喜庆元素在“连理枝”婚礼用品品牌设计中的应用

吴晓晴，林雨雯

（江西科技师范大学，江西 南昌330100）

引言

随着社会的高速发展和经济的增长，人们的消费观念发生了较大的改变。在充足的物质条件下，当下的年轻人对于婚礼的要求逐渐提高。当前国内外的婚礼风格主要以西式为主，在西方国家，婚礼的流程和风格已经规模化。近年来，随着传统文化的复兴和文化自信的增强，中式婚礼越来越受青睐。“连理枝”将以中式传统风格为主题，围绕着中国传统文化和故事，打造一个个性化、又具传统文化的婚礼用品品牌。

“连理枝”品牌命名由中国传统文化中的民间故事衍生而出，Logo使用民间故事中的代表元素“喜鹊”为主，明确主题和品牌主要风格。并在中国传统文化中的喜庆元素中加以提取和重构，融入整个品牌的代表性元素，形成了具有标识性的辅助图形元素，并应用于产品之中。

根据调查，在国内的婚礼用品品牌中，使用企业IP形象的品牌少之又少。“连理枝”则结合企业Logo的喜鹊衍生出企业IP形象，增加了品牌的趣味性和生动性。

“连理枝”婚礼用品品牌的特色之处在于使用了传统文化中的民间传说寓意加入到设计当中，使品牌具有传统文化的内核。既在西方风格文化盛行的今天有更具底蕴的产品，又能借产品传达中国传统文化。同时拥有企业IP的情况下，更能让现代的青年更感兴趣。

1 品牌设计构思

1.1 “连理枝”婚礼用品品牌设计灵感来源

根据大数据显示，目前中国结婚新人主要是90后，他们更加遵从自己的喜好。一方面跟随势头正盛的国潮风，婚礼风格有回归传统中式风格之势，2021年，最受中国新人青睐的婚礼类型为中式传统婚礼；另一方面又展现出多元化局面。偏复古风，追随文化根源，中式传统民俗，成了中国年轻人的“新时尚”[1]。为了传播中国传统元素，将“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”的概念提炼为传统元素在“连理枝”品牌中的应用。“连理枝”是一个婚礼用品品牌。以喜鹊和树枝作为设计元素，喜鹊的头和树枝向上的，寓意着对生活充满了美好；喜鹊的形态与树枝结合，形成了连理枝的连字首字母“L”呈现出来。喜鹊在民间象征着吉祥，连理枝也是美好的祝福，寓意着不仅今生今世白头偕老，来生来世也长相厮守。在古人象征着婚姻里乃天地阴阳之合，男女之间有了婚姻之后就两人合为一心，彼此忠贞不二相互扶持到老。

1.1.1 “连理枝”品牌命名由来

品牌命名由唐代诗人白居易的《长恨歌》中“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”提炼而出。该诗描写的是唐玄宗与杨贵妃的爱情故事。以“连理枝”命名点明了品牌是以传统文化为中心的婚礼用品品牌。寓意着不仅今生今世白头偕老，来生来世也长相厮守，充满了对婚礼新人的美好祝福。

1.1.2 “连理枝”品牌理念梳理

本方案品牌的设计的理念为通过传统文化以及中国民间传说来传达世人所向往的爱情。通过传统文化与传统的视觉成份来提起消费者对中式传统婚庆品牌的兴趣，并为现代多种文化同时发展的环境下发扬中国传统文化。

1.2 “连理枝”设计策略构思

1.2.1 “连理枝”品牌定位

“连理枝”是一个以传统婚礼用品为主的婚礼用品品牌。该品牌以传统婚庆用品为主，再搭配现代的审美进行设计的品牌，形成一种既带有传统文化底蕴又不过于复杂的婚礼用品。

1.2.2 “连理枝”市场定位

由于当前婚庆用品的都多样化，以及现在的婚礼新人更青睐于中式婚礼，因此“连理枝”以中式传统婚礼用品为主要市场，定位为所有对婚礼有需求的人群，以及对传统婚礼用品有需求的婚庆公司等。打造一个具有传播传统文化功能的品牌，在多元化的今天带给消费者不一样的体验。

1.2.3 “连理枝”消费者定位

“连理枝”的消费者定位为大众的、广泛的消费者定位。消费群体以婚礼有需求的青年或中年，或对传统婚礼用品有定制需求的、个性化需求的人群为主。不同于打造豪华奢侈的婚庆品牌，“连理枝”以平价、亲民的价格给消费者带来一种“传统文化离自身并不遥远”的亲切感，所有人都有可能体会到中式传统婚礼。

2 婚礼用品品牌的相关基础概念

2.1 婚庆与婚礼用品设计概念

随着我国的经济迅速发展和居民生活水平不断的提升，婚礼的消费项也逐渐上升，从而构成了中国婚庆产业巨大的潜在消费市场。深入了解现在的婚庆与婚礼用品的品牌文化内涵，如今的婚庆行业对品牌都没有太大的品牌规划和规范性。标志是一个品牌的灵魂，是一个品牌的辨识度，但国内的婚庆行业只采用了简单的图形文字作为一个品牌的标志，并没有一个完善的品牌系统，更加没有深层的文化内涵。传统的中式婚礼深受广大人们的喜爱，在保持传承与革新的传统婚礼和婚礼习俗的基础上，应广泛吸收各民族地区和各国的优秀婚礼文化，并取其精华去其糟粕，结合当地的实际文化进行革新，成为多元化、个性化的主题婚礼。婚庆行业消费呈现出注重婚礼精神的层面，注重情感线索，更加追求婚礼的内涵。婚庆市场行业发展潜力巨大，是中国最具前景的产业之一。

