茶叶包装设计与视觉传达艺术的融合探讨

丁 健

（江苏工程职业技术学院，江苏 南通 226000）

从包装设计上，实用性和艺术性兼具，展现产品的特性，突出包装的美学价值，提升产品的附加值。视觉传达艺术设计，就是通过对视觉符号的灵活运用，来抓住产品特征，向受众传达有效信息，增进消费者对产品的认同，提升产品品牌价值和影响力。茶叶，不仅是中国古老的饮品，更承载着中国源远流长的传统文化。与茶相关的茶文化，独具东方文化魅力。如“洁性不可污，为饮涤烦尘烦”，将喝茶作为一种高雅的生活品位，更为现代人所推崇。为了保持和升华茶叶品性，运用视觉传达艺术与包装设计相融合，利用视觉元素符号与艺术设计理念，赋予茶叶包装独特的文化内涵与艺术意蕴，让茶叶包装的“外衣”更加独特、鲜明，提高茶叶档次，塑造茶叶品牌。

1 视觉传达艺术与茶叶包装设计的关系

从包装设计的目的来看，优秀的包装设计，往往将实用价值与美学价值相融合，赋予产品独特的文化内涵。茶叶，作为消费品，传统的包装设计无法体现产品的特质与品牌，更难以抓住消费者的注意力。运用视觉传达艺术手法，重新对茶叶包装进行精心设计，借助于视觉元素，来打造精致、独特的“外衣”，提高茶叶的市场竞争力。

1.1 通过色彩艺术来展现茶叶的不同品性

视觉传达艺术中的色彩，注重通过色彩设计，来影响受众的色彩心理。“远看色，近看花”。色彩对人的注意力，远大于图形，鲜明的色彩，更易打动人心，引人注目。色彩本身并无情感之分，但人对色彩有不同的联想、想象，进而产生不同的情感体验。茶叶在包装设计中，对色彩的运用，要考虑色彩与茶叶品种、茶叶特性的内在关联性。不同的茶叶，因档次、茶性不同，可以通过色彩来进行区分。比如，市面上的茶叶有红茶、绿茶、黑茶、白茶、黄茶、青茶等。不同的茶叶，其口感、汤色、回味也有所不同。对于红茶，茶汤鲜红，入口时绵柔、醇和，回味隽厚，芳香怡人，在包装用色上，建议选用暖色调，增进人对红茶的好感度。再如绿茶，色相翠绿，回味香馥，口感醇美，在包装用色上，建议采用冷色调，以绿色、浅蓝色为宜，传达出清新、鲜爽的视觉效果。对于白茶，色相为白毫状，汤色较为杏黄，茶香浓郁，口味醇和。建议包装用色以清淡、绵柔的色调。

1.2 通过图纹艺术来展现茶叶的文化底蕴

视觉传达艺术设计中的图纹选择，要强调视觉文化内涵。图纹本身，可以与产品品形相关联，也可以通过视觉联想，融入人文元素，激活消费者的视觉想象力，牵动购买欲望。茶叶是民族产品，与中华文明交织互融。在中国传统文化里，茶文化更具鲜明的艺术特色。中国绘画、装饰纹样、吉祥图案，以及民间剪纸、民族图案等等，都可以作为茶叶包装设计中的图纹素材，来传达茶叶的民族文化特性。不同的传统文化符号，其视觉情感也具有差异性。如一些传统文化符号，利用夸张、简化、扩散、重构等手法，来体现民族文化的互融性、现代感，增添包装设计的艺术感染力。如一些茶叶包装中，外盒采用中轴式构图思路，借鉴“清明上河园”绘画装饰手法；内包装，以等分四份，拼接“清明上河图”长卷图案。整个包装，由外到内，散发出古朴、端庄、素雅的文化韵味。同样，在构图及图文设计中，对点、线、面及几何曲线的运用，借助于抽象构图或形象设计等手法，让茶叶包装给人以独特、新颖、含蓄、隽永的视觉感受，更易让消费者从包装设计联想到茶叶的内在品质，激发购买欲。比如，某茶叶外包装采用线与面衔接手法，用线条来勾勒山水画卷，简洁而生动，将云山雾绕的美景，与高山茶叶的特质相衬，极具视觉冲击力。不同产地的茶叶，茶叶的外形、内在品质也有所区别。将摄影艺术融入到茶叶包装设计中，利用精准、真实的图案，来增强包装视觉的质感，给人亲切感、信赖感。如龙井茶包装设计中，将西湖美景作为图纹一部分，展现地域美丽风光，传达茶叶的产地；黄山毛峰茶叶包装中，将黄山奇特的峰峦、劲松、山泉、云海作为图纹一部分，彰显名山出名茶。

