发展。面对周边同类旅游资源的竞争，如何融入周边旅游路线，并开发建设出独有的特色是地质文化村规划、运营的重点问题。

2.4.2 游客需求的不断变化

随着游客数量的增加，不同地区、不同文化、不同知识水平以及不同经济收入的游客会越来越多。当前游客已不仅仅满足于观光式游览，而更希望旅游项目具有参与性、科普性、多样性和创造性［17］。如何满足各个层次游客的需求，是地质文化村后续建设需要关注的问题。

2.5 SWOT分析矩阵

将以上各种因素按重要程度排序，可构成针对高滩地质文化村发展的SWOT分析。高滩地质文化村在开发建设过程中受多方面因素影响，两两组合后，构成SWOT矩阵（表2），可以采取依靠内部优势去抓住外部机会的S-O战略、利用外部机会来改进内部弱点的W-O战略、利用自己拥有的优势避免或减轻外部风险打击的S-T战略、克服内部弱点和避免外部风险的W-T发展战略［18］。

3 发展策略分析

3.1 地质科普旅游资源开发潜力挖掘

地质遗迹的研究理解具有专业性强的特点，对于大众游客而言，很难引起游客的旅游欲望［19］。地质资源是地质文化村的根基，地质演化史和人地和谐发展史是基础，地质特色是建设基调，地质内容与地质特色贯穿地质文化村建设的全过程。因此，需要加强高滩村岩溶及碎屑岩地貌景观和富硒土地资源的地质成因研究，并将地质内容转化为大众游客可以理解的科普知识，打造贴近生活、内容丰富、有趣味性的科普研学旅游产品，丰富完善富硒地质博物馆和各类科普设施，与相关科研院所合作建立地质科普基地，更好地为所在区域中小学生和游客提供地学科普教育，凸显地质文化村的科普价值，形成地学科普旅游效应。值得注意的是，需深度挖掘地质文化村地质特色，以形成与周边地质公园错位竞争，增强地质文化村的独特性。

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3.2 旅游资源整合和宣传加强

3.2.1 地质、人文、红色旅游资源整合

高滩村北部有峡谷和泉，村中部有天然原生态的溶洞，村南部有刀砍纹、壶穴，瀑布、溶洞带、溪流等各类地质遗迹；村内有古建筑、宗教文化、民俗文化等人文文化；高滩村内耕地大量种植富硒水稻、富硒油菜等，产品采用传统绿色工艺种植，定位中高端，游客可体验传统农耕方式；高滩村在中国革命史上也占有重要地位，有以“高滩不散摊”革命精神为代表的红色文化。依托上述资源，可以规划建设地质科普研游、农耕人文文化旅游路线、红色旅游文化等多条旅游路线，使游客在游玩的同时也可学习科学知识和传统文化。

3.2.2 与周边旅游资源的整合

高滩村周边有3个地质公园，具有重要的科研科普价值及美学价值；高滩村南12 km处建设有甘祖昌干部学院，也称沿背红色培训基地；高滩村南32 km琴亭镇莲花村建设有荷花博览园和花塘官厅。整合区域旅游资源，规划和建设区域旅游路线，促进区域旅游综合协同发展，使得高滩地质文化村成为区域旅游中的一个重要节点。

3.2.3 宣传力度加强

旅游信息的传播对游客旅游决策起着直接的导向作用很大程度上影响着旅游市场［20］。加大宣传，提高知名度是吸引客源的有效方法。地质文化村是中国地质调查局力求打造的顶级地质旅游品牌之一，应充分利用地质文化村的品牌效应，采取传统媒介和新媒体等多种方式进行宣传。包括：①采用互联网、微信公众号、抖音公众号、平台直播等新媒体；②采用电视、广告、报纸等传统媒介；③举办或参加地质旅游相关的学术会议进行推广；④举办摄影大赛、地质文化村LOGO设计征集赛、红色教育活动、传统民俗活动等。

3.3 地质文化村管理体制完善

目前，地质文化村（镇）的管理机制尚不成熟，申报、建设、审批以及授牌等各环节的责任主体不明确，尚未建立相应的管理流程［7］。高滩地质文化村为开放式地质旅游景点，前期地质文化村建设主要靠县财政资金投入，缺乏持续的造血功能。建议明确各环节责任主体，做到既可以有效保障国家对地质遗迹的所有权，又可充分调动地方政府、各类企业的积极性，并可以使当地居民最大限度参与到建设中来［21］，采用合适的模式实现地质文化村的自我造血功能，实现可持续发展。

4 结 论

（1）高滩村区位良好，交通便利，自然风光秀美，村内水、电、路灯基础设施较为完备；地质遗迹资源多样，富硒地质产业成熟，社会与人文资源丰富，在中国革命史上占有重要的地位。通过上述分析，高滩村具备以“地质+生态农业”模式开发建设地质文化村的基本条件。

（2）对高滩地质文化村发展优势、劣势、机遇和挑战进行了系统的分析，得出较为丰富的地质遗迹、优质的富硒地质资源、成熟的富硒产业、深厚的人文和红色文化资源是高滩村发展地质文化村的优势，但仍然存在客源市场受限、科普研究和旅游路线开发程度较低、同类竞争激烈等问题。

（3）在SWOT分析的基础上，提出了加强科普转化力度、挖掘地质科普旅游资源开发潜力、加强旅游资源整合和宣传，提高知名度、完善地质文化村管理体制等策略来实现高滩地质文化村的可持续发展。