2.2 喜庆元素设计概念

中国传统文化深入人心，在国内的中式婚礼当中，最多使用的颜色为红色，意味着红红火火、热闹、喜庆。喜鹊则为象征着喜事临头，象征着好运和福运。在中国自古以来是深受人们喜欢的鸟类之一，选择喜鹊作为设计元素之一是较为适合的选择，同时古代亦有“鹊桥相会”的传说，象征着爱情。连理枝，又名相思树，象征着夫妻恩爱。故将喜鹊和树枝结合作为本方案的主要设计元素，象征着喜庆、美好、祝福。同时也体现了中国民间传说的美好意象。而在辅助图形中也应当使用传统文化具有代表作品的元素，如花生、莲子、红枣此类元素，在其呈现美观的同时又有祝福的作用。

3 设计实施

3.1 “连理枝”标志设计

总结了上一阶段的成果并加以深化，如图1所示，标志以喜鹊和树枝作为设计元素，喜鹊的头和树枝向上的，寓意着对生活充满了美好；喜鹊的形态与树枝结合，形成了连理枝的连字首字母“L”呈现出来。并采用红色、金色这两种极力具有中国传统风格特色的喜庆色彩搭配，围绕品牌的主调性进行完善，使整个标志呈现出喜庆、生动。标准色的确定有利于提高品牌形象的辨识度，更能快速传达品牌的信息。

图1 标志设计展示Fig.1 Logo design display

3.2 “连理枝”企业IP设计

“连理枝”的企业IP以喜鹊为设计元素进行拟人化，使其生动形象。吉祥物的外形首先是喜鹊和人的优化融合，用喜鹊的外形作为外套包裹着人物，采用了标准色和辅助色结合。企业IP命名为“连连”“理理”，贴合品牌的形象，如图2所示。吉祥物整体呈现亲近人的感觉，也有喜庆的象征。

图2 连连理理IP形象展示Fig.2 IP image display of Lianlian and Lili

3.3 “连理枝”辅助图形设计

辅助图形也是视觉传播过程中不可或缺的要素，可以丰富视觉效果，设计应充分考虑图形所传达的信息以及代表意义。如在中国传统文化中，花生、莲子、红枣组合起来使用代表的是早生贵子，较为适合在婚礼用品中作为元素使用。以及常用的“囍”字元素，在“连理枝”品牌中，为了避免过于普通则在“囍”字元素上增加了喜鹊元素，形成具有品牌表示的辅助图形之一。而花卉元素则代表着喜庆，运用花的元素作为修饰。综合以上所述，所使用的元素通过装饰图案的组织方法之后呈现如下，如图3所示。

图3 辅助图形Fig.3 Auxiliary graphics

4 应用实施

应用设计部分，展示了“连理枝”品牌的辅助图形与元素应用于产品之中的效果，在企业品牌形象设计中对于制作的要求非常严格。婚礼用品的种类繁多，形式多样。包装和企业形象的设计不但是简单的产品的外壳，里面还承载着企业品牌形象的深层文化内涵和底蕴[3]。产品的外包装是最好企业形象宣传，从整体的外观设计和企业品牌的标志性让消费者从视觉感官上辨别品牌。将“连理枝”品牌的元素应用于展示牌上，能直观的展现“连理枝”品牌，起到宣传的作用。

通过将完善好的辅助图形、标志自己企业IP形象应用于企业宣传所需的名片、门牌、宣传牌等和婚礼所需用品请柬、礼盒等，企业品牌的延伸产品设计可以更加贴合消费者对于产品多元化的选择，也有利于品牌企业形象的一个完整辨识度。最终呈现的部分产品效果如图4所示。

图4 应用实施总览Fig.4 Application implementation overview

5 结语

“连理枝”品牌是建立在传统中式风格，以较简化的表现手法设计和运用在产品上和用较为亲近人的IP形象所设计的品牌。从以传统民间传说和故事为设计内核开始已确定主要方向，而后通过对传统设计元素的分析和解读，然后通过装饰设计的表现手法加以修饰，从而设计出一批贴合主题的辅助图形和企业IP形象,并应用于婚礼用品上。

通过对“连理枝”品牌的设计，能够了解到对于中国传统元素的运用要点，以及如何通过颜色搭配、图案表现来突显喜庆。如对于花生、莲子、红枣的运用，意在于表达“早生贵子”，这对中式婚礼来说是一个很美好的祝福。又如Logo采用的喜鹊、树枝，寓意婚礼新人的美好，也是对婚礼的祝福。

对于“连理枝”品牌的整个规划设计，竞争的点在于将中国传统喜庆元素融入“连理枝”品牌的代表性元素，同时创造出一个企业IP形象，从而使整个品牌更加生动。不足之处在于对色彩把握不够精准，中国传统的喜庆色彩较难运用，在今后的应用中会加以练习，增强对元素和色彩的理解。