2 传统茶叶包装存在的主要问题

茶叶在传统包装设计中，形式具有多样性。木盒包装，工艺要求高，但密封性较差，时间久了茶叶易潮、易霉。纸盒包装，利用纸板等材料，具有良好的遮光性，但防水、防潮能力较差。复合纸板的运用较广，可以降低工艺成本。塑封袋包装，具有防水、防潮功能，密封性好，但易造成茶叶的破碎。金属包装，采用镀锡薄金属，具有较好的密封性，安全防护功能良好。不足是制作成本高，重量大，增加运输费用。针对传统茶叶包装设计，其主要问题体现在两方面。

2.1 包装设计大同小异，缺乏创意

作为茶叶包装，对包装的设计，长期以来，并未给予足够重视。事实上，茶叶的包装，最能给消费者带来第一印象，也影响到消费者的购物欲望。包装设计之于茶叶，能够间接地影响着消费者对茶叶品牌的认知度。茶叶作为国礼之一，茶叶的营销，要突出精品战略，提高茶叶在市场中的竞争力。围绕市面上茶叶包装设计展开调研，红茶、绿茶、花茶、白茶、黑茶等等，在包装设计上，很多具有类似的包装文字、图案和包装工艺，消费者很难从茶叶包装中来辨析茶叶本身的种类和品质，甚至只能通过文字说明来了解是什么茶叶，没有融入与众不同的创意设计，导致茶叶包装大同小异，消费者也难以对茶叶留下深刻印象。

2.2 包装设计过度，与茶叶品质不匹配

一方面是包装设计缺乏新意，另一方面是过度包装。对于茶叶的包装，在保障其实用性、安全性、审美性的同时，兼顾茶叶品性、品质的设计，来提升茶叶的品牌度和市场竞争力。但对于一些茶叶包装，以花哨、另类等包装手法，一味强调大成本包装，反而误导消费者。面对不同包装的茶叶，消费者希望获得性价比良好的茶叶，但一些普通的茶叶，却在包装上“大做文章”，以“高大上”等方式，来过度包装茶叶，导致茶叶内在的品质与外在的包装不匹配。某茶叶包装标明的净重是800g，但在拆去铁质包装盒后，茶叶重量仅有500g。包装上的标识与茶叶本身重量不符，反而欺骗了消费者，也影响了消费者对该茶叶品牌的认可度。另外，在一些过度包装的茶叶中，所投入的高额包装材料及成本，只能增加茶叶自身的定价。这种过度包装，不仅给消费者带来恶劣印象，还浪费了包装材料，对环境造成严重污染。

3 交互体验在茶叶包装视觉传达艺术设计中的重要性

包装设计与视觉传达艺术的融合，不仅要满足茶叶产品的包装需要，获得良好的视觉交互体验，从功能整合、环保可持续理念上，关注茶叶包装与消费者情感、心理需求的满足。

3.1 茶叶包装视觉传达设计的情感体验

交互体验，体现了双向互动。茶叶包装与视觉传达艺术之间，既要提升茶叶包装质量，还要让消费者获得更多的情感体验。情感体验的交互行为，消费者通过茶叶包装设计，改善消费者对茶叶的美好感受，从交互性设计中，来展现茶叶的品质，传达给消费者愉悦的情感满足。比如，人对色彩的感知，触发人的审美情感变化。对于茶叶的外包装设计，通过色彩视觉艺术，来抓住消费者的注意力。中国传统美术中的水墨画，极具民族文化特色，将传统水墨中的黑与白，赋予茶叶包装设计中。乌龙茶、岩茶，可以利用重彩颜色来设计，展现乌龙茶、岩茶的形态与口感特征，增添茶叶包装的文化意蕴。对于绿茶的包装设计，可以借助于青绿山水画色彩，打造清幽的茶韵意境。对于红茶的包装，可以利用中国红色彩，来展现红茶的香醇与浓烈。对于一些贵重的茶叶，可以融入黄色色彩。黄色象征富贵，增添茶礼的厚重感。

