媒体融合时代电视新闻的创新策略

文/王款 唐沛

媒体融合是推进传统媒体快速发展的有效途径，也是促进传统媒体体制革新的重要渠道。近年来，传统媒体积极与新兴媒体进行融合，旨在更新信息传播方式，为传统媒体注入新的生机与活力。随着媒体融合的更新与变革，新兴媒介技术为电视新闻的传播带来相应的冲击。面对新的传播媒介环境，电视新闻需改变固有传播思维，与新兴媒体平台联合，搭建新闻信息即时传播矩阵，提升电视新闻传播的时效与深度，并运用数字媒体技术创新电视新闻的表现形式，为用户提供交流与沟通的互动平台。媒体融合时代深刻影响着电视新闻的发展，因此探究媒体融合时代电视新闻的创新策略具有重要意义。

一、媒体融合时代电视新闻的价值意义

电视新闻以传统媒体为传播媒介，通过简易的媒介操作形式将新闻信息内容进行传播，填补因新兴媒介所形成的数字鸿沟，满足不同用户的新闻信息需求。同时，电视新闻凭借其权威性与专业性引导社会舆论，对新闻信息内容进行把关，为用户营造清朗和谐的信息传播环境。

电视新闻根据社会舆情与舆论风向引导新闻信息舆论，传递社会主流价值观，规避负面舆论对社会造成的不良影响与群体恐慌。社会舆情与舆论是公众对于新闻信息内容的态度与情绪的表达，对于社会信息的传播有着重要的影响作用。社交媒介的快速发展为公众讨论舆情与生成舆论提供媒体平台，但由于缺乏专业媒介的引领，舆论与舆情的发展往往脱离社会现实情况，易形成群体恐慌，继而对社会信息环境造成负面影响。电视新闻以电视媒介为载体，积极发挥耳目喉舌的作用与优势，根据社会舆论与舆情的发酵情况，在关键节点对舆论与舆情进行引导，防止出现群体偏激的负面舆情。同时，电视新闻将社会主流价值观融入到新闻报道中，在舆论与价值观的结合中传递社会主流价值观，促进社会信息环境和谐发展。

电视新闻通过简易操作的媒介优势，满足老龄阶层受众的新闻信息需求，推动新闻信息的全方位传递，填补不同代际之间存在的数字鸿沟。数字鸿沟是由于代际之间对于数字技术的应用程度不同而导致信息的接收量存在差异的信息传播现象。移动互联网时代，社交媒介凭借其便捷快速的传播特点吸引大量年轻受众，成为新闻信息传播的重要渠道之一。但由于社交媒介的操作方式略微复杂，老龄受众难以熟练使用社交媒介，使得新闻信息传播不均衡，从而导致不同阶层受众之间出现不可弥合的数字鸿沟。电视新闻以电视媒介为传播渠道，新闻信息的传递直观简洁，媒介操作简单易懂，因此电视新闻有着数量庞大的老龄阶层受众，其通过电视新闻接收社会热点与时政要闻信息，一定程度上弥补数字鸿沟，促进新闻信息的全面化传递。

电视新闻凭借其专业的新闻采编流程与严格的信息把关人机制对新闻事实的内容进行权威把关，肃清新闻信息传播环境，营造清朗和谐的新闻传播景观。随着互联网时代的到来，信息呈现出爆炸式传播趋势，真假新闻信息难辨，阻碍人们对于真实新闻信息的获取，导致信息传播环境逐渐混杂。电视新闻通过一系列严格的采编流程与制度对新闻信息的来源与内容进行严格把关，展示真实客观的新闻内容，为人们提供可靠的信息接收渠道。首先，电视新闻的记者会对新闻来源的真实性进行严格把关，符合新闻播出原则与标准的事实才能作为新闻素材进入到下一个流程之中，从源头上对新闻的质量与内容进行把控，向用户提供真实可靠的新闻内容；其次，电视新闻在对信息进行把关时，会根据新闻价值原则对相关信息进行筛选，将众多新闻信息进行归类整理，呈现出完整有序的新闻内容；最后，电视新闻依托国家或省市电视台播出，本身具备信息发布的权威性与引导性，为新闻信息的有效传递提供有力途径。

二、媒体融合时代电视新闻的发展瓶颈

电视新闻由于其后期制作流程繁琐导致新闻信息传播时效性降低，削弱新闻内容传播的深度与广度，并受到传统媒体传播特征的限制，新闻内容与表现形式单一，缺乏用户互动机制，阻碍电视新闻的变革与创新。