3.2 茶叶包装视觉传达设计的功能整合

对于茶叶的包装，首先要满足其功能性要求。茶叶包装设计，具有多元化功能。如防潮、防水、防霉，保护茶叶的品质等。从包装设计与视觉传达艺术融合，设计师要基于交互设计需要，将茶叶包装的不同功能进行整合。比如，利用塑封包装方式，在外包装图文设计中引入传统书法元素。书法是中国优秀传统文化，其鲜明的艺术特征，在传统艺术文化中占据重要地位。书法艺术，增强了茶叶包装的文化意蕴。茶叶作为民族特产，与书法艺术渊源密切。消费者在购茶、品茶过程中，通过包装设计中的书法艺术，体悟茶叶所寄寓的不同寻常的艺术韵味。书法艺术手法，从笔画的勾勒、字体的间架结构、线条的粗细、圆转变化中，来展现东方文化刚柔并济的审美特色。书法艺术独具意蕴的审美价值，与茶叶包装设计的文化性相契合。同样，书法艺术与茶叶文化的互融，通过书法字体的变化，与茶叶产地、茶叶品性特征相联系。茶叶包装设计与视觉传达艺术的融合，将书法的独特魅力，与茶叶的谦和气质相辅相成，让消费者更乐于去购买茶叶。

3.3 茶叶包装视觉传达设计的环保可持续性

茶叶包装设计，要确立环保理念，引入可持续、生态设计观，减少和降低对环境的污染。如在包装材料选择上，要以可回收、可持续利用的材料为主。同样，在交互体验设计中，茶叶的包装材料对消费者而言，更要体现环保可持续。一方面，减少对资源的浪费，规避过度包装、不当包装。另一方面，选用易降解、可持续环保型材料，引入现代包装工艺，提升茶叶的质量。比如，对于碧螺春茶叶，在包装设计上，结合茶叶的外形紧密特征，可以利用“纸筒工艺+可降解塑封”手法进行包装。在纸筒外包装上，碧螺春的茶汤为碧绿色，宜选用暖绿色为基调，辅以黑色，组合不同的山水图案，来丰盈碧螺春茶叶的文化审美内涵。纸质材料具有可回收性，内装塑封材料具有可降解性，满足环保可持续设计要求。

4 “印文化”元素与茶叶包装视觉传达设计的融合

视觉传达艺术设计，从视觉的直接性、寓意性表现手法中，来提升茶叶包装的品牌形象，展现茶叶文化魅力，赢得消费者的认同。结合“印文化”元素，来弘扬茶叶的人文精神，打造独具传统文化意蕴的茶叶包装视觉传达设计品牌。

4.1 “印文化”元素在茶叶包装设计中的视觉神韵

在茶叶包装设计中，从突出茶文化品位上，引入视觉传达艺术设计，充分挖掘优秀传统文化元素的视觉内涵，赋予茶叶包装耳目一新的视觉表现力。对于“印文化”元素的挖掘，联系中国印文化，极具东方意象的文化符号，使其凝炼着深厚的民族文化涵养。茶叶源自中国，茶叶文化又是传统文化的重要部分。中国印文化符号，在茶叶包装艺术设计中的应用，让茶叶包装在视觉上展现历久弥香的文化魅力。中国印文化符号，所幻变而来的独特审美意象，更能提升茶叶包装的文化附加值。同时，中国印文化符号与现代视觉艺术设计的融合，在传承民族文化精神过程中，又独具时代内涵。中国印文化与茶叶包装的融合，将生活美学与传统人文精神相衔接，也符合现代人对茶叶文化的价值取向。这一彰显东方意味的中国印文化，更能抓住消费者的视觉注意力，也为塑造独具文化底蕴的茶叶品牌奠定基础。

4.2 “印文化”元素在视觉传达设计中的文化表现

茶叶的包装设计，结合视觉传达艺术需要，需要把握茶叶特有的品性特点。视觉传达设计，对中国印文化的运用，在形式和手法上，要体现直接性、寓意性。所谓直接性，中国印文化符号要能够代表茶叶的特征，从保护茶叶品质，激活消费者购物欲望等方面，提升茶叶的文化附加值。产品的包装设计，要直接传达茶叶最核心、最具特色的信息。现代茶叶包装设计，与中国印文化的融合，着重体现在形式美法则上。从中国印文化的艺术表现手法中，“结构相生”、“布白相让”、“计白当黑”等理论，强调“留白”的形式美学。这一设计手法，更能突出茶叶包装设计的鲜明主题，在简洁明快中彰显茶叶的文化格调。朱光潜认为：“留白，就是无穷之意达之以有尽之言，所以有许多意，尽在不言中”。中国印文化的审美特色，为茶叶包装注入了“无穷之意”。比如，某品牌大红袍茶叶包装，利用“篆印”造型手法，来突出显示“红”字，将文字、色彩的有序组合，展现该茶的典雅、庄重视觉效果。同样，印文化的寓意性，着重体现在中国印所承载的文化象征内涵。茶叶包装，要从视觉表达上，向消费者传达必要的产品信息，消费者通过观察包装设计视觉语言符号，来展开联想，增进消费者对茶叶品牌的认同，最终促成购物意愿。茶文化与中国历史紧密相连，文人墨客都有饮茶之好。悠久的茶文化在积淀中，又与中国印文化形成映照。中国印玺，象征至高无上的权力，象征尊贵，象征诚信、象征品牌价值。因此，两者在互融设计中，将印面的意象审美与茶叶文化进行联系，来构建高远的文化理想。“印文化”元素丰富的寓意，强化了茶叶包装的实质美、形式美和意境美，透过“印文化”语言，更能准确地宣传茶叶文化和传递茶叶的价值品位。

4.3 “印文化”在茶叶包装视觉传达设计中的应用

茶叶包装设计，要提升其文化创意。“印文化”符号的融入，将茶叶的包装设计与品牌塑造整合起来，丰富了茶叶文化内涵，展现了独具中国韵味的茶叶品牌。包装设计与视觉传达艺术的融合。要将品牌打造作为重要目标。茶叶的品牌宣传，往往通过视觉符号来承载其丰富意蕴。“印文化”符号，其有形的物象，表达出简约、明确、自然、尊贵、典雅的设计格调。由此，从“印文化”的审美思想运用中，来打造茶叶文化品牌，增添茶叶保障的创意韵味。福建武夷山某茶叶包装设计中，将“正山堂”作为标准，采用“印文化”手法，将“山”字勾勒为“草书”形式，外形用“印文化”来展现其形式美特征，不仅塑造了“正山堂”茶叶品牌，更为该茶叶注入了浓郁的文化气息。这种通过“印文化”手法，来凸显茶叶品牌标志的文化价值，让消费者快速识记和领会“正山堂”红茶的地域特色。中国的“印文化”符号，其视觉独特性、意象多元性，具有超越文字的视觉传达效果。茶叶品牌标志是包装设计的重要部分，对“印文化”符号的创新应用，还要从视觉表现上，抓住色彩、字体、图形等要素，从整体视觉上来传达茶叶的特性，品牌的价值。

5 结语

茶叶包装与视觉传达艺术的融合，从视觉元素的整合与创新中，来传递茶叶与生活、茶叶与文化的丰富意蕴。设计师要重视茶叶包装设计的独特性，要从理念、手法、构思、表现等方面，来突出视觉传达艺术的多元性特征，为茶叶品牌的塑造注入灵感和创意，展现茶叶的文化内涵，传达美好的意象愿景。