新闻的本意为对新近发生事实的客观报道，重要功能在于将真实事件客观及时的进行呈现，让用户在第一时间内了解新闻事件的真相。而电视新闻的传播以传统媒体为平台，其采编与制作有着一系列的流程，同时由于传统媒体线性传播的特征，导致新闻的传递存在时差。

一方面，电视新闻的播出需要经过审查事实、画面采集、后期剪辑、配备栏目等流程，使得电视新闻在播出时已降低时效性。同时，为确保电视新闻的真实性，工作人员会对新闻制作环节进行严格审核，在审核过程中用户可能已通过其他途径知晓新闻内容；另一方面，电视作为传统媒体的代表，具有线性传播的特征，即电视新闻需按照剪辑顺序进行播放，脱离新闻事实发生的时间与重要程度，导致电视新闻始终滞后于新闻播出的黄金时间，削弱新闻播出的时效性。

电视作为传统媒体传输新闻信息的主要媒介平台，需在规定的时间内尽可能多地对新闻事件进行报道，从而实现电视媒介广泛传播信息的功能。因此，电视新闻对于事件的报道集中于事件发生时间、地点、经过等新闻重点要素中，而忽视新闻事件背后所蕴含的社会现象，使新闻报道呈现出表面化的倾向，缺乏对于社会问题的深度报道。

新闻深度是新闻报道不可缺失的一部分，新闻通过深入挖掘社会事件背后的因果关系继而揭示其本质与意义，是剖析事件真相与引发人们思考的重要要素。但电视新闻在进行报道时往往注重报道数量而忽视新闻深度，部分具有重大社会意义的新闻事件常以简单明了的播报形式出现，用户还未对事件有明确的认知，电视新闻便转向下一则事件，久而久之便会使新闻的表达逐渐浅显，难以体现出其报道的深度与广度。

电视新闻对于事件报道的形式单一，易使用户在获取新闻信息时产生审美疲劳，从而阻碍用户对于新闻信息的获取。电视新闻通过画面图像与同期声音相结合的二维平面方式将人的视觉与听觉进行结合，通过感官刺激扩充用户的体验感，从而增强新闻事件的感知力度，虽然是对纸质媒体与广播媒体的突破与创新，但在传播形式中仍存在传统媒体所共有的弊端。一方面，电视新闻主要有主持人播报与画外音解说两种呈现形式，新闻节目往往将两种形式相结合，向用户交替呈现出单一的新闻报道形式，同质化新闻报道形式与内容极易使用户失去观看的兴趣；另一方面，随着新兴媒介的快速发展，社交媒体逐渐成为新闻信息传播的重要途径，其凭借便捷迅速与形式多样的传播优势对电视新闻造成极大的冲击，分散电视新闻原有的用户群体，继而阻碍电视新闻的广泛传播，使电视新闻陷入传播与创新的困境之中。

电视新闻以单方面内容输出为主，缺乏与用户之间的互动，未能及时得到用户对新闻内容与形式的反馈，使电视新闻与用户始终处于分离的状态，不利于创新与融合。美国传播学者施拉姆将信息反馈纳入到传播模式中，表明信息传播是由传者与受传者共同参与和处理的双向循环过程。但由于传统媒体的限制，电视新闻在传播过程中以单方面信息传递为主，互动机制的缺失导致电视新闻的改革与创新没有明确目标，从而使电视新闻止步不前。

由于电视媒介单向传输的传播特点，使得电视新闻始终处于传者的位置，长时间单方面的信息输出会打破传受者之间对于信息接收的平衡，使电视新闻处于强势位置，形成新闻传播形式与内容的固化。此外，用户作为传受者，持续接收新闻信息但无法进行实时的反馈与互动，长久以往便会对电视新闻形成回避与逆反心理。

三、媒体融合时代电视新闻的创新策略

面对媒体融合的发展趋势，电视新闻需在媒介矩阵、内容衍生、技术运用和交互体验方面进行创新，实现电视新闻的变革与发展。

电视作为传统媒介有着繁琐的新闻采编流程与机制，从而导致新闻信息传播时效性较差。电视新闻应借助新兴社交媒体搭建新闻传播矩阵，在媒介平台中实时进行新闻信息的呈现与报道，减少因采编流程繁琐而造成的信息滞后。

一方面，电视新闻可借助直播媒介对重要事件进行现场实时直播，并将直播画面直接连接至电视新闻的播放中，使用户可以在第一时间内了解新闻事件的内容。例如，央视新闻频道的直播特别节目《两会进行时》对两会内容进行全天候的实时直播，从而加强两会新闻信息的传播时效；另一方面，电视新闻可联合多种社交媒介如微博、微信、客户端等，建立新闻内容传播矩阵，对新闻内容进行全方位的即时传递。央视新闻频道在进行电视直播的同时，还在微博账户中开放直播平台，通过媒体矩阵对新闻内容进行传播，增强传播媒介与用户的适配性。

电视新闻可利用社交媒体平台拓充新闻内容的承载量，通过拆分新闻的方式满足用户对电视新闻的信息需求，从而增强电视新闻内容的深度与广度。由于电视新闻受到时长的限制，导致其内容承载量有限，而社交媒体中的内容信息传播则不受时空与篇幅的限制，随时随地可以进行新闻信息内容的传递。电视新闻可利用社交媒体的信息传播优势，对电视新闻内容进行补充与拓展，呈现出具有社会价值与思考意义的深度新闻内容。

首先，电视新闻可利用新兴媒介设立网页与客户端社交媒体平台，将电视新闻难以呈现出来的新闻细节与衍生内容完整呈现到网页与客户端中，拓充电视新闻的内容承载量。例如，央视新闻频道将重要新闻内容以及衍生信息刊载到央视客户端中，为用户展示出新闻事件的整体脉络，体现出央视新闻的价值深度。其次，电视新闻可将节目中的新闻信息进行拆分，利用短视频的形式将电视新闻逐条呈现到社交媒体平台中，使电视内容的呈现一目了然，突破电视线性传播的劣势，提升电视新闻传播的广度。

电视新闻可将智媒手段应用到新闻内容的表现形式中，通过数字媒体技术对电视新闻的呈现方式进行赋能，更新电视新闻的内容与形式。媒体融合不仅是新旧媒体平台的互相连接，其中也包含着新兴媒介技术的具体应用。当前，以智能媒介技术为基础的数字媒体技术逐渐进入到媒体融合的过程中，为发挥新旧媒体的传播优势提供技术支持。电视新闻可充分利用数字媒体技术，将智能媒介手段应用到新闻形式与内容的创新中，增强用户的观看体验。

例如，电视新闻可将VR与AR等虚拟现实技术应用到新闻内容的呈现中，通过场景虚拟再现的形式为用户营造出沉浸式的观看氛围，使用户在现场还原中加深对于新闻信息的理解。在近几年全国两会期间，央视新闻频道将VR虚拟现实技术应用到两会报道中，用户可通过场景虚拟进入到两会中，通过独特的观看视角近距离体验两会中的新闻内容，从而实现电视新闻形式的丰富与创新。

电视新闻可通过社交媒体平台及时接收用户对于电视新闻的信息反馈，并进行内容调整与形式创新，从而推动电视新闻的持续发展。用户是信息传播的主要接收对象，其对于信息内容的反馈可推动传播内容与流程的优化与更新，是信息传播中不可缺失的重要环节。电视新闻需联合新媒体平台，与用户及时进行交流与沟通，继而在接收反馈中实现交互叙事，增强用户的观看体验。

一方面，电视新闻可在节目播出过程中借助新媒体设备与用户进行现场连线，及时询问用户对于新闻事件的想法与意见，在互动交流中增强用户的参与感，从而提升用户的观看黏性；另一方面，电视新闻可在社交媒体平台中设置相关的新闻话题，在话题中及时接收用户的意见与反馈，继而更新电视新闻的内容与模式。例如，央视新闻在微博平台中设置话题“两会你我他”，与用户共同讨论社会问题，从而为电视新闻的内容选择提供方向。

四、结语

媒体融合为电视新闻的变革与创新带来前所未有的机遇与发展，电视新闻在与新媒体进行融合时，需把握时代机遇，借助新兴媒介搭建新闻即时传播矩阵，提升电视新闻传播的时效性与影响力。同时，电视新闻可与社交媒体平台相结合，通过社交媒体平台拓充新闻承载能力，增强电视新闻的深度与广度，并将新兴媒介技术应用到电视新闻的形式创新中，通过与用户的互动与交流更新电视新闻的叙事模式，在新旧媒体的同频共振中为电视新闻注入新的生机与活力。